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分析對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)類論文
區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群存在著密切的互動(dòng)關(guān)系，二者相互作用，共同形成強(qiáng)大的磁場(chǎng)效應(yīng)，吸引更多的資金、技術(shù)、信息等生產(chǎn)要素的聚集，進(jìn)一步促進(jìn)強(qiáng)大區(qū)域經(jīng)濟(jì)體的產(chǎn)生。
產(chǎn)業(yè)集群可以提高企業(yè)的生產(chǎn)率，獲得交易成本、外部經(jīng)濟(jì)和創(chuàng)新等方面的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展初期，區(qū)域優(yōu)勢(shì)效益提升顯著，產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到了一定階段，隨著區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益的提高，區(qū)域品牌效應(yīng)凸現(xiàn)，提升區(qū)域品牌就勢(shì)在必行了。因此，區(qū)域品牌建立在產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)之上，與產(chǎn)業(yè)集群有著緊密聯(lián)系。
縱觀國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，但凡有一定影響力的集群品牌，首先表現(xiàn)在它產(chǎn)業(yè)規(guī)模大，在同行業(yè)中占相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額。鎮(zhèn)江地區(qū)處于長(zhǎng)三角的發(fā)達(dá)地區(qū)，其中以揚(yáng)中電器為例。揚(yáng)中市的電器產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于三峽工程、秦山核電站等國(guó)家重點(diǎn)工程和******廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂等重要設(shè)施的改造。通過對(duì)揚(yáng)中市電器代表產(chǎn)業(yè)，如大全集團(tuán)，南自通華電器公司，江蘇迪克集團(tuán)等，以及當(dāng)?shù)亟y(tǒng)計(jì)局的實(shí)地調(diào)研，采用問卷調(diào)查，訪談等方式，收集材料，在此基礎(chǔ)上，對(duì)揚(yáng)中電器企業(yè)產(chǎn)業(yè)集群進(jìn)行評(píng)價(jià)，并針對(duì)其問題提出相關(guān)對(duì)策。
揚(yáng)中市工程電氣集群分析
(一)區(qū)域品牌市場(chǎng)能力
1.集群市場(chǎng)占有能力。揚(yáng)中市的工程電氣產(chǎn)業(yè)經(jīng)過25年的發(fā)展，產(chǎn)品從無(wú)到有，產(chǎn)業(yè)從小到大、檔次從低到高，呈現(xiàn)出健康的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)揚(yáng)中市統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，揚(yáng)中擁有工程電氣企業(yè)500-600家，產(chǎn)品包括高中低壓開關(guān)柜、電力變壓器、配電箱、母線槽、電力電纜等系列近千個(gè)品種。這些產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于三峽工程、秦山核電站等國(guó)家重點(diǎn)工程和******廣場(chǎng)、人民大會(huì)堂等重要設(shè)施的改造。
2.集群持久發(fā)展能力。集群內(nèi)部現(xiàn)擁有中國(guó)名牌稱號(hào)的企業(yè)有2家，擁有馳名商標(biāo)稱號(hào)的企業(yè)有4家，江蘇省著名商標(biāo)23件，高新技術(shù)企業(yè)共32家。在調(diào)研過程中，通過對(duì)三家有一定代表性企業(yè)負(fù)責(zé)人的訪談，我們了解到，目前揚(yáng)中工程電氣在全國(guó)范圍內(nèi)具有較高的知名度，在某些特定產(chǎn)品的投標(biāo)會(huì)上，例如，橋架，絕大部分投標(biāo)人來(lái)自揚(yáng)中。然而，正是由于集群內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致出現(xiàn)了部分企業(yè)運(yùn)用不當(dāng)手段，用過低價(jià)、不合格產(chǎn)品以次充好，一定程度影響到了集群的品牌聲譽(yù)。當(dāng)然，大部分企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品保證了集群整體的健康穩(wěn)定發(fā)展。
3.集群企業(yè)規(guī)模。揚(yáng)中市大大小小從事工程電氣的企業(yè)共有500-600家，其中具有領(lǐng)頭作用的億元企業(yè)約有40家，到目前為止，大部分為民營(yíng)企業(yè)，暫無(wú)上市公司，預(yù)計(jì)在2015年將會(huì)有5家公司上市。
中國(guó)機(jī)械工業(yè)信息研究院2009年11月16日在京揭曉第十屆中國(guó)電氣工業(yè)100強(qiáng)榜單，揚(yáng)中市5家企業(yè)入圍百?gòu)?qiáng)。其中，大全集團(tuán)有限公司位列第4位，比上年提升一位，并連續(xù)被評(píng)為最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)，中電電氣集團(tuán)公司列第24位，南自通華電氣集團(tuán)列43位，華鵬集團(tuán)公司列第52位，華廈電氣實(shí)業(yè)集團(tuán)列第88位。
(二)區(qū)域品牌管理能力
1.品牌定位能力。揚(yáng)中電氣作為揚(yáng)中的支柱產(chǎn)業(yè)，起步于上世紀(jì)80年代，經(jīng)過30年的發(fā)展，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)確立了明顯的技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。有最開始的老三件，橋架、母線、開關(guān)柜，以及現(xiàn)在的智能電器、新能源、先進(jìn)裝備制造。揚(yáng)中市根據(jù)市場(chǎng)需求劃分自己的生產(chǎn)力，充分的應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。
2.品牌傳播能力。在上世紀(jì)八九十年代，揚(yáng)中市有1萬(wàn)多人從事推銷工作，正是憑借如此豐富的銷售員資源而推動(dòng)了全市經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。據(jù)說(shuō)，銷售員經(jīng)濟(jì)成為了揚(yáng)中發(fā)展史上的時(shí)代標(biāo)簽。揚(yáng)中依靠這種銷售員經(jīng)濟(jì)，有效擴(kuò)大了市場(chǎng)份額，并迅速崛起于全國(guó)輸配電行業(yè)。直到現(xiàn)在，揚(yáng)中市工程電氣的銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)各個(gè)角落，一些大型企業(yè)甚至把銷售觸角伸到了國(guó)外，例如，南自通華的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、東南亞等地。
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