中小企業如何快速建立品牌

時間：2024-08-01 09:15:42 品牌管理我要投稿

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中小企業如何快速建立品牌

　　引導語：中小企業規模小，提供產品和服務的能力有限，要做全國知名的大品牌管理，需要投人大量的資金和人力、物力，這是一般中小企業所不能承受的。下面是yjbys小編為你帶來的中小企業如何快速建立品牌，希望對你有所幫助。

　　目前，雖然國內企業對品牌管理發展的需求很迫切，但比起外資企業，我國的品牌管理還處于初級階段，那中小企業如何走出品牌建設的誤區，快速建立企業品牌呢?

　　1名字就是品牌

　　很多中小型的企業，簡單的以為用一個通熟易懂的名字就可以建立起自己企業獨特的品牌。因此，他們在公司產品品牌取名上下足功夫，更有甚者，還要請風水大師取名。實不知，品牌名稱雖然能夠讓消費者耳目一新，但是實實在在的品牌影響力還需要企業更多的“內功”支持。只有其“表”，沒有其“實”，注定只能是曇花一現，如過眼云煙，成為消費者茶余飯后的笑談。

　　2廣告就是品牌推廣

　　還有一些企業，簡單的認為，只要打廣告，就是進行品牌推廣，只要產品知名度高，就是品牌價值的提升。這是一種短淺的認識。品牌推廣是一項多渠道、立體式、精準化整合資源的系統工程。

　　3能出名就行

　　近年來，隨著演藝圈使用各種惡俗新聞炒作明星，一些企業也跟風效仿，制造一些轟動緋聞事件，他們認為，只要消費者知道了企業名稱，哪怕是壞名聲，也是好事情，也能體現“品牌價值”，但實際上這是在飲鴆止渴。

　　目前我國中小企業已超過1000萬家，占全部企業總數的99.3%，但是成功樹立企業品牌、做好企業傳播的卻不多見。作為企業與消費者之間溝通最有效的方式，企業品牌傳播可以提高企業的知名度、塑造企業形象、建立企業美譽度、培養品牌忠誠度，為促進企業的發展起到事半功倍的作用。一個企業如果沒有品牌，則不能稱作是有競爭力的企業;如果一個企業已經有了品牌，不進行品牌管理，則是對品牌的巨大浪費。那中小企業如何進行品牌建設呢?

　　GO ON

　　1品牌定位：新品類

　　企業在實施品牌建設時，首先要解決的是企業品牌定位的問題，換句話說是要搞清楚自己品牌的核心價值、內涵，接下來再理順傳播的方向以及傳播的目標。唯有確定品牌的核心，方可使得品牌各個觸點的功能在戰略層面上達成一致，才能將公關、促銷、視覺、宣傳語等工具和諧統一，引爆出強勢的品牌動力。

　　例如在飲料市場一片紅海的競爭格局中，2003年經過1個月的的全面調研分析，王老吉的紅罐涼茶定位在“預防上火的飲料”這一細分市場，而沒有局限于兩廣地區的“涼茶”，也沒有趨同于其他功能飲料。“開創新品類”永遠是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠將自己定位為與強勢對手不同的細分市場，其效果往往是驚人的。紅罐王老吉作為第一個預防上火的飲料推向市場，最終成長為預防上火的飲料的代表，年銷售額從1億增長到200億，這就是精準定位帶來的巨大效益。

　　2傳播渠道：傍大款

　　解決好品牌定位的問題，接下來就需要解決傳播工具、傳播途徑、傳播方式的問題，這樣才能最大化的利用公司資源，提高傳播效率，將企業及產品相關信息最快的傳遞給目標對象。

　　中小企業的盈利模式或財務狀況要求品牌傳播不可過度依賴廣告，而要首先做好最合適企業的基礎性傳播工具，如企業宣傳片、企業宣傳冊、企業Ⅵ、軟文、系列平面廣告、產品包裝、終端視覺包裝、企業官方的網站等等。

　　企業要與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資，以此來打動消費者的心。比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳;對體育、文化等各方面的政府、社區舉辦的活動進行贊助等等。

　　學會異業合作。前些年“小天鵝”與“碧浪”在許多大專院校中開辦“小天鵝碧浪洗衣房”，在“碧浪”包裝上寫著“推薦一流產品小天鵝洗衣機”字樣;在“小天鵝”銷售時，則分發“碧浪”洗衣粉試用。這種合作共生策略產生相互促進的作用，使雙方都受益。

　　互聯網，給中小企業實現精準營銷提供了低成本的解決方案。email營銷、移動互聯網的社交化傳播、搜索付費推廣、軟文大V助推、與權威平臺合作都是可以考慮的途徑，正所謂強強聯合，馬上成功，采用這樣“傍大款”的戰略是品牌建設的一個捷徑。

　　3重視載體：做好視頻

　　這是一個商務溝通的革新時代，視頻已經成為最主流、最重要的商務傳播手段之一。因為現代社會信息龐雜，要想在最短的時間內吸引人群并有效與人群精準溝通，尤其需要利用最具溝通效能的視頻手段。所以越來越多的企業開始選擇視頻宣傳片進行傳播，并將之納入到企業的基礎性傳播工具之中。

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