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如何使消費者接受不易銷售產(chǎn)品(1)
很多企業(yè)都有這樣的困惑：自己精心打造的產(chǎn)品卻不為消費者接受，在市場上站不住腳。為什么呢，怎樣做才能較好把產(chǎn)品銷售出去呢？一、了解消費者不接受產(chǎn)品的原因
1、企業(yè)因素
（1）一味相信調(diào)研結(jié)果
企業(yè)制訂產(chǎn)品策略時忽略了市場調(diào)研本身存在著的特殊性和不全面性，一味地相信調(diào)研結(jié)果。這樣，前期工作沒做好，后期產(chǎn)品的銷售就不用提了。
（2）目標(biāo)對象選擇不準(zhǔn)確
一些企業(yè)不能科學(xué)地對市場進(jìn)行細(xì)分，造成目標(biāo)市場選擇不準(zhǔn)確，目標(biāo)對象選擇不準(zhǔn)，產(chǎn)品就不易銷售出去了。
（3）產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確
產(chǎn)品定位不準(zhǔn)確是產(chǎn)品不能打動消費者的一個重要原因，導(dǎo)致這一原因存在的很重要的一個方面就是產(chǎn)品的切入點與消費者對產(chǎn)品的吸收點不相吻合。
（4）媒體選擇不當(dāng)
①不去了解目標(biāo)市場消費者所關(guān)注、喜歡的媒體，盲目選擇；
②打小范圍市場卻選擇覆蓋面大的媒體。
焦作某礦泉水廠為了開發(fā)焦作市場，投入70萬在河南電視臺打廣告，年底一結(jié)算，銷售利潤卻只有3萬余元。
（5）沒找準(zhǔn)宣傳賣點
不知道消費者希望通過產(chǎn)品獲取什么樣的價值和利益，企業(yè)不能把握產(chǎn)品宣傳的真正賣點，在這種情況下，消費者豈能隨隨便便就接受企業(yè)的產(chǎn)品呢？
（6）促銷力度小
由于企業(yè)促銷力度小，使消費者在與企業(yè)的產(chǎn)品缺乏溝通的情況下去銷售產(chǎn)品，產(chǎn)品自然就不易被消費者所接受。
（7）觀念落后，不懂創(chuàng)新產(chǎn)品
人們的消費觀念在不斷地發(fā)生變化，一些企業(yè)不能及時對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，致于生產(chǎn)出的產(chǎn)品不能適應(yīng)消費者的需求，最終被消費者拒之于門外。
2、產(chǎn)品因素
（1）產(chǎn)品名字
產(chǎn)品的名字對消費者的購買行為往往會產(chǎn)生較大的影響，有很多的產(chǎn)品質(zhì)量都很不錯，但因名字不通俗易懂，受到消費者冷遇。
（2）科技含量過低或過高
①產(chǎn)品的科技含量過低，跟不上消費需求，得不到消費者的認(rèn)同；
②產(chǎn)品的科技含量過高，消費者使用時就會“丈二和尚摸不著頭腦”，這樣他們在對產(chǎn)品不滿意時，就會通過口碑宣傳對產(chǎn)品銷售造成負(fù)面影響。
（3）價格偏高
不管是低質(zhì)高價，還是高質(zhì)高價，如果在同類產(chǎn)品中偏高，消費者都不會輕易接受。
（4）包裝不適應(yīng)消費者需求
①包裝過于繁瑣，一層又一層，使用不方便；
②花色圖案平淡無奇，缺乏個性，沒有吸引力；
③包裝單一，沒有等級之分，不能滿足不同層次消費者的需求。
（5） 不了解消費者的風(fēng)俗習(xí)慣
一些產(chǎn)品不能以當(dāng)?shù)叵M者的消費習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計和包裝，消費者對產(chǎn)品敬而遠(yuǎn)之。
（6）不合法，缺乏正規(guī)手續(xù)
消費者的法律意識都在逐步增強(qiáng)，他們越來越不愿意接受那些在手續(xù)、證件等方面存在問題的產(chǎn)品。
3、銷售人員因素
（1）對產(chǎn)品沒有充足的認(rèn)識，這樣在向消費者推薦時就不能得到消費者的信任；
（2）語言表達(dá)不明確，介紹不到位；
（3）形象欠佳，消費者不樂意與其打交道；
（4）缺乏基本的銷售禮儀，不懂禮貌，給消費者造成不好的印象，產(chǎn)品自然就不好賣了；
（5）由于產(chǎn)品是伴隨著銷售人員的人品銷售出去的，如果銷售人品不好，產(chǎn)品就易銷售。
4、消費者因素
（1）受傳統(tǒng)觀念的影響
部分消費者受傳統(tǒng)觀念嚴(yán)重束縛，不能對新生產(chǎn)品有正確的認(rèn)識。
日本的某企業(yè)開發(fā)出的一種嬰兒用品“尿不濕”剛進(jìn)入市場時，很難銷售，主要是日本婦女普遍被傳統(tǒng)的觀念束縛，怕自己的婆婆罵自己懶，因此不愿購買這種產(chǎn)品。
（2）購買能力有限
有的產(chǎn)品科技含量高，雖很實用，消費者也很需要，但由于經(jīng)濟(jì)條件不允許，消費者只好望而遠(yuǎn)之。
（3）購買決策者不是消費者本人
在任何一個購買行為之中，都存在著五種角色，即發(fā)起者、影響者、決策者、購買者、使用者�，F(xiàn)實生活中，產(chǎn)品的使用者并不一定就是產(chǎn)品的購買者。
除了以上原因外，還有其他的一些原因也會造成產(chǎn)品不被消費者所接受，這里不再一一贅述。
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