廣告設計十大表現手法

廣告設計十大表現手法

　　隨著中國經濟持續高速增長、市場競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開始進入“智”戰時期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創意的競爭，“創意”一詞成為中國廣告界最流行的常用詞。下面是廣告設計十大表現手法，為大家提供參考。

　　一、直接展示法

　　這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產 品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生一種親切感和信任感。

　　這種手法由于直接將產品推向消費者面前，所以要十分注意畫面上產品的組合和展示角度，應著力突出產品的品牌和產品本身最容易打動人心的部位，運用色光和背景進行烘托，使產品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強廣告畫面的視覺沖擊力。

　　二、突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力，廠商的企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運用得十分普遍的表現手法，是突出廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現價值。

　　三、對比襯托法

　　對比是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法。它把作品中所描繪的事物的性質和特點放在鮮明的對照和直接對比中來表現，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化的表現。

　　通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特 點，給消費者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現手法，可以說，一切藝術都受惠于對比表現手法。

　　四、合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行相當明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則”。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。

　　按其表現的特征，夸張可以分為形態夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態處理品。通過夸張手 法的運用，為廣告的藝術美注入了濃郁的感情色彩，使產品的特征性鮮明、突出、動人。

　　五、以小見大

　　在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到 的想象抓住一點或一個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種表現手法，給設計者帶來了 很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

　　以小見大中的“小”，是廣告畫面描寫的焦點和視覺興趣中心，它既是廣告創意的濃縮和生發，也是設計者匠心獨具的安排，因面它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追 求。

　　六、運用聯想法

　　合乎審美規律的心理現象。在審美的過程中通過豐富的聯想，能突破時空的界限，擴大藝術形象的容量，加深畫面的意境。通過聯想，人們在審美對象上看到自己或 與自己有關的經驗，美感往往顯得特別強烈，從而使審美對象與審美者融合為一體，在產生聯想過程中引發了美感共鳴，其感情的強度總是激烈的、豐富的。

　　七、富于幽默法

　　幽默法抓住生活現象中局部性的東西，通過人們的性恪、外貌和舉的某些可笑的特征表現出來。 幽默的表現手法，往往運用饒有風趣的情節，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣，引人發笑而又耐人尋味的幽默意境。

　　幽默的矛盾沖突可以達到出乎意料之外，又在情理之中的藝術效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式，發揮藝術感染力的作用。

　　八、借用比喻法

　　比喻法是指在設計過程中選擇兩個在本拷貝 各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關系，但是某一點上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題 發揮，進行延伸轉化，獲得“婉轉曲達”的藝術效果。

　　九、以情托物法

　　藝術的感染力最有直接作用的是感情因素，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。

　　以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映這種審美感情就能獲得以情動人，發揮藝術感染人的力量，這是現代廣告設計的文學側重和美的意境與情趣的追求。

　　十、懸念安排法

　　在表現手法上故弄玄虛，布下疑陣，使人對廣告畫面乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，在觀眾的心理上掀起層層波瀾，產生夸張的效果，驅動消費者的好奇心和強烈舉動，開啟積極的思維聯想，引起觀眾進一步探明廣告題意之所在強烈愿望，然后通過廣告標題或正文把廣告的主題點明出來，使懸念得以解除， 給人留下難忘的心理感受。

　　懸念手法有相當高的藝術價值，它首先能加深矛盾沖突，吸引觀眾的興趣和注意力，造成一種強烈的感受，產生引人入勝的藝術效果。

　　擴展資料：

　　廣告設計中情感的表現手法

　　1、廣告的歷史與發展

　　廣告的存在歷史悠久，自人們“物物交換”進行生存物品交易，便開始伴隨著出現了某種意義上的“廣告”。廣告即為“廣而告之”，意為向廣大的群眾告之某樣事物。因此可以這樣認為，在原始社會時期，人們將自己的物品陳列出來，進行介紹和推薦的時候，就意味著最原始的“廣告”的誕生。隨著商品經濟的不斷成熟和人類文明的開化，廣告漸漸變成商品或者理念必不可少的“推銷員”，甚至是廣告主和設計者自身的情感也被逐步的融入其中。而在這個過程中，廣告設計的表現手法便擔任了情感“聯絡員”的職責。

　　2、常見的廣告設計表現手法

　　無論是語言表達還是畫面展示都有諸多不同的手法，同樣，一種完整的廣告設計也有很多變化多樣的手法。但都有一個共同目的——引起觀看者的注意，進而產生興趣，最后傳播信息和情感。日常廣告作品的設計中常常會出現一些顯而易見的手法，例如：展示、圖解、比較等；也會有一些比較能夠引發思考的手法，例如：象征、比喻、反常、擬人等；也有部分設計者利用文學思維中的夸張和幽默的方式來進行廣告的設計。這些常見的廣告表現手法有的是直觀傳達信息情感，有的則蘊含了設計者、廣告主的情緒，需要觀賞者帶著一定的思考和感受又或是在一定的場景和心態下來進行理解和賞析。

　　2.1幽默手法的情感表現

　　幽默是一種比較樂于被人們所接受的表達方式。無論是言談舉止還是應用于設計領域的表達，幽默都是能夠讓觀看者印象深刻的一種方式，平時交談中會覺得更喜歡“幽默”的人。同樣，在廣告設計表現中，設計者也會用一些夸張、置換、反諷的方法，讓觀看者抱有微笑，體會畫面當中那些含蓄巧妙的信息和理念。幽默的設計表現手法可以讓受眾在一種愉悅輕松的氛圍中，不知不覺的接受廣告所要傳達的信息。例如樂事薯片的一款視頻廣告《薯片的魅力》中，兩位老態龍鐘、鶴發蒼蒼的夫妻坐在搖椅上，依依不舍的與自己的孫兒道別，直到一包樂事薯片被撕開，那種清脆的響聲，令兩位原本顫顫巍巍的老人瞬間有了活力，爭搶著一包美味薯片。期間發生了各種“小摩擦”，甚至不顧假牙擠掉的“風險”和白頭偕老的“情意”，可愛的畫面和小動作讓觀眾忍俊不禁的同時也感受到了薯片獨特的“魅力”。

　　2.2象征手法的情感表現

　　象征手法出現在設計的多個領域，不僅僅是傾向于美術方面的畫面表達，也常被音樂舞蹈類的藝術創作所運用。象征手法可能更加注意的是所表達事物的“意象”，對于設計者來說，通過一定的藝術化形象視覺感受來表現某一些獨特的意念。在廣告設計的領域中，這些視覺感受可以使來自于物體圖形，也可以是色彩符號，既能夠是具象性的，也能夠是抽象性的。例如中央電視臺臨近春節時期所播放的公益廣告片《回家》，在多個單元的視頻中，常�？吹健帮溩印薄ⅰ氨夼凇�、“春聯”等，這些春節常見物品就像是一種節日的公告，象征著這一時期的到來。在中國漫長的傳統文明中，對于“春節”的認知大多涵蓋于這些物品當中，因此在片子里看到了這些帶有象征意味的“符號”，哪怕不用特地強調也能知道這一時節。此外，近年來地域文化經濟的交流融合衍生出來的“春運”也被運用在宣傳片的情節當中，象征著人們對于“家”的期盼與愛，也象征著“歸家”的情懷。廣告片投放于春節前，更加容易讓觀眾帶著春節的“情懷”去體察廣告所傳遞出來的信息。

　　2.3擬人手法的情感表現

　　在廣告設計領域的擬人手法可以給予無生命狀態的事物一定的人格化，讓這些沒有“生機”的事物具有一定的“人“的特性，像是賦予他們一定的表情、性格或者是一種人為性的動作，讓原來死氣沉沉的事物變成更容易被接受的東西。這樣就能夠更加通俗的表達主題，提升受眾觀看時的愉悅性和審美的思考，進一步引起對廣告對象的注意，達到廣告產生的目的。例如可口可樂“青檸“口味的一組平面廣告，就曾經嘗試將兩只普通的青檸處理成搏斗廝殺的造型狀態，不僅是兩只青檸擁有的“人類”持刀的動作，而且青檸汁肆溢的“血腥”場面更是如同人類的搏殺的場景。這些改變讓整個廣告看上去更容易理解，并且趣味十足，容易記憶。

　　2.4反常手法的情感表現

　　從字面意思來講，反常的設計表現手法即是違反常規、不同于平常，不太合情合理的一種表達方式。通過獨特、奇異的感受，將平常的事物處理成變異的、怪誕的、相互矛盾和悖逆的狀態，利用受眾一定的好奇心和獵奇心，引起他們的驚訝和關注，產生一種比較深刻的心理印象，進一步達到傳播信息和情感的目的。像是平面設計大師福田繁雄的“錯視”表現手法，通過日常不能出現的事物狀態來引發觀眾的探究。

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