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中國發展會展經濟存在的題目及對策
當今世界，會展經濟已成為一個令眾人矚目的新型經濟形式。在我國，隨著社會主市場經濟體制的建立和完善，會展經濟的作用亦愈來愈為國人所關注。自20世紀80年代以來，會展經濟在我國也迅速發展起來，并以年均近20％的速度遞增，創造了巨大的經濟效益和社會效益，成為國民經濟新的增長點。但盡管如此，我們在發展會展經濟的過程中還存在一些題目，本文擬就這些題目及應該采取的對策談談自己的看法。會展經濟的概念及作用
所謂會展經濟，是指通過舉辦會議、商品展示、展覽等活動來求得經濟發展的一種經濟形式。會展經濟能產生巨額的利潤和促進經濟的繁榮，其作用不可小視，具體說來表現在以下幾個方面。
一、會展經濟本身能夠創造出巨大的經濟效益
會展經濟一般被以為是高收進、高盈利的經濟形式，其利潤率大約在20%~25％以上。從國際上看，全球每年國際性會展總開銷達2800多億美元。德國的漢諾威、美國的紐約和芝加哥、法國的巴黎、英國的倫敦、意大利的米蘭等都是世界著名的“展覽城”，會展業為其帶來了巨額的利潤。如美國一年舉辦的200多個貿易展會帶來的經濟效益超過38億美元，僅一年一度的“rsna芝加哥”展覽就為芝加哥帶來高達1億美元的收進；法國的展會每年營業額達85億法郎，展商的交易額高達1500億法郎，展商和參觀者的間接消費也在250億法郎左右。從國內來看，據不完全統計，近10年來，我國通過展覽實現外貿出口成交340多億美元，內貿交易120多億元人民幣，而1999年會展業的直接收進近40億元。再如 2000深圳高交會的成交金額達700多億元人民幣， 2000北京國際車展的總營業額高達8400萬元，門票收進也超過了300萬元。
二、會展經濟可以帶動相關產業的發展
會展經濟不僅本身能夠創造巨大的經濟效益，而且還可以帶動交通、旅游、餐飲、住宿、通訊、廣告等相關產業的發展。據專家測算，國際上展覽業的產業帶動系數大約為19，即展覽場館的收人假如是1，相關的產業收進則為9。另據上海市測算，上海會展業帶來的相關經濟效益，直接投進產出比為1：6，間接的可達成1：9，對上海的gdp的拉動非常明顯。就拿1999《財富》論壇來說，它給上海帶來的財富令人吃驚，短短3天時間，僅酒店的收進就達數百萬美元，其他行業如交通、廣告、旅游等收進也不菲。又如2000北京國際車展，僅餐飲住宿的收進就超過了300萬美元。再者，會展經濟還可增加大就業機會。據測算，每增加1000平方米的展覽面積，就可創造近百個就業機會。如1996年在德國漢諾威舉辦的世界展覽會，創造了10萬個就業機會。對于人口眾多的中國來說，通過會展經濟增加就業機會更為重要。1999年昆明世界園藝展覽會使整個云南省的旅游業火爆起來，進而帶動了相關行業的40~50萬人就業。
三、會展經濟為企業開展營銷活動提供了一個很好的場所
在市場競爭日益激烈的情況下，企業都想尋找機會搜集市場信息、促進產品銷售，而參加會展無疑是一個契機。一方面，企業通過參加會議和展覽，可以及時、正確、低本錢地獲取各種有效的信息。然后，根據這些信息，實施恰當的市場營銷組合策略。另一方面，企業在展覽會上通過產品尤其是新產品展示，可以誘導甚至創造消費者的需求。如2000年11月在德國紐倫堡國際會展中心舉行的德國ikk國際空調展示會上，海爾空調展示了其新產品的環保、節能、個性化的特點，刺激了歐洲各國經銷商的需求。在會展僅3天的時間里，海爾空調就成交1億美元，成為3天展示會最大成交的單一產品。再者，企業通過會展尋找客戶可以降低營銷用度。據英聯邦展覽業聯合會調查，通過傾銷員傾銷、廣告、公關等一般渠道找到一個客戶，需要本錢219英磅，而通過展覽會，本錢僅為35英磅。此外，企業還可以利用會展展示企業良好的形象。如在2000石家莊全國糖酒交易會上，朝陽升再次獨家贊助了開幕式。主會場上最佳的廣告位置，是一段用朝陽升冰茶罐砌成的古長城，象征著企業勇于開拓、不斷進取的精神。長城往里是6個拱形橋，每個橋上有一個大的廣告牌，共6個紅色的大字“朝陽升，萬家興”，代表著朝陽升團體的企業理念，濃厚的文化氛圍。
四、會展經濟能夠促進城市的發展，進步城市的著名度和美譽度
不少城市因節而興，因會而旺。在某種程度上可以說，辦展數目和規模是衡量城市國際化程度的重要標志。像巴黎，一年重要的國際會展多達300多個，享有“國際會議之都”的美譽。而德國的漢諾威通過舉辦世界展覽會，縮短了不同文化之間的間隔，改善了德國的國際形象。我國的大連原本是一個以重產業為主的城市，自20世紀80年代末以來，該市通過舉辦“大連服裝節”，不僅使大連成了一個享譽全球的城市，而且還促使其建成了一大批具有國際水準的基礎設施，使大連成為東北亞國際會展中心城市；昆明為了舉辦1999年世界園藝展覽會，投資了216億多元，建成了218公頃的場館群等設施，使昆明的城市建設至少加快了10年；珠海原來只是毗鄰澳門的一個小鎮，當1996年它成功地舉辦了第一屆中國國際航空航天展覽會后，珠海的名宇在中國乃至世界便更加響亮了。難怪珠海市主要領導說：“航展對珠海來說不是負擔，而是一項資源，是難得的機遇�！�
我國發展會展經濟中存在的題目
盡管近10年來，我國發展會展經濟取得了不小的成效。但與國際展覽強國相比，我國的會展業起步晚、規模小、水平低，還顯得幼稚弱小，很多方面還存在個少題目，主要有以下幾點。
一、 人們的會展經濟意識還比較薄弱，對會展還存在著錯誤的熟悉
長期以來，國人對“文山會�！编椭员�，當然，那些浪費時間、精力和金錢的本不該召開的會確實不能再開了。但倘若我們熟悉到會展經濟的作用后，就會感到很多該開的會我們卻沒有召開或開得不夠、不好。據外經貿委提供的一份來自“國際大會和會議協會”的資料顯示，在1998年國際會議數目的排名中，中國僅列第34位，在亞太地區國際數目排在前5位的國家為澳大利亞、日本、以色列、韓國、泰國，中國則列第12位。享有“國際會議之都”美譽的巴黎，1994年專門成立了會展局，為會議市場的供求雙方提供全方位的幫助和咨詢，在國際會議市場上傾銷巴黎，傾銷法國。在我國，論會展層次北京第一，論會展數目上海居首位，但與巴黎等城市相比，則相差甚遠。我國的很多企業尤國有企業的會展經濟意識也較為落后，它們不善于利用展會獲取信息、尋找商機、傾銷產品、展示形象。這不僅阻礙了企業自身的發展，而且也影響了我國會展經濟的發展。再者，我國不少城市市民的會展經濟意識差，參與度低，同樣不利于會展經濟的發展。
二、規模小、數目少，展館甚至整個城市的設施落后，供求矛盾突出，對網上展覽更重視不夠
我國很多地方在展館建設上，缺乏長遠考慮，一味地從短期的利益出發，造成展館規模小、數目少、設施落后。先拿會展層次最高的北京來說，其展館數目和面積嚴重不足。近幾年來，現有的主要展館如中國國際展覽中心、中國國際貿易中心、北京展覽館、全國農業展覽館的展廳出租率均在85％以上，大部分展覽需要提前一年甚至兩年預訂場館。其短缺程度顯而易見，而設施落后又是一個題目。主要表現在裝修簡陋、設備落后。如 20世紀90年代投進運營的中國國際展覽中心，其建筑設計、會展設備等硬件設施已明顯跟不上會展經濟發展的需要。2000年在此舉辦的國際車展為達到開展要求，不得不投進200萬元對1~7號館的空調進行改造。再拿會展數目最多的上海來說，盡管20世紀90年代以來，其先后興建了國際展覽中心、世貿商城、農展中心、光大會展等展館，但全市的展覽面積仍不足10萬平方米。另外，有些城市的基礎設施差，滿足不了會展經濟發展的需要。有專家猜測，21世紀初我國的會展經濟將步進成熟期，屆時，不少國際專業展都將超過10萬平方米甚至達到15萬平方米的規模，且對展館甚至整個城市的設施提出更高的要求。到那時，我國的展館供求矛盾將更加突出。再者，對能夠在某種程度上彌補展館不足的網上展覽重視不夠，而缺乏有效的宏觀調控和行業自律，多頭辦展甚至亂辦展，出現了不少主題雷同、收費混亂、參展商品質量差等低水平的會展。
由于主辦會展的主體復雜（有政府及有關部分、各種協會、企業等），再加之缺乏有效的宏觀調控和行業自律，出現了不同城市、甚至同一個城市辦主題雷同的會展的局面。讓參展商食之無味，怨聲截道（其中不少參展商是政府部分“攤派”參加的）。另外，有些會展的主辦者亂收費，尤其是對海外參展商，令參展商看會展而卻步，反而不利于會展經濟擴大規模、進步收進。再者，一些展會的組織者對參展者只收費而不對其資質和信譽進行審查，導致了一些展會辦成了廟會，甚至給那些心術不正的參展者提供了宰客騙人的場所和機會。如在上海舉行的2000 年秋季全國五金商品交易會上，展區里有賣木耳、香菇、松子、翡翠飾品、項鏈、耳環、戒指的，甚至還有“白大褂”搞“專家義診”的，令不少合格的參展商大為不滿。另外，有些地方政府在辦展會上一手包辦，甚至把其當“政績工程”來辦，好大喜功、華而不實，致使不少展會既無特色，又無實質內容。不僅沒有發揮會展經濟應有的作用，反而勞民傷財，浪費了大量的人力、財力、物力。
四、缺乏高素質的專業展覽人才和展覽公司，使會展經濟的質量和效益欠佳
會展經濟也是智力經濟，一次成功的會展，需要有一大批高素質的專業展覽人才進行精心策劃，需要專門的展覽公司承辦。但遺憾的是，目前我國這方面的人才和公司奇缺。會展職員素質偏低、名牌展覽公司匱乏，造成會展的組織和治理混亂，只重形式，不重內容，使會展經濟的質量和效益不佳。此外，我國的會展經濟還未形成專業化分工協作的格式，為會展提供配套服務的技術、信息等相對滯后。同一批職員既是展覽組織者，又是展覽治理者和展覽項目的實施者。從展品征集到展品運輸、布置直至為參展者提供吃住行等服務均由同一批人承擔，這在很大的程度上降低了會展的效率。
我國發展會展經濟應采取的對策
我國在發展會展經濟中存在的上述題目嚴重地制約了會展經濟的發展，為了使會展經濟更快更好地發展，須采取一些必要的對策。
一、 進步人們的會展經濟意識，全面、科學地熟悉其作用
如文前所述，會展經濟具有巨大的作用。在我國，要想快速健康地發展會展經濟，首先要教育人們特別是政府及企業的領導全面、科學地熟悉會展經濟的作用。其次要進步整個市民的會展經濟意識，進步其參與度。只有方方面面的領導和市民的熟悉進步了，意識增強了，才能加大發展會展經濟的緊迫感和責任感，才能摒棄過往那種“文山會�！焙托问街髁x的錯誤思想和做法，進而采取行之有效的行動往追趕世界上會展經濟強國。
二、在展館建設上要科學規劃，避免小而散，走國際化、專業化、大型化、品牌化、網絡化之路，同時搞好展館甚至整個城市的硬件設施建設
我國的展館供求矛盾較大，在北京、上海、廣州等展覽中心城市擴建、新建一些展館很有必要。但在展館建設上要有科學規劃，避免小而散，要走國際化、專業化、大型化、品牌化之路。如北京的展館建設在專業化、品牌化上已初露端倪，其三大展館--中國國際展覽中心、中國國際貿易中心、中國國際科技會展中心已基本上分別形成了車展、房展、科技展品牌。同時，展館乃至整個城市的硬件設施，如交通、通訊等也要跟上，以滿足會展經濟發展的需要。另外，隨著互聯網絡的發展，我們也可以在互聯網上建立虛擬展館。尤其是一些規模較小但信譽好、富有治理經驗的展覽館或展覽公司，可以通過網上展覽開展業務，以節約大量的時間和金錢，避免展館建設投進大、周期長的缺點，進而進步會展的效益。
三、加強政府宏觀調控和行業自律，營造良好的會展環境
國家要加強宏觀調控，優化資源配置，培植世界級的會展城市。如北京、上海、廣州、大連等城市在經濟、交通、信息、人才、服務等方面有綜合上風，會展業已初具規模，國家應重點扶持和培植；國家還應成立全國展覽業行業協會，制定規劃，加強行業自律和協調，尤其是對會展主辦者及參展商的資質和信譽進行嚴格的審查。國家甚至還應該制定有關會展經濟方面的法規來規范整個會展經濟的行為，使會展經濟朝著有序、健康的方向發展。另外，發展會展經濟還要按照市場經濟的要求和規律辦事，實行政企分開和市場化運作，讓企業和消費者真正成為會展經濟的主體。這樣就可以防止“會展泡沫”和“政績工程”的出現，真正發揮會展經濟作為一種經濟形式的作用。
四、培養商素質的專業展覽人才，塑造名牌展覽公司，促使會展經濟的質量和效益不斷進步
由于我國急需一大批高素質的展覽人才和名牌展覽公司，因此培養一大批熟悉展覽業務，富有治理經驗，有強烈責任感和事業心的展覽人才和塑造名牌展覽公司已成為當務之急。據悉，上海市已洞察到這一題目，其除重視培養高素質的會展業策劃人才外，還注重進步廣大會務接待服務員的素質。上海專門頒發了《會務接待服務員技術等級標準》，制定了會務接待服務員的教學文件，編寫了配套的培訓教材。此外，還要塑造出專門從事會展工作的名牌展覽公司，并使會展經濟早日向專業化分工協作邁進。只有涌現出更多的高素質的展覽人才和名牌展覽公司，才能使我國會展經濟的質量和效益不斷進步。
（作者簡介：劉宗人，男，生于1965年，河南省潢川縣人；現任洛陽市財經學校副校長，高級講師；研究生學歷，經濟學學士，主要從事經濟學研究；自1992年以來，在《中國商人》、《經濟日報》、《市場報》等報刊上發表經濟類學術論文及言論近百篇。）dvnews
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