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產業經濟學背景下文化產品的現狀和發展策略論文
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摘要：
在構建國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的大背景下，文創產業的發展日益成為經濟增長的重要力量。本文以產業經濟學為理論基礎，在新的發展格局下，分析了文創產業自身的高原創性、高附加值、外溢性強的特點，以及文化產業存在創新力度不夠、產業體系亟待完善、金融服務不夠健全的問題，提出拓寬產業發展方向、促進文創產業與市場聯動、完善文創金融配套機制的措施。
關鍵詞：
產業經濟學；文創產業；產業融合；
引言：
近年來，隨著人民對美好生活的需求日益提高，我國文創產品飛速發展，成了產業轉型升級的重要推動力。作為“十四五”的開局之年，國內國際雙循環的全新發展格局正在建立，數字經濟正在與傳統經濟模式深度融合，產業跨界成了新的發展方向。文化創業產業也逐步呈現市場化、規�；男聵I態。因此，在這樣的節點上，使用產業經濟學的相關理論分析文創產品的發展是找到新發展格局下文創產業發展路徑的重要手段。
一、產業經濟學與文化產品的基本概念
(一)產業經濟學的基本概念
產業經濟學經過近三十年的發展，擁有了相當完善的理論體系。西方的產業經濟學主要聚焦產業組織與產業行為，將產業與市場等同，進行微觀的組織行為分析。而我國產業經濟學的研究視角則集中于國民經濟的某一行業或部門，聚焦于產業之間的發展聯結以及產業內部組織結構的發展規律。因此有別于西方的產業經濟學理論，我國產業經濟學的研究內涵更加廣泛，層次更加豐富。在學科設置上除了有相關企業發展理論，以及產業組織理論，還有對產業布局、產業政策、產業間問題的研究以及經濟發展中各產業部門均衡發展的探討。
(二)文創產業的內涵與特點
第一，高原創性。
文創產業的核心競爭力即其凝結在產品中的知識和創意，文創產品是通過對這些抽象的符號與圖案進行物化或由此產生的各類服務。對于文創產品的消費即對知識產權的消費。單純的模仿與簡單的組合并不會得到市場認可，同時阻礙了產業資本的形成，無法擴大再生產，最終只會導致市場的萎靡。只有通過完善的法律法規保護知識產權，讓原創性強的文創產品為促進整個行業快速發展提供基礎動力，這樣才能培養創意市場形成穩定優質的客群，實現行業可持續發展[1]。
第二，高附加值。
文化創業產品的高附加值體現在其與其他產品的高融合度。在核心的創意體系形成后，只要將其與成熟的產品進行配套研發，最終得到的文創產品都具有極高的市場價值。作為發展傳統文化的重要手段，文創產業的介入可以讓原本束之高閣的博物館藏品煥發新的生機。以臺北博物院為例，通過將北宋汝窯蓮花溫碗進行文創研發，力求在配色、造型、質感上保持特點，結合現代人的使用場景和新的審美進行二次創作，最終的產品受到了市場與同行的廣泛認可。作為一種高附加值的行業，文創產品自身的研發只是其經濟效益的一部分，由此形成的文化IP更是具有極高的辨識度與變現能力。隨著文創產業的飛速發展，我國也將發掘出一批高價值的文化IP，并圍繞此形成全新的產業布局。
第三，外溢性強。
文創產業的發展水平越來越成為一個國家文化影響力的重要例證。這源于文創產業本身外溢性強的特點。伴隨文創產業的發展，文創產品自帶的文化屬性將潛移默化地影響人們的生活，產品本身對美的追求也將逐漸影響每個人，進而從整體上滿足人們對精神文化的追求，提高社會審美水平，增強文化凝聚力，豐富精神世界，最終促進社會核心發展。同時文創產業形成的產業鏈也將涵蓋多個產業部門。由此形成的帶動能力也將促進消費結構由單一性向高層次、多樣化的角度發展，從而為新的產業結構提供良好的引領作用[2]。
二、產業經濟學視角下文化產品的現狀
(一)創新能力不足
文創產業的核心是創新能力，由于種種原因文創產業的創業活力不足，沒有形成良好的創新氛圍，對創新亦沒有深度的認知，在創新模式上多數產品只用了簡單的疊加，認為將馬克杯、文具等產品上涂裝相應的圖片標識即為文創產品，這只是簡單的包裝，并沒有形成應有的美學價值和使用價值，甚至出現一加一小于二的狀況[3]。在創新理念上對傳統文化IP的挖掘沒有深度和廣度。現階段對傳統文化的利用依然囿于部分較為成熟的內容，沒有深度探索傳統文化中現有的大量寶藏，由此形成的諸多IP亦沒有關聯性。
(二)產業體系亟待完善
在社會主義市場經濟下，各類生產要素的自由流動離不開市場的調節，對各類文化資源的統籌與配置就需要有完善健全的產業體系做支撐。文創市場中生產、流通、分配、消費等環節運行不暢，尚未形成良好的市場分工。目前文創產業總體規模和產業聚集度仍然偏低，生產要素分散，難以形成規模經濟和完整的產業鏈。上游產業如交易平臺、經紀等和下游產品包裝、配套服務等產業存在缺位，產業聚集的效應無法最大程度發揮。產業鏈也缺乏更廣泛地拓展延伸，產品同質化嚴重，由此產生競爭內耗，市場未形成合理的分工。根據國外成功的文創產業發展經驗，文創產品若要產生巨大的市場價值和影響力，需要形成從游戲、小說、電影等到玩具、服裝、主題公園等一系列文創衍生市場。只有拓展出更多的文創衍生產品，才能構建出更加規模化的產業集群[4]。同時，我國缺乏運用產業化方式將文創內容轉化為市場需求的人才，很多有創意、有價值的產品無法得到好的市場推廣，商業轉化率不高，經濟價值難以實現，導致文創產品在流通和消費時受阻。
(三)金融服務不夠健全
目前文創市場資金使用成本較高，融資多以直接貸款、企業發行的股票債券為主，相關金融產品與服務較少，現有的相關法律制度也無法有效保障文創企業的融資，加大了企業的融資風險，融資困難制約著我國文創產業的進一步發展。文創產業作為新興產業，存在著前期投入巨大、價值評估難、投資風險大、回報周期長等特點，資金需求巨大，往往又難以得到資金支持。多數項目需要經過漫長的研發周期以及審批手續才能產生部分收益。同時由于多種因素影響，文創產業的需求具有較大的不確定性，直接導致巨大的產業投資風險。文化產權交易的不成熟也是致使文創行業融資困難的重要因素。由于企業核心產權為知識產權類的無形資產，所以在估值、質押流程中存在著較大的阻力。
三、產業經濟學視角下文化產品的發展策略
(一)拓寬產業發展方向
由于文創產業高原創性的特征，文創產業的發展離不開創新，只有不斷拓展思路、轉變思想才能真正實現整個產業的突破發展。首先要重視與互聯網的融合。隨著5G技術、AR技術的推廣與應用，文創產業與互聯網技術的融合勢在必行。數字化信息化的文創產品可以拓寬產品表達形式，互聯網帶來的強代入感也可以提供更多維度的感官體驗，為提供高附加值的產品鋪平道路。其次要盤活傳統文化富有價值的文創IP。充分挖掘我國優秀傳統文化中的文化養分和精神內核，打造有深度、有內涵的國產IP[5]。
(二)促進文創產業與市場聯動
文創產業只有形成完整的市場運轉機制才能真正實現可持續發展。首先，各級政府應制定具有引導性的文創產業政策，并為文創產業體系的建立和發展提供方向性的指引，結合本地市場需求和產業發展狀況制定出切合實際的長遠發展規劃。同時，政府應加強文創產業的監管，建立科學合理的制度規范，避免市場亂象，彌補市場機制的缺陷，優化營商環境。其次，政府要把握好文創市場發展的內驅力，重視市場的作用，充分考慮市場調控的內生機制。只有利用好市場化和產業化，才能充分發揮文創產業的高附加值作用，促進文創生產要素自由流通，推動產業升級。
(三)完善文創金融配套機制
首先，國家應針對文創產業出臺相應政策，保證金融工具的對文創產業的推動作用，鼓勵企業運用市場的手段拓展多元化融資渠道，除了讓符合條件的文創企業上市和發行債券外，還應支持難以上市的中小企業發行集合票據，鼓勵包括風投、基金、保險等在內的更多金融機構為文創企業提供金融支持。加快文創金融產品的創新，可以利用現在比較普遍的包括融資租賃、倉單質押等方式，結合文創企業的自身情況選擇多樣化的融資方案。同時，建立健全文創權益類交易平臺和文創產業融資擔保服務，為文創產品交易的規范化和資產證券化提供評估保障和交易機制，降低文創企業的融資風險。其次，積極開展文創主題投融資論壇，建立文創專項風投基金，增加金融機構和文創產業的溝通交流，推出對應的金融產品。最后，建立完善并具有針對性的文創金融法律規范，對于文創企業以無形資產為主的特點，在權利歸屬和價值評估等存在不確定性方面的問題，要完善知識產權，形成文創無形資產的科學評估機制，提高文創產品的金融流通性。
參考文獻
[1]閆壯壯，成民鐸.產業經濟學視角下體育特色小鎮的建設研究[J].體育科技文獻通報，2019(3)：35-37.
[2]于曉明，何志勇.淺談文化產業投融資[J].中國商論，2021(2)：162-163.
[3]鄭正真.“十四五”時期我國文創產業發展趨勢及路徑研究[J].西部經濟論壇，2021，32(1)：1-7.
[4]潘愛玲，王雪.現代文化產業體系與市場體系協同發展的機制和路徑研究[J].華中師范大學學報：人文社會科學版，2021，60(1)：64-71.
[5]李雪嬋.以文創產業為引導的新型實體書店設計研究[D].天津理工大學碩士論文，2017.
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