平面設(shè)計(jì)中的影視語(yǔ)言如何運(yùn)用
影視媒體是目前社會(huì)影響力最大的媒體形式，影視藝術(shù)作品作為視聽(tīng)藝術(shù)，正是依靠這種媒體形式的迅猛發(fā)展，得以深入社會(huì)生活的各個(gè)角落，這使得影視語(yǔ)言深刻影響到廣大觀眾的藝術(shù)審美習(xí)慣與藝術(shù)邏輯思維方式。 那么大家知道平面設(shè)計(jì)中的影視語(yǔ)言如何運(yùn)用呢？
一、影視語(yǔ)言的特性
影視語(yǔ)言是一種藝術(shù)語(yǔ)言，它直接訴諸觀眾的視聽(tīng)感官，并且以直觀的、具體的、鮮明的形象傳達(dá)含義，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力。影視語(yǔ)言的基本元素是鏡頭，而連接鏡頭的主要方式手段就是蒙太奇，所以有人形象的稱蒙太奇是影視語(yǔ)言的語(yǔ)法，由攝影機(jī)的運(yùn)動(dòng)和不同鏡頭的剪輯所產(chǎn)生的蒙太奇不僅形成了銀幕形象的構(gòu)成法則，也完善了影視語(yǔ)言的語(yǔ)法修辭規(guī)律。但蒙太奇作為影視語(yǔ)言獨(dú)特的表達(dá)方式卻不是電影所特有的，普多夫金在《蒙太奇》中就曾這樣說(shuō)過(guò)：“蒙太奇的本性是各種藝術(shù)所固有的東西”。
二、影視語(yǔ)言引入平面設(shè)計(jì)的原因
1 影視語(yǔ)言適應(yīng)平面設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新的發(fā)展
科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維和四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。宇宙之外的奧秘，天際星體的存在。東、西方空間想象因式，設(shè)計(jì)圖像的疊加、透視、錯(cuò)位、漸變等仿佛將我們帶到立體思維的大空間。影視語(yǔ)言符合了平面設(shè)計(jì)界較早提出的超越和突破二維平面的提法。
2 影視語(yǔ)言是平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法創(chuàng)新的需要
后現(xiàn)代主義的大環(huán)境使平面設(shè)計(jì)更多的引入了影視語(yǔ)言。后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)受到了極少主義、解構(gòu)主義、新歷史主義等思潮以及朋克藝術(shù)、高科技、環(huán)保意識(shí)等因素的影響，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)作品的游戲、無(wú)意偶然、無(wú)序狀態(tài)、解構(gòu)、組合和不確定性，并呈現(xiàn)出紛繁復(fù)雜的面貌。運(yùn)用影視語(yǔ)言中的蒙太奇使平面設(shè)計(jì)中的矛盾修飾法、諷刺和隱喻等手法得以實(shí)現(xiàn)，也使得對(duì)空白、懸念、錯(cuò)亂、模糊等游戲性語(yǔ)匯所進(jìn)行的嘗試性探索成為可能。
3 影視語(yǔ)言為平面設(shè)計(jì)視覺(jué)語(yǔ)言創(chuàng)新提供借鑒
視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)就是“圖形語(yǔ)言化”和“語(yǔ)言化圖形”，為了達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)，設(shè)計(jì)師需要始終不渝的尋找、挖掘并創(chuàng)造出最佳的視覺(jué)語(yǔ)言，借以表現(xiàn)傳達(dá)自我的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)主張。在現(xiàn)代多層次交叉的信息環(huán)境中，創(chuàng)造設(shè)計(jì)作品的個(gè)性化，將更有利于強(qiáng)化視覺(jué)沖擊力，起到出奇制勝的傳達(dá)效果，同時(shí)它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺(jué)環(huán)境，更加適合于視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)。電影通過(guò)鏡頭的組接造成“空間概念”和“時(shí)間概念”，設(shè)計(jì)則通過(guò)畫面符號(hào)和形式的差異引導(dǎo)觀眾在視覺(jué)流程中體驗(yàn)到時(shí)空變動(dòng)。畫面中符號(hào)與符號(hào)之間是靜止的、獨(dú)立的，觀者之所以能夠通過(guò)視覺(jué)流程體驗(yàn)到一種運(yùn)動(dòng)，正是影視語(yǔ)言中蒙太奇手法的結(jié)構(gòu)運(yùn)用。人們可以在畫面中憑借經(jīng)驗(yàn)找到畫面的運(yùn)動(dòng)性，即心理活動(dòng)反映在視覺(jué)上的運(yùn)動(dòng)性。它吻合了現(xiàn)代人的文化心理和視覺(jué)環(huán)境，更加適合于視覺(jué)傳達(dá)的表現(xiàn)。
三、影視語(yǔ)言在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
1 比喻圖形：比喻是指用本質(zhì)不同但有相似點(diǎn)的另一事物以說(shuō)明或描述該事物的方法，以達(dá)到使用說(shuō)明或更貼切、更新鮮的目的。比喻圖形是平面設(shè)計(jì)中廣泛使用的圖形，既能使抽象的概念轉(zhuǎn)換成具體的形象，又能夠使圖形更生動(dòng)、更具說(shuō)服力。比喻圖形以具體形象出現(xiàn)，不同事物之間的相似點(diǎn)是進(jìn)行比喻的關(guān)鍵因素，設(shè)計(jì)師運(yùn)用影視語(yǔ)言中的蒙太奇將各種不同的要素進(jìn)行組合、編排，創(chuàng)造比喻的“語(yǔ)境”，以有效的控制觀眾視線，進(jìn)而控制他們的聯(lián)想方向，使圖形傳達(dá)的意義被有效地接收。運(yùn)用蒙太奇可以使毫不相干的事務(wù)出人意料的聯(lián)系起來(lái)，把事物原來(lái)的形象變形、扭曲、重新組合，制造出超越常規(guī)的視覺(jué)形象，從而增強(qiáng)圖形的視覺(jué)沖擊力和吸引力。如一幅表現(xiàn)非典題材的作品，運(yùn)用蒙太奇將一支亭亭玉立的玫瑰與護(hù)士帽嫁接組合，贊美之情不言而喻。
2 想象圖形：是指現(xiàn)實(shí)中不存在的，通過(guò)人的想象創(chuàng)造出來(lái)的圖形。中國(guó)的龍和鳳就是人們想象的產(chǎn)物。在設(shè)計(jì)中，許多表面上看似毫無(wú)關(guān)系的事物，通過(guò)藝術(shù)的想象，抓住蘊(yùn)藏在事物之間潛在的關(guān)聯(lián)性和某一方面的同構(gòu)性質(zhì)，將其有機(jī)地組合在一起，就可以使不可能的變?yōu)榭赡�、使不可�?jiàn)的變?yōu)榭梢?jiàn)、使不存在的'變成現(xiàn)實(shí)的存在。通過(guò)想象和意念上的轉(zhuǎn)換，創(chuàng)造出新的、具有視覺(jué)張力的圖形并賦予新的涵義。著名的伏特加酒的系列廣告就是設(shè)計(jì)師想象的出色發(fā)揮。運(yùn)用蒙太奇分別將心電圖、王冠、門、臉譜等圖形扭曲變形，重新組合成伏特加酒瓶的圖形，使我們感受到了伏特加酒無(wú)處不在的魅力，獲得了巨大成功。
3 象征圖形：象征是以最大程度的概括性和表現(xiàn)力表達(dá)概念、思想，表現(xiàn)某一事物或現(xiàn)象的特征形象的手段。即用簡(jiǎn)明可視的圖形去代表和表達(dá)復(fù)雜抽象的事物。如中國(guó)傳統(tǒng)中把蝙蝠作為吉祥的象征。象征圖形具有整合性，既是以聯(lián)想為基礎(chǔ)，將兩個(gè)或多個(gè)在外形上相近，或意義上有聯(lián)系的圖形元素，運(yùn)用蒙太奇整理合并成一個(gè)新的圖形。畢學(xué)峰在招貼《中國(guó)美術(shù)學(xué)院建院70周年校慶》中運(yùn)用蒙太奇將奶瓶圖形和美術(shù)學(xué)生常用的顏料管巧妙結(jié)合，用以象征美術(shù)學(xué)院對(duì)學(xué)子母親般的養(yǎng)育，傳達(dá)出了對(duì)母校的無(wú)限感激之情，可謂一語(yǔ)雙關(guān)。整合性還可以通過(guò)對(duì)視覺(jué)元素的直接運(yùn)用來(lái)完成它是采用直接現(xiàn)成的資料，經(jīng)過(guò)剪裁、選擇、取舍來(lái)加以應(yīng)用。
總之，影視語(yǔ)言的引入，在平面設(shè)計(jì)中釋放了圖形表現(xiàn)的自由度，能夠讓人們產(chǎn)生一種新的、特殊的想象。
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