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自主品牌對出口貿易的影響
內容摘要：缺乏具有國際競爭力的自主品牌，不僅使我國企業在國際市場的競爭中處于不利地位，降低企業的出口效益，還會影響產業的升級和在國際分工中的地位，從根本上制約我國從出口大國向出口強國的跨越�！ ￡P鍵詞：自主品牌 出口貿易 國際分工隨著經濟全球化進程的加快，國際市場競爭已經跨越了產品競爭階段，進入了品牌競爭時代。缺乏具有國際競爭力的自主品牌，不僅使我國企業在國際市場的競爭中處于不利地位，降低企業的出口效益，還會影響產業的升級和在國際分工中的地位，從根本上制約我國從出口大國向出口強國的跨越。
不利于出口效益的提高
經過20多年的改革開放，我國一些企業的產品已經具備了相當的技術和質量水平。目前很多世界名牌產品都在我國加工生產，美國GE公司家電部2000年在全球采購80億美元，其中在我國的采購就接近3億美元。目前我國已有90%以上的家電企業在為世界家電巨頭OEM生產。盡管這些企業已具備加工名牌產品的能力，產品質量已達到名牌要求，但由于以OEM形式加工生產外國公司的品牌產品，只能賺取低附加值的加工費，影響企業出口利潤的提高。近年來我國鞋業已經嘗到沒有品牌和設計能力去開發市場的尷尬，大陸每年生產60億雙鞋，平均出口每雙只賣2.5美元。我國生產的服裝已占到全球市場的五分之一，50%以上的出口服裝為來料加工，30%由進口國提供商標、款式、紙樣進行復樣加工，使用我國自己品牌出口的服裝僅占10%左右，大多數高附加值的利潤都被國外名牌獲取。企業缺乏自主品牌意識，僅盯住低端市場，處在產業鏈底端的狀態，陷入為別人打工的境地。隨著國際競爭壓力的日漸增大，我國企業必須堅持名牌戰略，在提高科技含量、培育知名自主品牌上狠下功夫，下決心開發和培育附加值高、技術含量高、競爭能力強的產品。盡快實現由數量型增長向質量效益型增長的轉變，從根本上提高出口效益。
不利于產業的升級
我國進出口總量已居全球第四，成為世界貿易大國。然而，我國出口貿易中55%是加工貿易，一般貿易中一半以上為貼牌產品； 有自己注冊商標的企業不到20%，擁有自主品牌的出口商品不多，名牌出口商品更是微乎其微。缺乏核心技術和自主品牌不僅影響了我國產品在國際市場的競爭地位，還很容易遭受其他國家和地區的反傾銷，導致貿易紛爭，影響到“中國制造”的產業升級。依靠國外技術和工藝，缺乏自己的技術和品牌，長期充當“加工”角色，不僅難以從根本上提高企業的國際競爭力，還會進一步拉大我國制造企業與跨國制造企業的距離，制約我國從出口大國向出口強國的跨越。培育適應國際市場競爭的核心品牌產品，利用核心產品創立企業品牌形象，最終提高企業整體形象，歷來是國際跨國公司用來取得競爭優勢和擴大市場份額的一種手段。由于缺乏現代品牌戰略意識，我們一些多少年來用智慧、汗水和巨資形成的商標，不但沒有形成國際馳名商標，反而在接連不斷的合資潮中消失，不少企業為了眼前的利益甚至放棄自己的品牌。這是參與國際競爭的大忌。培育和發展自主品牌，實施品牌帶動戰略，關系到獲取和保衛市場份額、提升企業的核心競爭力、促進產業升級，其重要性不言而喻。
不利于國際分工
為實現競爭優勢的擴散或轉移，一些跨國公司在生產價值鏈的技術開發、產品制造和市場營銷三大環節中，緊緊抓住標準制定、技術開發和產品升級，并牢牢控制品牌管理和市場營銷，通過“本土化”戰略將把加工制造環節轉移出去，經營結構呈“啞鈴”型。國內一些企業由于自己的品牌無法與國際同行競爭，不得不承接這種產業環節的轉移。然而，在這種生產環節的轉移中，跨國公司的品牌形象和競爭優勢得到進一步加強；我國企業雖然可以與跨國公司的“啞鈴”型的經營結構實現互補，在短期內提高經濟效益、享受國際分工協作帶來的好處，但僅能在下游生產中形成了某些“加工”優勢，并容易形成對國外公司的依賴。長此以往會給我國出口貿易帶來諸多不利影響。因此，企業不能滿足僅僅充當下游制造商的角色，應積極向產業鏈條的研發設計、品牌營銷環節滲透，逐步提升加工增值能力和在國際分工中的地位。
隨著市場競爭的日趨激烈，一個國家是否擁有國際馳名品牌，已成為該國經濟實力和國際競爭力的象征。培育自主品牌，加強品牌建設，已成為提高我國企業出口效益、促進產業升級的當務之急。面對經濟全球化大趨勢，我國企業應審時度勢，努力打造一批具有自主產權的品牌，將自己的品牌推向國際市場，積極主動地應對國際市場的挑戰。
參考資料：
1.張紅，跨越知識產權的壁壘，經濟參考報，2004
2.陳慶修，應對跨國公司新挑戰，經濟日報，2003
3.趙文丁，國際分工格局的調整與變化，經濟日報，2003
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