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探討現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測論文
在社會的各個(gè)領(lǐng)域，大家一定都接觸過論文吧，借助論文可以達(dá)到探討問題進(jìn)行學(xué)術(shù)研究的目的。你寫論文時(shí)總是無從下筆？以下是小編收集整理的探討現(xiàn)代市場調(diào)查與預(yù)測論文，供大家參考借鑒，希望可以幫助到有需要的朋友。
摘要：市場調(diào)研活動以及市場預(yù)測活動均屬于極具價(jià)值的一種創(chuàng)造性勞動。在此，本文對市場調(diào)查原理以及市場調(diào)查的分類進(jìn)行分析，并探討了市場預(yù)測的基本原理與市場預(yù)測的分類，希望企業(yè)能夠更好地應(yīng)用市場調(diào)研與市場預(yù)測，確保企業(yè)的長期性優(yōu)勢能夠有效發(fā)揮。
關(guān)鍵詞:市場調(diào)研;市場預(yù)測;基本原理;
1、引言
在對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行評價(jià)的過程中，最為關(guān)鍵的一個(gè)評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)便是產(chǎn)品具體銷量情況，產(chǎn)品在市場中的銷量和產(chǎn)品銷售之前相關(guān)決策、計(jì)劃以及目標(biāo)存在直接關(guān)聯(lián)性。企業(yè)決策制定時(shí)所依據(jù)的便是對市場準(zhǔn)確預(yù)測，要想確保市場預(yù)測更為準(zhǔn)確與可靠，需要對市場信息全面了解。開展市場調(diào)查工作便是為了能夠得到精準(zhǔn)與可靠的市場信息，并且利用相關(guān)手段對所調(diào)查的信息加以分析以及梳理。
2、市場調(diào)查原理
2.1市場調(diào)查的概念
市場調(diào)查指的是為了能夠進(jìn)一步提升產(chǎn)品銷售效益，根據(jù)相應(yīng)的理論以及原則，通過科學(xué)合理方法，按照事先制定的計(jì)劃對相關(guān)資料信息加以收集以及整理，并且針對收集的資料加以分析，得到解決具體問題的方案，市場調(diào)查方法是以顧客為中心的一種活動。
2.2市場調(diào)查的作用
(1)是企業(yè)達(dá)到生產(chǎn)目標(biāo)的關(guān)鍵工作。企業(yè)開展生產(chǎn)工作最重要的目標(biāo)便是能夠滿足消費(fèi)者各種消費(fèi)需求，所以事先應(yīng)當(dāng)知道消費(fèi)者真實(shí)的需求，這樣才能夠根據(jù)消費(fèi)者的實(shí)際需求開展生產(chǎn)工作，特別是在消費(fèi)者的實(shí)際需求不斷變化過程中，更加應(yīng)當(dāng)開展市場調(diào)查工作。企業(yè)要想達(dá)到所設(shè)定的生產(chǎn)目標(biāo)，市場調(diào)研發(fā)揮著極為重要的作用。
(2)是企業(yè)制定決策的重要依據(jù)。在企業(yè)制定各種決策過程中，要對企業(yè)內(nèi)部以及外部的各種信息進(jìn)行收集，應(yīng)當(dāng)事先掌握各種信息資源，要求應(yīng)當(dāng)開展市場調(diào)查工作。在進(jìn)行決策制定或者戰(zhàn)略制定的過程中，要全面地掌握各種市場信息，唯有開展市場調(diào)查，才可以獲得更可靠依據(jù)，才可以制定正確決策以及規(guī)劃。
(3)是企業(yè)技術(shù)改進(jìn)的重要途徑。現(xiàn)階段，科技得以快速發(fā)展，各種新技術(shù)以及新產(chǎn)品更新較快。利用市場調(diào)研活動可以全面了解市場現(xiàn)狀以及相關(guān)信息，這樣可以幫助企業(yè)更加全面的掌握市場狀況，為企業(yè)技術(shù)研發(fā)方向的確定提供更加全面的科技情報(bào)。
3、市場調(diào)查類別綜述
3.1探測性市場調(diào)研
開展探測性市場調(diào)研主要目標(biāo)是為了能夠進(jìn)一步明確問題的具體性質(zhì)，這樣才能夠全面地理解問題環(huán)境，從而開展一些規(guī)模相對小的調(diào)研活動，其屬于非正式的調(diào)研活動，通過調(diào)研是為了能夠針對市場加以初步的探索，為了后續(xù)的調(diào)研工作做好準(zhǔn)備。之所以開展探測性調(diào)研主要是為了能夠在進(jìn)行大規(guī)模調(diào)研之前，讓企業(yè)能夠更為準(zhǔn)確的定位問題，也能夠得到更加精準(zhǔn)的問題解決方案。
3.2描述性市場調(diào)研
針對市場的客觀狀況，對相關(guān)信息加以收集以及分析，從而全面反映出市場的表象，其屬于正式調(diào)研活動。通過描述性市場調(diào)研能夠更加客觀以及準(zhǔn)確地得到市場具體情況，并針對市場真實(shí)情況加以客觀的描述。開展描述性市場調(diào)研可以針對市場的信息加以全面收集以及匯總，從而可以對市場具體情況更加客觀的描述。
3.3預(yù)測性市場調(diào)研
針對未來市場發(fā)展所開展的調(diào)研活動，在本質(zhì)上屬于一種市場預(yù)測行為。在描述性市場調(diào)研活動基礎(chǔ)之上，針對市場中存在的一些潛在消費(fèi)需求加以分析以及預(yù)測。因?yàn)槟壳笆袌龅母偁幾兊酶蛹ち遥氪_保企業(yè)在決策過程中不會出現(xiàn)失誤，要求應(yīng)當(dāng)通過市場調(diào)研而對一些潛在的消費(fèi)需求加以預(yù)測，如此才可以更好地抓住市場機(jī)遇。
4、市場預(yù)測原理及類別綜述
4.1市場預(yù)測原理
(1)市場預(yù)測含義。預(yù)測是依照之前以及現(xiàn)在對未來加以推斷，也就是事先針對特定的現(xiàn)象開展計(jì)量以及預(yù)測工作。預(yù)測活動是我們對客觀事物發(fā)展以及變化進(jìn)行研究的一項(xiàng)活動，在預(yù)測過程中，我們是依照事物存在的一些內(nèi)容聯(lián)系以及規(guī)律，對一些不確定事物加以預(yù)測。市場預(yù)測便是在市場調(diào)研活動的基礎(chǔ)之上，對市場的信息進(jìn)行全面收集，利用邏輯學(xué)以及數(shù)學(xué)的理論知識，對于市場今后的發(fā)展方向以及相應(yīng)發(fā)展水平加以預(yù)測，從而更好地為企業(yè)決策提供可靠參考。
(2)市場預(yù)測原理。
(1)可知性原理。所有的事物均是一直運(yùn)動的，依照固有的規(guī)律不斷變化。預(yù)測的理論基礎(chǔ)是唯物辯證法，由于規(guī)律能夠被揭示，所以預(yù)測也是可行的。
(2)延續(xù)性原理。所有事物在發(fā)展過程中均存在相應(yīng)的連續(xù)性。
(3)推理性原理。不同經(jīng)濟(jì)活動之間有著一定的相似性以及類推性。
4.2市場預(yù)測綜述
(1)依照預(yù)測期的長短進(jìn)行分類。
(1)長期預(yù)測。一般是超過五年的市場前景預(yù)測，長期預(yù)測也是企業(yè)編制中期以及長期規(guī)劃的重要依據(jù)。
(2)中期預(yù)測。其指的是針對1~5年的市場發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測，中期預(yù)測是企業(yè)制定中期規(guī)劃的重要依據(jù)。
(3)短期預(yù)測。其指的是針對一年之內(nèi)的市場變化情況進(jìn)行預(yù)測，短期預(yù)測是企業(yè)制定經(jīng)營決策過程中的重要依據(jù)。
(2)依照預(yù)測范圍進(jìn)行分類。
(1)宏觀預(yù)測。其指的是針對我國國民經(jīng)濟(jì)或者地區(qū)市場而開展的各種預(yù)測行為，進(jìn)行宏觀預(yù)測是為了能夠了解未來市場的供需變化情況，掌握未來市場的具體運(yùn)行狀況。
(2)微觀預(yù)測。微觀預(yù)測指的是企業(yè)針對自身產(chǎn)品或者服務(wù)，對市場發(fā)展情況加以預(yù)測以及評估等，從而為企業(yè)的經(jīng)營決策制定提供更加可靠參考。
(3)依照預(yù)測結(jié)果進(jìn)行分類。
(1)有條件預(yù)測。有條件預(yù)測指的是相應(yīng)的預(yù)測結(jié)果需要以特定事件實(shí)現(xiàn)作為相應(yīng)條件。
(2)無條件預(yù)測。無條件預(yù)測指的是相應(yīng)的預(yù)測結(jié)果不需要以特定事件實(shí)現(xiàn)作為相應(yīng)條件。
參考文獻(xiàn)
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[3]劉超基于貝葉斯方法的市場調(diào)研分析[J]統(tǒng)計(jì)與決策，2015(5).
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