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試析華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展模式
論文摘要：所說(shuō)的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)是指代華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的發(fā)展模式。將對(duì)華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供系統(tǒng)的總體架構(gòu)（狹義上的產(chǎn)業(yè)鏈）進(jìn)行細(xì)化分析，以求研究華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿蜐撛谖C(jī)。
論文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)電視；內(nèi)容平臺(tái)；電視終端；CDN網(wǎng)絡(luò)
1 華數(shù)的業(yè)務(wù)背景及發(fā)展方向
擁有廣電和電信的雙重血統(tǒng)的華數(shù)，被定義為“跨媒體、跨網(wǎng)絡(luò)、跨應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)商”，也被大多數(shù)人視為三網(wǎng)融合的先鋒。其業(yè)務(wù)范圍包括固定電話、移動(dòng)電話、WiFi、WiMax、寬帶業(yè)務(wù)、有線電視、數(shù)字電視、移動(dòng)電視等。
華數(shù)副總裁趙志峰在去年的訪談中透露，根據(jù)發(fā)展的重心不同，華數(shù)的電視業(yè)務(wù)分成了三個(gè)梯隊(duì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視排在了數(shù)字電視和手機(jī)電視之后。然而，隨著國(guó)家對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的政策放寬，華數(shù)的業(yè)務(wù)定位開(kāi)始發(fā)生改變。
2010年3月，華數(shù)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視“集成播控”牌照；2010年6月，首批作為華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容產(chǎn)品標(biāo)志的“華數(shù)互動(dòng)電視”呼號(hào)上線；2010年8月華數(shù)獲得廣電總局頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視完整牌照，可以開(kāi)展相關(guān)集成播控、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)。2010年下半年，華數(shù)已和六家電視終端企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
可見(jiàn)，華數(shù)未來(lái)將會(huì)加大互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展比重。
2 華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的架構(gòu)建設(shè)
本文所說(shuō)的華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視并不是單純指代IPTV、互動(dòng)電視或某些電視終端，而是代表華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條上的發(fā)展模式。
從互聯(lián)網(wǎng)電視的一個(gè)完整的架構(gòu)來(lái)看，除了我們經(jīng)常所說(shuō)的含有上網(wǎng)功能的電視終端，還包括中間的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)和上游的內(nèi)容平臺(tái)以及集成平臺(tái)。要收看互聯(lián)網(wǎng)電視，這三個(gè)方面缺一不可�；仡^看華數(shù)這個(gè)公司，會(huì)有趣地發(fā)現(xiàn)它的在這三個(gè)方面都有所涉足。
第一，在電視終端上，華數(shù)通過(guò)兩個(gè)方面在電視終端占據(jù)：
（1）與電視廠商合作，植入自己的內(nèi)容平臺(tái)。
�。�2）自己生產(chǎn)芯片和機(jī)頂盒。
根據(jù)廣電總局的有關(guān)規(guī)定，“同一品牌的統(tǒng)一型號(hào)的電視機(jī)，持有互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)牌照的機(jī)構(gòu)與電視機(jī)廠家簽訂的委托植入?yún)f(xié)議應(yīng)當(dāng)是排他的，不得再植入其他平臺(tái)
的客戶端�！睂�(duì)于央視國(guó)際、百事通、華數(shù)等牌照商來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)電視終端爭(zhēng)奪戰(zhàn)勢(shì)不可擋。背后的原因也很淺顯——終端占有量意味著未來(lái)的價(jià)值。
回顧華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視終端的“戰(zhàn)績(jī)”，自2010年3月以來(lái)，憑借成立合資公司的模式，華數(shù)先后獲得了與長(zhǎng)虹、TCL、海信階段性的獨(dú)家合作權(quán)。同年亦與海爾、創(chuàng)維簽下合作。12月更率先與LG簽署合作協(xié)議，引入首個(gè)外資互聯(lián)網(wǎng)電視伙伴。
另一方面，在芯片和機(jī)頂盒的生產(chǎn)上，華數(shù)也一直緊鑼密鼓地進(jìn)行。雖然現(xiàn)在市面上還沒(méi)有華數(shù)芯片的研發(fā)生產(chǎn)成果，但是在機(jī)頂盒的生產(chǎn)方面，早在2008年初，華數(shù)已宣布和沖電器、英特爾聯(lián)手開(kāi)發(fā)新一代混合機(jī)頂盒。對(duì)于電視終端，雖然暫時(shí)來(lái)說(shuō)華數(shù)是占盡市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但是與眾多廠商的合約并非永久的。每個(gè)廠商每年都會(huì)推出新的機(jī)型，難以確保平臺(tái)植入這種方式長(zhǎng)久可行，硬件的自我研發(fā)生產(chǎn)仍然是華數(shù)長(zhǎng)遠(yuǎn)之計(jì)。
第二，在網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)營(yíng)與架構(gòu)方面，華數(shù)已完成CDN服務(wù)器在全國(guó)范圍內(nèi)的部署。
任何一家持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)要運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須要搭建一張可覆蓋全國(guó)的、基于互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
華數(shù)副總裁喬小燕表示，目前華數(shù)在全國(guó)主要電信運(yùn)營(yíng)商中的CDN部署已超過(guò)20個(gè)，一些小運(yùn)營(yíng)商由于自身的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題，導(dǎo)致了相互間還不能連通。但是基本上的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建已經(jīng)完成，這些小問(wèn)題的解決也之日可待。
另一方面，互聯(lián)網(wǎng)電視需要接入互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶體驗(yàn)既以來(lái)于集成商CDN網(wǎng)絡(luò)的分布情況，更與用戶所使用的網(wǎng)絡(luò)情況有關(guān)。為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)參差不齊寬帶狀況，華數(shù)特意通過(guò)碼流壓縮，盡量降低對(duì)帶寬的要求。另外，通過(guò)廣泛地部署CDN服務(wù)器，以保證城鎮(zhèn)以上的一般用戶能夠較為流暢的收看。
第三，在平臺(tái)的構(gòu)建上，華數(shù)的內(nèi)容集成延續(xù)以往互動(dòng)電視的成功經(jīng)驗(yàn)，建立起規(guī)模龐大的內(nèi)容資訊庫(kù)；運(yùn)營(yíng)方面，華數(shù)已建成一個(gè)具備客戶、平臺(tái)管理及計(jì)算結(jié)算能力的運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)，現(xiàn)已初步投入測(cè)試。
華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視資訊平臺(tái)參照互動(dòng)數(shù)字電視發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，聯(lián)手其他網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，開(kāi)展了時(shí)移電視和內(nèi)容點(diǎn)播業(yè)務(wù)。通過(guò)不同媒體平臺(tái)內(nèi)容庫(kù)的共享（IPTV，手機(jī)電視等），華數(shù)在內(nèi)容方面的建設(shè)已經(jīng)有相當(dāng)雄厚的基礎(chǔ)。
與此同時(shí)，華數(shù)于2011年3月與探索亞太有限公司正式簽約。通過(guò)與探索的合作，不僅獲得了在其頻道上播放探索內(nèi)容的權(quán)利，還獲得了大量探索紀(jì)實(shí)類節(jié)目在中國(guó)的發(fā)行權(quán)。此后，華數(shù)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)是與多家國(guó)家內(nèi)容提供商合作，進(jìn)一步擴(kuò)展自身的內(nèi)容資訊。
運(yùn)營(yíng)管理方面，目前華數(shù)基于云計(jì)算服務(wù)中心的運(yùn)營(yíng)支撐平臺(tái)已經(jīng)構(gòu)建完畢。通過(guò)客戶注冊(cè)登錄的方式，保證了互聯(lián)網(wǎng)電視用戶終端地址的唯一性，也方便對(duì)用戶進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容安全、軟件升級(jí)及未來(lái)的支付服務(wù)的管理。
3 華數(shù)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)競(jìng)爭(zhēng)力分析
對(duì)于華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視這一業(yè)務(wù)，首先考慮到他屬于最早獲得互聯(lián)網(wǎng)電視集成牌照的三大企業(yè)之一，加上它擁有廣電和電信兩大國(guó)企的混血基因，在這樣一個(gè)屬于寡頭壟斷的新興行業(yè)占有強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，因此它不需要廣泛的銷(xiāo)售渠道和品牌推廣。下面將對(duì)華數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)提供系統(tǒng)的總體架構(gòu)（狹義上的產(chǎn)業(yè)鏈）進(jìn)行細(xì)化分析，以求研究華數(shù)在互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展?jié)摿蜐撛谖C(jī)。
�。�1）“內(nèi)容平臺(tái)”。內(nèi)容平臺(tái)處于互聯(lián)網(wǎng)電視這個(gè)業(yè)務(wù)鏈條的上游，具體而言，它應(yīng)該準(zhǔn)確分為內(nèi)容和平臺(tái)兩方面，也就是常說(shuō)的內(nèi)容提供商和集成商。
集成商方面，從2009年廣電總局對(duì)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目進(jìn)行管制后，2010年先后派發(fā)了6張互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容集成牌照，分別由CNTV、杭州華數(shù)、上海百視通、南廣傳媒、湖南衛(wèi)視和中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)獲得。
而在內(nèi)容方面，CNTV屬于國(guó)家一級(jí)平臺(tái)，杭州華數(shù)和上海百視通則屬于二級(jí)平臺(tái)。無(wú)論從資金還是企業(yè)背景來(lái)說(shuō)，CNTV都占領(lǐng)著極大的優(yōu)勢(shì)，目前網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)已儲(chǔ)存70萬(wàn)小時(shí)的專業(yè)視頻節(jié)目?jī)?nèi)容，并以500小時(shí)的日增長(zhǎng)量迅速積累海量的核心視頻資產(chǎn)。而百視通由于原來(lái)已經(jīng)擁有了IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)，因此在內(nèi)容集成播控平臺(tái)的管理與分發(fā)等方面已相當(dāng)成熟。華數(shù)與百視通相似，也是由互動(dòng)電視業(yè)務(wù)起家，擁有豐厚經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)容基礎(chǔ)，實(shí)力與百視通相當(dāng)。
�。�2）網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建。上文已提及到，任何一家持有“互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)”牌照的機(jī)構(gòu)要運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視，必須要搭建一張可覆蓋全國(guó)的、基于互聯(lián)網(wǎng)公共網(wǎng)的CDN內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。
央視網(wǎng)目前其在國(guó)內(nèi)已完成北京、廣州、天津、杭州等23個(gè)主要城市CDN站點(diǎn)的建設(shè)，全國(guó)節(jié)點(diǎn)達(dá)到29個(gè)，海外鏡像站10個(gè)，基本上搭建了一張基本覆蓋全球的CDN網(wǎng)絡(luò)。上海文廣旗下的帝聯(lián)科技，專門(mén)提供互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)服務(wù)，2008起已在北京、廣州、深圳等主要城市開(kāi)展內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)（CDN）平臺(tái)搭建。
相比上述兩家而言，華數(shù)在全國(guó)主要電信運(yùn)營(yíng)商中的CDN部署已超過(guò)20個(gè)，基本上的網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建已經(jīng)完成，并不失優(yōu)勢(shì)。
�。�3）電視終端。在與電視廠商合作上，CNTV、杭州華數(shù)以及上海百視通這三家首先獲得牌照的企業(yè)可謂占盡先機(jī)。
相比而言，持有相同互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的CNTV（中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視）重在發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，目前只和創(chuàng)維達(dá)成合作意向。上海文廣則需要衡量其IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上的沖突，目前只拿下了與康佳的獨(dú)家合作。而杭州華數(shù)則手腳最大，去年10月已和TCL、海信等6家企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并在年底和淘寶建立合資公司。同時(shí)，華數(shù)還一直在背后進(jìn)行著芯片、機(jī)頂盒等硬件的開(kāi)發(fā)�？梢�(jiàn)，在電視終端的競(jìng)爭(zhēng)上，華數(shù)占領(lǐng)著相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。
�。�4）外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。第一，隨著樂(lè)視網(wǎng)、優(yōu)朋普樂(lè)等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容集成商的高清硬件的開(kāi)發(fā)，連接上高清硬件的電視終端也可以在電視上收看高清視頻，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展可能會(huì)帶來(lái)沖擊。第二，谷歌TV這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的原則，從中獲取廣告收益，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展也會(huì)帶來(lái)很大威脅。
4
華數(shù)作為新一代電視發(fā)展的領(lǐng)軍者，在這一狹義產(chǎn)業(yè)鏈上的舉動(dòng)相當(dāng)值得我們研究與關(guān)注。從內(nèi)容平臺(tái)的集成與擴(kuò)張，到中間網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，再到與電視終端廠商的合作、硬件的研發(fā)，每一部分都是從華數(shù)原有的業(yè)務(wù)進(jìn)行改革與擴(kuò)張，從而形成獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)鏈條。然而，由于國(guó)內(nèi)還沒(méi)有退出互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，因此播控平臺(tái)牌照商的這種發(fā)展模式，對(duì)內(nèi)容提供商以及終端廠商的發(fā)展來(lái)說(shuō)，將造成多大影響，這仍有待探討。
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