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服裝表演的傳播學探究
一、服裝表演的傳播者與接收者
接收者接收者又稱受眾，是傳播活動的目的與方向。服裝表演的傳播過程具有一定的特殊性，其受眾通常情況下有兩種類型：純粹受眾和介質受眾。純粹受眾顧名思義就是終極受眾人，而介質受眾則具有雙重身份，既是接收者也是傳播者。⑤從狹義角度來看，由于服裝表演的類型不同，決定了不同受眾群體。例如流行導向型服裝表演的受眾是業內專業人士及新聞媒體記者等，同時他們也是介質受眾。從廣義角度來看，一些通過介質受眾的再次傳播，接收到信息的最終受眾，或通過各種媒介的傳播，以光碟、電視轉播、雜志、網站等途徑關注一場服裝表演情況的個人或群體，也是一場服裝表演的受眾。
二、服裝表演的傳播內容
傳播內容是傳播者和接收者之間的互動介質，是接收者能夠接受、使用和傳遞的。服裝表演傳播的具體內容：服裝表演主題，服裝系列風格，設計師的設計理念，品牌的文化內涵，服裝的結構、款式、色彩、面料、裝飾細節等。根據不同服裝表演的類型，傳播內容的側重點也會有所變化。例如流行導向型服裝表演的目的在于預測新一季的流行趨勢，其傳播內容從狹義角度看側重服裝的款式、面料、色彩，從廣義角度理解側重傳播時尚與流行的新趨勢。
三、服裝表演傳播方式
服裝表演傳播內容的表現方式并不是單一且一成不變的，而是呈多元化的，通過不同內容、手段和策略呈現于受眾的面前，提高信息傳達的表現效益。
(一)舞臺美術設計舞臺美術設計屬于舞臺表演藝術的一種，是傳播者向接收者傳播信息的重要策略之一。舞臺美術設計包括表演場地、舞臺裝置等。表演場地有室內和室外之分，表演場地的選擇決定服裝表演舞美設計的風格，同時表演場地本身的確定也會向受眾傳達出一定的信息。舞臺裝置包括舞臺、燈光、背景。例如，舞臺背景能夠立意明確、標題醒目地將服裝表演的主題信息和主辦方的信息清晰地呈現在觀眾面前，所以它是服裝表演開場前相對較直觀的傳播信息內容的一種方式。
(二)服裝表演音樂服裝表演音樂也是服裝表演中信息的重要表現方式，屬于服裝表演傳播內容的一個組成部分。音樂的不同風格、不同韻律和節奏，往往能夠將不同服裝風格的情感有力地通過非語言的形式表達出來，傳播給觀眾的同時引起觀眾的聯想，使觀眾產生共鳴。
(三)舞臺調度與表演形式舞臺調度的設計與編排是編導通過對模特的方位、關系、空間層次的把握，以巧妙的藝術構思，迎合服裝表演內容的同時使舞臺整體空間錯落有致、層次分明。例如模特橫向調度通常用一套完整的系列服裝，給觀眾整體感和系列感，使服裝達到最佳展示效果。四、服裝表演的傳播媒介傳播媒介是傳播行為的物質手段。“媒介就是插入傳播過程之中，用以擴大并延伸信息傳送的工具。”
服裝表演的傳播媒介包括：新聞發布會、報紙、雜志、電視、網絡等。
(一)報紙報紙的時效性相對較弱，選擇性和保存性較強，但感染力相對較弱�？紤]到報紙的傳播特點，服裝表演的內容常以活動的宣傳、發布會的新聞采訪、評論或最新流行趨勢介紹等形式出現于報紙上。
(二)雜志雜志的選擇性和保存性也較強，但時效性較差，適合深度報道。雜志在服裝表演的眾多媒介中是一個較專業的平面媒體，擁有大量時裝發布會的精美走秀圖片以及相關資訊。雜志社通過服裝公司免費服裝贊助進行大片拍攝的同時，也為該服裝品牌進行了廣告宣傳。
(三)電視電視的時效性較強，但保存性與選擇性相對較弱，信息轉瞬即逝，難以展示相對較繁瑣的內容。由于電視與廣播的相似特點，迫使其在傳播過程中更適合簡單的宣傳和呈現，不適合過多的解說和評論。相對單一類型的傳播而言，所產生的效果更加顯著。
(四)網絡網絡具有時效性、保存性、選擇性均較強的優勢。由于網絡的信息量大且不受時間的限制，因此服裝表演與網絡的合作機會也相對較多。網絡對服裝表演進行報道的形式有視頻直播、圖文并茂專題報道、服裝時尚信息的專業網站等。
四、結語
服裝表演的最終目的是最大限度地傳播推廣。服裝表演需要對各傳播要素進行細致分析和準確把握，針對不同服裝表演的類型采取不同的傳播方式，最終達到服裝表演的傳播效果和社會效益。從傳播學視角對服裝表演進行解析，對服裝表演理論研究的實際運用具有現實的指導意義。
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