如何打造企業核心競爭力的四個重點

如何打造企業核心競爭力的四個重點

　　現在企業之間的競爭越來越大，企業要想生存、想發展就必須在提高企業的競爭力，打造企業的競爭優勢，在日益激烈的競爭中發展下去，從以下四個方面闡述如何打造企業競爭力。

　　競爭優勢、競爭力被越來越多的企業所關注，所認同。近期聯想也要到溫州來進行嘗試新的銷售模式，打造企業的競爭力，5年之后趕超戴爾。企業的競爭優勢主要表現在爭取用戶與爭奪市場的能力上，圍繞用戶與市場形成一個屬于企業的獨特的營銷管理系統。企業的競爭不但表現為國內企業之間的競爭，同時也表現為國際企業之間的競爭，尤其是中國已經進入WTO，就不可避免的與國外企業進行競爭，同時中國企業也進行國際化，與國際接軌也就注定要具有強勢的市場競爭優勢。

　　1、一個產品天下

　　我們常�？梢钥吹揭粋�企業就一個產品，在市場持續不斷的進行運作了好多年。這固然有利于企業獲得長期的顧客群和品牌建設，但是對于企業的長期發展卻是不利的，至少說在市場上是存在很大的風險性，一旦有同行更有實力的企業推出更具競爭力的產品，

　　對企業來說可能是一個致命的打擊，有些企業可能因此會一蹶不振，甚至會破產，在沿海的經濟發達城市這樣的例子已經屢見不鮮。

　　2、沒有完整的全國營銷團隊

　　一個企業可能就往往是幾個人或者一二十人管理全國的市場，這對于不是從事原料買賣的企業來說是實在太少了點。即使全國的營銷隊伍，但是在機構設置與人員安排上也不盡合理，或者是在某些營銷管理上都有所缺乏，常常是領導人的意志為主，很少是根據市場的特征和企業的資源作出的規劃性建設。這樣的企業一般都會已經銷或代理的方式在全國市場上進行運作，這對于以大眾產品的營銷為主的企業來說是相當危險的。

　　3、以區域市場開發為主

　　一個產品從區域的開發然后上升到全國的推廣是眾多企業進行市場運作的基本路線。但是也不忽略少數的企業就是要在區域市場上有所作為，在醫藥保健品行業表現最突出。其它如服裝、鞋類、連鎖性中小企業等也很多。形成區域性的強勢品牌固然沒有錯，但是如果忽略全國市場的運作，也會在行業的競爭中失去優勢。

　　4、沒有形成規模成本優勢

　　正是因為企業的小，所以規模很難在一段時間內形成規模的成本優勢。由于成本不能夠降低企業的利潤就少，企業的利潤少，企業的發展資金必然不足，這樣就會陷入惡性循環當中。因此企業一定要在營銷上實現銷售規模化的優勢來降低營銷成本，增強企業的競爭力。

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