- 相關(guān)推薦
淺談中國(guó)春節(jié)檔電影的票房與格局
相信大家都發(fā)現(xiàn)春節(jié)看電影已幾乎成為新的年俗，僅從這一點(diǎn)而言我國(guó)的春節(jié)檔與北美的圣誕檔十分相似——同樣的長(zhǎng)假期，同樣的年度最強(qiáng)影片的涌入，同樣的年俗式觀影文化，只是他們起步要早于我們半個(gè)多世紀(jì)。那么小編就來(lái)談?wù)劥汗?jié)檔電影的票房與格局吧。論創(chuàng)造影史票房紀(jì)錄的能力，春節(jié)檔已逼近圣誕檔
圣誕假期看電影的習(xí)慣要追溯到上世紀(jì)40年代，1943年圣誕上映的《圣女之歌》(The Song of Bernadette)當(dāng)時(shí)在北美市場(chǎng)獲得500萬(wàn)美元票房，這一紀(jì)錄為日后圣誕檔期不斷的高歌猛進(jìn)奠定了基調(diào)——盡管是一個(gè)宗教節(jié)日，但圣誕檔此后的發(fā)展，如《圣女之歌》這樣的宗教電影并不多見(jiàn)，大部分電影人認(rèn)為在圣誕假期應(yīng)該觀看題材更輕松、多樣的電影，圣誕檔由此開(kāi)始熱鬧起來(lái)。
1947年的音樂(lè)喜劇片《里奧之路》(Road to Rio)，1958年的溫情家庭片《老黃狗》(Old Yeller)，1962年的法律劇情片《殺死一只知更鳥(niǎo)》(To Kill a Mockingbird)。到了1963年，不僅影片類(lèi)型豐富了，對(duì)不同年齡段的選擇也多樣了——全家人可以一同觀看動(dòng)畫(huà)片《石中劍》(The Sword in the Stone)，戀人們則可以去觀看愛(ài)情片《移情別戀》(Move Over, Darling)。
溫斯坦影業(yè)(Weinstein Company)院線發(fā)行與家庭娛樂(lè)的負(fù)責(zé)人艾瑞克·羅密斯(Erik Lomis)曾對(duì)《波士頓環(huán)球報(bào)》的記者說(shuō)，“打我還是個(gè)孩子時(shí)起，一家人在圣誕節(jié)拆了禮物、吃了早餐，剩下的時(shí)間你還能做什么呢?幾乎所有人都會(huì)去看電影，影院都擠爆了——孩子們不上學(xué)、大人們不上班，大概最累的只有影院的工作人員了……如果圣誕節(jié)是在周中，那么這些圣誕檔的影片一定都會(huì)有非常漂亮的首周末票房成績(jī)。” 羅密斯曾負(fù)責(zé)2012年圣誕檔影片《被解救的姜戈》(Django Unchained)的發(fā)行工作。
毫無(wú)疑問(wèn)，看電影已被潛移默化為“年俗”的圣誕檔，當(dāng)然會(huì)被好萊塢的各大制片廠視為最重要的發(fā)行檔期——他們會(huì)把一年當(dāng)中最重要的電影留到圣誕節(jié)前后、甚至當(dāng)天發(fā)行——圣誕檔的擁擠程度，特別是圣誕節(jié)當(dāng)天競(jìng)爭(zhēng)有多激烈可想而知。
北美本土影史總票房榜上，前3名的影片均是圣誕檔首映的影片：《星球大戰(zhàn)7：原力覺(jué)醒》(Star Wars: The Force Awakens)于2015年12月18日上映，目前北美票房已達(dá)9億美元;《阿凡達(dá)》(Avatar)于2009年12月18日上映，最終北美票房約7.4億美元;《泰坦尼克號(hào)》(Titanic)于1997年12月19日上映，最終北美票房超6億美元。
我國(guó)最近七年才發(fā)展起來(lái)的春節(jié)檔，已有6部影片出現(xiàn)在了本土影史票房TOP 20的榜單里，相信未來(lái)很快這個(gè)榜單里的TOP 3或是TOP 5里均是春節(jié)檔影片。
圣誕檔不僅是高概念電影的提款機(jī)，也是是劇情片的試煉場(chǎng)
在票房意義上中美春節(jié)檔和圣誕檔之間似乎差距正在接近，但在更微觀的部分，北美圣誕檔仍有明顯的勝出一籌——春節(jié)檔超高的產(chǎn)能卻竟只能容下三五部電影，且多為高概念電影，而北美圣誕檔不僅有數(shù)量意義上的容量大，而且有電影類(lèi)型、題材多樣化意義上的格局大。
相比較而言，近七年春節(jié)檔的時(shí)間里，嚴(yán)肅題材的電影僅有2015年的《狼圖騰》這部劇情片，與《美人魚(yú)》、《澳門(mén)風(fēng)云》系列及各種“西游”系列相比，類(lèi)型上、題材上都不“討喜”，其當(dāng)年在開(kāi)畫(huà)后也確實(shí)因此陷入了被動(dòng)，但較好的口碑使得盡管開(kāi)局有“危機(jī)”，但逐漸化險(xiǎn)為夷并在春節(jié)檔后獲得了更長(zhǎng)的放映周期，最終收入近7億票房(春節(jié)期間為2.4億)。
盡管2015年春節(jié)檔有這樣一個(gè)成功的案例，但并沒(méi)有引來(lái)更多的劇情片或是相對(duì)不那么討喜的影片勇闖2016年的春節(jié)檔，今年的春節(jié)檔幾乎就是“三國(guó)”大戰(zhàn)，其他影片或是退讓、避開(kāi)或是完全被壓制到幾乎無(wú)法喘息。
為什么同樣是搖錢(qián)樹(shù)的圣誕檔與春節(jié)檔，前者在不僅喂飽了如《星球大戰(zhàn)：原力覺(jué)醒》、《指環(huán)王》系列(The Lord of the Rings)、《大偵探福爾摩斯》系列(Sherlock Holmes)等高概念電影的同時(shí)，也能令其他諸如《大夢(mèng)想家》(Saving Mr. Banks)、《堅(jiān)不可摧》(Unbroken)、《45周年》(45 Years)這些或嚴(yán)肅、或平靜的劇情片、傳記片有一席之地呢?
用“奧斯卡”塑造圣誕檔的大格局
除了圣誕檔以及整個(gè)北美電影市場(chǎng)較之我國(guó)起步更早，因此觀眾在觀影文化方面的成熟度有一定領(lǐng)先之外，另一個(gè)至關(guān)重要的因素恐怕就是“眼前”奧斯卡獎(jiǎng)的致命吸引力。
圣誕檔是所有志在沖擊本年度奧斯卡獎(jiǎng)影片的最后一個(gè)上映窗口期了，以2015年第88屆奧斯卡的時(shí)間表為例，提名獎(jiǎng)的投票于12月30日開(kāi)始，1月8日結(jié)束，1月14日宣布。
近年奧斯卡最佳影片獎(jiǎng)的提名影片中，多有圣誕檔影片的身影。2013年的9部提名影片中，有3部圣誕檔電影，《美國(guó)騙局》(American Hustle)、《她》(Her)、《華爾街之狼》(The Wolf of Wall Street); 2014年的8部提名影片中，圣誕影片包括了《美國(guó)狙擊手》(American Sniper)與《塞爾瑪》(Selma)2部;2015年的8部提名影片中包括《大空頭》(The Big Short)與《荒野獵人》(The Revenant)2部圣誕檔電影。
盡管圣誕檔競(jìng)爭(zhēng)激烈、禍福難料，但作為全年最受輿論關(guān)注的檔期，在此期間的上映不僅有機(jī)會(huì)得到公眾在票房意義上的垂青，還能獲得媒體、影評(píng)人乃至奧斯卡評(píng)委的集中注意——環(huán)境越是艱險(xiǎn)，脫穎而出的光芒越是耀眼。
2015春節(jié)檔的《狼圖騰》、2015年國(guó)慶檔的《解救吾先生》、2014年國(guó)慶檔的《親愛(ài)的》乃至2015年賀歲檔的《老炮兒》，這些高口碑影片在當(dāng)時(shí)開(kāi)畫(huà)后的票房、排片均面臨較大挑戰(zhàn)，但當(dāng)站穩(wěn)腳跟后良好的口碑逐漸引來(lái)了觀眾的“趨之若鶩”，事后看來(lái)倒也有些禍兮福所倚，福兮禍所伏的味道。
奧斯卡獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)設(shè)置不僅吸引了非“討喜”類(lèi)型、題材影片勇闖圣誕檔，而且還給予了這些影片大賣(mài)的機(jī)會(huì)——一旦在1月中旬獲得提名后，巨大的商業(yè)價(jià)值光環(huán)就會(huì)賦予這些影片新的發(fā)行能量。奧斯卡評(píng)獎(jiǎng)的時(shí)間表恰恰為這些影片的發(fā)行提供了一種節(jié)奏上的特殊設(shè)置——圣誕檔上映時(shí)先以小規(guī)模發(fā)行(Limited Release)，通常是有限的數(shù)家、數(shù)十家或是數(shù)百家影院上映，一旦提名獎(jiǎng)“到手”，再展開(kāi)大規(guī)模發(fā)行(Wide Release)。
2013年奧斯卡最佳影片提名獎(jiǎng)的得主《她》便是于12月18日小規(guī)模發(fā)行，首周末本土票房?jī)H26萬(wàn)美金，而當(dāng)轉(zhuǎn)年1月10日大規(guī)模發(fā)行后，首周末本土票房達(dá)到538萬(wàn)美金，最終北美票房為2557萬(wàn)美金;
2014年的《塞爾瑪》12月25日小規(guī)模發(fā)行后，北美首周末票房為57萬(wàn)美金，而次年1月9日大規(guī)模發(fā)行后，北美首周末票房達(dá)1131萬(wàn)美金，最終本土票房5208萬(wàn)美金;
2015年《荒野獵人》同樣采取了這一模式，于12月25日小規(guī)模發(fā)行，北美首周末票房為47萬(wàn)美金，然而在今年1月8日大規(guī)模發(fā)行后，首周末票房達(dá)3983萬(wàn)美金。
2015年度第88屆奧斯卡獎(jiǎng)的最終投票于1月12日開(kāi)始、2月23日結(jié)束、2月28日頒獎(jiǎng)。提名影片一旦加冕，由于北美市場(chǎng)電影的窗口期較長(zhǎng)(參《電影發(fā)行的“窗口期”是產(chǎn)業(yè)的生命線，還是終將被淘汰的“歷史遺物”?》)該片的商業(yè)價(jià)值不僅在本土可以繼續(xù)延展，而且還能在全球市場(chǎng)上開(kāi)疆拓土——《荒野獵人》主演萊昂納多·迪卡普里奧斬獲奧斯卡最佳男主角獎(jiǎng)后，該片迅速宣布在中國(guó)市場(chǎng)定檔3月18日即是例證。
春節(jié)檔何時(shí)能有一個(gè)非票房的“致命吸引力”?
當(dāng)下中國(guó)春節(jié)檔在電影內(nèi)容層面上呈現(xiàn)的單調(diào)乏味與票房飄紅相比在產(chǎn)業(yè)層面或許可以認(rèn)為是瑕不掩瑜，但于中國(guó)電影而言則是不可忽視的隱憂。
票房作為最具吸引力的風(fēng)向標(biāo)，正在“指揮”資本、企業(yè)、人才復(fù)制“成功”，如果沒(méi)有“阻力”去節(jié)制一邊倒的“復(fù)制”，繼續(xù)“霸占”春節(jié)檔——也包括國(guó)慶檔、賀歲檔都還將長(zhǎng)期被那些高概念電影占據(jù)。
2012年馮小剛導(dǎo)演的的《1942》折戟賀歲檔，與2016年即將上映的《我不是潘金蓮》選擇在中秋節(jié)開(kāi)畫(huà)而不是15天后的國(guó)慶檔，或可看做是這種“指揮”的反映。
下一個(gè)《狼圖騰》何時(shí)會(huì)再來(lái)到春節(jié)檔，不在于資本、企業(yè)、人才的自覺(jué)或是無(wú)畏——明知山有虎、偏向虎山行的勇氣不可強(qiáng)求，“有利可圖”的引導(dǎo)才是長(zhǎng)效機(jī)制。我國(guó)是否可以仿效北美奧斯卡的機(jī)制設(shè)計(jì)，以有影響力的電影獎(jiǎng)給“狼圖騰”們壯膽，不僅可以令更多的非高概念電影來(lái)春節(jié)檔立足，甚至有可能綻放。
因電影獎(jiǎng)“加冕”因而獲得內(nèi)地市場(chǎng)票房生機(jī)的國(guó)產(chǎn)華語(yǔ)劇情片已并不在少數(shù)。
《白日焰火》于2014年2月16日拿下金熊獎(jiǎng)和銀熊獎(jiǎng)后，于3月21日在內(nèi)地上映，累計(jì)票房超1億元;
《刺客聶隱娘》導(dǎo)演侯孝賢2015年5月26日奪得戛納電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)后，于8月27日在內(nèi)地上映，最終票房近6140萬(wàn);
《烈日灼心》于2015年6月22日在上海電影節(jié)最佳男主角獎(jiǎng)奪“三黃蛋”后，于8月27日上映，累計(jì)票房3億元。
其實(shí)，在11年前，顧長(zhǎng)衛(wèi)導(dǎo)演的藝術(shù)電影《孔雀》，則是在發(fā)行策略安排上最為淋漓盡致借勢(shì)國(guó)際電影節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)并迅速以此光環(huán)在票房上收獲的經(jīng)典發(fā)行案例。2005年，《孔雀》參加在柏林電影節(jié)競(jìng)賽單元，在開(kāi)獎(jiǎng)前該片僅在北京新東安影院做小規(guī)模發(fā)行，當(dāng)2月19日前方傳來(lái)獲得評(píng)委會(huì)大獎(jiǎng)后，片方立刻擴(kuò)大發(fā)行規(guī)模開(kāi)始全國(guó)發(fā)行，最終票房達(dá)到800萬(wàn)元——與北美圣誕檔的劇情片在發(fā)行節(jié)奏上與奧斯卡獎(jiǎng)“呼應(yīng)”的策略如出一轍。
顯然，權(quán)威、有公信力的電影獎(jiǎng)于華語(yǔ)電影在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的發(fā)行有明顯的助推作用，于公眾而言也能受此有力的吸引去觀賞那些獲獎(jiǎng)的影片——即便或許在觀賞上會(huì)有一定障礙，但這種想要“摸高”的觀影動(dòng)機(jī)則是中國(guó)電影市場(chǎng)未來(lái)在結(jié)構(gòu)上、在中國(guó)電影本體層面上向好的根本驅(qū)動(dòng)力。相反，如果長(zhǎng)期迎合市場(chǎng)的“最大公約數(shù)”，就低不就高，則中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)與中國(guó)電影的發(fā)展相背離并非杞人憂天。
如何發(fā)揮電影獎(jiǎng)項(xiàng)的指揮棒效應(yīng)，或是未來(lái)春節(jié)檔升級(jí)——其實(shí)也包括其他高票房產(chǎn)出檔期的重要課題，包括上海國(guó)際電影節(jié)、北京國(guó)際電影節(jié)、金雞百花電影節(jié)等國(guó)際、國(guó)家電影獎(jiǎng)的評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制設(shè)置應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起推動(dòng)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的“致命吸引力”。
【淺談中國(guó)春節(jié)檔電影的票房與格局】相關(guān)文章：
電影票房的成敗關(guān)鍵03-29
淺談中國(guó)電影市場(chǎng)的繁華與平凡03-09
小議高人氣游戲IP能否拯救電影票房03-06
淺談3D電影泛濫的原因03-06
淺談網(wǎng)絡(luò)大電影中的演員來(lái)源03-06
淺談將英語(yǔ)電影引入大學(xué)英語(yǔ)教學(xué)04-03
中國(guó)民間舞的技巧淺談03-09