新媒體時代微電影廣告的營銷策略
新媒體時代給微電影廣告營銷帶來發(fā)展機遇的同時，也給其帶來巨大挑戰(zhàn)與問題。企業(yè)營銷若要占領社會市場，則需以消費者為導向，注意內容的健康性、創(chuàng)新性;注重傳統(tǒng)媒體傳播與新媒體傳播方式的有機整合;注重企業(yè)品牌印象的強化，從而提高微電影廣告營銷傳播效果。
一、新媒體時代下的微電影廣告特點
與傳統(tǒng)電視廣告相比，新媒體時代下的微電影廣告有更明顯的優(yōu)勢。
首先，更低的制作成本，更高的性價比。在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)傳播是效果高而成本低的傳播方式，而依靠這一傳播方式的微電影廣告則降低了制作難度與制作成本，同時其性價比要更高于電視廣告。因為在微電影廣告中受眾可參與其中，親身體驗與，這就為企業(yè)營銷省去了不少廣告費用，強化了傳播效果。其次，更準確的消費者定位。在新媒體時代，怎樣充分利用廣告費，把握消費者需求，有針對性、有目的的投放廣告是十分重要的。盡管電視廣告可隨電視節(jié)目融入千家萬戶，不管男女老少，不管職業(yè)愛好，都能夠變成傳播對象，卻難以變化電視節(jié)目已有的大眾傳播特點，因而電視廣告缺乏針對性，對目標消費者分類傳播欠缺明確性。而網(wǎng)絡視頻廣告有著更為明確的分類，甚至能借助通過IP地址來了解消費者位置與性別等信息。在當前新媒體時代下，我國互聯(lián)網(wǎng)市場在營銷理念上倡導“有效到達”以及“精確定位”，設置了專門機構對受眾年齡職業(yè)、性別比例等數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計分析，從而讓廣告主的營銷更為精確。同時，受眾可以借助宣傳，亦或利用社交平臺上的“轉播”欄目及時了解微電影內容，自選欣賞。而廣告主則可依照觀眾的需求對消費者品味進行定位，明確廣告投放。
另外，更強的互動性強，更及時的反饋，更全面的服務。與電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)媒體具有更強的互動性，為受眾創(chuàng)造了“意見平臺”，他們可以自由選擇微電影，并在平臺上自由表述自己對廣告的意見與想法，還可以搜素自己喜歡的產(chǎn)品信息，并和宣傳營銷人者進行溝通，這就打破了電視廣告的`單向傳統(tǒng)與受眾被動局面，更適應當前受眾的生活方式。此外，具有更新穎的形式。相比于傳統(tǒng)轟炸式或說教式廣告，微電影廣告融合了文字、音視頻等要素，有著更精美的制作，既可體現(xiàn)了商品，也體現(xiàn)出了其可觀賞性以及藝術性，更能夠滿足消費者情感需求，增強廣告感染力與吸引力，引人入勝。
二、新媒體時代的微電影廣告營銷策略
在新媒體時代中，互聯(lián)網(wǎng)既給微電影廣告帶來了有利條件，也給微電影廣告的營銷帶來不少問題，如病毒式營銷。同時，因其形成時間不長，還有許多不足之處，如內容上欠缺創(chuàng)意，降低了其觀賞價值;無法權衡商業(yè)與藝術比重;不注重品牌形象;投放平臺缺乏穩(wěn)定性與專業(yè)性;缺乏有效的監(jiān)管政策，易導致市場混亂。因此，為了將微電影廣告營銷做得更好，我們需要采取有效的營銷策略。
第一、以消費者作導向，注重創(chuàng)意，強化互動。
在新媒體時代，雙向式的互動傳播系統(tǒng)終將代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體的單一外向傳播。對于信息的發(fā)布，除了傳媒工作者之外，消費者也可以參與其中，這就提升了顧客地位，使得營銷傳播工作者還需依照由客戶信息處所獲取的資料信息對整合營銷戰(zhàn)略加以改進與調整，實現(xiàn)了雙向互動，出現(xiàn)了更豐富的創(chuàng)意內容。在網(wǎng)絡整合營銷中，我們需要注重和受眾的互動。在一般營銷中，主要包括評論、轉發(fā)或者留言等互動方式，而在微電影制作中，我們還可讓消費者積極融入到微電影制作中，實現(xiàn)更高層次的互動。如在新浪微博中，其廣告營銷融合了多因素結合，如動漫、微博、游戲、微電影等，可使網(wǎng)友自由參與到微電影游戲互動中，因而取得了十分明顯的營銷效果，可視為網(wǎng)絡整合營銷之典范。
第二、整合媒體傳播，強化營銷傳播效果。
對于企業(yè)營銷而言，微電影廣告僅僅是營銷方式之一，而若要強化營銷傳播效果，則需整合其它傳營銷方法，共同服務于品牌推廣。因此，在新媒體時代下，網(wǎng)絡整合營銷是企業(yè)營銷的有效手段。盡管網(wǎng)絡整合營銷的核心是網(wǎng)絡傳播，但并不是說摒棄傳統(tǒng)銷售傳播渠道，而需充分發(fā)揮網(wǎng)絡傳播的中心作用，并配合其他媒體與傳播工具，這樣，給客戶及為以及潛在客戶創(chuàng)造了良好的網(wǎng)絡聚合平臺，能夠給消費者提供權威而統(tǒng)一的品牌與產(chǎn)品信息的了解途徑，并給企業(yè)和消費者交流、企業(yè)了解消費者行為以及營銷傳播效果評價提供了有效渠道，強化營銷傳播效果。如《失戀33天》放映后，5天票房則突破了1.6億，并在雙十一當天超過四千萬的票房，登上周票房冠軍。該影片可獲得如此成功，網(wǎng)絡整合營銷模式是功不可沒的。譬如微電影短片預熱，引發(fā)話題：這部電影的制作方采訪了不同城市的年輕人，將其失戀經(jīng)歷影像合集為《失戀物語》的微電影，通過網(wǎng)絡進行傳播，以引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴，甚至不少網(wǎng)友自拍了微電影《失戀物語》，使得“失戀”變?yōu)楫敃r的流行話題。其次，利用微博助力：該影片的官方微博設計了“失戀博物館”，讓網(wǎng)友參與其中，貢獻其故事與照片，然后管理員將這些故事與照片編號標記，引發(fā)網(wǎng)友極大的關注與參與。
第三、廣告宣傳推廣強化品牌印象。
在信息時代，受眾的需求日益?zhèn)�性化、多元化與差異化，因此為了更好地滿足受眾需求，企業(yè)品牌也需多元化、豐富化，尤其是在微電影營銷過程中，我們更需要重視品牌一致性，保持品牌精神，給受眾留下深刻印象。以《一觸即發(fā)》的微電影廣告，體現(xiàn)出凱迪拉克“夢想、開拓”、“自由”的品牌，使受眾產(chǎn)生共鳴，對其品牌留下深刻印象。
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