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電視經(jīng)濟類專題的故事化敘事及其動因分析論文
摘要：本文對電視經(jīng)濟類專題節(jié)目故事化敘事的概念進行了界定，對其特征作了歸結(jié)，并就電視經(jīng)濟類專題故事化敘事的動因展開分析，對這一現(xiàn)象的局限性給予了反思。
關鍵詞：電視經(jīng)濟類專題 故事化敘事 特征 動因 局限性
當下電視經(jīng)濟類節(jié)目的發(fā)展呈現(xiàn)兩大趨勢：一個是以碎片化的消息報道為主的資訊節(jié)目，另一個是突出人物經(jīng)歷、故事情節(jié)的專題類節(jié)目。
本文以央視財經(jīng)頻道《理財在線》欄目，為主要樣本研究電視經(jīng)濟類專題節(jié)目的故事化敘事現(xiàn)象�！独碡斣诰�》央視財經(jīng)頻道推出的一檔介紹百姓理財、投資致富故事的日播節(jié)目，2009年9月14日開播，時長近30分鐘。總體上看，這檔欄目很好地將“講故事”的方式運用于經(jīng)濟節(jié)目的制作中。
一、電視經(jīng)濟類專題節(jié)目故事化敘事界定
電視新聞的故事化，是從中央電視臺《東方時空》“講述老百姓自己的故事”開始的。故事化手法制作新聞，使電視新聞報道顯現(xiàn)了勃勃生機，迅速成為各媒體的新寵。在電視經(jīng)濟類節(jié)目中，節(jié)目選題通常具有理性、要求精確的特征，如果就事論事地敘述，會使節(jié)目顯得枯燥無味，而節(jié)目時長在半小時左右的經(jīng)濟類專題節(jié)目中，如果也采用資訊節(jié)目那樣言簡意賅的敘事形式，則會使節(jié)目缺乏吸引力與趣味性，難以吸引觀眾。因而，在完成必要信息介紹的同時，經(jīng)濟類專題節(jié)目的敘事者必須考慮如何把節(jié)目敘述得生動、有趣。因而，“故事化敘事”被引入經(jīng)濟類專題節(jié)目的制作之中。
曾獲普利策新聞獎的美國記者富蘭克林說：“用故事化手法寫新聞，就是采用對話、描寫、場景設置等，細致人微地展現(xiàn)事件中的情節(jié)和細節(jié)，凸現(xiàn)事件中隱含的能夠讓人產(chǎn)生興奮感，富有戲劇性的故事。”電視經(jīng)濟類專題節(jié)目的故事化敘事與華爾街日報體在理念上有一定相似性，“華爾街日報體”，是指《華爾街日報》慣用的一種新聞寫作方法，其行文特點是從某一獨特的具體事例、人物故事、場景、細節(jié)寫起，經(jīng)過過渡段落，進人新聞主體部分，敘述完畢以后又回到開頭的事例，有時也用總結(jié)、懸念等方式結(jié)尾。這種寫法有利于從小處落筆，向大處開拓，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解新聞事實，所以頗受歡迎�？傮w上看，電視經(jīng)濟類專題節(jié)目的故事化敘事是一種在節(jié)目中突出個性鮮明的人物、營造跌宕起伏的情節(jié)，強調(diào)懸念設置的敘事方式。
二、電視經(jīng)濟類專題節(jié)目故事化敘事的特征
1.節(jié)目注重突出典型人物
在經(jīng)濟資訊類節(jié)目中，敘事空間有限，報道通常只用簡短的陳述把核心事實交代清楚便可，對于新聞涉及的人物無法進行過多關注，但在篇幅較大的專題節(jié)目中，人物就成為承載故事的載體，是構(gòu)成單期節(jié)目個性和可視性的關鍵。
電視經(jīng)濟類節(jié)目中的人物比較集中，一期節(jié)目通常就圍繞一至兩名核心人物展開�！独碡斣诰�》是一檔講述百姓致富故事的專題欄目，每期都會向觀眾講述一個生動的民間致富故事，如遼寧寬甸縣馬玉珠養(yǎng)殖林蛙的故事、云南富民縣鴕鳥養(yǎng)殖戶楊俊洪的故事、廣西南寧橫縣養(yǎng)蛇專業(yè)戶黃光珍的故事等等。該欄目的節(jié)目敘事模式相對穩(wěn)定，節(jié)目由主持人外景采訪致富故事主人公，受訪對象不僅是已經(jīng)致富的人物，并且通常有著坎坷的經(jīng)歷和執(zhí)著的精神與追求。
在經(jīng)濟類專題節(jié)目中，人的活動通常被放在重要的位置。節(jié)目既注重報道經(jīng)濟活動，又同時寫人，融人的活動、人的思想、人的喜怒哀樂于一體，從而經(jīng)濟類專題節(jié)目具有人格化、具體化的特征。其強調(diào)讓人物的活動成為故事的主導內(nèi)容，讀者看到的是一幕幕人物情節(jié)劇，是有血有肉的人物的經(jīng)濟活動。報道中盡量引用人物的原話，寫明人物的真實姓名，讓有名有姓的人物現(xiàn)身說法，而不出現(xiàn)“他們一致認為”、“大家都表示”之類似是而非的新聞八股，信奉“沒有直接引語，是新聞文風的癌癥�！�
2.節(jié)目所報道的事件與經(jīng)濟相關，包括投資理財、致富故事等
《理財在線》注重反映百姓的致富經(jīng)歷，講述致富故事，每期節(jié)目都講述一個生動的致富故事，展現(xiàn)一到兩位創(chuàng)業(yè)致富中的人物，用鮮活的案例向觀眾展示節(jié)目主人公的致富經(jīng)驗和執(zhí)著追求。
3.注重設置情境或進行特定情境的展示
在一期題為《養(yǎng)大魚賺大錢》的節(jié)目中，當主持人兼外景記者李曉東在鴨綠江上養(yǎng)魚的網(wǎng)箱前抱著體型碩大的鯉魚感嘆時，鯉魚蹦跳著從他手中滑入水里，他搞怪地說：沒關系。還有，弟兄們，起!緊接著圍在網(wǎng)箱周圍的工人把網(wǎng)箱往上收起的時候，成千上萬條5斤重的大鯉魚紛紛越出水面，那場景真的是蔚為壯觀。連主持人都一時語塞：這個場面，這個，這個場面太壯觀了!這樣的場景同樣也會給電視機前的觀眾帶來強大的視覺沖擊。當然，類似的場景雖有一定“導演”的成分在其中，卻也提升了節(jié)目的趣味性和觀賞性。 4.講求敘事技巧，注重講述各種令觀者屏氣凝神、唏噓不止的人物遭遇，強調(diào)懸念設置
講求敘事技巧，倒敘、插敘的敘事手法常常使用。如《毒蛇成就致富夢》這期節(jié)目，就在記者與黃光珍見面之后，利用倒敘的方法介紹曾經(jīng)是水庫灌溉員的黃老先生與毒蛇結(jié)緣的故事、他被毒蛇咬傷的經(jīng)歷以及如何服用自己配制的藥治療毒蛇咬傷的故事。
在電視經(jīng)濟專題節(jié)目的故事化敘事中，細節(jié)的展示與敘述也是常用的手法。當然，對于細節(jié)的挖掘，需要節(jié)目攝制者花費很多精力，記者必須親臨現(xiàn)場，充分調(diào)動對細節(jié)的觀察能力和捕捉能力，才可能發(fā)現(xiàn)有價值的細節(jié)。在《毒蛇成就致富夢》這期節(jié)目中，攝制者就注重展現(xiàn)一些罕見的細節(jié)，如特別呈現(xiàn)了二十年前黃老先生被毒蛇咬傷后留在掌上的傷痕。
節(jié)目中懸念的設置也起到吊觀眾“胃口”的作用。以《理財在線》之《千足蜈蚣帶來千萬財》這期節(jié)目為例，無論是在演播室主持人對于這種“小動物”的介紹過程中，還是出鏡記者一開始的敘述中，都沒有直接點明這種奇特的“小動物”到底是什么，直到記者拿著手電神秘地引領觀眾進入黑暗的房間之后，鏡頭才把滿地爬走的蜈蚣展現(xiàn)出來。
5.注重節(jié)目情節(jié)、節(jié)奏上的起伏變化，而不平鋪直敘
央視財經(jīng)頻道《理財在線》欄目每期節(jié)目介紹一個致富故事，致富的主人公都是曾經(jīng)認準了一個項目或者產(chǎn)業(yè)，并且傾其所有投入其中，堅持很多年，才最終獲得成功的。節(jié)目在具體敘述中，并沒有僅僅把重點放在他們的項目規(guī)模、經(jīng)濟效益、利潤、回報等問題上，而是更加注重故事主人公在其創(chuàng)業(yè)過程的各種經(jīng)歷，其中既有“波峰”，也有人生和事業(yè)的“低谷”。不少節(jié)目的情節(jié)線索，往往是在故事主人公取得一定成績之后，接踵而來的就是當頭一棒，常常是發(fā)現(xiàn)一個好項目，義無反顧地投入，獲得一定的成績，突遇不測，堅持，多方求助，攻克難關，繼續(xù)發(fā)展，又遇棘手問題，出現(xiàn)轉(zhuǎn)機…節(jié)目往往就是以這樣的邏輯向前推進的，構(gòu)成一種一波三折的情節(jié)線索，最終故事主人公克服艱難困苦，取得成功。
6.情與理并重
在《千足蜈蚣千萬財》這期節(jié)目中，當說到故事主人公當了幾年汽車改裝廠副廠長的羅永林把工作辭掉，但在自己創(chuàng)業(yè)之初，項目遇挫，家庭里的一些親戚朋友，他都覺得無法面對，包括他的父親都罵他。1994年，當他養(yǎng)鴿子賠了十三萬時，家里人對他徹底失望，父親都不理他了。家里不理解，錢沒法還，他極其的無奈與痛苦。他把這些事默默放在心里，自己承受。這些都是從感性、情感的角度去敘述的，但當說到為蜈蚣建造立體的窩時，卻通過羅永林的敘述進行了科學的解釋。而節(jié)目最后的評論，“說到羅永林這個人，凡是他認準的事情，不管親戚朋友如何反對，不管遇到什么樣的困難，他都是自己悶著頭一直走到底。其實在創(chuàng)業(yè)之初還真是需要這樣一種一根筋的精神。認準了路就堅持到底，總會有收獲的時候，即便是失敗了，也不后悔�！眲t又是從感性角度去做的歸結(jié)。
三、電視經(jīng)濟類專題節(jié)目故事化敘事的動因
1、軟化經(jīng)濟節(jié)目，增加可視性，使經(jīng)濟報道視覺化、形象化。由于經(jīng)濟類的報道通常會涉及到一些商業(yè)理念、數(shù)據(jù)等問題，故事化敘事是出于增加電視經(jīng)濟報道可視性的考慮，是增加節(jié)目可看性的路徑。
2、故事化敘事可以讓電視經(jīng)濟類專題節(jié)目做到人物精彩、故事好看、結(jié)構(gòu)清晰和表述生動。故事化敘事比宏觀層面的報道要生動、具體、鮮活，更容易為大眾喜聞樂見。
3、提高節(jié)目收視率的需要。電視經(jīng)濟類專題節(jié)目的故事化敘事融入了記者現(xiàn)場調(diào)查、訪談與口述歷史的電視節(jié)目敘述形式，既有常人難得一見的場景展現(xiàn)，也有不同尋常的創(chuàng)業(yè)故事的回顧。這些敘述手法和策略，是在傳媒競爭日趨劇烈，類似欄目和報道劇增的媒介生態(tài)環(huán)境中，欄目適應普通大眾的層次和需求，贏得觀眾青睞，獲得高收視率的必然選擇。
四、電視經(jīng)濟類專題節(jié)目故事化敘事的局限
1、容易使所傳達的信息停留于一般化層面，缺少對經(jīng)濟領域相關問題的深層次思考。與一般社會新聞不同的是，一旦財經(jīng)新聞失實，如果受眾根據(jù)新聞故事里的經(jīng)營理念或各種數(shù)據(jù)做出經(jīng)濟判斷，實施經(jīng)濟行為，將會導致虧損乃至破產(chǎn)等嚴重的經(jīng)濟損失。所以，當故事化敘事把電視經(jīng)濟節(jié)目打造得富有可視性的同時，卻也培植了潛在的隱憂。
2、使節(jié)目具有更多“獵奇”色彩，雖然增加了吸引力，卻缺乏普遍意義和代表性。以《理財在線》為例，其每期介紹一位致富創(chuàng)業(yè)的成功人物，有養(yǎng)蛇的、養(yǎng)蝎子的，這些人物盡管成功了，但其成功模式是難以復制的。因而，運用講故事方式報道經(jīng)濟新聞，應避免報道的媚俗化、娛樂化，也要注意避免故事缺乏專業(yè)水準，局限于個案，缺乏典型性和普遍性。
3、對觀眾的感性刺激突出，而理性的啟發(fā)與教育卻有限。所以，在節(jié)目中必須對觀眾進行科學、理性地提醒和建議，如《養(yǎng)大魚賺大錢》這期節(jié)目，就在節(jié)目的最后提醒觀眾：網(wǎng)箱養(yǎng)魚，在我們國家很多地方都有，但在鴨綠江上真正做成的羅英波是第一人，這其中有很多艱難困苦，真的是不足為外人道，我們也為羅英波的成功總結(jié)了兩點，第一就是利用好當?shù)氐馁Y源，第二就是發(fā)揮好自身的優(yōu)勢，我覺得這一點可以給很多有志于創(chuàng)業(yè)的朋友做一個提示。晟后，還得送給您兩句話，那就是養(yǎng)殖有風險，投資需謹慎。這樣以來，也體現(xiàn)出媒體的社會責任。
對于電視經(jīng)濟類節(jié)目，尤其是節(jié)目容量較大的經(jīng)濟專題節(jié)目來說，故事化敘事是一種有益的節(jié)目制作理念和手法，用得好，增加節(jié)目的可視性和吸引力，有利于理性、科學信息的普及。但如果純粹為了敘事的需要過度強調(diào)技法或者刻意生造故事情節(jié)，則不僅會誤導觀眾，甚至可能會傷害節(jié)目、欄目、頻道乃至整個電視機構(gòu)的公信力，損毀其媒體品牌。
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