消費經濟學論文

消費經濟學論文

　　論文常用來指進行各個學術領域的研究和描述學術研究成果的文章，簡稱之為論文。它既是探討問題進行學術研究的一種手段，又是描述學術研究成果進行學術交流的一種工具。它包括學年論文、畢業論文、學位論文、科技論文、成果論文等。下面是小編精心整理的消費經濟學論文，歡迎大家分享。

　　【摘要】

　　如今，手機已成為大學生的生活必用品，大學生在手機消費上整體偏于理性和前衛，但個人當前經濟狀況、預期收入等是影響大學生消費行為的主要因素。因此追求性價比，追求效用最大化，但價格和價值要相對稱。消費方式偏愛網絡購物，品牌意識比較強。

　　【關鍵詞】

　　手機消費方式消費理念

　　【問題的提出】

　　消費是人們生存和發展的最基本、最重要的條件。而消費方式是否合理，是否科學，對人們的身心健康剛和社會發展都具有重要作用。因此，用科學的理念來指導自身的消費，使既定的收入獲得最佳的消費效益，正確處理當前消費和長遠消費、消費和積累的關系，是消費既能滿足顯示需求，保證身心健康，又能兼顧長遠需求，是現金社會都提倡的。而大學生的手機消費方式是否屬于科學的消費。考慮到大學生群體的特殊性，因此，就本次調查就大學生的手機消費方式和消費觀念進行研究和探討。

　　盡管影響大學生手機消費需求的因素很多，但收入是決定消費支出最重要的因素。經濟學通過消費函數來表示收入和消費之間的依存關系。消費函數一般以收入為自變量，在其他條件不變的情況下，消費隨收入的變動而呈現同方向的變動，即收入增加，消費增加;收入減少，消費減少。

　　對單個商品消費需求的考察，我們可以看到：對于多數商品來說，當消費者的收入水平提高時，就會增加對商品的需求量;相反，當消費者的收入水平下降時，就會減少對該商品的需求量。也就是說，消費者對商品的需求量與其收入水平成正方向的變動。對于某些低檔商品來說，當消費者的收入水平提高時，就會減少對該商品的需求量;反之，當消費者的收入水平下降時，就會增加對該商品的需求量。消費者對其需求與收入成反方向的變動。不過，以上兩種情況不是絕對的，會因人、因時而異。因人而異就是消費者的偏好對消費需求的影響。消費偏好就是消費者對某種物品的喜好或嗜好。消費者對某種商品偏好，該商品的就需求大;對某種商品不偏好，該商品就無需求或需求小。廣告宣傳往往會改變人們的偏好，從而改變需求。對應對大學生身上，可以知道由于大學生屬于“無收入”群體，錢的多少會影響其手機消費方式但是也由于最在廣告及個人偏好。大學生手機消費的另一個表現是最時尚的追捧。

　　在我國經濟快速持續穩定增長和移動通信服務快速發展的今天，手機普及程度越來越高。目前，手機在中國的普及程度尤為驚人，擁有高達2.96億的用戶，超過了固定電話用戶數量。在手機普及率的增長速度上，中低年齡層群體明顯高于中高年齡層群體，而且，手機消費市場凸顯低齡化趨勢，青少年已經成為手機市場里一個龐大的消費群體，在大學生中手機的消費更是一個充滿巨大活力和空間的市場，也是手機制造商和銷售商所必需拓展的市場。，本小組的此次調查通過對大學生手機消費行為的研究，分析了目前大學生手機消費行為的主要特征，針對品牌、質量、價格等來揭示影響大學生手機消費心理的主要因素，從而分析大學生手機消費的行為特征。

　　一般來說，影響消費者消費行為有產品因素，也有消費者自身因素和外部環境因素。而手機市場產品因素影響包括品牌、質量、功能、外觀、價格。目前我國大學校園中手機擁有率已達到很高的比例，并且手機在大學生中已成為一種必要的工具。

　　根據本次調查分析發現大學生在選擇手機時，主要考慮的因素為品牌、價格、其次為功能。產品的質量永遠是吸引消費者的首要因素。作為品牌，是產品質量的一個重要標志，意味著可靠的質量，代表著先進的技術。消費者往往依據品牌來推斷產品的質量。而價格高低與購買意向則比較復雜。但消費者對產品品牌不熟悉的，傾向用價格作為判斷產品質量的依

　　據，價格高的被推斷為高品質的。而對大學生這一消費群體而言，顯然屬于依據品牌來推斷產品質量的消費群，他們的經濟來源決定了他們不會考慮價格很高的手機，不管產品的品質如何。

　　以下是本次調查分析大學生手機消費行為的現狀：

　　注重質量。產品的質量可以說是產品的核心，本次調查我們發現，有40%的人目前使用的手機價位在1000-2000元之間，33%的人手機價位在2000元以上，剩余的27%的人手機價位在1000元以下對大學生而言，受經濟的限制，頻繁的手機更換不現實，因此手機的質量顯得尤為重要。

　　手機的外觀選擇。大部分被調查者認為在質量保證的前提下，首先考慮手機的外觀設計，如形狀、大小、厚薄、材料、顏色等，且多數被調查者均明確表示，選購時會優先考慮質量可靠、設計輕巧、款式新穎、色彩時尚、功能齊全的手機，也有少部分的被調查者表示受到了各種商業廣告對他們的影響比較大。

　　價格區別不大的情況下更愿意選擇品牌機。學生手機購買注重的是質量，但就質量而言，大學生屬于品牌推斷型，而不是價格推斷型消費群。隨著手機市場不斷更新換代，人們生活水平不斷提高，越來越多的人追求蘋果，三星等高端機型，在高中檔的小米，HTC而言，越來越多的人寧愿選擇蘋果或者三星品牌。從調查結果也可以發現，學生最喜歡的手機為蘋果和三星品牌。

　　使用通話短信外的手機功能。通過本次調查我們發現，在購買手機的功能選擇方面，大多數同學對于網絡社交媒體和玩游戲的功能較為注重，很多同學認為除了正常通訊外，手機最重要的功能就是上網，其次是玩游戲，再次是聽音樂和拍照，更有甚者，已成為重度手機使用者，可見手機已經成為大學生精神消費的一個重要組成部分。

　　手機話費的使用情況。調查結果顯示，大學生的生活費用大部分來自家長。因此，大學生都會通過辦理各種套餐來節省話費，67%的被調查者一個月的手機費用大約在30—60元之間;30元以下和60-100元的各占15%;手機費用在100元以上的所占的比率較小，為3%。 購買方式轉向網購。網購在大學生中間可謂司空見慣，雙十一火爆程度可見一斑，而京東等平臺更是推出了分期付款購買電子產品等營銷模式，可見網購僅已逐漸成為僅次于賣場或專賣店的大學生的重要消費方式。

　　同時，本次調查還發現大學生手機消費心理行為有以下特點：

　　第一、購機地點較集中，對大學生消費者購買手機地點的調查發現大學生購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店。手機是高科技產品，他們只好以手機大賣場的信譽和專業程度作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優勢也是學生朋友們考慮的重要因素。

　　第二、新經濟、新文化、新觀念的影響，學生消費者的消費行為總體規范發生了極大變化。經濟基礎決定上層建筑，新的經濟必然與新的文化相對應，而新的文化則必然帶來新的觀念。作為E時代的“e人類”，學生消費者大多受新經濟下新文化的影響，具有求新、求奇的消費心理，在這種心理驅使下，他們會對一切感興趣的新奇事物產生強烈的消費欲望，有了新目標就又會想換新手機，而這種強烈的消費欲望恰恰正是消費的動力所在。

　　第三、攀比心理的影響。愛面子和喜歡攀比是年輕人的特點，這也表現在學生對手機的選購上。學生選購手機，品牌問題也成為其考慮的一個因素。很多同學經常在一起談論手機，那么那些手機檔次較低或沒有手機的同學就會覺得沒有面子，而欲買手機的同學就想買個好于其他人的手機。這種手機的消費心理實際上不僅僅只存在于學生手機市場中，在所有年輕人的手機市場中都是比較突出的。在調查中，近九成以上的學生受身邊同寢室或者同班同學的影響，“迫于”壓力表示想擁有一部蘋果手機，或準備更換一部蘋果手機已彰顯“土豪”

　　氣質。對此筆者認為，大學生作為沒有獨立經濟來源的群體，對于超出自己經濟承受能力的消費，并不值得提倡，否則很容易形成一種畸形的手機消費觀。因此，學生在選擇手機時，應有意識地控制自己對品牌的盲目追求，多看重其性價比。

　　第四、受輿論評價影響，周邊人的推薦對大學生的購買活動有著很大的影響。一方面，隨著新聞媒介的多層次拓展和滲透，包括互聯網的發展、論壇和BBS的廣泛使用，使得輿論評價對消費者消費行為的影響力大大增強。影響大學生選擇品牌的另一個主要因素是周圍人的推薦。這是由于大學生這樣的消費群生活在集體中，有著基本相同的學生生活，很容易受到周圍人的影響，當周圍某人擁有一種品牌時，他(她)就是個活廣告，可以把產品的信息傳達給周圍的人，所以對某一產品或品牌容易產生認同感。相比之下，傳統的廣告及促銷手段等并沒有顯著的影響消費者的購買決策。

　　隨著科技的不斷進步，經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷改善和提高，學生消費者的消費心理欲望增強，商品的市場生命周期縮短，特別是在通信領域，手機更新換代的速度加快。多數大學生對手機有極大的心理需求，他們注重手機的款式，注重手機的質量及功能，而且他們也是品牌的忠實擁護者。學生消費者比較喜新厭舊，一旦有推出功能更完善的手機他們就會對自己所擁有的手機產生不滿。從中我們可以看出，手機消費已經成為了一種時尚。學生消費者的確是一個不容忽視的消費群體，并且隨著時間的推移，這一特殊的消費群體將越來越表現出其巨大的消費潛力。

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