我國通俗商業劇的發展趨勢
通俗商業劇所包含的題材種類繁多，家庭倫理劇、青春偶像劇、武俠劇、公安劇、言情劇、情景喜劇、自制獨播劇等諸種類型，都屬于通俗商業劇的題材范疇。隨著經濟的不斷發展，社會的不斷進步，現代人對精神文化的需求也不斷增加，電視劇作為一種獨特的藝術形態，它可以傳達給觀眾需要的情感需求，與觀眾產生共鳴，通俗商業劇作為大眾文化的文本是對觀眾的欲望滿足。近年來，我國通俗商業劇具有如下幾方面的發展趨勢：
一、貼近百姓生活，滿足大眾的觀影需求
近年來家庭倫理劇轉向關注人倫親情、婚姻質量、家庭責任的觀眾，以日�；瘮⑹旅枋霭傩杖粘Ｉ畛B。在高度生活化的生活場景中，展現平民百姓日�；默F實價值，凸顯人物性格，讓與之有同樣坎坷經歷的觀眾得到心靈上不同程度的慰籍和激勵。諸如《金婚》、《婆婆來了》、《金婚風雨情》等家庭倫理劇受到了觀眾的好評，一方面觀眾仿佛觀看自己生活中所發生的事件，與劇中人同喜同悲，另一方面這些劇作在反映市民階層生活的同時，也展現了面對困難時不同的價值觀。根據同名小說改編的電視劇《婆婆來了》，農村小子王傳志與北京姑娘何琳的結合，原本就門不當戶不對的婚姻，在婆婆到來后，引發了家庭內部的婆媳之間的矛盾糾葛，以此展開一系列的矛盾沖突。由于婆婆與媳婦兩代人的文化背景、生活習慣的不同，設置了兩人之間因為家庭瑣事而引發的家庭內部戰爭，而導致王傳志與何琳的婚姻鬧到離婚的地步。不過，盡管婆媳矛盾難以調和，但是電視劇作為一種文化形態，它起著相當大的社會示范職能與引導職能，因此，無論劇中婆婆與媳婦的戰爭多么硝煙，多么激烈，劇末大多仍然呈現某種“向和”的趨勢。近期熱播的電視劇《金婚風雨情》仍以編年體形式，一年又一年地講述這對夫妻五十年坎坷婚姻路。在該劇耿直與舒曼的婚姻帶有浪漫傳奇色彩，時代烙印更加明顯，社會變化折射家庭內部，并影響著家庭關系。他們經歷婚姻家庭及時代變遷帶給他們的種種困惑與煩惱，他們遇到的問題困難以及思考，引發婚姻內各個年齡層的共鳴。
都市言情劇細膩地刻畫人物情感，滿足觀眾的情感認知、娛樂消遣和情感慰籍。都市言情劇中大都是對應著社會熱門話題，關系到觀眾的切身利益，婚姻質量、社會熱點話題、人際關系等都有所涉及，在題材上與家庭倫理劇有所交叉，都是普通人每天都可能遇到的磕磕碰碰、嚷嚷鬧鬧，因此獲得了來自各種不同階層、不同年齡的觀眾的青睞。趙寶剛2010年新作《婚姻保衛戰》展現了許多關于生活和婚姻等現實問題真實再現，通過對老中青三代人的情感家庭生活的對比，將普通人在面對柴米油鹽的家庭和婚姻生活、誰來照顧孩子等瑣事演變成一場沒有硝煙的家庭戰爭。劇中的幾位妻子個個是女強人，在事業上的風頭都趕超了他們的老公。
二、山寨電視劇現象
近年“山寨”這個詞匯大家并不陌生，從山寨手機到山寨電腦，從山寨明星到山寨電視劇，從經濟行為逐漸演變為一種社會文化現象，山寨現象不斷地蔓延到我們生活中的各個領域。隨著“山寨”涵義的不斷延伸，將那些改頭換面模仿熱播電視劇劇情、人物和風格的電視劇，形象地稱為“山寨劇”。諸如《丑女無敵》、《一起來看流星雨》之類的電視劇，這些劇作的共同特點是在保留大概劇情的同時進行了細節的加工與創新。
和任何事物一樣，山寨電視劇也有其兩面性，如果從抄襲和仿制的角度來講，山寨文化并不光彩，但是山寨劇并非機械的復制，而是去其糟粕，取其精華，與時俱進進行內容改編，結合了現實趨向，表現人們當下的生活方式和生活話題，才能夠贏得觀眾的認同。如根據日本漫畫改編的電視劇《流星花園》，屬于青春偶像劇的范疇，青春偶像劇在時尚生活的背景下，眼花繚亂的情感糾葛則為觀眾提供了快速、及時的影視快餐�！读餍腔▓@》這部劇被翻拍很多版本，日本的《花樣男子》與韓國的《花樣男子》，到湖南衛視拍攝的自制劇《一起來看流星雨》，以及它的續集《一起又看流星雨》，經歷許多版本，雖然這些劇作都具有保留大概劇情共同特點，但在內容情節設置上有明顯的不同。以湖南衛視拍攝的自制劇《一起來看流星雨》為例，故事內容的本土化,以觀眾熟悉的、喜聞樂見的方式呈現劇情，打造的是校園風格的青春偶像劇，表現人們當下的生活方式和生活話題,贏得了觀眾的認同。
又如《丑女無敵》在改造的過程中體現了中國人的社會觀念，人際交往法則，家庭教育取向等，其劇情成功地把握了中國觀眾的心理，比較容易被中國的觀眾接受。在該電視劇采用“丑女”來挑大梁，表現一個丑女孩的奮斗經歷是一個很不錯的嘗試。這突破了帥哥、美女獨當一面的偶像劇模式，而外表相對較“弱”的角色則更容易演繹出小人物、普通人的生活遭際，更好地與觀眾溝通，引起普通觀眾的共鳴，在這樣的外表下人物卻又有真、善美的內心與獨立豐富的性格內涵，這樣的形象自有她們的可愛可親之處，也能容易讓觀眾接受，并從他們身上獲得情感慰籍。
三、植入式廣告的應用與發展
所謂植入式廣告，是指將產品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務內容策略性融入電影、電視劇或電視節目內容中，通過場景的再現，使觀眾在接受傳播內容的同時，不自覺地接受到商品或品牌信息，繼而達到廣告主所期望的傳播目的。
近年來，植入式廣告在電視產業中異軍突起，電視劇作為電視產業的重要組成部分，也逐漸成為了植入式廣告融合的重要載體。在《奮斗》、《我的青春誰做主》、《丑女無敵》、《杜拉拉升職記》等電視劇中，植入式廣告的大規模整合運用，為中國電視劇產業的發展帶來了新的思路與機遇。
首先是在劇情方面，植入模式與劇情發展并行，自然合理，使觀眾在觀賞劇情的同時接受廣告信息；其次是與概念符合的產品或者商標配合合適的場景展示；最后一種是在電視劇播放前后插入在電視劇場冠名的廠商。如《杜拉拉升職記》中，在杜拉拉所在公司的茶水間，麥斯威爾咖啡產品的應用，符合白領上班族的小資情調，也自然合理的將產品植入到劇情發展當中，因此使觀眾在觀賞劇情的同時接受到廣告信息，在杜拉拉家中天臺上，碩大的麥斯威爾咖啡廣告牌在這個場景中植入，使商標配合合適的場景展示。這種植入式廣告成功的關鍵就在于讓影視媒介與其他媒介多元互動，充分挖掘多種媒介的特點，把品牌或產品與觀眾的距離拉近，讓品牌價值和主張深入滲透到消費者。另一方面，植入式廣告是影視產業中幫助制片方回籠資金的有效手段，作為一種產業模式，植入式廣告因彌補了拍攝經費的不足，大大降低了制片方的投資風險、經營風險而逐漸開始廣泛地為制片方所采納。
同時，植入式廣告也是把雙刃劍，要充分利用資源的同時，應合理使用植入式廣告。例如在《金婚風雨情》20多集之后，隨著改革開放和物質生活的豐富，劇中出現了不少產品的植入廣告，從食用油到保險公司，引起一些觀眾的不滿。目前，安徽衛視表示將刪除《金婚風雨情》中密集的植入廣告，同時，江蘇衛視和江西衛視也陸續表示將刪除劇中植入廣告，但遭遇制片方強烈反對。從法律和市場地位上分析，安徽衛視最終播出該劇的無植入廣告版本的可能性微乎其微。但這次植入廣告刪減紛爭暴露的行業規范空白和植入廣告風險，值得業界人士反思。在我國的植入式廣告起步早、進步晚，尚缺乏嚴密的定價體系、規范的流程、成熟的運作模式，因此，希望業內人士應制定一套適合電視劇制作規律的相應法則來謀求植入式廣告的健康發展。但是，最終起決定作用的還是觀眾的喜好和反對，而這是最難預測的。
因此，在今后的發展中將植入式廣告融入到整合營銷傳播中去，建立優質的良性廣告植入環境，綜合、協調地使用各種形式的傳播方式提升媒體價值，擴大廣告效果提升品牌競爭力，推動電視劇植入式廣告朝著更健康的方向發展，植入式廣告將成為未來影視植入式營銷發展新的境界。
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