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中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)策略
我國(guó)的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀卻處于幾乎等于零的起步階段上，在分析動(dòng)畫(huà)人才，動(dòng)畫(huà)制作水平，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)環(huán)境等諸多原因中，缺乏兼通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)的復(fù)合型人才是最關(guān)鍵的。下面是YJBYS小編整理的中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀及人才培養(yǎng)策略的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)你有幫助!
(一)、動(dòng)畫(huà)的特點(diǎn)及中國(guó)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀。
動(dòng)畫(huà)藝術(shù)是一種世界性的文化。它是一門(mén)包含繪畫(huà)、雕塑、電影、音樂(lè)、文學(xué)、計(jì)算機(jī)等很多學(xué)科綜合的藝術(shù)表現(xiàn)形式。是一門(mén)藝術(shù)與技術(shù)親密結(jié)合的學(xué)科。涉及動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的包括媒體產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)。媒體產(chǎn)業(yè)包括電影動(dòng)畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)、互聯(lián)網(wǎng)動(dòng)畫(huà)等。游戲產(chǎn)業(yè)還有如今新興的網(wǎng)絡(luò)游戲。移動(dòng)性新媒體動(dòng)畫(huà)，多媒體技術(shù)應(yīng)用，教育軟件，智力玩具，電子出版物等都屬于動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品。
但是動(dòng)畫(huà)目前在我國(guó)還是比較薄弱的一種產(chǎn)業(yè)，同日本、歐美、韓國(guó)相比還處在起步階段。而這些國(guó)家的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)所帶來(lái)的國(guó)民產(chǎn)值中都處于很高的比重。比如英國(guó)數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP的7.9%，已成為該國(guó)第一大產(chǎn)業(yè)。美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已經(jīng)連續(xù)4年超過(guò)好萊塢電影業(yè)。日本游戲市場(chǎng)每年創(chuàng)造著2萬(wàn)億日元市值規(guī)模，日本動(dòng)畫(huà)業(yè)年產(chǎn)值在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占第六位，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品出口值遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于鋼鐵。2005年全球游戲，動(dòng)畫(huà)及動(dòng)畫(huà)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上。
動(dòng)畫(huà)在中國(guó)，到底是個(gè)什么樣子呢?
在動(dòng)畫(huà)剛產(chǎn)生，發(fā)展到20世紀(jì)90年代以前，中國(guó)動(dòng)畫(huà)作為世界動(dòng)畫(huà)的一分子也閃耀著它奪目的光輝。中國(guó)第一部動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片1940年拍的《鐵扇公主》僅比美國(guó)迪斯尼公司的第一部動(dòng)畫(huà)電影《白雪公主》晚一年。中國(guó)的水墨畫(huà)與動(dòng)畫(huà)電影相結(jié)合，使中國(guó)特有的筆墨情趣完美地再現(xiàn)于銀幕，形成最具中國(guó)特色的藝術(shù)風(fēng)格，曾震驚了整個(gè)世界影壇。上世紀(jì)60年代制作的動(dòng)畫(huà)片《大鬧天宮》，在人物造型，場(chǎng)景設(shè)計(jì)，用色等方面借鑒了古代繪畫(huà)，廟堂藝術(shù)，民間年畫(huà)的特色，又融入了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲的表演藝術(shù)，使孫悟空這一形象躍然銀幕。國(guó)外評(píng)論說(shuō)：“《大鬧天宮》不但具有一般美國(guó)迪斯尼作品的美感，而且造型藝術(shù)又是迪斯尼式的動(dòng)畫(huà)片所做不到的，即它完全地表達(dá)了中國(guó)的傳統(tǒng)藝術(shù)風(fēng)格。”“是動(dòng)畫(huà)片的真正杰作。” 以上提到的中國(guó)動(dòng)畫(huà)在歷史上的這些成績(jī)只是鳳毛麟角。
然而在上世紀(jì)90年代后，世界動(dòng)畫(huà)界發(fā)生了翻天覆地的變化：商業(yè)上產(chǎn)業(yè)化發(fā)展;制作手法上動(dòng)畫(huà)逐漸運(yùn)用電腦等高科技手法;表現(xiàn)手法上和電影，電視越來(lái)越接近;題材上越來(lái)越廣泛，觀眾年齡階層不斷擴(kuò)大。而此時(shí)改革開(kāi)放的中國(guó)市場(chǎng)涌進(jìn)了大量國(guó)外動(dòng)畫(huà)，再加上國(guó)內(nèi)各界對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的不重視以及錯(cuò)誤認(rèn)識(shí)使中國(guó)動(dòng)畫(huà)失去了動(dòng)力。
以往中國(guó)動(dòng)畫(huà)都是純國(guó)家投資，同時(shí)也由于缺乏市場(chǎng)化操作，私人資本不愿投資，從而導(dǎo)致動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作人員的流失和中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)的發(fā)展緩慢。所以為重振國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，就要借鑒美日的商業(yè)產(chǎn)業(yè)化模式。上海美術(shù)電影制片廠投資1200萬(wàn)，歷時(shí)四年，于1998年公映了動(dòng)畫(huà)片《寶蓮燈》，這是中國(guó)當(dāng)時(shí)投資最大的一部影院動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)片。故事取材于中國(guó)的民間傳說(shuō)，在畫(huà)面，人物造型，電影音樂(lè)上都學(xué)習(xí)迪斯尼動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，同時(shí)運(yùn)用現(xiàn)代高科技技術(shù)，觀眾范圍上打破了中國(guó)以往主要以?xún)和癁槟繕?biāo)的界限。這是中國(guó)動(dòng)畫(huà)發(fā)展的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是商業(yè)市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作的開(kāi)端。
在當(dāng)今我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的黃金時(shí)期，國(guó)民經(jīng)濟(jì)建設(shè)取得巨大成就，國(guó)民對(duì)精神娛樂(lè)需求越來(lái)越大的時(shí)期，網(wǎng)絡(luò)、電影、書(shū)刊、游戲、廣播、電視，以及一些新的傳播媒體，一步步進(jìn)入百姓的生活。而動(dòng)畫(huà)這種最基本的娛樂(lè)表現(xiàn)形式，可以說(shuō)能在所有這些媒體上發(fā)揮運(yùn)用，理所當(dāng)然應(yīng)該很早就被國(guó)家，民眾重視。而國(guó)家，以及民眾一直把動(dòng)畫(huà)定位在兒童教育的范圍�，F(xiàn)在信息量大，小孩發(fā)育的很早，制作這樣的動(dòng)畫(huà)片，就連一些兒童都不喜歡看，再者，動(dòng)畫(huà)后期的產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)作也沒(méi)有搞好。
由此可見(jiàn)，當(dāng)今我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的問(wèn)題可以總結(jié)在三個(gè)方面：
(二)、動(dòng)畫(huà)人才方面： 動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意策劃人才，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理人才的缺乏;動(dòng)畫(huà)人才教育問(wèn)題。
1.缺乏兼通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)高級(jí)復(fù)合人才以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策劃人才。
中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的缺乏是很?chē)?yán)重的，就拿北京電影學(xué)院來(lái)說(shuō)，過(guò)去1953-2000年里畢業(yè)的人數(shù)不到50人，這些人中還有三分之一的人轉(zhuǎn)到其他行業(yè)工作。這里所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)人才，指的不是動(dòng)畫(huà)加工制作人才。在中國(guó)，單純的計(jì)算機(jī)效果，合成，制作人才目前并不太缺乏，中國(guó)每年都給外國(guó)加工大量的電影動(dòng)畫(huà)，包括一些迪斯尼大片。這里所說(shuō)的動(dòng)畫(huà)人才是指復(fù)合型動(dòng)畫(huà)人才，要對(duì)文學(xué)、電影、音樂(lè)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等都兼通的人才。目前中國(guó)的高等院校教育很少能培養(yǎng)這樣的復(fù)合型人才。特別是培養(yǎng)動(dòng)畫(huà)劇本編寫(xiě)，動(dòng)畫(huà)角色設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)方面的人才。而一個(gè)好的劇本故事可以是新劇本故事的催化劑。角色設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)又涉及到故事劇情的年代、風(fēng)格、民族、時(shí)代特點(diǎn)等相關(guān)知識(shí)。而現(xiàn)在的情況是動(dòng)畫(huà)人才的單一性，也就是說(shuō)搞美術(shù)的在做動(dòng)畫(huà)，做計(jì)算機(jī)的在做動(dòng)畫(huà)……可想而知，中國(guó)的動(dòng)畫(huà)現(xiàn)狀是個(gè)什么樣子。
2.動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才。
動(dòng)畫(huà)影片的后期市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才也很缺乏，甚至在高等教育中，營(yíng)銷(xiāo)方面沒(méi)有涉及到動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)這方面的人才。如果有了好的動(dòng)畫(huà)影片，沒(méi)有好的進(jìn)一步的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，也不是一個(gè)很成功的動(dòng)畫(huà)片。好的動(dòng)畫(huà)片可以長(zhǎng)盛不衰，比如迪斯尼的動(dòng)畫(huà)片《白雪公主》每七年發(fā)行一次，每次發(fā)行回收的資金是14億美元。因?yàn)椴粩鄷?huì)有新的孩子觀眾會(huì)補(bǔ)充進(jìn)來(lái)。還是那個(gè)故事,但每次發(fā)行都會(huì)根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)等增加了新內(nèi)容。迪斯尼的Tom和Jerry都已經(jīng)活了60多歲了，如果沒(méi)有一個(gè)好的后期市場(chǎng)開(kāi)發(fā)不會(huì)有這么好的成績(jī)�，F(xiàn)在外國(guó)的一些動(dòng)畫(huà)公司，以?xún)?yōu)秀的影片并且低于國(guó)產(chǎn)片的價(jià)格，供應(yīng)給電視臺(tái)，有些甚至還是免費(fèi)的，而他們主要就是以市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，包括游戲產(chǎn)業(yè)，日用辦公用品，品牌的代言等。如果中國(guó)80年代，有大量的動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才，那么一些商品的品牌代言，游戲的主人公就會(huì)是黑貓警長(zhǎng)，葫蘆娃了。而成功的策劃營(yíng)銷(xiāo)會(huì)促使好的動(dòng)畫(huà)片的創(chuàng)作，如此良性循環(huán)下去，現(xiàn)在的中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也不會(huì)充斥著大量的日、韓、歐、美動(dòng)畫(huà)。可見(jiàn)動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才在整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的重要性。
3.中國(guó)高等院校動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)方面的問(wèn)題。
目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)的能力在中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)面前還是相當(dāng)薄弱的， 2001年的開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)專(zhuān)業(yè)的院校不超過(guò)30多所，2004年就已經(jīng)猛增加到171所院校。我國(guó)的動(dòng)畫(huà)教育呈現(xiàn)出令人擔(dān)憂的泡沫化的趨勢(shì)。面對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)人才的缺乏這樣的商機(jī)，一些學(xué)校不考慮本地資源，不經(jīng)過(guò)認(rèn)真調(diào)研，在不具備辦學(xué)條件，甚至連師資也不足的條件下開(kāi)設(shè)動(dòng)畫(huà)教育專(zhuān)業(yè)。這種“外焦里嫩”，連師資都保證不了的現(xiàn)象，可想人才培養(yǎng)更成問(wèn)題。在動(dòng)畫(huà)這個(gè)包含文學(xué)、電影、音樂(lè)、美術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等復(fù)合人才培養(yǎng)上，怎么能保證質(zhì)量。而且很多院校教育指導(dǎo)方針極其狹隘，一味追求電腦動(dòng)畫(huà)教學(xué)。有的動(dòng)畫(huà)教師本身都沒(méi)有過(guò)制作動(dòng)畫(huà)的經(jīng)驗(yàn)，也不會(huì)有制作動(dòng)畫(huà)所涉及到腳本，分鏡頭，動(dòng)態(tài)腳本測(cè)試等方面的經(jīng)歷，制作流程也不會(huì)懂。急功近利的現(xiàn)狀只能導(dǎo)致這些學(xué)校培養(yǎng)的只能是動(dòng)畫(huà)高級(jí)技工，而前面說(shuō)了，中國(guó)現(xiàn)在缺乏的不是動(dòng)畫(huà)加工制作人才。目前高級(jí)技工用的又是國(guó)外的技術(shù)，國(guó)外又肯定不會(huì)把最新的技術(shù)教給你，結(jié)果吃人家嚼過(guò)的饃，相比國(guó)外還是落后人家。這樣明擺著的問(wèn)題很多學(xué)校還是熟視無(wú)睹。
還有不利于動(dòng)畫(huà)人才培養(yǎng)的一點(diǎn)就是缺少動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)方面的書(shū)籍。期刊雜志方面除了對(duì)當(dāng)今中國(guó)動(dòng)畫(huà)界影響力較大的雜志《CG》、《CG WORLD》這樣純電腦動(dòng)畫(huà)技術(shù)的雜志外，就是給初高中生看的動(dòng)漫雜志，根本沒(méi)有動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)討論方面的雜志。缺少這樣的學(xué)術(shù)雜志和專(zhuān)業(yè)書(shū)籍權(quán)威的評(píng)審機(jī)構(gòu)，不光動(dòng)畫(huà)學(xué)術(shù)交流上就有很大的阻力，甚至動(dòng)畫(huà)教師發(fā)表學(xué)術(shù)論文憑職稱(chēng)都找不到平臺(tái)。所以沒(méi)有早日提升到理論研究上來(lái)，中國(guó)動(dòng)畫(huà)業(yè)就不會(huì)有深入地發(fā)展不下去。除了沒(méi)有學(xué)術(shù)雜志外，市場(chǎng)上還沒(méi)有涉及動(dòng)畫(huà)制作、拍攝技術(shù)、特技、等動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)方面的書(shū)。走進(jìn)中國(guó)各大新華書(shū)店，圖書(shū)城，幾乎找不到這方面的書(shū)，有也是寥寥幾本翻譯國(guó)外介紹關(guān)于簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)制作的書(shū)，介紹的內(nèi)容很淺顯，而書(shū)架上大多充斥著電腦動(dòng)畫(huà)制作技術(shù)的書(shū)籍。還有動(dòng)畫(huà)教材方面，一些院校的動(dòng)畫(huà)學(xué)生幾乎是在一種沒(méi)有任何教材或者教材質(zhì)量很差的條件下，在采用公共課，上機(jī)課的教學(xué)模式，影片資料也是能買(mǎi)到什么盜版動(dòng)畫(huà)片就看什么，不會(huì)有什么系統(tǒng)的指導(dǎo)。其實(shí)各大學(xué)也都在忙著編動(dòng)畫(huà)教材，然而像這樣趕著米下鍋也不會(huì)煮出什么太好的飯。不過(guò)相信隨著動(dòng)畫(huà)教材的增多，動(dòng)畫(huà)教材市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，好的教材還是會(huì)大量涌現(xiàn)的。
(三)、動(dòng)畫(huà)制作水平方面：涉及動(dòng)畫(huà)制作的編劇，角色設(shè)定，畫(huà)面效果，分鏡，音效，配音，音樂(lè)歌曲等
目前中國(guó)有動(dòng)畫(huà)制作公司120多家，早在2001年的產(chǎn)量就已經(jīng)超過(guò)20000分鐘了，號(hào)稱(chēng)是世界最大的動(dòng)畫(huà)加工國(guó)。但是這些公司基本上都是來(lái)料加工型的公司，就是代工，自己不出片。比如《海底總動(dòng)員》《花木蘭》《獅子王》等動(dòng)畫(huà)片都是在深圳等地加工制作完成的。中國(guó)能自己出片的目前只有5家單位：中央電視臺(tái)，上海美術(shù)制片廠，湖南三辰卡通節(jié)目發(fā)展有限公司(代表作《藍(lán)貓3000問(wèn)》)，北京東方紅葉集團(tuán)公司(代表作《海爾兄弟》)，中國(guó)阿凡提國(guó)際動(dòng)畫(huà)公司(代表作《大草原上的小老鼠》，《馬可波羅回香都》)。其中只有一家上海美術(shù)電影制片廠不是制作幼兒動(dòng)畫(huà)片的。而制作的幼兒動(dòng)畫(huà)片，因?yàn)樾『⒆硬粫?huì)挑不會(huì)揀的，所以很能滿(mǎn)足那一部分市場(chǎng)，可想而知大部分制作的動(dòng)畫(huà)片編劇，畫(huà)面效果，角色，分鏡，音效，配音，音樂(lè)歌曲等和國(guó)外的比相差很遠(yuǎn)。上海美術(shù)電影制片廠1998年出《寶蓮燈》在觀眾層次，后期市場(chǎng)運(yùn)作上取得了很大的成功，音效、畫(huà)面效果也贏得社會(huì)好評(píng)，但是角色模仿迪斯尼風(fēng)格，劇情簡(jiǎn)單，就是簡(jiǎn)單的好人和壞人，沒(méi)有深入剖析人物的內(nèi)心世界等，電影音樂(lè)采用迪斯尼風(fēng)格，一些電影歌曲發(fā)行是在《寶蓮燈》發(fā)行之前的，也就是說(shuō)不是為《寶蓮燈》量身打造的。配音找的是一些明星，商業(yè)氣氛很濃，也說(shuō)明我國(guó)優(yōu)秀的配音演員很缺。所以說(shuō)兼通動(dòng)畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)技術(shù)高級(jí)復(fù)合人才以及創(chuàng)意設(shè)計(jì)和策劃人才的水平?jīng)Q定了動(dòng)畫(huà)制作的水平。
(四)、社會(huì)市場(chǎng)運(yùn)作方面主要是缺乏一套完整的市場(chǎng)運(yùn)作循環(huán)系統(tǒng)
首先政府還不夠重視動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，沒(méi)有像韓國(guó)那樣把動(dòng)畫(huà)當(dāng)成一種產(chǎn)業(yè)來(lái)扶持培養(yǎng)。然而有很多社會(huì)人士又用有色眼睛對(duì)待動(dòng)畫(huà)，認(rèn)為只是小孩子看的東西。目前中國(guó)政府還沒(méi)有制訂的一些鼓勵(lì)發(fā)展動(dòng)畫(huà)的政策，以及出臺(tái)的相關(guān)影片行業(yè)定位分級(jí)制度標(biāo)準(zhǔn)等。比如影片分類(lèi)的標(biāo)準(zhǔn)，影片的優(yōu)劣等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)等。有一把對(duì)比丈量的尺度，使制作單位有一個(gè)制作的標(biāo)準(zhǔn)，制作單位之間自然就形成有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)。
目前中國(guó)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)缺乏一套完整的市場(chǎng)運(yùn)作循環(huán)系統(tǒng)。簡(jiǎn)單的說(shuō)正常的動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)狀態(tài)是：制片人制作動(dòng)畫(huà)片，代理商銷(xiāo)售發(fā)行，影視系統(tǒng)播放，生產(chǎn)企業(yè)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品形象并開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，商家銷(xiāo)售產(chǎn)品。這是一個(gè)復(fù)雜的循環(huán)系統(tǒng)，其中各個(gè)環(huán)節(jié)互相依存，形成良性互動(dòng)。在我國(guó)，動(dòng)畫(huà)片播放這個(gè)環(huán)節(jié)完成后，在其他商業(yè)環(huán)節(jié)上相當(dāng)大程度上處在被動(dòng)狀態(tài)，很少參與其他系統(tǒng)循環(huán)，往往造成動(dòng)畫(huà)片投資效益不佳。而造成這種現(xiàn)象的深層次原因，一是缺失動(dòng)畫(huà)商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃和管理人才;二是與卡通相關(guān)的衍生產(chǎn)品沒(méi)有形成良好的市場(chǎng)氛圍;三是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量上和數(shù)量上有很大的缺陷。所以在中國(guó)，動(dòng)畫(huà)投資者擔(dān)心動(dòng)畫(huà)片不能贏利而不肯投資或者擴(kuò)大投資，結(jié)果是節(jié)目數(shù)量少，質(zhì)量低;而生產(chǎn)企業(yè)因?yàn)閯?dòng)畫(huà)片的量質(zhì)低而不愿意參與動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，從而形成了惡性循環(huán)。
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