談談加入WTO對我國企業營銷的影響論文
在個人成長的多個環節中，大家都寫過論文，肯定對各類論文都很熟悉吧，論文是對某些學術問題進行研究的手段。那么問題來了，到底應如何寫一篇優秀的論文呢？下面是小編為大家整理的談談加入WTO對我國企業營銷的影響論文，歡迎大家分享。
談談加入WTO對我國企業營銷的影響論文 篇1
【摘要】
加入WTO對我國企業來說既是機遇也是挑戰，面對不同文化背景、市場環境的國際市場，我國企業的市場營銷工作將會困難重重。加入WTO對我國企業的市場營銷有著巨大影響，這些影響因素將會促進我國企業不斷地提高自身國際營銷能力，為企業創造更大的經濟效益。
【關鍵詞】
WTO;我國企業營銷;影響;對策
一、加入WTO對我國企業營銷的影響
(一)我國企業的市場營銷范圍變得更大
加入WTO后，我國與國際的商業往來變得更加頻繁，商業合作伙伴也變得越來越多，所以我國企業的市場營銷范圍也就變得更大。WTO是以貿易自由化為宗旨的，其積極倡導各個會員國進行自由的多邊貿易合作，所以各個國家之間的合作也不僅僅局限于一兩個方面，其是多邊的貿易合作。國際貿易組織對世界經濟的整體發展作用十分大，其貿易額咱整個國際社會貿易總額的93%，可想而知，市場范圍以及創造的經濟效益是多么的大。另外每一個新加入的國家，其都會開放國內市場，積極與國際進行貿易往來，所以對中國企業來說這是一個很好的發展機遇，同時中國企業的市場營銷范圍也會隨著WTO的發展而不斷擴大。
(二)給我國企業的市場營銷帶來了更大的挑戰
上面提到了，對于我國企業來說加入WTO是一個很好的發展機遇，同時也會帶來嚴峻的挑戰。因為加入WTO后，無論是從市場角度還是競爭對象角度看都是有著全新的不一樣，我國企業面對的是以經濟全球化為基礎的心得經營環境和市場環境，競爭對手也有單一的國內企業變成了實力更加強勁的跨國公司了。隨著目標市場的擴大，我國企業的選擇雖然增多了，但是市場的復雜程度也變得更大了。又由于各國之間的經濟文化差異，市場的要求的也會變得更高了，所以對于我國企業的市場營銷來說，其挑戰也是十分巨大的。
(三)對我國企業的市場營銷提出了更高的要求
二十一世紀是知識經濟的時代，所謂知識經濟就是建立在知識的生產、分配和使用基礎上的新型經濟形態,必然會對整個社會尤其是企業的生產經營活動及經營管理產生深遠而廣泛的影響。市場營銷作為經濟活動的主體所在，對其要求也在不斷提高。與傳統營銷不同的是在知識經濟時代里，一切經濟活動都是經過信息化、數字化、智能化來進行的，信息化、數字化的消費形式可以大大方便人們的生活，所以中國企業的營銷方式能否適應知識經濟時代的要求也是很重要的。
二、加入WTO后我國企業的營銷對策
(一)加快培養新型營銷人才，適應國際市場需要
上面提到了加入WTO對我國的企業來說會是一個全新的挑戰，其中對營銷人員的能力素質要求就會變得更加嚴格，因為作為營銷人員需要與世界各國相溝通交流，尤其是商業往來會更加頻繁。不同國家的文化背景和市場環境都是不同的，如何更好的深入國際市場并做好市場營銷工作是對我國企業營銷人員的一個新挑戰。針對這些新挑戰，我國企業需要加快培養新型營銷人才，尤其是培養那些具有國際營銷能力的高素質營銷人才。為了保障營銷人才的供應，我國企業可以采取引進來和走出去培訓的方法，其中引進來就是大力招聘掌握國際營銷能力的營銷人才，或者是引進在跨國公司工作過的有著豐富國際營銷經驗的人才。讓這些人才的先進營銷理念、營銷能力帶動企業開闊國際市場。
另一方面，我國企業還要加快培養本企業內部的營銷人才，可以通過組合字員工出國交流學習，給他們一定的成長學習時間和空間，面對全新的市場環境、商業環境需要一段時間的適應過程，對于我國企業的營銷人員也是一樣的。企業要組織營銷人員學習最新的國際營銷理念，掌握國際市場以及國際營銷的最新發展動態，只有知己知彼才能占據有利的位置。還有一點就是培養營銷人員的跨文化意識，要懂得如何與不同國家的不同消費者進行溝通交流，這是一項很難的工作，但只有做好這些才能做好國際營銷。
(二)立足本土，打造鮮明的民族品牌
我國企業在走出去的過程中會面對各種各樣的競爭與挑戰，但對于復雜的'國際市場,我國企業如何做到與眾不同吸引更多的國際消費者呢?我認為其國家屬性將會發揮出巨大的作用,也就是我們常說的民族特色。所以在市場營銷中，我國企業要立足本土，打造出一個具有鮮明特色的民族品牌，因為國際競爭實際上就是一個國家綜合實力的競爭。
隨著近些年我國經濟的不斷發展，其在國際上的影響力也在不斷擴大，對于走出國門的企業來說不能忽視背后祖國強大的支撐力量。我國企業在面向國際進行市場營銷的時候要將產品與民眾特色進行一個有機地結合，在營銷中彰顯出鮮明的中國特色，這樣才能增強企業的國際競爭力。
(三)改變傳統的營銷方式，向國際化方向發展
上面提到了二十一世紀是一個知識經濟的時代，人們對于知識的需求是非常大的，同時對于智能化、信息化的應用也是前所未有的，傳統的營銷方式已經不能滿足企業的國際發展需要了。所以我國企業在進行國際營銷中要改變傳統的營銷方式,要從知識經濟的角度出發來改變營銷方式,要善于利用智能化的營銷手段，尤其是網絡技術的應用更是關鍵，同時還要注重滿足消費者對于知識的需求，在銷售產品中注入文化元素。要以客戶的需求為企業營銷的核心,同時加以個性化、信息化的服務方式吸引更多的國際消費者。
(四)做到優勢互補和確定目標市場
我國企業在國際營銷中，由于缺少國際營銷的經驗，所以需要加強與跨國公司的合作，實現借力發展。而合作是有條件的，是雙方實力的較量。我國企業要抓住機遇，借助巨人的肩膀放長眼光，在合作中盡快提高自己;同時要控制和把握好合作進程，在合作中揚長避短，增強實力。
參考文獻
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談談加入WTO對我國企業營銷的影響論文 篇2
無論從哪方面分析，WTO對中國會計師行業來說，都是一把“雙刃劍”。對于執業水平高、有信譽、有一定規模和市場份額的事務所，是巨大機遇；對于執業水平低下、信譽差、規模中小的事務所來說，則是巨大壓力，甚至是滅頂之災。但是無論如何，參與才有機會，參與才能會孕育更大的機遇和挑戰。
（一）正面影響預測
我國會計師行業對外開放，有利方面的進程將是逐步的過程。
1.對外開放和國際合作將進一步加強。中國進入WTO后，將對WTO成員國進一步開放專業性服務市場，如會計、稅務、管理咨詢等服務領域，允許設立獨資或外資控股執業機構；取消注冊會計師本地化的強制要求，放寬有執照的專業人員進入中國市場的限制，并在操作過程中遵守透明程序。由于開放程度加大，境外專業機構進入中國執業更為便利，境外專業機構跨境服務將大大增加。因此，加入WTO后，包括中小機構在內的涉外機構將呈增加趨勢；同時境內機構在積極尋求國際合作發展，境外機構在中國會計市場謀取更大利益的驅動下，中外合作性質的涉外機構也將呈快速發展趨勢。對外開放和國際同行的合作與交流將給我們帶來更多的直接經驗，有利于發揮中國在國際會計師組織中的更大作用，推動我國注冊會計師行業的發展。
2.有利于國內專業人才素質的提高。國內注冊會計師將有更多學習、了解國際同行執業經驗的機會，如：由于加入國際成員所、進入中外合作、獨資所工作，學習到國際會計、審計的慣例，改變了審計觀念，提高審計技術和管理水平。
3.有利于國內會計師職業道德和執業水平的進一步提升。由于開放，必然加劇行業競爭，而競爭必將促進國內事務所提高執業水平，提升職業道德。
4.國內注冊會計師將有全球化服務的機會。隨著中國企業跨國發展，國內會計師事務所也將隨著資本流動產生跨境服務的機會，如設立境外代表處機構，首先在港澳臺地區、國外開辦事務所，開展“跨境服務”，或隨涉外會計公司參與國際業務等，因此，為客戶提供全球化服務將不再是可望而不可及的事情。
5.將促進事務所運行機制的不斷完善。加入WTO，將促使中國執業機構采取國際通行的合伙組織形式，承擔社會中介鑒證機構應有的法律責任，這將有利于強化事務所內部管理，為國內事務所擴大規模、參與國際合作和競爭奠定基礎。
6.有利于事務所執業范圍的擴大。按照WTO承諾減讓表工作組報告中對“會計、審計和簿記”、“稅收服務”、“管理咨詢服務”的定義，其范圍遠遠大于我國目前這三類服務的定義，且在分類方法和范疇上有很大不同，這些業務是我們未曾想到，甚至也不可能想到和做到的，所以，令我們大開眼界。但這將是市場經濟發展的必然結果。因此，境內會計師事務所應當了解這些業務，要研究開拓這些業務的途徑和方法，以求沖破單一從事審計業務的不利地位，不斷拓展業務范圍。
7.行業準入及相關法規、準則的國際標準，將推動行業管理的規范化。按照GATS和服務貿易理事會的規則和要求，在國內法規和資格認定等方面，要逐步采取國際標準規則。同時，我國執業界與國際同行業務范圍一些定義和內涵上的巨大差異，也將推動我國相關問題的研究，有利于中國行業管理部門和執業界學習國際先進管理經驗和做法，有利于加快會計、審計準則的國際標準化，管理政策法規的協調統一，提高行業管理和執業水平。
除了上述對會計師行業的直接影響外，也會產生一些間接影響：
1.促進國內會計市場、社會中介職業市場的加速整合和規范，這將成為促進我國會計市場快速發展的.主要動力。根據WTO承諾，涉外會計師事務所除了可以從事會計、審計和簿記業務外，還可以從事稅收服務和管理咨詢業務，目前國內會計師事務所從事上述服務還存在政策性問題，給予國內事務所平等競爭待遇勢在必行。因此，由于開放壓力，會計市場若干要素的重新整合勢在必然，包括人才、資金、管理各個方面；同時目前紛亂發展、互相封鎖、封閉經營的各類社會中介機構，管理機構的整合也將不可避免。這既是當前束縛、掣肘我國會計市場發展的障礙，也將是推動我國會計市場發展的極為重要的推動力。
2.促進政府加速轉變職能、國內市場體系加速建立和完善，行業自律組織的加強，也將給中國注冊會計師行業帶來更多發展空間。
3.我國企業將得到來自外國會計師的專業服務，有利于國內企業的外向型發展。另外加入WTO后，我國產品市場、資本市場以及相關企業的發展，將一定程度地促進會計服務市場的發展。
（二）負面影響預測
加入WTO最大的沖擊是什么：職業觀念、執業技術和職業道德水平相對較低的國內會計相關專業服務機構，無法與經過百年發展、從事跨國服務的國際會計公司競爭，而處于一個弱勢地位。
1.在巨大壓力下扮演隨從和附屬的“小學生角色”。從理論上講，我國進入WTO，可以為我國注冊會計師職業提供了一個廣闊的國際會計服務市場。然而，不可否認的事實是，一方面發達國家覬覦發展中國家廣闊的會計服務市場，另一方面發達國家缺乏一個客觀、公正的標準來評價發展中國家的會計職業，甚至采取歧視的態度，使發展中國家的會計師事務所很難進入發達國家執業，從而對我國幼稚的注冊會計師職業將形成巨大壓力。
2.“走出去”并不那么容易。從國際會計公司發展歷程來看，注冊會計師跨國執業的主要原動力在于商業的全球化。在全球經濟活動中，注冊會計師運用技術和經驗為投資者提供需要的資本市場信息，推動了資本在國家之間的流動，而資本在全球的流動亦推動了注冊會計師職業的跨國發展。也就是說，中國注冊會計師真正走向世界要依賴中國企業的跨國經營。然而，我國真正稱之為多國公司的企業為數不多，規模甚小。原有的一些國有企業的跨國發展也沒有要求注冊會計師為其提供審計咨詢服務，會計師事務所基本沒有跨境服務的機會。因此，我國注冊會計師職業要適應整個世界正在變化的商業環境，在全球范圍內發展并提供專業服務受到限制。
3.被迫讓出部分會計市場。WTO成員國跨國并購將迫使我國會計師事務所讓出部分國內會計服務市場。全球跨國并購是實現世界經濟一體化的重要途徑。隨著我國進入WTO，我國利用外資的環境將進一步改善，將允許大型跨國公司進入部分國有企業，并可在企業資產中占有較大份額。由此，全球企業購并風潮將會追隨而至。跨國企業在帶來投資、技術、人才、管理方法的同時，也帶來了國際會計公司，因此我國會計師事務所讓出部分國內會計服務市場在所難免。
4.“本地化”目標在一定程度上受到影響。我國承諾允許境外機構開辦獨資事務所，將打破現有國際會計公司在中國發展必須本地化一條道路的格局，轉而尋求獨立的發展。從全世界來說，會計師事務所都不是一種純商業性投資行為，它主要不是靠資金，而靠審計技術和管理技術。80年代，我國就提出了涉外會計公司在中國發展的“四化”的口號，即：審計人才本地化，審計技術國際化；管理主權本地化，管理水平國際化。但是隨著WTO承諾，如跨境服務、自然人流動，特別是境外人士可以設立獨資事務所，將使我們的“本地化”道路在經歷近10年的發展后，依舊是撲朔迷離。
5.地區發展不平衡加劇。從我國會計師事務所、注冊會計師分布情況看，中西部19省市與東南部省市的比較，注冊會計師人數最多的北京有5318名注冊會計師；事務所最多的湖北省，有事務所313家；最不發達的西藏，只有7家會計師事務所，14名注冊會計師。可以預計，隨著經濟發展差距的加大，注冊會計師行業發展的不平衡性日益加大。
6.壟斷性競爭加劇。如境外（B股H股）上市企業的審計，目前我國要求，企業應當分別聘請中外兩家會計師事務所審計，涉外會計師事務所自然壟斷了一部分業務，有的已經開始從事A股審計業務；另外，它們還通過中外合作事務所、成員所占領了一部分國內業務；在證券業審計市場，全國78家具有相關資格的事務所壟斷了這些業務，占全國會計師事務所約1.8％，也就是占1.8％的事務所壟斷全國1000多家上市公司、十幾家基金公司、基金、上百家證券公司、證券咨詢公司等的審計服務業務。從審計業務和咨詢業務的市場占有率看，壟斷性加劇，涉外機構特別是中外合作事務所占有較大份額。全國業務收入前10名均為涉外會計師事務所；從法定年報審計業務看，全國業務收入前百名的事務所占有審計業務份額的38.14％，而其中“五大”中外合作所則占到10.57％，而全國76家證券資格事務所同比收入只占28.03％。從咨詢業務看，“五大”中外合作所約占9％，而全國業務收入前百名事務所則約占27％。
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