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      1. 優秀廣告的十大品質

        時間:2023-05-30 15:19:16 梓欣 品質管理 我要投稿
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        優秀廣告的十大品質

          有人說,做廣告 猶如做人,這話不假,一條優秀 的廣告也的確像優秀的人一樣有著一些優秀的品質!獌炐愕娜巳菀妆粍e人認可,同樣優秀的廣告也容易被身邊的消費者 所接受。下面是小編幫大家整理的優秀廣告的十大品質,供大家參考借鑒,希望可以幫助到有需要的朋友。

          1、營銷定位

          可以說,我們幾乎沒有人會懷疑廣告(商業廣告)創作的根本追求,然而廣告的創作是需要創作導向的,無論是形象廣告的形象定位,還是產品廣告的產品定位,這從來都是優秀廣告創作之前率先考慮成熟的基礎的東西。

          2、需求明確

          產品是為需求而生的,但許多消費者不少時候對自身的需求并不是很明確(而不是沒有需求),甚至需求還需要引導和指導。一條優秀的廣告也從來都是需求明確的,而且是能夠將需求引導并加以強化的。

          3、利益承諾

          我們從來不反對廣告中的主張與口號,但作為一條優秀的廣告,我們也從來不贊成只主張和只喊口號,用大衛奧格威的話來說,“對消費者承諾一個獨特、具競爭力的利益點,極為有力”,但同時得保證“你的產品必須具有你所承諾的利益點”。

          4、品牌形象

          缺乏形象感的企業或形象感的產品,尤其是產品不一定是不好的產品,但不存在的、不準確的、不集中的形象定位與形象表現很容易影響到消費者的消費認知、消費信任與消費忠誠。

          5、創意思想

          創意的價值在于表現,而一條廣告的核心和源點往往又歸于一種精妙的、緊湊的創意思想,可以說一個好的創意也從來就是一條廣告的靈魂!獜V告很大程度上因為創意的靈魂而表現而存在,進而才能夠與消費者實現心與心的互動與溝通。

          6、原創價值

          創新在于不落俗,在于有所突破。仿制與復制在傳播認知的空白范圍不說一定不能取得成功,但就整體和未來傳播來看一定很少能取得成功。我們形容咀嚼別人咀嚼過的饅頭——沒味,同樣對于充斥消費者眼球的,同一面孔的廣告更不是什么值得享受的大餐。

          7、廣告必須通俗易懂,廣告不是寫詩歌,不是寫文言文,更不是把一個回字能夠搞出幾種寫法出來,那不是廣告,那是孔乙己,所以做生意的人一定不能做孔乙己,廣告的目的是什么?廣告的目的就是讓人記住,只有記住才會想起買你的東西,當然,如果你這個廣告非常有傳播性,就更牛了,能夠做到讓廣告自動傳播,那么你的這個廣告,你的這個產品就會像網紅一樣迅速的傳播到中國的每一個角落。你們看,趙本山老師的小品是多么的優秀,多么的接地氣,多么容易傳播,人們都不自覺的模仿口口相傳,這就是廣告,記住,廣告一定要通俗易懂。

          8、廣告的語言必須力求簡練,廣告語最好是一句話,很多成功的廣告就是一句話,可是它卻深入人心,我們都知道只有簡短的東西才能夠讓人記得住,簡練的語言會非常輕松的進入人們的大腦。

          9、廣告語必須是人們大腦中已經有了語言,我們都知道這么一個道理,就是改變人的想法,比搬山還難,所以我們做生意也不要去改變客戶已有的思維,而僅僅是順著客戶的想法去給他一個產品或服務,這樣你的時間成本,金錢成本,精力成本才會降到最低,換句話說也就是說,你必須是說的客戶心里本來就有的話,那么你的客戶看到這個廣告才有共鳴,看到這個廣告才會有情緒,從而增加客戶的記憶。

          有一本書叫定位,其中就說到這個觀念,很多人缺乏這種思維,總是想創造一個什么概念,其實創造概念讓客戶接受是困難的事情,而是你從傳統或生活中找一個概念給客戶,有的人非常會做營銷,為啥呢?因為他把非常艱深的術語和概念說得非常通俗,而讓客戶非常容易理解,這個功力是需要一個長時間的鍛煉過程的,這種思維在商業上也叫取勢。

          10、廣告要接地氣,什么是接地氣呢,就是你的廣告必須從生活中來,也就是很多的詞語,很多的句子都是從生活中和傳統文化中提取出來的,接地氣就意味著你的廣告被很多人接受,而關于這個很多的經典的廣告例子,我就不給大家舉了,優秀的廣告一定是能夠讓一個普通的產品大賣,反過來說一個垃圾的廣告,也能夠毀掉一個優秀的產品,產品和營銷在商業流程中任何一個環節要做得非常優秀,才能夠讓你的產品獲得商業上的巨大成功,希望你在營銷的任何一點上都做得非常優秀,賺更多的錢。

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