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京東當當打響圖書價格戰 版協表示關注
兩大網店同時采取大幅降價促銷；出版方稱價格戰導致雙輸；版協表示關注
本報訊 今年11月1日殺入圖書網購市場的京東商城，與12月8日剛剛在美國上市的當當網之間，火藥味漸漸濃厚。記者昨日從京東商城確認，從今天(14日)開始，每本書都要比競爭對手便宜20%；而當當網CEO李國慶當天回應稱，當當有價格指數調查，目前當當的圖書是全網最低價。
京東宣布圖書價格比對手低20%
京東商城CEO劉強東10日在微博上宣布，從14日(即今日)開始，每本書都要比競爭對手便宜20%；而隨即，李國慶也在微博上發言，稱當當即便是“1-2元的便宜也不能輸”，“我們(當當)有價格指數調查，目前是全網最低價。我等著看誰送書能比我快呢！”
李國慶說：“他們(京東)還剛10多萬種書，而當當網已經60多萬種圖書。但由于送貨中的各種原因，總有三五個顧客送貨延誤，我們要改的是這個3%的顧客速度體驗。”
劉強東的回應則綿里藏針：“國慶，我們的圖書品種已經22萬種了，你的抓取系統需要改進了。至于配送速度，客戶說了算。”
京東和當當的兩位當家人在微博的唇槍舌劍，引來眾多“脖友”圍觀。有網友說當當送貨速度“不給力”，贊京東速度一流的；也有網友認為京東“圖書太少”，夸當當圖書品種全的，兼而有之。
價格戰，賠本賺吆喝？
“我們的系統已經調整完畢，凌晨起所有圖書價格都會下調。”昨日，京東商城營銷副總裁徐雷接受記者采訪時表達了京東要將價格戰進行到底的決心。當記者詢問如果當當、卓越也做相應的價格下調，京東會怎么辦時，徐雷答：“我們會繼續降價，始終保持更便宜20%的價格水平。”不過，徐雷否認這是盲目的價格戰，他表示，圖書大戰實際上只是雙節(圣誕節、元旦節)的促銷活動之一，也就是說，這個活動會持續到元旦，是否會繼續，“要看活動效果確定”。
此外，每本書都比競爭對手便宜20%的價格承諾，僅限于12月4日以前曾經在京東有過購物的老用戶。
記者了解到，目前京東從出版社獲得圖書的批發折扣，與卓越、當當大致相當。而有多家出版社告訴記者，網店在現有價格基礎上再進行幅度不小的下調，可能不僅賺不到錢還會虧損。對此，徐雷并不諱言，他表示“京東永遠不會壓榨供應商的利益”，因此在此輪降價促銷中，京東和出版社原本簽訂的合約不會有任何變動，“剩下不論是零利潤還是虧損，都是由京東自己來承擔”。
不過，劉強東否認這次圖書大戰是針對當當施壓。他表示，競爭會讓雙方都更強，如果沒有競爭，京東不會主動做出圖書降價、物流提速等措施。
當當網相關負責人昨日表示，公司對于京東的挑戰暫時不便回應，“等他們真的把價格降到那個水平再說吧。”不過在本月8日，當當網上市后，李國慶曾有語出驚人的表態：“我們對一切價格戰的競爭者都會采取報復性的還擊”。
■ 圖書比價
書名 原價 當當價 京東價
蔡康永的說話之道 25.00 16.00 16.00
1988：我想和這個世界談談 25.00 18.80 18.80
好媽媽勝過好老師 28.00 19.60 19.60
窗邊的小豆豆 20.00 10.40 10.30
國家記憶 98.00 63.70 63.70
蘇聯真相 246.00 196.80 163.80
抗爭政治 28.00 22.40 22.30
胡適全集(全44卷) 3860 3088 無
陳垣全集(共23冊) 1980 1683 無
(截至2010年12月14日18時)
■ 影響
網店拼價格，作者受“連累”？
昨日，有網友爆出正因為網絡書店(比如當當、卓越)價格低廉，出版商批發給網店或書友會的圖書，作家的版稅折半，擔憂網店的價格血拼，會進一步連累作者。
記者就此詢問多家出版社，了解到在部分出版社和圖書代理公司，這一現象確實存在。“我們給網店的進貨價比實體店更低。”一出版社編輯告訴記者，“比如給實體書店是五五折，給網店的可能只有四折。”
隨著網上購物的興盛，網絡已經成為圖書銷量的重要渠道，而且會帶動實體店的銷售，所以出版商承認只能接受更低的折扣供貨。
不過，藍獅子財經出版中心、科學出版社和南京大學出版社等多家出版商均表示，與作家的版稅按照雙方剛開始簽的合同支付，不會在后期因為銷售渠道的不同，而扣減作者版稅。
出版方：價格戰導致“雙輸”
《鐵梨花》發貨方北京新華先鋒表示，“這本書我們發貨給當當網的價格是五折，他們顯然沒有賺錢。我們不贊同不計成本的惡性競爭。這會嚴重擾亂供應商的供應價格體系，影響供應商整個渠道的價格政策的執行，最終造成多方受損。”
天津華文天下圖書公司總經理辛繼平表示，“京東和當當打價格戰，兩家都不會賺錢，五折賣書肯定是賠本賺吆喝。到現在為止，他們還沒有要求我們壓低供貨折扣，但是，價格戰打長以后就難說了。”他擔心，“如果網絡書店最后形成渠道壟斷，要想恢復正常價格就很困難。”
中國出版工作者協會黃國榮稱，“總署領導也很關注幾家圖書網站的價格戰。法國關于圖書價格的法律，討論三年后才制定。我們將努力推動人大制定有關圖書價格的相關立法。”
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