微博的傳播特點和趨勢

微博的傳播特點和趨勢

　　微博既是信息傳播的中介，又是社會動員的網絡，借助公共平臺進行的信息發布使“自媒體”成為可能。同時，微博的網狀結構和病毒式擴散方式，是傳統媒體無可比擬的傳播優勢。

　　微博正在逐漸改變著傳統媒體的新聞生產、報道流程和營銷方式。一些值得注意的現象和趨勢包括：

　　1.傳統媒體的專業把關能力仍然是核心競爭力

　　首先，與快相對，微博上信息的準確性值得打個問號。發布新聞的人可能懷有特定目的：不管是打擊自己的競爭對手還是獲得更多的粉絲關注。即使排除這些因素，不具備辨析、鑒別信息真偽的精力和能力，容易發布或幫助擴散一些虛假的信息。對于微博上的信息，大多數人都存在著半信半疑的態度。因此，專業處理信息的新聞媒體，仍然承擔著驗證信息真假的把關職能。信息的真實性要求不能被快速淹沒，這兩方面的要求是相輔相成的。大事發生，人們還是期待傳統媒體發出權威的聲音，這種經過審查和核實的新聞才是人們能夠消解不確定性的新聞。社會的要求在于對新聞真實性的期待，信息有一種覆水難收的特性，一旦傳遞出去，很難匡正。微博上爆出的假新聞傳播力量大，危害性也大，我們也看到常有專門的人士來糾正說法，但是并不是每一個先前接觸到錯誤信息的人都能得到糾正的信息。

　　2.信任是傳媒的關鍵詞，公信力是成功的基石

　　微博是即時的發布平臺，而媒體或媒體人的頁面又是一個“簡歷”。透過這些“簡歷”，受眾選擇自己的把關人。受眾選擇媒體，乃至選擇媒體的記者，都建立在相信媒體可以提供反映世界的真實場景的基礎上。不論什么技術條件下，公信力仍然是新聞傳播的大前提。在微博的世界中，信任鏈更加清晰，體現在轉發數、粉絲數之中。建立自身的可信形象，維護公信力，無論對傳統媒體還是新媒體，都是發展的基石。

　　3.微博傳播有其局限，受外部環境的制約

　　任何媒體都是在一定的社會環境下發揮功效的，微博的動員功能還需傳統媒體接力和有關部門介入才能延續。社會、政治、經濟對于新聞報道都是有要求的：經濟方面，雖然發出信息的人并不需要經濟上的回饋，不存在二次銷售而被經濟權力掌控的局面，但是，微博運營商作為運營主體，必須考慮經濟上的保障;而與此相應的，就是政治上的正確和審慎，因為這是在中國乃至任何國家進行商業活動的根本要求。新浪龐大的編輯隊伍負責審查微博上的言論。一些敏感的話題會被刪除，這是任何媒體的顯見界限。網上的輿論力量對現實的推動作用不可低估，但也不是沒有界限。目前中國使用微博的用戶數量還是有限的，其社會影響力也是有邊界的。

　　在具體的新聞操作中，微博上線人無處不在，爆料隨時隨地，正成為傳統媒體日趨重要的信息來源。追隨微博上的熱點成為基本新聞操作，傳統媒體在時效性上退居二線，梳理信息、加以辨析，強化深度、注重解讀，處理好新聞的第二落點將成為主要應對策略。

　　此外，有學者指出，在中國，微博在當下應對管制的突破意義和社會參與的抗爭意義值得關注。事實上，作為邊緣突破的傳播利器，微博的全民參與和即時發布特點，使其可能在一定程度上突破信息管制，引發公眾圍觀，進而擴大輿論空間。重大的新聞事件在微博上一經傳播，引發的輿論壓力會逼迫事件當事人出來澄清，原本由于種種壓力無法報道的新聞有可能最終見諸報道。

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