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旅游項目策劃中的比較上風和競爭上風
摘 要:當今旅游業競爭激烈,要想在競爭中立足,必須提升旅游項目的競爭上風和比較上風,本文試對此作一探討。關鍵詞:旅游項目策劃 比較上風 競爭上風
中圖分類號: F590.8 文獻標識碼:A
一、引言
隨著旅游市場競爭的日益激烈和復雜,業界和學界均以為旅游規劃開發的同質性卻日益嚴重,千村一面、千景一面的現象層出不窮。比如在海南,2004年流行野人谷,一下有9個野人谷涌現;2005年民族風情游很火,于是在海南島東線高速公路沿線,大量的黎村、苗寨如雨后春筍般冒了出來;2006年游船碼頭興起,光一個博鰲就出現了6個碼頭。而在山西,電視劇《喬家大院》讓作為晉商文化重要載體的晉商大院受到全國矚目。然而,在晉中市這個小小的地方竟然分布著喬家大院、渠家大院、王家大院、常家莊園、曹家大院等多個同類大院,爭搶著有限的客源。事實證實,除了喬家大院,多數大院的經營情況并不盡如人意。
縱觀全國乃至世界,在大多數品味相同或相似的資源中不能體現出某一資源出類拔萃的比較上風。因此,要想在競爭日益激烈的旅游市場中立足,必須跳脫旅游開發同質性的怪圈,提升旅游項目的競爭上風。
二、比較上風理論與旅游項目策劃研究
(一)比較上風理論的基本原理。
比較上風理論以為,不論任何國家和地區都有其相對有利的生產條件,假如各國都把勞動用在最有利于本國的用途上,生產和出口相對有利的商品,進口相對不利的商品,即所謂
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