論網(wǎng)絡(luò)電子雜志廣告的優(yōu)勢分析
[論文摘要] 網(wǎng)絡(luò)電子雜志是通過網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺發(fā)行的供讀者訂閱新型電子雜志，其發(fā)行平臺的注冊用戶數(shù)量呈幾何速度增長，企業(yè)選擇電子雜志為廣告媒體，會面對大量的目標(biāo)用戶有選擇性地投放廣告。企業(yè)有效地選擇電子雜志媒體進(jìn)行廣告宣傳，可采取靈活的互動廣告策略，給廣告目標(biāo)用戶留下深刻的印象，達(dá)到目的。
[論文關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)雜志 網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺 電子雜志廣告
現(xiàn)在可供企業(yè)選擇的廣告媒體種類多樣，數(shù)量繁多。 從大類上分有傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體。傳統(tǒng)媒體包括平面媒體(報紙、雜志、戶外廣告牌等)和立體媒體(、電臺、樓宇液晶電視等);網(wǎng)絡(luò)媒體包括所有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及應(yīng)用的媒體和平臺，如綜合門戶網(wǎng)站(百度、新浪等)、即時視訊通話平臺(QQ、UC、MSN等)、網(wǎng)絡(luò)游戲平臺、搜索引擎、博客平臺、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)平臺、電子郵件以及網(wǎng)絡(luò)電子雜志媒體，等等。不同的媒體利用其特點，為企業(yè)提供了豐富的做廣告空間，提高了企業(yè)的營銷績效。在眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中，網(wǎng)絡(luò)雜志業(yè)在2006年發(fā)展勢頭火熱。有，行業(yè)中提供平臺型服務(wù)的公司不下40家，而提供網(wǎng)絡(luò)雜志內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)構(gòu)更超過兩千家。網(wǎng)絡(luò)電子雜志一出現(xiàn)，就立刻吸引了各種網(wǎng)絡(luò)用戶和網(wǎng)民的眼球，同時也被目光敏銳的企業(yè)家所注意，企業(yè)家意識到網(wǎng)絡(luò)雜志是一個絕佳的廣告媒體，網(wǎng)絡(luò)雜志平臺可以成為能給企業(yè)帶來廣告高效益的廣告商，究其原因，網(wǎng)絡(luò)電子雜志作為一種廣告媒體存在著獨特的優(yōu)勢，從而為眾多的廣告主所青睞。
一、網(wǎng)絡(luò)電子雜志發(fā)行平臺的可利用價值高。
傳統(tǒng)的雜志是通過自辦發(fā)行或通過郵遞渠道訂閱發(fā)行的，這給企業(yè)在選擇廣告代理商帶來不便。網(wǎng)絡(luò)電子雜志是通過網(wǎng)絡(luò)電子雜志發(fā)行平臺來完成訂閱和派送的，對欲做廣告的企業(yè)而言，其可用價值體現(xiàn)在：
1.網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺發(fā)展迅速，用戶數(shù)量呈幾何速度增長，企業(yè)的廣告受眾多
網(wǎng)絡(luò)電子雜志是近年來興起的一種媒體形式，其通過網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺派送的形式使得網(wǎng)絡(luò)雜志一出現(xiàn)就迅速擁有了眾多的訂閱者，因為只要你登錄一個網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺，你將面對多種免費雜志，實現(xiàn)自由訂閱。以我國第一家網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺(新數(shù)通www.xplus.com)為例，該平臺成立于2003年，領(lǐng)先全球開發(fā)出《網(wǎng)絡(luò)雜志》內(nèi)容表現(xiàn)形式，并以獨創(chuàng)的Xplus軟件，通過互聯(lián)網(wǎng)完成派送、訂閱機(jī)制。在2006年Xplus平臺推出業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的Mag A個人網(wǎng)絡(luò)雜志制作軟件。實現(xiàn)Xplus平臺派送、訂閱、制作、上傳功能于一體, 到2006年3月 Xplus平臺總注冊用戶數(shù) 670萬，平臺內(nèi)發(fā)行雜志本數(shù) 100本，單月雜志發(fā)行期數(shù) 135期，雜志月下載總量 500萬，每月個人雜志上傳總量 2000。在這樣平臺發(fā)行的雜志上做廣告，企業(yè)的廣告受眾增長的前景是相當(dāng)誘人的。
2.網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺的創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式使得企業(yè)的廣告在選擇目標(biāo)用戶時更有針對性
網(wǎng)絡(luò)電子雜志平臺的業(yè)務(wù)模式是由互動平臺提供完整的發(fā)行、派送、訂閱、下載、上傳功能，雜志用戶從平臺上獲得大量免費的雜志內(nèi)容，并將自己的閱讀偏好記錄上傳到網(wǎng)絡(luò)雜志發(fā)行平臺的用戶行為資訊分析系統(tǒng)，該系統(tǒng)把用戶的閱讀偏好統(tǒng)計及分析報告提供給內(nèi)容提供商以及廣告商，為其內(nèi)容的改進(jìn)以及廣告的精確投放提供依據(jù)，廣告商通過用戶行為資訊分析系統(tǒng)跟蹤訂戶的閱讀習(xí)慣來摸清其感興趣的產(chǎn)品或領(lǐng)域，然后在用戶以后打開網(wǎng)絡(luò)雜志的時候通過服務(wù)器投放與之相關(guān)的廣告，可做到分類(按性別、地區(qū)、年齡)主動派送。隨后，網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺再與內(nèi)容提供商和廣告代理商進(jìn)行分成。這種幫助廣告主做到精準(zhǔn)投放廣告的模式正中廣告主的下懷，廣告主能夠根據(jù)廣告對潛在客戶送出的次數(shù)付費，同時也很清楚地得到了有效用戶的到達(dá)率的準(zhǔn)確數(shù)據(jù)，而以往企業(yè)是得不到傳統(tǒng)媒體的插頁廣告的效果統(tǒng)計的。這種業(yè)務(wù)模式，可以使企業(yè)在較短的時間內(nèi)有針對性地迅速將廣告?zhèn)鬟f給目標(biāo)用戶。
二、網(wǎng)絡(luò)電子雜志比其它廣告媒體更能吸引廣告目標(biāo)用戶
1.免費是網(wǎng)絡(luò)電子雜志吸引用戶訂閱的最大賣點
在網(wǎng)絡(luò)電子雜志出現(xiàn)之前，人們要想得到諸如報紙、雜志之類的傳統(tǒng)媒體是要花錢購買的，“沒有免費午餐”這句名言是適用的，但當(dāng)電子雜志出世以后，其訂閱者卻是以免費形式享用這種精美的“精神快餐”，因此，網(wǎng)絡(luò)電子雜志的用戶與日俱增。當(dāng)然，電子雜志的發(fā)行者與網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺是不會做“賠本賺吆喝”生意的，他們可以從大量的廣告收入中取得盈利。由于網(wǎng)絡(luò)電子雜志的免費性，使得這種媒體相比其它廣告媒體更能吸引人們訂閱，也給廣告商和廣告主帶來了巨大的商機(jī)。
2.網(wǎng)絡(luò)電子雜志更宜于用戶下載、收藏、攜帶和閱讀
在網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺上，用戶可以用專用的瀏覽器在雜志發(fā)布的第一時間下載或接收到雜志發(fā)布者的派送，而不會有訂閱傳統(tǒng)媒體所存在的等待發(fā)行傳遞的周期。電子雜志的易存儲性極大地方便了用戶的收藏、攜帶和閱讀。電子雜志是下載到電腦上或存儲到介質(zhì)上來閱讀的，一個200G的硬盤可以存儲大約6000--8000本電子雜志，如果存儲在光盤上，幾張光盤就可存放數(shù)百本雜志。試想，在沒有電子雜志的時代，如果人們進(jìn)行商務(wù)旅行能隨身攜帶10幾本圖書雜志就夠讓人受累的了，而電子雜志的出現(xiàn)，讓人們在進(jìn)行商務(wù)旅行的同時能隨身攜帶數(shù)百本雜志，而且，通過無線上網(wǎng)的電腦，人們還可隨時隨地下載閱讀最新的電子雜志。從這點看來，電子雜志怎么能不讓廣告主心動?
3.網(wǎng)絡(luò)電子雜志的內(nèi)容更加豐富、展現(xiàn)形式更加多樣，能夠帶給人們更高感觀刺激，用戶接受程度高
電子雜志帶給人們?nèi)碌母惺�，其承載的內(nèi)容豐富，如在某網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺上就有時尚、生活、女性、、影視、明星、、數(shù)碼、財經(jīng)、汽車、等16大類的雜志供人們選擇，每一類雜志所包含的內(nèi)容即有廣度又有深度，由于電子雜志的影響力日漸提升，使得一些專業(yè)雜志也開始與網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺合作，推出電子雜志版，這樣，網(wǎng)絡(luò)電子雜志在內(nèi)容方面就增加了吸引力。網(wǎng)絡(luò)電子雜志能夠被用戶廣泛接受還另有原因，這就是其展現(xiàn)形式非常新穎、多樣、富有沖擊力。電子雜志用多媒體交互形式來讓廣大用戶欣賞，如Flash, Rich media, TVC, Audio技術(shù)的應(yīng)用，讓人們在獲取所需要信息的同時得到聲情并茂的.視覺、聽覺甚至游戲娛樂的刺激和享受，大大提高了電子雜志的可接受程度，為廣大訂閱者所喜愛。
三、企業(yè)可采用更靈活的網(wǎng)絡(luò)電子雜志廣告策略
企業(yè)作為廣告主選擇網(wǎng)絡(luò)電子雜志作為廣告媒體的優(yōu)勢還在于企業(yè)可以采取更為靈活的廣告策略。通常，企業(yè)可以采用如下電子雜志廣告策略。
1.在網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺上發(fā)布專門宣傳本企業(yè)的電子雜志
在網(wǎng)絡(luò)電子雜志互動平臺的一個重要特點是允許企業(yè)發(fā)布自己的電子雜志， 企業(yè)在平臺上發(fā)布企業(yè)雜志來宣傳企業(yè)、經(jīng)營理念和介紹產(chǎn)品，也可以進(jìn)行企業(yè)合作，共同制作發(fā)布提供企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)信息的雜志。如索尼公司在網(wǎng)絡(luò)雜志互動平臺上發(fā)布的《sonystyle》就是以全方位介紹索尼品牌文化和產(chǎn)品精髓為目的，讓人們在瀏覽雜志的同時留下sony品牌的烙印，中國優(yōu)秀旅游期刊《 旅游縱覽》則是全國千家旅行社合作的結(jié)晶，為各個旅行社帶來了共贏的效益。這些專門期刊起到了宣傳企業(yè)的廣告效應(yīng)。
2.選擇適當(dāng)電子雜志推出靈活的互動廣告
電子雜志的可全面互動性是其它廣告媒體所不具備的，企業(yè)作為廣告主可利用電子雜志這一鮮明的特性推出各種互動廣告。互動廣告策略有：
(1)消費的互動廣告。在電子雜志的指導(dǎo)人們?nèi)绾蜗M的欄目里(如怎么搭配辦公職業(yè)服裝)加進(jìn)服飾產(chǎn)品廣告信息。如i*Fashion服飾在《Me》電子雜志上通過互動，根據(jù)用戶的發(fā)色、喜愛的褲裝還是裙裝、色系、出行方式、特征等指導(dǎo)職業(yè)女士的職場穿著，推出不同的服飾搭配組合，并介紹該品牌的價格和訂購信息。
(2)抽獎消息與互動游戲相結(jié)合。電子雜志的互動特性讓廣告主可以輕松地設(shè)計互動游戲，如潤潔滴眼液在《Me》電子雜志中推出了讓人們在一幅圖畫中找出隱藏的5瓶滴眼液的游戲，如果完成了該游戲，就可以填寫一張抽獎表單，參加抽獎活動。這起到了宣傳企業(yè)產(chǎn)品的廣告作用。
(3)關(guān)聯(lián)廣告。在電子雜志的廣告頁面加上企業(yè)網(wǎng)站或詳細(xì)介紹產(chǎn)品的多媒體演示網(wǎng)頁的鏈接，以便讓用戶詳細(xì)了解產(chǎn)品或服務(wù)信息。
(4)降價和推送策略。在廣告中發(fā)布降價信息或推送產(chǎn)品的信息來吸引廣告目標(biāo)用戶。
綜上，是對網(wǎng)絡(luò)電子雜志廣告優(yōu)勢的分析，相信隨著網(wǎng)絡(luò)電子雜志的發(fā)展和普及，電子雜志廣告的影響力會日益擴(kuò)大，作用會愈加重要，企業(yè)應(yīng)有效地利用這種廣告形式，與其它廣告形式相結(jié)合，為企業(yè)的營銷目標(biāo)服務(wù)。
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