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沃爾瑪中國(guó)陷并購(gòu)傳聞漩渦
對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)布局并不占優(yōu)的沃爾瑪來(lái)說(shuō),進(jìn)行并購(gòu)不失為一條捷徑資料圖□本報(bào)記者 于兵兵
“我們對(duì)這些收購(gòu)傳聞無(wú)話可說(shuō)。”昨天,沃爾瑪中國(guó)總部相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示。
這些天,先是被傳收購(gòu)小家電企業(yè)德豪潤(rùn)達(dá)(4.98,0.06,1.22%),后被傳收購(gòu)家世界及好又多連鎖超市,頻頻的收購(gòu)傳言令全球最大的零售巨頭沃爾瑪頭痛不已。
雖然沃爾瑪總部否認(rèn)了多項(xiàng)并購(gòu)傳聞,但市場(chǎng)人士分析,以沃爾瑪在華并不占優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)點(diǎn)布局現(xiàn)狀來(lái)看,收購(gòu)現(xiàn)有超市網(wǎng)點(diǎn),以彌補(bǔ)渠道資源不足,很可能在沃爾瑪戰(zhàn)略意向之中。
并購(gòu)傳聞不斷
11月底,第一個(gè)沃爾瑪并購(gòu)傳聞與小家電企業(yè)德豪潤(rùn)達(dá)相關(guān)。報(bào)道稱沃爾瑪與中小板小家電生產(chǎn)商德豪潤(rùn)達(dá)進(jìn)行接洽,沃爾瑪有意絕對(duì)控股后者,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸組合。對(duì)此,沃爾瑪相關(guān)人士語(yǔ)氣果斷地表示“子虛烏有”。德豪潤(rùn)達(dá)也曾在傳聞出現(xiàn)后給予了公開(kāi)澄清。
昨天,有消息稱大型超市聯(lián)鎖品牌家世界可能將天津總部的五家綜合超市門店售予沃爾瑪。甚至公布了“十一經(jīng)路”店、“西青道”店等具體出售門店。面對(duì)傳聞,家世界集團(tuán)家超業(yè)務(wù)部營(yíng)銷策劃部人士回復(fù)稱對(duì)此并不知情。
幾乎同一時(shí)間,另一個(gè)國(guó)內(nèi)知名超市聯(lián)鎖品牌好又多被拉進(jìn)沃爾瑪并購(gòu)傳聞旋渦。據(jù)悉,沃爾瑪同意斥資約10億美元收購(gòu)中國(guó)連鎖超市好又多量販(Trust-Mart),這宗收購(gòu)將使沃爾瑪擁有中國(guó)最大的食品和百貨商店網(wǎng)絡(luò)。
對(duì)上述報(bào)道內(nèi)容,沃爾瑪中國(guó)總部的相關(guān)人士均給予否認(rèn)。
一邊是傳言言之鑿鑿,一邊是沃爾瑪?shù)奈穹裾J(rèn)。究竟是子虛烏有還是合作落定前的謹(jǐn)慎為之,市場(chǎng)頗多猜測(cè)。
沃爾瑪?shù)摹八敛环?BR>
和并購(gòu)家電業(yè)消息的斷然否認(rèn)不同,沃爾瑪相關(guān)人士對(duì)兩宗超市并購(gòu)報(bào)道僅回應(yīng)為報(bào)道內(nèi)容不實(shí)。
分析人士認(rèn)為,沃爾瑪否認(rèn)了并購(gòu)結(jié)果,不代表否認(rèn)與上述企業(yè)進(jìn)行合作接觸。“項(xiàng)目在談”或“曾經(jīng)有意合作”是市場(chǎng)人士猜測(cè)較多的版本。
商業(yè)地產(chǎn)及商業(yè)運(yùn)營(yíng)分析師林戈表示,沃爾瑪?shù)却笮屯赓Y超市品牌在中國(guó)市場(chǎng)的水土不服很可能導(dǎo)致其調(diào)整發(fā)展模式,引來(lái)并購(gòu)意圖。而因進(jìn)入一線城市市場(chǎng)較晚,選址較偏而業(yè)績(jī)不佳的沃爾瑪很有可能考慮通過(guò)收購(gòu)現(xiàn)有超市賣場(chǎng)的方式實(shí)現(xiàn)其網(wǎng)點(diǎn)布局的中心化發(fā)展。
一直以來(lái),在美國(guó)成為零售業(yè)龍頭的沃爾瑪并未在中國(guó)市場(chǎng)占得先機(jī)。數(shù)據(jù)顯示,2005年,沃爾瑪旗下中國(guó)超市的營(yíng)業(yè)收入為7億多美元,而法國(guó)家樂(lè)福旗下中國(guó)超市營(yíng)收21.7億美元。臺(tái)灣好又多量販公布的2005年中國(guó)超市業(yè)績(jī)也有14.2億美元。
收購(gòu)是條捷徑
“網(wǎng)點(diǎn)布局是超市品牌在中國(guó)市場(chǎng)贏利的最重要影響要素。”林戈稱,這不僅體現(xiàn)在商業(yè)氛圍和消費(fèi)水平的支持上,也體現(xiàn)在市場(chǎng)占有率對(duì)供應(yīng)商的吸引力上。“家樂(lè)福在上海古北、碧云、世紀(jì)公園和陸家嘴(13.47,0.39,2.98%)四大消費(fèi)中心擁有三家分店,為其在上海的收益做出了巨大貢獻(xiàn)。相比之下,沃爾瑪上海布局遠(yuǎn)沒(méi)有這樣成功。”一位商業(yè)分析人士介紹,“這和兩大品牌進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間有關(guān)。”
另外,因渠道占領(lǐng)的程度不同,超市品牌與供應(yīng)商的博弈也形勢(shì)各異。“目前,超市盈利的重頭除了銷售收益外,還有供應(yīng)商進(jìn)場(chǎng)費(fèi),甚至供應(yīng)商貨物占款。這意味著網(wǎng)點(diǎn)越多,供應(yīng)商對(duì)其信賴性越強(qiáng),進(jìn)場(chǎng)費(fèi)越高。”林戈介紹。“多種因素推動(dòng)下,在中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)不強(qiáng)的沃爾瑪很可能通過(guò)收購(gòu)現(xiàn)有超市品牌的方式接手現(xiàn)成物業(yè),快速達(dá)到擴(kuò)張網(wǎng)點(diǎn)布局的目的。”分析人士稱。
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