動漫化在旅游產品設計中的表達形式論文

動漫化在旅游產品設計中的表達形式論文

　　“動漫”一詞是“動畫”和“漫畫”的合稱，之所以將漫畫和動畫歸為一個類別，主要是因為二者有相似之處。動畫本身也可作為純技術而獨立運用，當今社會已經是一個動漫文化傳播的時代，在旅游產品中融入動漫設計元素，不僅可拓展旅游產品的種類，也可使其更具愉悅性和趣味性。

　　依照現有市場來看，旅游產品占據了旅游業較大的市場份額。主要的旅游產品包括食物、書籍、服飾、工藝品、音像制品等，人們購買旅游產品，一是出于對旅游產品設計的喜好，二是希望通過購買旅游產品進一步了解該區域的文化內涵，同時旅游產品也是饋贈親友的禮品。在市場現有的旅游產品中，各地區的旅游產品不管在包裝上還是產品的設計上，都存在一定的雷同之處，一些地域的旅游產品設計缺少地方特色或新穎的設計手法。以此看來，旅游產品的新形式開發迫在眉睫。

　　在旅游產品中融入動漫化設計的民間藝術元素，是新產品開發的一種新型表現手法，不僅可以促進旅游市場旅游產品的多樣化傳播，也可為旅游產品行業的新發展提供可能。對于食物而言，可以外包裝的卡通形象作為出發點進行動漫化設計，針對不同群體進行外包裝的創新設計；對于書籍而言，可針對不同年齡讀者的閱讀需求，運用動漫化故事情節進行知識傳播；而工藝品則可依據本區域現有的文化捕捉動漫化元素，尋求動漫化設計的可行性。如，銅仁地區的金絲猴、黑龍江齊齊哈爾市的丹頂鶴、四川的大熊貓等，這些為動漫化設計奠定了良好的資源基礎。

　　一、已有動漫化元素的旅游產品種類及表現形式分析

　　1.食品類

　　食物類的旅游產品主要可以將動漫化元素表現在外包裝上，通過將常規元素動漫化后融入外包裝設計吸引消費者的眼球，從而達到新穎、創收的目的。如，日本食品包裝中的不二家糖果包裝盒設計，主要采用小女孩與小男孩的卡通形象，女孩胖嘟嘟可愛的臉型讓人產生一種親近感，齊劉海發型，加上忽閃的大眼睛、舔著舌頭的小嘴，給人以俏皮的感受，此類商品尤為受到兒童特別是女孩的喜愛。其包裝盒設計直接將人物造型作為盒子的基本形狀，與其他類似糖果盒造型形成了區分。又如，北京特產果脯的包裝融合了中國傳統元素--京劇，其特點在于把原汁原味的京劇人物形象的五官進行夸張，以達到動漫化設計效果，更具有時代性和親切感。食品類旅游產品的動漫化設計主要體現在平面設計和半立體設計中。

　　2.工藝品類

　　工藝品相對于食物而言，更能直觀地讓旅游者感受到旅游產品所傳遞的地域文化氣息和獨特的藝術魅力，也是運用動漫化設計手法較多的載體之一。如，俄羅斯套娃以木材為基本用料，由多個空心木娃娃組成，每個娃娃均繪制上同一個圖案，外型結構采用圓柱的造型，以俄羅斯女孩為創作元素，同時融入了當地民間的童話故事形象，運用寫實的手法，通過服飾、色彩等方面展示當地的民族風情特色、精湛的工匠技藝及繪畫技巧，具有豐富的俄羅斯民族文化積淀，受到外國游客的喜愛。又如，成都武侯祠和錦里打造了三國人物動漫Q版形象的系列旅游商品，設計了不同材質與制作工藝相結合的擺件、掛件，受到了旅游者的喜愛。從中我們不難看出，景區中的旅游產品融入動漫化的設計，形成動漫化的衍生品，并開始深入旅游產品的消費市場，逐漸成為一種普遍的市場消費現象，而這一現象不僅可以更好地展現區域文化，也能更好地提升景區的魅力。

　　3.書冊類

　　書籍不僅是知識傳播的一種有效載體，也能傳播相關的人文資料和傳統文化。如今，在很多地區的旅游產品中，將地域特有的文化融入書籍，也是一種有效的營銷手段。很多地區將地方文化以動漫繪本的形式進行廣泛傳播，如，貴州凱里的旅游地圖將圖文信息進行動漫化設計，使文字圖片的可讀性更強，也增添了些許趣味性，可讓不同地域的游客拋開語言差異，通過趣味性的動漫形象進行閱讀。

　　二、動漫化在旅游產品設計中的表達形式

　　1.情感性設計

　　情感性設計是使旅游產品通過動漫形象將自身情感表達給消費者的一種形式，可以通過各地不同的元素，以自身的造型變化吸引消費者的眼球，從而上升為精神感受的一種有效表達。同時，情感性設計也有利于旅游者在購買時與動漫形式旅游產品進行情感交流與表達，通過情感促使旅游產品和旅游者之間的距離拉近。

　　2.趣味性設計

　　趣味性設計是最能讓產品與人們產生共鳴的一種表現形式。將動漫形象進行趣味化設計后融入旅游產品設計，可為當前工作壓力較大的人們減輕視覺和心理壓力。如今，能為人們帶去歡樂愉悅的物件是必不可少的購物選擇，可選取當地較有特色且利于動漫化設計的元素進行設計，為人們的生活帶來積極向上的影響和人文主義關懷。設計者可對設計元素形象的表情、動作姿態、服飾進行趣味設計。如，銅仁市梵凈山旅游區的金絲猴，設計者可以對其進行動漫化設計，制作卡通毛絨玩具、木制玩具等。同時，動漫中的設計色彩相對于現實中的色彩，更豐富、更多樣化，設計者可根據目標人群或消費群體的不同進行不同的色彩方案選擇，在視覺上給人較強的視覺沖擊力，并在設計時收集本地域的傳統色彩融入其中，如苗族刺繡中的紅、藍、粉紅、紫，這樣更容易與當地地域文化產生共鳴。

　　3.地域性設計

　　地域的特色文化主要表現為不同區域受不同的地域文化環境氛圍的影響，每一種動漫化旅游產品折射出不同的文化內涵。在不同地域的旅游產品中，設計者可先將其主要產品形象和造型融入動漫化設計元素，并在此基礎上融入當地的其他文化元素，讓其地域文化氣息更為濃郁。如，以銅仁地區的金絲猴為設計元素進行旅游品設計，可先將猴子的外形特點進行夸張、擬人化，在其衣服、裝飾品設計中融入本地的儺文化元素、松桃苗繡元素進行裝飾，從而使旅游產品更富有銅仁地區的本土特色，深深烙上當地文化的影子。所以，在旅游產品設計中融入地域性將有利于提高購買者的認同感，從而提升產品在市場中的占有率與競爭力。

　　結語

　　旅游產業是當前市場中的新興產業，對于其附屬產業的創新發展是當下亟待解決的問題。將現代人所喜好的表現形式--動漫設計貫穿于旅游產品的創新設計發展中，可為當今因競爭激烈而壓力較大的人們提供一個緩解壓力、使生活簡單化的途徑。將其推廣到年輕人之中，可活躍他們的生活與工作氛圍，也可為解決旅游產品設計同質化的問題提供參考。

　　總之，在旅游產品的設計中融入動漫化的表現手法，采用動漫化的表現元素與表現形式，是旅游創新創意產品設計的一種新探索。它將現代的動漫化設計手法與傳統文化進行有機結合與創新，同時，將動漫化方式引入當地的旅游產品設計，可使其產品更加生動、形象。

　　參考文獻：

　　[1]戎寧。挖掘民間藝術元素 打造動漫藝術品牌。中國集體經濟，2011（9）。

　　[2]張文。動漫衍生產品的語意設計與形態創意。中國美術學院碩士學位論文，2011.

　　[3]張焱婷。動漫化傳達語境中的大召旅游產品設計。內蒙古師范大學碩士學位論文，2011.

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