網絡經濟對實體經濟的意義論文

網絡經濟對實體經濟的意義論文

　　摘要：網絡技術與物流運輸的快速發展推動了網絡經濟的快速發展，各大購物網站因其自身優勢廣受人們歡迎，如購物方便、價格低廉等，在打破時空局限，轉變人們消費習慣的同時還推動了社會經濟結構的改變與發展，這無疑對實體經濟產生了沖擊。因此，本文主要分析與探討了網絡經濟對實體經濟的影響，就如何推動兩者健康發展提出相應策略。

　　關鍵詞：網絡經濟;實體經濟;影響

　　在網絡技術不斷發展的今天，人們更加熱衷于網上購物，既便宜又方便，隨著各大要素資源向網絡概念的匯集，網絡經濟日益成為熱點問題，受到社會各界人士的高度關注與重視。從某種程度上說，網絡經濟給實體經濟帶來了沖擊，因此正確認識與了解網絡經濟對實體經濟的影響至關重要。

　　一、實體經濟的發展現狀

　　在網絡技術不斷發展的今天，網絡經濟發展較為速速，但實體經濟發展較慢，甚至步入了退步現象。首先網絡經濟為人們的購物交易提供了便利，節省了較多中間環節，所以網購不僅品種齊全而且價格低廉，加之市場具備的價值規律與導向作用，所以商品在實體經濟中的銷售量較低。實體經濟的開設，需要具備一定的設備與店面，但在網絡經濟中，很多商家能夠節約店面與設備的成本支出，這無疑影響了實體經濟店面的開設，即日益減少，與此同時，商品在實體經濟中的經營需要充分資金的支持，以較好地實行進貨銷售，而在網絡經濟中的商品經營領域的拓展則容易的多，由此可見，現階段的實體經濟發展有待改善。

　　二、網絡經濟的特征

　　1.全天候經濟，這取決于ICT技術信息輸送的無限性，理論上來說，網絡中的信息輸送沒有限制。

　　2.全球化經濟，信息網絡弱化了地理距離產生的影響，通過網絡經濟活動最大限度地降低空間因素約束，從而加快經濟全球化進程。

　　3.競和經濟，信息網絡拓展了企業間的合作領域與競爭領域，并加快了它們之間的轉化速度，企業競爭優勢的提升不再依賴于資源資源與資金，而是更加依賴信息與知識。

　　4.速度型經濟，信息網絡促進了信息流動，加快了經濟主體的收集與加工，網絡經濟速度特點還體現于對新鮮事物的支持與認可，代表著對高度順利原有東西的摒棄與創新。

　　5.創新型經濟，網絡經濟雖然來自于互聯網與高技術，但又超越它們，網絡經濟著重將網絡技術視作基礎，旨在強調教學培訓和研究，經濟主體優勢主要依附于創新，也就是說重新組合各個生產要素。

　　三、網絡經濟對實體經濟的影響及建議

　　1.影響。

　　網絡經濟對企業提出的要求，并不代表著否認傳統工業經濟的價值。對于發達國家的網絡經濟發展而言，網絡經濟的發展需要傳統經濟的支撐，即基于傳統經濟的支撐，網絡經濟才能更好地發展。從某種程度上而言，網絡經濟屬于后工業經濟，但它更加注重知識與技術的重要性。網絡經濟發展除了需要實體經濟的支持，還需要穩穩扎根在實體經濟之中，只有有效整合網絡經濟和實體經濟，才能更好地實現生產力變革。網絡經濟轉變了消費活動與生產活動，但也僅是要求在傳統工業經濟中融入信息技術，雖然網絡具備較多優勢，但若離開工業經濟，也就僅剩下符號，或者它能夠滿足人們精神消費的實際需求，但卻難以取代人們物質消費的實際需求。網絡經濟時代背景下，需要重新整合企業組織結構，工業經濟的必要性也要求我國網絡經濟發展需要“補課”，所以我們需要合理改革傳統工業經濟。

　　總體來說，網絡經濟對實體經濟的影響主要涉及兩個層次，即第一是對流通途徑的影響，傳統經濟組織易受空間局限影響，在缺乏中間代理商輔助的情況下，廠商難以滿足市場需求，難以接觸潛在消費者，所以企業經濟貿易的實施需要中介結構的幫助，遇到貨物調換、退換等問題依然存在反復運輸的現象，長期以往自然會產生浪費，影響企業成本。而人們逐漸認識到互聯網會可以直接銷售品牌，可以加強賣家和買家的溝通，且不通過中間商也能夠了解買家需求，縮短銷售中間距離，促使銷售途徑扁平化，但互聯網交易在一定程度上避免了額外耗費。近些年，我國有好幾萬家的機票代售實體店關閉了，這無疑是途徑層級緊縮所致，對經濟體系而言，途徑扁平化給其帶來了巨大變化。第二是對產業鏈的影響，在網絡技術不斷發展的今天，網絡經濟對實體經濟的影響已經滲入到產業鏈中了，網絡經濟對于生產結構的影響，在變窄銷售途徑后，網絡需求也逐漸沖擊著生產結構。

　　以前，制造商估量將滿足市場需求，以明確此組織的具體產出，樣式設計同樣也來源于設計師對消費者心理的揣測，在此基礎上組織生產，這無疑會導致廠家預期和市場需求不相同，從而給資金鏈帶來壓力。但網絡經濟帶來的影響是C2B消費者開始大規模訂制的概念，使企業對消費者需求有進一步的了解與認識，進而組織生產，這除了可以幫助消費者購買到自己心儀的商品，還可以奪回定價權，實行集體議價，基于對基礎成本的掌握，企業可以生產小規模定制，即賣家依據消費者的實際需求進行生產，再向企業生產運營、服務運營等方面進行定制分發，C2B的批量定制概念迎來了挑戰。不可否認的是，由于物流配置成本及存貨費用的降低，日后產品的價格有所下降，從而促進了社會效率的提升。在網絡經濟對實體經濟的這些影響中，眾多消費者產生的共同消費需求逐漸轉向要求企業訂制的現象很有可能是未來最大的影響。

　　2.建議。

　　網絡經濟給實體經濟帶來了眾多沖擊影響，除了表現于交易領域與成本的影響，還影響了現階段實體經濟的地位，就因為這些沖擊，實體經濟也迎來了機遇，面臨著改革發展。首先，調整銷售途徑，提升服務水平。通常情況下，網絡上的名貴物品交易難以得到較好的保護，不可避免地會產生一些碰撞，影響了物品實際質量，所以實體商店可以利用此點轉變自身銷售途徑，基于現存的標準系統，加強物品的售后服務，解決消費者的顧慮。為了提升自身市場競爭力，實體經濟還需要轉變交易市場，提高自身服務水平，為消費者提供更加優質的購物體驗與服務體驗。

　　其次，強化設施投入，提高優惠力度。配套設施對實體經濟發展而言有著極其重要的影響，如可以在停車場或休息區這些消費者較密集的區域實行人性化設計，這樣一來，不僅提升了消費者的滿意度，而且提升了實際經濟管理實效。在實行經濟活動的時候，實體經濟可以舉行多種優惠活動，以達到吸引人群與建立長期發展戰略的目的，在此基礎上再建立忠誠客戶群，并定期舉行一些惠活動回饋這些忠誠顧客。最后，加強媒體宣傳，提升知名度。在實際宣傳過程中，實體經濟可以利用高科技平臺加以宣傳與發展，如廣泛人們歡迎的微信、微博等平臺，或者利用網絡平臺加以宣傳，尤其是換季清倉活動更加積極宣傳。基于對這些媒體平臺的使用，實體經濟能夠幫助自身實體店樹立良好的形象，增強知名度，提升競爭力水平。

　　四、結語

　　總而言之，網絡經濟對實體經濟有著潛移默化地影響，即網絡經濟在給實體經濟帶來沖擊的同時也也帶來了相應機遇。實體經濟在網絡經濟的沖擊下，需要轉變自身形象，學會利用先進技術如網絡等包裝自己；需要提升自身優勢，打破傳統局限，增強核心競爭力，從而更好地轉型與發展。因此，正確認識與了解網絡經濟，合理分析與探討網絡經濟對實體經濟的影響至關重要。

　　參考文獻：

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