淺談我國體育旅游產業發展現狀及戰略構想

淺談我國體育旅游產業發展現狀及戰略構想

　　一、我國休閑體育旅游現狀

　　國家體育總局、國家旅游局為貫徹落實國務院《關于加快發展旅游業的意見》和國務院辦公廳《關于加快發展體育產業的指導意見》，聯合開展了全國體育旅游專項調查。與此同時，不少學者也針對休閑體育旅游開展了相關研究。

　　1、消費需求迅速增強正在形成休閑體育旅游產業形態

　　鮑明曉等人對湖南、浙江、廣西、江西、寧夏、北京、內蒙古、安徽等八省市區的不完全統計結果表明，目前八省市區共有與休閑體育旅游相關的從業機構7224家，營業收入約90億元，實現利潤超過19億元。這說明休閑體育旅游產業初具規模，相關市場需求不斷增強，休閑體育旅游形態正在形成。國外旅游業發展經驗表明：當人均GDP達到1000美元時，進入國內旅游需求增長期，其旅游形態主要是觀光旅游；當人均GDP達到2000美元時，旅游形態開始向休閑旅游轉化，進入出國旅游的增長期；當人均GDP達到3000美元時，旅游形態開始向度假旅游轉變；當人均GDP達到5000美元時，進入成熟的度假旅游時期。由此可見，當人均GDP達到較高水平后，休閑體育旅游將成為國民休閑、娛樂、度假的主要形式。

　　2、休閑體育旅游服務體系初具規模

　　近年來，以體育觀賞和體育參與為主的休閑體育旅游服務體系逐步形成。1)體育觀賞游。體育觀賞游包括重大賽事觀戰游、體育表演觀賞游和體育景觀觀賞游。重大賽事具有規模大、影響力強、一次性等特點，能吸引世界各地的體育旅游愛好者觀看。2010年廣州第16屆亞運會在16天內全市旅游收入70.47億元，同比增長50.13%。體育表演觀賞游以舞龍、舞獅、武術、龍舟、高蹺、摔跤、搶花炮等民俗體育表演為主，主要分布在云南、貴州、湖南、山東、內蒙古等省區。體育景觀觀賞游是指觀賞、游覽體育活動場館設施或以體育為主題的有形實物，“鳥巢”、“水立方”每年吸引著數以萬計的觀光者。2)體育參與游。體育參與游是我國最普遍、最廣泛的一類休閑體育旅游，從國家4A級旅游區(點)內設立的體育旅游項目分布看，在231個國家4A級景區中，有體育運動項目的景區共105家，占景區的比例為45.5%；體育參與游項目主要包括冰雪運動、水上運動、山地戶外運動和高爾夫運動等。我國幅員遼闊，自然資源豐富，具備開展多種體育參與項目的條件，東北可以開展雪上運動，東部和南部有江海的地區適宜開展水上運動項目，西北等地可開展沙漠探險運動，西南名山眾多可開展山地戶外運動，“珠三角”、“長三角”等地經濟發達地區高爾夫運動前景看好。相關經營組織要充分利用各自的區位優勢、地理和氣候條件，開發具有地方特色、文化品位的休閑體育旅游產品，構建多元化的供給體系，為發展我國休閑體育旅游產業多作貢獻。

　　3、初步建立了我國休閑體育旅游產業專業人才培養模式

　　產業發展靠人才，人才培養靠教育，人才的數量和質量直接制約著休閑體育旅游業的發展速度和質量。2001年，成都體育學院率先在全國開設了體育旅游專業；2007年廣州體育學院、武漢體育學院開設了休閑體育專業，設置了休閑體育旅游管理相關課程；上海體育學院等高校相繼招收休閑體育專業碩士研究生，以培養更高層次的相關專門人才。這標志著我國休閑體育旅游專業人才培養模式初步建立起來了。

　　二、我國休閑體育旅游產業發展戰略構想

　　我國已逐漸形成了以體育觀賞和參與為主的休閑體育旅游產品服務體系，但在體制、人才、行業規范等方面都還存在著許多問題。政府監管缺乏有效的引導，存在多頭領導的現象，相關法規制度建設落后；在經營發展方面，產品體系不健全，缺少“精品”、“特品”，還沒有完全建立起與發展相配套的支持系統，很多地方尚未形成產業鏈；急缺專業管理人才和技術指導人員。因此，休閑體育旅游在我國的發展仍然有很長的路要走。筆者在這里提出我國休閑體育旅游產業發展戰略的幾點構想，以供決策者參考。

　　1、加快制定產業發展規劃

　　2009年12月25日，國務院頒布《關于加快發展旅游業的意見》，提出我國旅游產業的發展目標，為制定加快休閑體育旅游產業發展、建設休閑體育旅游強國的戰略目標提供了政策、體制機制依據。為了實現發展戰略目標，各級政府要努力改善經營環境，尤其在行業規范、經營標準、評估評級體系方面形成相關制度，以保證休閑體育旅游業及相關產業平穩、快速、健康發展。

　　2、統籌規劃構建支持系統

　　實施品牌經營戰略統籌規劃休閑體育旅游發展戰略：1)整合中國的休閑體育旅游資源，充分利用地域特色，融合民族傳統體育與現代戶外運動的優點，形成別具一格的休閑體育旅游品牌；2)預測休閑體育旅游需求，開發休閑體育旅游組合產品，使設計的產品線路、開展的項目活動能夠滿足不斷變化的消費需求；3)合理配置休閑體育旅游資源，因地制宜，減少資源浪費與重復建設；4)休閑體育旅游規劃可以調節相關利益主體的利益分配關系，公平合理地分配利益；5)為其他行業如體育產業、餐飲業、旅游業等的發展提供參考。

　　休閑體育旅游產業的發展離不開支持系統的支持，在休閑體育旅游產業中，以體育觀賞和體育參與為主的產品服務系統為核心，以設備系統為物質基礎，以營銷系統為重點，以研發系統創新為驅動力，以信息系統為媒介，各子系統相互支持，形成網狀結構，共同為實施品牌經營戰略提供保證。品牌代表著核心競爭力，如果缺少品牌或者說如果產品是同質的，就會大大削弱市場競爭力，降低市場占有率。因此，實施品牌經營戰略是成功經營的一大法寶。品牌經營戰略應以特定場所為基點，系統規劃，結合地域特色及人文風情，圍繞特色選擇主題、項目，開發休閑體育旅游產品，以期實現區域聯營的品牌營銷目標。

　　3、加強人才培養實施人才興業戰略

　　人才是影響休閑體育旅游產業發展的關鍵因素，從產品開發、運營到銷售服務等各個階段，都需要兼具體育和旅游知識的復合型人才的參與，尤其是一些危險性的體育活動項目，更需要專門人才的指導，以保證游客的安全。因此，加強休閑體育旅游人才的培養，實施人才興業戰略，具有重要的現實意義。國家體育總局和國家旅游局也鼓勵和支持全國體育院校和旅游院校設置體育旅游專業，培養專門的休閑體育旅游專業人才；同時支持體育旅游企業和體育院校、旅游院校優勢互補、合作辦學、聯合培訓；建立國家級休閑體育旅游培訓基地，積極開展休閑體育旅游營業人員的技能培訓、技能認證工作。盡快建設有技術、懂經營的休閑體育旅游人才隊伍。

　　三、結束語

　　休閑體育旅游業的發展是社會經濟發展的必然產物，中國休閑體育旅游業伴隨著中國經濟的發展而發展，目前，正處于良好的發展機遇期，只要我們抓住發展機遇，制定相應的發展戰略，采取應對相關風險的措施，相信在不久的將來我國休閑體育旅游產業將會作為未來旅游業的主流，獲得快速發展。

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