我國網絡自制綜藝節目的傳媒經濟運營分析論文

我國網絡自制綜藝節目的傳媒經濟運營分析論文

　　一、網絡自制綜藝節目興起的原因

　　(一)節目的版權購買成本日漸攀升

　　由于國內一線衛視之間存在著激烈的競爭，各個衛視逐漸增加自家節目版權，使傳統的綜藝節目面臨著發展困境，想要創辦高質量、高收視率的現象級綜藝節目成為業內普遍的難題。與此同時，增加了各個網絡視頻網站的節目版權成本，這也大大增加了國內各大視頻網站的購買壓力。除此之外，各大一線衛視也開始制作屬于自己的網絡播出平臺，實現電視和網絡雙平臺播出的局面。來自衛視的這種擠壓和成本壓力促使主流網站尋求新的發展契機，紛紛開始制作網絡自制節目。

　　(二)國家政策的變動

　　近幾年，由于互聯網的不斷發展，受眾的審美訴求不斷發生變化，開始尋求個性化和娛樂化的節目。這種訴求的變化導致我國的綜藝節目為滿足受眾的訴求，致使電視上充斥著大量低俗的娛樂節目。2011年，國家廣電總局相繼頒布了“限娛令”以及“限娃令”“限真令”等一系列政策，減少了娛樂性節目播出的時長，然而這一系列的國家政策給視頻網站帶來了發展的契機。網絡播出平臺相對寬松的環境，加上相關政策，使得視頻網站在影視IP 和網絡自制綜藝節目中減少了發展阻力，增加了創作空間，使網絡自制綜藝節目迎來了發展的春天。

　　(三)網民觀看方式的改變

　　傳統綜藝節目依靠電視平臺播出，節目的播出受到電視臺的節目安排以及時間的限制，這種限制無法滿足觀眾即時觀看的愿望，但是隨著網絡技術的發展，人們可以隨時在網絡上觀看自己想要的電視節目。對于年輕人來說，網絡更是成為日常生活中必不可缺少的一部分，通過移動手機終端，年輕受眾可以隨時隨地觀看任何一個節目，而視頻網站利用網絡傳播優勢能夠為受眾提供及時便捷的觀看體驗。

　　二、網絡自制綜藝節目的傳媒運營現狀

　　目前，網絡自制綜藝節目如雨后春筍般出現，各大自制節目爭奇斗艷。網絡受眾群具有多樣性和復雜性特點，受眾喜愛的節目內容和節目呈現方式會有所不同，而網絡自制綜藝節目恰好可以滿足網絡受眾多樣化的審美訴求。另一方面，和傳統的電視綜藝節目相比較，網絡視頻播出平臺受限較少，敢于嘗試，創作的環境相對寬松，促使節目類型多樣化。例如，芒果TV 推出的《我想和你唱》，打破了傳統的綜藝節目對普通群眾的限制，素人可以通過音樂客戶終端與明星一起合唱歌曲，并有機會到節目現場與明星同臺演唱歌曲。這類節目會根據受眾的個性化訴求制作出受眾喜愛的節目內容，增強受眾的參與程度，提高節目的互動性和創新性，這種節目形式在之前從來沒有出現過，而且是以網絡平臺作為播出平臺，吸引了一大批忠實粉絲。因此，基于這兩方面的原因，當下的網絡自制綜藝節目呈現多元化和多樣化的發展態勢。

　　受網絡亞文化和青年亞文化的深刻影響，網絡自制綜藝節目經常使用網絡流行語言，一些當下十分流行的網絡語言在節目中大量使用，在某種語境下營造了歡快的節目氛圍。同時，網絡自制綜藝節目注重受眾的多樣化需求，同時能滿足年輕群體的審美需求，營造更好的綜藝娛樂氛圍。除此之外，網絡自制綜藝節目的主持人也有更多的發揮空間，可以更加靈活自由地把控節目，不同的自制綜藝節目任用不同風格的節目主持人，以吸引更多的年輕化的受眾。在網絡播出平臺上，網民可以自由地參與節目的討論甚至是制作，在節目的評論區，受眾之間可以相互交流，這種方式不僅可以形成節目的粉絲群，而且節目組可通過討論區了解節目的播出效果。近幾年興起的彈幕功能為受眾提供了實時交流的機會，促進了網絡自制綜藝節目的發展。

　　隨著國內各大主流視頻網站紛紛制作屬于自己的網絡自制IP，導致網絡自制綜藝節目質量參差不齊，為了實現網絡自制綜藝節目的可持續發展，視頻網站開始思考如何利用網絡平臺的優勢實現節目內容的創新，從而實現網絡自制綜藝節目的品牌化發展之路。最近相當火爆網絡的自制綜藝節目《奇葩說》，就是利用大數據技術生產的典型范例。在節目播出之前利用大數據技術進行精準的受眾定位和節目風格定位，在節目播出之后，節目組會根據統計調查及時糾正節目制作過程中存在的不足，實現精益求精。因此，《奇葩說》在制作和生產的過程中始終利用大數據，生產制作出高質量、高水平的網絡自制節目。面對激烈的競爭環境，要想從主流視頻網站中脫穎而出，制作出現象級的自制綜藝節目，必須將大數據戰略貫穿節目生產制作的始終。

　　在新媒體傳播環境下，網絡自制綜藝節目的盈利模式也發生著悄然的變化。過去，主要依靠節目的高收視率來獲得更多的廣告收入，節目制作組將節目收視率作為其追求的終極目標，但是長時間以來盲目追求高收視率，缺乏相對公平合理的評估機制，導致網絡自制綜藝節目出現了一些傳媒倫理問題。因此，在保存原有的營銷機制的基礎上，網絡自制綜藝節目必須尋求新型的節目營銷方式，為節目的總體發展提供新的發展出路。在網絡傳播環境下，受眾即市場，合理權衡受眾的娛樂訴求和審美需求，避免出現媒介倫理失范問題。主流視頻網站開始重新規劃、創新視頻產業鏈，努力向產業鏈上下游拓展，增加節目的附加值，通過刺激“粉絲經濟”、與電商相互合作，走出新的產業發展之路，才能實現可持續的發展。例如，網絡自制綜藝節目《奇葩說》從第一季到第三季吸引了大量的忠實觀眾，在節目結束之后忠實粉絲仍然通過微博互動或者節目互動期待下一季的播出。

　　三、網絡自制綜藝節目的前景探析

　　網絡自制綜藝節目作為新興產物，應該走創新的發展道路。首先，在經營管理與受眾心理之間找到平衡點，節目制作組不能因為追求收視率，過分滿足受眾的一切需求而忽視了自制節目的質量，導致大量低俗化和過度娛樂化的節目充斥整個網絡視頻播出平臺。其次，在傳媒經營管理的過程中注重傳媒生產者的職業道德管理，增強監督管理力度，避免在節目中出現違背職業道德的倫理失范問題，要在借鑒傳統綜藝節目的基礎上走優化創新之路。最后，網絡自制綜藝節目的主要收視人群多為年輕人，必須重視節目的互動性，增強互動的即時性和高效性。加強建立網絡自制綜藝節目的節目評估體系，優化節目的質量。

　　四、結語

　　伴隨著網絡技術發展起來的網絡自制綜藝節目是多方面因素相互作用的產物。因此，面對新興事物，我們必須采取支持鼓勵的態度。但是在新興事物發展的前期會存在一些問題，網絡自制綜藝節目必須盡快找到一條適合自己發展的道路。在未來的發展過程中，網絡自制綜藝節目在傳播過程中要正確地把握價值導向，抵制三俗節目，合理地滿足受眾的審美訴求，避免出現媒介倫理失范問題。在節目的生產制作過程中應該尋求創新，注重受眾的信息反饋，建立健全節目評估體系，尋求一條良性的可持續發展之路。

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