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廣告設(shè)計藝術(shù)表現(xiàn)的探討
現(xiàn)代廣告設(shè)計作為一種藝術(shù)形式,從一個側(cè)面反映了一個國家和民族的文化藝術(shù)水平,它的實用和美學(xué)價值隨著現(xiàn)代物質(zhì)文明生活的發(fā)展在不斷提高.
設(shè)計的重要任務(wù)在于科學(xué)地把握主題的思想性,追求卓越的設(shè)計構(gòu)思,同時也要不斷地探索新的藝術(shù)形式,豐富藝術(shù)傳達(dá)的多種表現(xiàn)手法,提高設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力.
一件好的設(shè)計作品應(yīng)該是內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，是思想性與藝術(shù)性高度完美的統(tǒng)一。設(shè)計主題越鮮明生動，表現(xiàn)手法與藝術(shù)形式越完美并富于創(chuàng)造性，藝術(shù)的感染力就越強(qiáng)。
內(nèi)容與形式是辯證統(tǒng)一的關(guān)系，內(nèi)容起著決定性的作用，是作品的價值與生命力。內(nèi)容與形式是密不可分的，沒有無形式的內(nèi)容，也沒有無內(nèi)容的形式，內(nèi)容決定形式，形式表現(xiàn)內(nèi)容，并隨內(nèi)容的變化而變化。形式也不是被動的，它具有反作用，會反過來影響內(nèi)容。
設(shè)計內(nèi)容與形式的統(tǒng)一，決定設(shè)計作品本身的完整性與審美價值，因為作品的感染力是通過完美的藝術(shù)形式表現(xiàn)出來的。
在設(shè)計中我們既反對脫離內(nèi)容追求形式的形式主義，又反對無視形式的重要作用的形而上學(xué)的觀點(diǎn)。形式主義脫離設(shè)計主題與需求對象，為形式而形式，必將導(dǎo)致設(shè)計的公式化、概念化、單一化傾向的發(fā)展，會大大削弱設(shè)計作品的感染力與審美價值。
設(shè)計作品是構(gòu)思的物質(zhì)，藝術(shù)傳達(dá)活動是實現(xiàn)這一體現(xiàn)的不可缺少的手段，設(shè)計作品才能最后完成。
藝術(shù)傳達(dá)與設(shè)計構(gòu)思有著密不可分的關(guān)系。設(shè)計構(gòu)思要受藝術(shù)傳達(dá)多種因素的制約，而在藝術(shù)傳達(dá)時設(shè)計構(gòu)思活動不是終止，而是更加集中、深化、具體。就設(shè)計過程來說，設(shè)計構(gòu)思是藝術(shù)傳達(dá)活動的準(zhǔn)備與前提，藝術(shù)傳傳達(dá)則是設(shè)計構(gòu)思的繼續(xù)與深化。
為了更好地溝通設(shè)計作品與接受者之間的關(guān)系，使目標(biāo)對象更好地接受作品，發(fā)揮其潛移默化的影響作用，就產(chǎn)生了一系列的藝術(shù)傳達(dá)表現(xiàn)手法。
現(xiàn)代廣告設(shè)計的設(shè)計技巧，主要表現(xiàn)在設(shè)計構(gòu)思和藝術(shù)兩個方面，其中包括對設(shè)計主題提煉的藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。設(shè)計作品要能深刻地表現(xiàn)主題和創(chuàng)意，使內(nèi)容與形式統(tǒng)一，離不開藝術(shù)表現(xiàn)手法的運(yùn)用。
藝術(shù)的形式，可以簡單地說就是藝術(shù)表現(xiàn)，是一定內(nèi)容的表現(xiàn)。在設(shè)計中用以表達(dá)構(gòu)思、塑造形象、反映產(chǎn)品和勞務(wù)本質(zhì)所運(yùn)用的各種具體的表現(xiàn)手法，就是設(shè)計的表現(xiàn)手法。
現(xiàn)代廣告十分注重運(yùn)用各種藝術(shù)表現(xiàn)手法，以變化多樣的表現(xiàn)手法表達(dá)設(shè)計的內(nèi)容，提高藝術(shù)性與表現(xiàn)力，喚起觀眾的注意與興趣，起到引導(dǎo)消費(fèi)的作用，同時也使人們在獲得信息時得到藝術(shù)美的享受。
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