淺談健身健美操潛在市場的開發
摘 要 要開拓發展健身健美操市場，就要加大宣傳力度，引導人們正確認識與理解健身健美操的價值；大力開發價格適宜、檔次各異的健身俱樂部，拓寬消費群體；改善體育健身設施，營造良好的體育健身消費環境，實現健身健美操市場穩定可持續發展。
關鍵詞 健身健美操 發展現狀 潛在市場 市場開發
健身健美操是人體有氧系統提供能量的一種運動形式，是一項連續時間長、中低強度的全身運動，是有氧耐力素質的基礎。目前，在社會上以健身健美操為主要內容的各種健身中心遍布我國大中型城市。以協會形式組織的健身健美操活動以及以健身健美操為主要內容的電視節目的播出，促進了健身健美操運動的普及與發展，使更多的人認識了健身健美操并加入到鍛煉中來，為健身健美操的市場化發展創造了條件。
一、健身健美操功效特征引領市場發展隨著人民生活水平的提高，消費觀念的更新，從事體育鍛煉的需求發生了明顯的變化，內容較枯燥、體力付出較大的項目，參加人數明顯減少，而具有感情色彩，能夠展示自身能力和具有美感熏陶作用的文藝性鍛煉項目參加人數逐漸增多。健身健美操以其自身特有的優勢，在全民健身活動中被廣泛采用并占據著重要地位。近年來在各類健身房、體育場館、露天空地到處都可以看到眾多的愛好者隨著音樂節奏翩翩起舞。健身健美操運動如雨后春筍般蓬勃地發展，勢頭越來越猛。
二、我國健身健美操市場發展現狀（一）健身健美操市場主體管理與運營模式滯后。健身健美操運動的發展依賴于企業管理及運營水平。從健身健美操在俱樂部開展情況來看，中、低檔次俱樂部較多，這類俱樂部提供的相關服務項目少，教練員水平不高，與現代人追求高質量的精神享受不相匹配。因此在現有基礎上要不斷提高服務質量，提供多層次的、全面的綜合性服務，來滿足消費者的個性化需求，推動健身健美操進一步發展。
（二）健身健美操市場價格紊亂，影響大眾參與。目前，健身健美操在市場發展中很大程度上依托于各種健身俱樂部，通過不同性質，不同檔次的健身俱樂部，使健身健美操在不同人群中傳播與發展。但是，健身娛樂市場，價格彈性較高，還未形成嚴格的價格標準，以致于價格高、低差使服務品和消費者的偏好不相匹配，未能促進消費者得到滿意的服務，在很大程度上阻礙了健身健美操在市場上的發展。
（三）健身健美操市場服務質量和環境設施不盡人意。商業性大眾健身健美操就其本質而言是體育服務業，提供體育服務產品滿足消費者健身娛樂的需求。服務產品好壞的評判標準就是其服務質量。根據調查，有93.7%的人認為大眾健美操健身消費的服務質量總體水平都比較低，主要表現在部分服務者質量意識、敬業精神、文化和技術素質不高；俱樂部管理不嚴，紀律松弛，質量標準和管理制度不健全。
（四）健身項目單調、健身指導員專業水平不高。隨著健身項目多樣化發展，人們可選擇的健身項目增多，目前瑜伽、肚皮舞等健身項目吸引一部分健身人群，造成健身健美操參與者的流失。同時很多健身指導員未經過培訓、考核和資格認證，他們主要來源于“一是體育院系畢業的學生或實習的學生；二是舞蹈教師或舞蹈演員；三是業余健身愛好者；四是其他健身性健美操指導員獲得專業技能的途徑大部分來自于自學成才與社會短期培訓”。
三、抓機遇迎挑戰，激發健身健美操潛在市場（一）消費等級定位，激發潛在人群參與。現在人民生活水平雖然提高了，但是仍然存在著差距。有錢人擁有空閑時間多，休閑享受生活，其中健身就成了有錢人生活不可缺少的部分。然而很多健身房收取費用高，很多人經濟能力無法承受，限制了一大批愛好者參與。為了激發更多的人群參與健身健美操鍛煉可進行消費等級劃分。比如說：黃金健身健美操消費（黃金消費），優質健身健美操消費（中層消費），標準健身健美操消費（大眾消費）。（二）規范管理制度、優化健身服務，嚴格選拔培養教練員。健身俱樂部屬于服務類行業，要想把企業做大、做強必須要有高質量的服務高質量的管理，才能收到高質量的效益。客戶滿意是留住客戶的根源，所以要制定嚴格得管理制度，規范高質量的服務，保證健身質量，才能迎來更多得客服群。對待教練員：第一、要嚴格挑選，要求文化素質要高，對本行業有興趣，有強烈的敬業精神，對健身知識有一定程度上的認識。(本文轉載自，www.Lunwen2011.cＯm，論文庫。)
第二、制定科學有效的監督管理制度，做好本職工作。第三、定期對一般工作人員進行培訓，教練員外流深造。
（三）改善設施設備，優化健身環境。隨著人們的生活水平不斷提高，人們對于環境質量的要求也越來越高。參與健身健美操鍛煉同樣需要好的環境質量才能迎來更多得客戶群。塑造好的環境，第一、健身房選擇的空間要足夠大，室內透光效果要好，便于空氣流通。第二、室內裝修設計要好，符合鍛煉標準，一走進俱樂部最好給人一種新鮮自然的感覺，同時有運動的沖動。第三、科學分類擺放器材，保證安全，縮小占地面積。第四、每天對場地進行消毒清理，保證場所清潔衛生。
（四）開發健身健美操新興項目，活躍健身市場。健身健美操消費市場正趨向飽和狀態，探求挖掘潛在市場，不斷開發健身健美操新興項目已成為市場趨勢。比如說：傳統的健身健美操項目創新分支出“專業減肥塑形健身俱樂部”、“醫療保健塑形健身俱樂部”、以及社區健身健美操市場化規范等。
1.“專業減肥塑形健身俱樂部”的興起是必然的。隨著人們的生活水平不斷提高，肥胖已成為社會普遍現象，肥胖引發的高血壓、糖尿病等都危及著人們的生命安全。2.“醫療保健塑形健身會所”的興起是大眾對美好生活的追求。在我們日常生活中由于從小不良的生活習慣，造成部分人身體畸形，不勻稱。
一些人出現了O型腿，X型腿，外八字等不良身體形態。3.規范社區健身標準，引領社區健身健美操走向市場。現在很多社區都很流行健身健美操，他們在領隊的帶領下伴隨音樂早晚翩翩起舞，總的來說起到了熱身作用，有一定健身效果。但是，他們在鍛煉中沒有專業人士科學地指導，不能科學地制定健身計劃，因此鍛煉效果不佳，發生損傷的幾率也很大。因此統一規范社區健身健美操鍛煉標準也是必然趨勢。
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