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網(wǎng)絡營銷中廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及策略
在網(wǎng)絡營銷中，網(wǎng)絡廣告占有主導地位。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關于網(wǎng)絡營銷中廣告的發(fā)展現(xiàn)狀及策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續(xù)關注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展造就了人們使用網(wǎng)絡進行信息交流的大環(huán)境，而基于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的網(wǎng)絡營銷當中，網(wǎng)絡廣告的應用力度也得到了相應的提升。目前網(wǎng)絡廣告已被越來越多的企業(yè)堪稱為新型廣告媒體，因此在實際的應用當中將會發(fā)揮極為重要的宣傳作用。與此同時，網(wǎng)絡廣告雖然已經(jīng)進行了廣泛應用，但畢竟處于發(fā)展的初級階段，仍然包含較多不足，且人們對其認識不夠明確。因此，如何擴大市場、挖掘商機才是各大企業(yè)需要考慮的一個重要問題。
一、網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀
對于我國的企業(yè)來說，擁有網(wǎng)絡營銷的企業(yè)占絕大多數(shù)。有很多企業(yè)都擁有其屬于自身的網(wǎng)站，進而都想做好屬于本企業(yè)的商務往來與積極的網(wǎng)絡營銷。當中有很多都是擁有對網(wǎng)絡營銷非常熟悉的外貿(mào)型企業(yè)。正常的商務往來以及網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)可以將某些產(chǎn)品遠銷到國外，以便進一步拓展對外銷售。
1.我國企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷的意識。在當代，我國的發(fā)展還僅限于傳統(tǒng)的銷售市場，并沒有充分的意識到一些可以通過科學技能來搶占網(wǎng)絡時代的優(yōu)先思想。與此同時，正因為某些企業(yè)對網(wǎng)絡營銷認識的欠缺，便導致有些商家將網(wǎng)絡定位為神秘化。這樣的結果則說明我國企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷意識的欠缺性。
2.我國的網(wǎng)絡營銷中問題所在。在我國的網(wǎng)絡營銷中，其最大的問題所在就是誠信。這個問題在我國的網(wǎng)絡營銷中是比較明顯且比較常見的。因為，當一個客戶對某一個企業(yè)所采取的網(wǎng)絡營銷手段缺乏一些信任感時便會心生抗拒。大眾的消費都具有一個傳統(tǒng)的特點，即“親自動手，豐衣足食”。傳統(tǒng)營銷消費者更加注重直接感受產(chǎn)品質(zhì)量，并且習慣性地貨比三家，直到挑選出來最適合且最滿意的東西為止。
在現(xiàn)實生活中廣大的消費者都會貨比三家，甚至有時候還會被騙，卻又怎么可以百分百的去相信網(wǎng)上看不到實物的東西?萬一在網(wǎng)上買到的是假貨或者質(zhì)量不好再要求退貨，這樣的時候就會更加麻煩。而且若是遇到某個奸商則更加堵心。
二、網(wǎng)絡廣告發(fā)展過程中的問題和弊端
1.網(wǎng)絡廣告受大眾認可度較低。網(wǎng)絡廣告由于起步晚，并且設置方式的不合理，導致消費者普遍對網(wǎng)絡廣告沒有很好的印象，對這種廣告形式的認可度較低，因此，使網(wǎng)絡廣告的發(fā)展十分緩慢，難以進行。由于在網(wǎng)絡廣告中的大部分都出現(xiàn)在某電視劇或某些節(jié)目當中，這些廣告會在不同時候影響并增強消費者對于廣告的厭惡。另外，由于消費者在上網(wǎng)過程中，所彈出的網(wǎng)絡廣告使消費者上網(wǎng)的效率大大降低，并且大版面廣告的彈出影響上網(wǎng)相應內(nèi)容的查看，使消費者對于網(wǎng)絡營銷中的廣告認可度低主要是由于廣告阻礙了大眾對電視劇等節(jié)目的觀看并影響了其上網(wǎng)速度。
2.大眾認為網(wǎng)絡營銷中廣告的信用度較低。許多的商家在對自身商品進行宣傳的過程中，意識到網(wǎng)絡廣告的局限性，因此無法對網(wǎng)絡廣告加以信任，并且他們多年來對于傳統(tǒng)形式的廣告已經(jīng)形成依賴，并且由于傳統(tǒng)廣告在消費者心中的信任度比較強，使得商家不想再去接觸新型的媒體網(wǎng)絡廣告。而且，由于網(wǎng)絡廣告的客戶群比較狹窄，對于許多信息做不到全面而細致的統(tǒng)計，因此會導致網(wǎng)絡廣告統(tǒng)計方面失誤較多，數(shù)據(jù)分析不夠周全，統(tǒng)計方式也不是很精準，造成統(tǒng)計結果有較大的誤差。因此，許多客戶便會對于現(xiàn)有的廣告效果產(chǎn)生不滿的心理。所以，就目前看來，這些也是一個有待解決的問題。
隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，我國網(wǎng)絡企業(yè)的營銷已經(jīng)主要集中在了與計算機網(wǎng)絡聯(lián)系較為密切的幾個行業(yè)之中。對于我國的企業(yè)網(wǎng)絡營銷來說，不僅僅是其產(chǎn)品的種類少，而且其范圍也很狹窄。因為在我國，企業(yè)網(wǎng)絡銷售的產(chǎn)品主要也就是電腦配件、圖書等之類的幾種特殊產(chǎn)品。然而，像一些面向大眾的服裝、食品或者一些日用品之類的東西都只有在一些淘寶等散戶型的網(wǎng)站上才可以看到或買到。諸如此類的大型專營的企業(yè)網(wǎng)站就幾乎是少之又少。因此，要大力優(yōu)化網(wǎng)絡營銷，并極大地增強消費者對網(wǎng)絡營銷的信任度。
3.大眾認識能力不高阻礙網(wǎng)絡廣告的發(fā)展。標題通常都是廣告最首要和最明顯的展現(xiàn)方式，人們在看任何一條新聞之前，都是在題目的吸引之下，想知道具體內(nèi)容的驅(qū)使之下，才會對其進行查看。但是，相對來說，對于報紙而言，大眾也是看見某個被吸引的標題而進行閱讀，并不是每一章每一節(jié)的內(nèi)容都要去研究。而每個人的閱讀內(nèi)容也都不會相統(tǒng)一。因此，對于網(wǎng)絡廣告來說，其點擊率根本不可能代表什么。因為，能夠去點擊廣告中的大標題或者是橫幅的人簡直是寥寥無幾。所以，對于網(wǎng)絡廣告來說，只是簡單的根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)，無法證明網(wǎng)絡廣告是否得到了認可，和廣告在消費者心中的關注程度，反而如果只單純的應用點擊率來判斷，會極大程度的影響其相對的價值所在。然而，就目前來看我國營銷方式過于單一。
在我國，有大多數(shù)企業(yè)對于網(wǎng)絡營銷都僅僅只是停在表面，亦或是在網(wǎng)絡宣傳中做促銷。然而，這些方式的網(wǎng)絡促銷也僅僅只是將本企業(yè)的名稱、產(chǎn)品的名稱以及其地址和電話放在表面而已，并沒有進一步建設屬于自身的區(qū)域名網(wǎng)址或自身的服務系統(tǒng)。甚至有些企業(yè)只是將網(wǎng)絡作為一種廉價的通訊方式。如此來說，網(wǎng)絡對于企業(yè)營銷所產(chǎn)生的巨大優(yōu)勢在我國還沒有完全被挖掘出來。
4.網(wǎng)絡營銷中廣告質(zhì)量的提升。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡營銷的比重較大，這是由于網(wǎng)絡廣告的出現(xiàn)會在一定程度上將其與用戶達成一致，并且，網(wǎng)絡廣告還應避免過多意義相近和相同的內(nèi)容，這樣一來，則在一定程度上增加了文化滲透的重要性。在網(wǎng)絡營銷廣告當中，應該將文化列為重中之重，將文化的底蘊完全發(fā)掘出來，進而將廣告的制作研究到其他人無法到達的巔峰狀態(tài)。這樣便會使消費者更加的注重突出的網(wǎng)絡廣告，通過突出的網(wǎng)絡廣告點擊率與閱讀率才能更好的完善網(wǎng)絡營銷的運營。因此，提升網(wǎng)絡廣告對于網(wǎng)絡營銷的作用則要更加重視人文的關懷。例如杉杉西服在2012年的情人節(jié)推出了張網(wǎng)絡宣傳海報，以簡潔的色彩與衣服架的組合映入人的眼簾，再加上一句溫暖的話語：“最好的禮物，不過是穿上西服，許她一世團圓”，使其在當年的銷量節(jié)節(jié)上升，可謂功成名就。 我國很多企業(yè)都不會運用網(wǎng)絡去營銷自身的產(chǎn)品，這便是制約著我國國內(nèi)網(wǎng)絡營銷的一個重要問題。就目前的形式來看，我國國內(nèi)的總體上網(wǎng)企業(yè)人數(shù)相比較來說仍然少的可憐，并且分布及其不均衡。據(jù)統(tǒng)計，2003年的企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)調(diào)查表明，全國的所有上萬家企業(yè)中，運用網(wǎng)絡的企業(yè)所占比例仍然不足1.5%，并且都集中分布在南方等一線城市。由于上網(wǎng)的企業(yè)少之又少，因而其客戶的瀏覽量完全上不去，進而會給企業(yè)帶來壓力并使其效益不斷降低。如此的結果，便會導致惡性循環(huán)。
三、促進網(wǎng)絡廣告發(fā)展的策略
1.注重網(wǎng)絡廣告的創(chuàng)新。由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術普遍都是從國外引入，所以我國該項技術的發(fā)展具有一定的滯后性和局限性，因此，我國在互聯(lián)網(wǎng)廣告的制作技術方面也差強人意，由于廣告根本的質(zhì)量問題得不到提升，更無法使網(wǎng)絡廣告普遍發(fā)展于人們的日常生活中，因此，有關部門也將采取措施，加大力度投放寬帶，進而解決大眾所不滿的營銷廣告嚴重搶占電腦網(wǎng)速的問題。相應地，我國應該多向國外的某些廣告的制作經(jīng)驗去學習，以此進一步來提升我國的廣告制作水平。只有這樣，才能使廣告的發(fā)展步入一個全新的階段，是網(wǎng)絡廣告的發(fā)展狀況有所改善，從而更加可以在無形之中推進網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。
2.強化大眾對其認知度。對于一個還未成熟的網(wǎng)絡廣告來說，大眾對其認識的不夠深刻只是說明網(wǎng)絡廣告是一個新生事物。因此，對于網(wǎng)絡廣告來說，在如今的社會當中其還不具備被大眾所熟知的基礎。現(xiàn)在的新型網(wǎng)絡廣告不如從前的傳統(tǒng)廣告，也沒有其原本的優(yōu)勢。例如：某些戶外的廣告可以給人以視覺的沖擊;電視廣告則可以給人以看點，并且可以使得觀看者有親切感。如今網(wǎng)絡上的各種紛擾復雜的信息以及吸引眼球的圖片存在，便很容易忽略廣告信息。
相對來說，網(wǎng)絡互動是一個可以很好與大眾交流的平臺，也是網(wǎng)絡廣告的最大優(yōu)勢。網(wǎng)絡廣告可以通過互動或者是某些電子刊物、電子郵件等進行直接銷售。通過這樣的方式來吸引網(wǎng)民是一個很好的辦法。因此，便應更好的去改變經(jīng)營者單方面宣傳的模式，為網(wǎng)民提供廣泛的參與空間。
3.準確快速地建立相應標準準則。網(wǎng)絡廣告雖然是一種新興的廣告形式，但它在一定程度上，卻又會顯露出其弊端所在。每一樣事物都是一把雙刃劍，正所謂有利必有弊，因此，相對于網(wǎng)絡廣告來說，我國仍需要積極吸取國外的更好的經(jīng)驗來進行探索與前進[3]。如此說來，才可以將我國的網(wǎng)絡廣告發(fā)展得到更為長遠的發(fā)展。
4.借助某強勢的載體來拓展廣告質(zhì)量的提升。在現(xiàn)如今的社會飛速發(fā)展中，網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡廣告的發(fā)展對于IT來說是基本且首要任務，另外，對于IT來說，每一個新的傳播形式的出現(xiàn)則需要其承載著更為重要的任務。因此，網(wǎng)絡這一品牌的營銷對于企業(yè)IT來說也是其必將發(fā)展且必須要完成的一項重要任務。
總之，從社會與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展來看，網(wǎng)絡已經(jīng)成為大眾必不可少的重要傳遞工具。因此，網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡廣告的應用已經(jīng)大幅度提高了其應用性。而且，網(wǎng)絡廣告已經(jīng)被越來越多的企業(yè)普遍看好將其作為新型廣告媒體。但由于網(wǎng)絡廣告的不足，且缺乏專業(yè)的網(wǎng)絡廣告策劃人才，進而應該根據(jù)國外的網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡廣告的經(jīng)營模式等不斷的吸取經(jīng)驗，從而得到更好的發(fā)展。
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