音樂出版活動(dòng)文化傳播研究論文
【摘要】音樂文化是人類社會(huì)最古老的文化形式之一，是文化交流與傳承的重要組成部分。音樂圖書出版是音樂文化傳播的主要方式，二者之間具有緊密的聯(lián)系。只有深入把握音樂圖書出版的文化屬性，并充分發(fā)揮其文化傳播功能，才能實(shí)現(xiàn)音樂文化的良性傳播。
【關(guān)鍵詞】文化傳播論文
一、出版活動(dòng)與文化傳播的關(guān)系
出版活動(dòng)是對(duì)以圖書、報(bào)刊、音像制品、網(wǎng)絡(luò)等媒介承載的內(nèi)容進(jìn)行編輯、復(fù)制、發(fā)行（或網(wǎng)絡(luò)傳播）的過程。出版活動(dòng)的主體是具備一定知識(shí)技能并從事出版活動(dòng)的人，出版活動(dòng)的客體則是可以轉(zhuǎn)化為出版物的作品，如文學(xué)、繪畫、音樂作品等，它們是出版活動(dòng)的主要對(duì)象。從傳播學(xué)視角來看，出版活動(dòng)與文化傳播之間是不可分割的相互作用關(guān)系，它能夠?qū)崿F(xiàn)文化積累、促進(jìn)文化交流、優(yōu)化文化選擇、推動(dòng)文化創(chuàng)新，同時(shí)，文化的發(fā)展又反過來推動(dòng)出版活動(dòng)的發(fā)展。出版活動(dòng)是一種文化活動(dòng)，它具有特定的文化屬性。文化傳播是出版活動(dòng)的最終目的。首先，出版活動(dòng)能夠?qū)崿F(xiàn)文化積累。出版活動(dòng)通過有形的出版物將無形的文化記錄并保存下來，實(shí)現(xiàn)文化成果的積累，使優(yōu)秀的文化成果得以傳承。其次，出版活動(dòng)能夠促進(jìn)文化交流。文化交流促進(jìn)人們互通有無，促進(jìn)文化發(fā)展并豐富其內(nèi)涵。出版活動(dòng)以出版物為載體實(shí)現(xiàn)了文化的交流。再次，出版活動(dòng)能夠優(yōu)化文化選擇。在出版活動(dòng)中，為了達(dá)到文化良性傳播的目的，出版機(jī)構(gòu)根據(jù)大眾對(duì)精神文化的實(shí)際需求，有目的地對(duì)文化作品進(jìn)行甄別、篩選和取舍。最后，出版活動(dòng)能夠推動(dòng)文化創(chuàng)新。出版活動(dòng)是對(duì)文藝作品和內(nèi)容加以整理、編輯、復(fù)制、發(fā)行的過程，是一種文化創(chuàng)新活動(dòng)。
二、音樂圖書出版的傳播學(xué)特性
音樂圖書出版是對(duì)音樂作品和內(nèi)容加以整理、編輯、復(fù)制、發(fā)行，從而達(dá)到音樂文化傳播目的的活動(dòng)。它是音樂文化傳播過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，并且與其他傳播環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系。從傳播學(xué)范疇來看，音樂圖書出版具有整體協(xié)調(diào)、文化導(dǎo)向、信息把關(guān)等傳播特性。
1．整體協(xié)調(diào)
從傳播主體上看，音樂圖書出版離不開出版人與創(chuàng)作者、聽眾的溝通。與創(chuàng)作者溝通，是為了創(chuàng)造更好的音樂作品；與聽眾溝通，是為了發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)價(jià)值，從而有目的地組織音樂作品出版。從傳播客體上看，音樂作品與音樂出版物、媒體之間存在各種矛盾，要解決這些矛盾，離不開出版人對(duì)各環(huán)節(jié)和要素的協(xié)調(diào)。這種協(xié)調(diào)是由出版活動(dòng)在傳播過程中的地位和角色決定的，音樂圖書出版作為音樂文化傳播鏈條的中間環(huán)節(jié)，是連接音樂創(chuàng)作者與受眾的橋梁，它對(duì)音樂文化傳播起到整體協(xié)調(diào)作用。
2．文化導(dǎo)向
作為一種精神文明產(chǎn)品，音樂作品的產(chǎn)生是創(chuàng)作者腦力勞動(dòng)創(chuàng)造的成果。但要通過大眾消費(fèi)和認(rèn)可，音樂作品才能實(shí)現(xiàn)其真正的價(jià)值。這種將創(chuàng)作者生產(chǎn)音樂作品與社會(huì)大眾消費(fèi)音樂作品串聯(lián)起來的出版活動(dòng)，就是音樂圖書出版。音樂圖書出版對(duì)音樂文化傳播起到一定的導(dǎo)向作用，我們甚至可以認(rèn)為，音樂圖書出版不僅傳播了音樂文化，還集聚了音樂聽眾。音樂圖書出版的文化導(dǎo)向性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：音樂文化產(chǎn)品的生產(chǎn)過程與音樂文化產(chǎn)品的消費(fèi)過程。首先，音樂圖書的選題、組稿源于受眾對(duì)音樂文化的需求，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)調(diào)研并獲取市場(chǎng)對(duì)音樂出版物的需求信息，確定音樂圖書的市場(chǎng)定位。例如，上海音樂圖書出版機(jī)構(gòu)聯(lián)合美國(guó)威利斯音樂圖書出版公司，制定“既富有文化品位又符合市場(chǎng)需求”的出版戰(zhàn)略，結(jié)合“海派”出版優(yōu)勢(shì)與國(guó)際音樂文化出版音樂圖書，滿足了國(guó)內(nèi)外對(duì)音樂文化的需求。其次，出版機(jī)構(gòu)通過出版音樂圖書，以優(yōu)秀的文化作品和正確的文化價(jià)值觀引導(dǎo)受眾，并影響受眾對(duì)音樂作品的消費(fèi)。
3．信息把關(guān)
我們的生活中有很多音樂作品，這些作品的思想性、藝術(shù)性、文化內(nèi)涵各不相同，并非所有的作品都有傳播的價(jià)值，因此，對(duì)音樂文化傳播進(jìn)行信息把關(guān)是很有必要的。音樂文化傳播的信息把關(guān)責(zé)任主要由音樂圖書出版來承擔(dān)。在音樂圖書出版的策劃、選題、審稿過程中，責(zé)任編輯負(fù)責(zé)全局把控和客觀判斷，對(duì)碎片化的音樂信息進(jìn)行篩選，過濾低質(zhì)量的音樂作品和內(nèi)容，留下優(yōu)質(zhì)的音樂作品和內(nèi)容。編輯的判斷不是簡(jiǎn)單的信息選擇，而是建立在目標(biāo)受眾的需求上，對(duì)出版機(jī)構(gòu)的出版方針和目標(biāo)進(jìn)行把握，在這個(gè)過程中，他們的判斷還可能受到政治、經(jīng)濟(jì)、地緣等各種因素的影響，頗為容易。音樂圖書出版對(duì)音樂文化傳播的信息把關(guān)，一方面，減少了傳播信息的數(shù)量，降低了受眾的信息選擇成本；另一方面，經(jīng)過篩選的音樂作品會(huì)更符合受眾要求。
三、音樂圖書出版的文化傳播功能
1．音樂圖書出版推動(dòng)社會(huì)精神文明建設(shè)
文化是民族的血脈，是人類的精神家園，一個(gè)國(guó)家和民族的精神文明建設(shè)對(duì)于培養(yǎng)該國(guó)人民的文化修養(yǎng)、道德情操、審美觀、價(jià)值觀具有重要作用。音樂不僅是一個(gè)藝術(shù)門類，更是文化產(chǎn)品的一種形態(tài)，是社會(huì)精神文明建設(shè)的重要組成部分。音樂是一連串符號(hào)和信息的組合，音樂作品產(chǎn)生之初是創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作活動(dòng)的個(gè)體行為，如果它沒有被傳播，那么其社會(huì)意義與文化價(jià)值將得不到實(shí)現(xiàn)。音樂文化傳播使音樂作品得以共享，并且滲透到社會(huì)群體文化中，成為一種長(zhǎng)期存在于人類社會(huì)的文化現(xiàn)象。音樂圖書出版是一種文化活動(dòng)，它如同一座橋梁，將音樂作品、傳播媒介、傳播主體、傳播客體緊密地聯(lián)結(jié)在一起，形成一個(gè)完整的傳播鏈條，為音樂文化的快速傳播提供了必要條件。音樂圖書出版對(duì)散亂的音樂作品和內(nèi)容進(jìn)行收集、整理和加工，提煉其中的文化、思想、情感、民俗等元素，生成符合大眾精神需求的音樂出版物，并且進(jìn)入文化傳播和社會(huì)精神文明建設(shè)環(huán)節(jié)。可以說，音樂圖書出版是社會(huì)精神文明建設(shè)的重要推動(dòng)力之一。
2．音樂圖書出版實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂文化升華
我國(guó)傳統(tǒng)音樂文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，凝聚了中華民族幾千年的文化精髓，具有極高的傳播價(jià)值與審美價(jià)值。傳統(tǒng)音樂文化作為文化的組成部分，其傳承與發(fā)展依賴于音樂文化傳播活動(dòng)。同時(shí)，傳統(tǒng)音樂文化具有深厚的文化底蘊(yùn)，傳承傳統(tǒng)音樂文化一方面有助于出版機(jī)構(gòu)挖掘其深層內(nèi)涵，集聚有價(jià)值的音樂作品和內(nèi)容，通過編輯與重組生成音樂出版物；另一方面有助于創(chuàng)作者充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，創(chuàng)造出更加多元化、多形態(tài)的音樂作品。音樂圖書出版通過對(duì)音樂資源的創(chuàng)新再造，促進(jìn)了音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提升了音樂文化傳播的價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)音樂文化的升華。音樂圖書出版不僅是對(duì)音樂信息、素材、作品的簡(jiǎn)單排列加工，還要進(jìn)行一定的鑒別、篩選、分析、提煉，在加工的過程中，要去偽存真，保留音樂文化的精髓，發(fā)揮傳統(tǒng)音樂文化的價(jià)值。可見，音樂圖書出版對(duì)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)音樂文化升華起到不可替代的作用。
3．音樂圖書出版與文化認(rèn)同
音樂作為一種凝聚了特定語(yǔ)言、思想觀念的文化產(chǎn)物，具有一定的族群特征，某個(gè)民族所特有的音樂文化是民族內(nèi)部成員進(jìn)行身份識(shí)別、情感維系與文化交流的紐帶，并且能夠喚起成員的群體認(rèn)同感，這屬于文化認(rèn)同的范疇。文化認(rèn)同是指群體或個(gè)體認(rèn)可并接受來自群體外部的文化因素；新文化獲得認(rèn)同后會(huì)被內(nèi)化為群體內(nèi)部的社會(huì)準(zhǔn)則和個(gè)人行為規(guī)范，并進(jìn)行二次傳播。文化認(rèn)同是文化傳播長(zhǎng)期作用的結(jié)果，不是依靠個(gè)人能力就能完成的。當(dāng)今社會(huì)，電視、廣播、紙媒、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒為文化傳播提供了前所未有的便利性，并且對(duì)人類社會(huì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。音樂圖書出版具有文化導(dǎo)向特征，它通過對(duì)音樂作品的嚴(yán)格把關(guān)，并借助各種大眾傳播媒介，以音樂圖書為載體，將音樂文化傳播到世界各地，使得原本處于不同地區(qū)、不同文化背景下的人民通過音樂文化相互理解與包容，這就是文化認(rèn)同的意義所在。
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