淺析旅游業營銷與旅游經濟發展論文

淺析旅游業營銷與旅游經濟發展論文

　　【文章摘要】

　　跟著旅行業的迅猛發展，旅行經濟已成為中國國民經濟中不行短少的有機組成部分。而旅行推廣作為現代旅行景區發展戰略的基地內容，在旅行經濟的發展中則顯示了強壯的生命力。這篇文章在論述旅行推廣、旅行經濟的意義基礎上，聯系中國旅行經濟發展現狀及旅行景區推廣的實際情況，進一步深入剖析了當時旅行業推廣中存在疑問，并關于性地提出了強化中國旅行業推廣、推進旅行經濟發展的對策主張。

　　【關鍵字】

　　旅行業推廣；旅行經濟；疑問；對策

　　旅行是一個高度歸納的工業，可以發生很多的直接效益，經過旅行業的股動與聯動，可以刺激別的工業的發展，帶來一系列經濟上的連鎖反應，發生更多的直接效益，旅行業有“朝陽工業”之稱�，F在旅行業已深度融入國家戰略，正處于黃金發展期和高速增長時間，跟著中國經濟的加快發展和歸納國力的進步，公民物質生活的進步，其精力需要的請求也越來越高，關于大多數花費者而言，旅行極好地滿意了本身的精力需要，中國旅行業現已進入大眾化全部發展階段。中國旅行業發展非常快，旅行經濟在全部國民經濟中的位置也越來越高。而旅行推廣作為現代旅行景區發展戰略的基地內容，在旅行經濟的發展中則顯示了強壯的生命力�？墒侵袊�大多數旅行景區的旅行推廣作業做得很不到位，直接阻止了旅行經濟的發展。只有進步對旅行推廣的注重，及時的解決這些實際中呈現的疑問才能推進景區旅行業的新發展。

　　1 旅行推廣與旅行經濟的意義

　　1.1 旅行推廣的概念

　　旅行推廣是將商場推廣和旅行商場聯系起來，以非常好地滿意花費者的旅行需要為方針，經過剖析、方案、履行、反饋和操控這么一個進程將各種旅行經濟活動非常好地和諧起來，為花費者供給更優異的效勞，進步游客的滿意程度，實現景區的經濟和社會方針。

　　1.2 旅行經濟的意義

　　旅行經濟反映的是以旅行活動作為前提，在商品經濟的基礎之上，使用現代的科學技術，在旅行活動之中呈現的旅行者和經營者之間的各種經濟聯系和經濟活動的總和。

　　2 中國旅行業推廣的發展現狀及存在疑問

　　2.1 在旅行推廣中法制認識不強，商場秩序紊亂

　　跟著大家生活水平的進步，其旅行需要也越來越高，旅行業也得到了極大地發展，旅行景點、旅行經營者的人數也在敏捷的攀升，這盡管在很大程度上滿意了大家的旅行需要，可是因為短少宏觀辦理，旅行業發展較為紊亂，水平紛歧。還有不少旅行公司虛偽推廣，使用合同的縫隙來牟利，直接降低了效勞的質量，比如隨意刪減旅行項目或添加收費項目，不依照合同請求供給規范的交通工具和住宿條件。別的，在進行推廣的進程中為了非常好地搶占商場，不少旅行公司一味打報價戰，經過賤價招引花費者，有些宣揚的報價乃至不能回收本錢；乃至還有不少不合格或無證經營的旅行公司趁亂獲益。這些都對旅行商場的發展發生了極大地負面影響，直接致使了旅行商場的紊亂。

　　2.2 旅行業的快速增長與推廣理念的滯后

　　盡管中國旅行業發展敏捷，可是這種發展僅僅單純的因為景點的擴大，旅行景區的旅行商品設計、效勞觀念以及全體的效勞設施水平都不高，旅行作業人員的本質也有待進步。盡管旅行業的發展速度現已根本達到了國際水平，可是其有關效勞設施和規范和國際比較還有很大的距離。因為商場競賽程度加重，旅行商場的國際化程度也越來越高，花費者對旅行效勞的請求也不斷進步，曾經的粗放的、落后的推廣方法會阻止中國旅行商場的發展和完善。

　　2.3 從事旅行推廣有關人員的全體本質有待進步

　　旅行業中，大多數從業人員的專業水平不高，關于旅行辦理和景區文明的專業知識了解很少，乃至有些直接和旅行者接觸的基層作業人員、導游、酒店效勞員專業本質更低。因為旅行業對從業人員的請求不高，致使其有關人員水平紛歧，魚龍混雜。比如說導游，只需具有導游資格證書而不管其專業水平的凹凸就都可以從事導游這一工作。酒店效勞人員的約束就更少了，并且其還有很大的流動性�，F在中國旅行業高層辦理人員也很短少。

　　2.4 品牌認識淡漠，短少競賽優勢

　　從全部國際旅行業來看，盡管中國旅行業起步較晚，可是發展速度仍是引起了很大的注重，招引了越來越多的國外游客�？v觀國際，中國有著別的國家所沒有的傳統文明，這也是中國旅行業發展的重要優勢�？墒侵袊�現在對這一優勢的使用程度還不高，文明和旅行的交融程度不高，沒有樹立本身特征的旅行品牌。中國旅行業盡管發展很快，可是其基地競賽力短少�，F在國內旅行推廣中，關于景區形象的注重不行，短少品牌觀念，沒有可以充分使用本身資本創立本身的品牌，客戶花費集體也沒有極好的得到培育，這極大地阻止了中國旅行業的發展。

　　3 強化中國旅行業推廣、推進旅行經濟發展的對策主張

　　3.1 立異推廣理念

　　立異是發展的源泉。旅行景區要改動傳統的思想觀念，敢于立異、勇于立異，樹立新的推廣觀念。跟著旅行商場敞開程度越來越高，旅行商場的供求聯系發生了很大的改變，花費者的花費理念和花費形式也在日益改變，這些都直接影響著旅行商場的發展。在旅行商場國際化程度越來越高的大布景下，旅行景區要加強立異，進步基地競賽力，非常好的搶占商場。跟著旅行推廣商場的發展，推廣理念也在不斷更新，旅行推廣商場也呈現了許多新的理念。

　　3.2 進步旅行推廣人員的本質

　　在進行旅行推廣人員挑選時盡量挑選、引進專業本質較高的人員，推進全部推廣團隊專業本質的進步。要采取恰當的措施留住職工，削減因為職工很多流動帶來的本錢。同時還得守時對職工進行工作培訓，進步其理論水平和實習操作水平，進步其專業技能和本身才能，推進職工歸納本質的進步，進步其凝聚力和對景區的豪情。并且在培訓進程中要將那些不符合旅行推廣請求的職工篩選掉。

　　3.3 加大旅行資本開發力度，施行品牌推廣

　　中國盡管旅行資本豐富，可是現在對其使用程度不高，還有不少資本未被開發。因而，中國首先要加大對未開發旅行資本的使用程度，聯系以往的經驗教訓，對待開發資本進行科學評價，量體裁衣，進步使用效率。在進行開發時，要使用各種資本優勢創立本身的品牌，如泰山景區聯系祈福文明推出“登泰山 保平安”的品牌，逐步進步品牌實力，招引更多的旅行者。還要使用媒體加強宣揚，經過安排有關旅行活動，讓旅行者對旅行效勞項目和旅行商品有更明白的了解。

　　3.4 完善旅行推廣戰略方案

　　旅行景區要想進步其發展的繼續力，其旅行推廣戰略方案就必須適當完善。公司必須要從久遠視點發展推廣方案。在旅行推廣方案的擬定中，要和諧好短期和長時間的聯系，要注重久遠發展，要以顧客需要為基地非常好的改進效勞質量。推進現有推廣形式的升級，引進綠色推廣、聯系推廣、文明推廣、媒體網絡推廣、效勞推廣、影視推廣等領先理念，為旅行景區擬定非常好的旅行推廣戰略效勞。

　　【參考文獻】

　　[1]林南枝.旅行經濟學（第三版）[M].南開大學出版社，2009

　　[2]王凱.分析中國旅行推廣發展趨勢及存在的疑問[J].網絡財富，2010（12）

　　[3]劉桂新.分析中國旅行商場推廣中存在疑問及對策[J].今天科苑，2010（16）

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