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平面設(shè)計中的視覺語言詳解
在平面設(shè)計視覺語言中，包含一種特別的視覺語言，它所具有的特殊性就在于它的“極簡性”，即在平面設(shè)計中，采用某種極端的方式來刻意強(qiáng)調(diào)甚至是有意地夸張，表現(xiàn)出某種視覺語言元素的特征，以形成別具一格的視覺效果。下面我們就來談?wù)勂矫嬖O(shè)計中的視覺語言。想了解更多相關(guān)資訊請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生培訓(xùn)網(wǎng)。
設(shè)計中的色彩和形式
色彩作為平面設(shè)計中一種主要的視覺語言，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力。在平面設(shè)計中色彩還是一種重要的具有表現(xiàn)力的設(shè)計因素，任何一件設(shè)計作品都離不開色彩，包括以黑白為基本色或者以不同程度的灰色調(diào)構(gòu)成的設(shè)計。心理學(xué)有關(guān)研究表明，人的視覺器官在觀察物體時，最初的20秒內(nèi)色彩感覺占80%，可見，色彩給人的印象多么迅速、深刻、持久。這是由色彩本身的特性所決定的。
色彩作用于人的感官，可以產(chǎn)生視覺效果和心理效果，而色彩的視覺效果是光與色對人的視覺器官，也就是眼和腦發(fā)生作用而產(chǎn)生的。人們通過不同的色相，以及色彩的不同明度和飽和度就可以產(chǎn)生不同的生理反應(yīng)。在平面設(shè)計中選擇合適的色彩語言更能有助于增強(qiáng)觀者對畫面的注意力，而平面設(shè)計中的“極端色彩”單純黑白色以及大面積極端冷暖色彩的使用，也更能給觀者帶來完全不同于一般色彩的視覺心理感受。
極端冷暖色的使用——為了更好地表達(dá)色彩的情感效應(yīng)，設(shè)計師們經(jīng)常在色彩的冷暖處理上動腦筋。，在現(xiàn)代商業(yè)設(shè)計中也常用非常濃烈的暖色調(diào)來表現(xiàn)歡快的氣氛。暖色與生俱來就有特別的熱情魅力，大面積和純粹的極端暖色使用能讓設(shè)計作品具有更加直接強(qiáng)烈的感染力和親和力，大膽利用、發(fā)揮出這種效果，就能使設(shè)計作品更加富有感染力。極端的大面積冷色常被用于表現(xiàn)理性、智慧或具有工業(yè)設(shè)計味道的現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計作品。
單純黑白色的使用——平面設(shè)計中大面積或單純地運(yùn)用黑色，所具有的一個重要的審美特征就是使畫面具有了理性、睿智而又神秘的美感，同時也給畫面帶來“厚重”的分量感。相對于黑色的神秘與高貴，白色似乎更具有淡泊、渾然大氣的意象。白色是最空但也是最豐富的色彩,這種語言形式可以在欣賞者和創(chuàng)作者之間留有一定的時空，讓人有感受、想象和喘息的空間。
過多、過于擁擠的信息傳達(dá)，只會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，并不會抓住觀者的注意力，更不會被記住。而大面積或單純白色(空白)的使用正好帶來了清新的視覺感受，使人心情愉悅放松。如果把黑白搭配在一起,就可以構(gòu)成極為清雅的氣質(zhì)，會展現(xiàn)出樸素清新的一面。
設(shè)計中的應(yīng)用規(guī)律
功能性的應(yīng)用規(guī)律——所謂功能性原則是指設(shè)計時必須要考慮作品應(yīng)該具有的效用和要表達(dá)的設(shè)計目的，功能性原則其實(shí)也就是目的性原則。當(dāng)設(shè)計忽略了對功能的考慮，只是盲目強(qiáng)調(diào)個性或者片面追求流行,就稱不上是成功的設(shè)計。
功能問題是設(shè)計當(dāng)中應(yīng)該解決的主要問題，因此在平面設(shè)計中使用極簡風(fēng)格時，應(yīng)該把對功能的考慮放在第一位，設(shè)計時要充分考慮到應(yīng)當(dāng)具有的信息成分，以及如何能正確迅速地傳遞有效信息，這才是平面設(shè)計的主要目的。
可信性的應(yīng)用規(guī)律——這是指在平面設(shè)計中設(shè)計信息傳播的效果，受制于所傳播的設(shè)計信息是否準(zhǔn)確可靠，信息的準(zhǔn)確可靠是設(shè)計的成功保證之一，傳送虛假信息會導(dǎo)致設(shè)計走上末路。當(dāng)受眾看到設(shè)計作品時，就接受了某種信息，隨即會以自己的生活經(jīng)驗(yàn)和審美經(jīng)驗(yàn)來作為參照，從而作出準(zhǔn)確與否的判別，來決定是否繼續(xù)接受該設(shè)計作品的信息，并且還會以自己的態(tài)度，來影響身邊其他人對該設(shè)計作品的態(tài)度。
設(shè)計師在進(jìn)行設(shè)計時，應(yīng)當(dāng)在設(shè)計作品中提供真實(shí)有用的信息，而絕不能為了取得更好的視覺震撼效果，就濫用“極簡風(fēng)格”，而使受眾失去對設(shè)計作品所傳達(dá)的理念或信息的信任感。
適度強(qiáng)化的應(yīng)用規(guī)律——在平面設(shè)計中，“極簡風(fēng)格”的使用會帶來一種比較強(qiáng)烈的視覺刺激，這種刺激對受眾造成的視覺沖擊力和隨之而來的理性感染力都會大大加強(qiáng)。然而強(qiáng)化不能是無限度的，它必須與適度相結(jié)合才不至于事與愿違。
平面設(shè)計中使用“極簡風(fēng)格”應(yīng)該注意適度。極端簡約的設(shè)計不等于簡單設(shè)計，因?yàn)槿藗兊难劬Σ粫䞍H僅滿足于“唯簡”的形式，這里的簡是要以最少的設(shè)計語言，呈現(xiàn)出最好最有力的設(shè)計效果，運(yùn)用設(shè)計中造型、肌理、色彩等元素的共生共用，來達(dá)到形、色、意的統(tǒng)一。
圖形種類
圖形設(shè)計作為視覺傳達(dá)的一種基本形式，廣泛地應(yīng)用于廣告、書籍、包裝、標(biāo)志、展示等設(shè)計領(lǐng)域。圖形設(shè)計是一種以形象和色彩來直觀的傳播信息與交流思想的視覺語言，具有只可意會不可言傳的獨(dú)特魅力，是人類通用的視覺符號，是視覺傳達(dá)的基本形式。
異影圖形
物象一般只是主題的表象，影像卻是主題的實(shí)質(zhì)反映。它們彼此相生，表達(dá)一個語義，一種觀念。
正負(fù)圖形
也稱反轉(zhuǎn)圖形，指正形于負(fù)形相互借用，相互依存，作為正形的圖和作為負(fù)形的底可以相互反轉(zhuǎn)。黑與白是相對的，沒有黑就沒有白，沒有虛就沒有實(shí)。設(shè)計師要惜墨如金，不僅僅是為了要在有限的篇幅中反映更多的信息，更主要的是以此來增強(qiáng)畫面的純粹巧妙和視覺新奇，通過圖像的相互依存來暗示兩者之間潛在的關(guān)系。
共生圖形
設(shè)計中打破一條輪廓線只能界定一個物象的現(xiàn)實(shí)，用一條輪廓線同時界定兩個緊密相接、相互襯托的形象，使形與形之間的輪廓線可以相互轉(zhuǎn)換借用，互生互長，從而以盡可能少的線條表現(xiàn)更多更豐富的含義，顯現(xiàn)出精簡著筆的魅力。
雙關(guān)圖形
雙關(guān)圖形意味著圖形牽扯到雙重解釋，一重是表面上的意思，一重是暗含的意思，而暗含的意思往往是圖形的主要含意所在。言在此而意在彼，可收到含蓄風(fēng)趣的表達(dá)效果。
聚集圖形
在圖形設(shè)計中，我們也可將單一或相近的元素造型反復(fù)整合構(gòu)成另一視覺新形象，創(chuàng)造新穎的聚集圖形來表達(dá)觀念。構(gòu)成圖形的單位形態(tài)元素多用來反映整合形象的性質(zhì)特點(diǎn)，以強(qiáng)化圖形本身的意義。
同構(gòu)圖形
植物的嫁接都可能創(chuàng)造新的品種、新的生命。同構(gòu)圖形通過不同性質(zhì)的物形間的非現(xiàn)實(shí)的整合，制造出奇特的視覺效果，顯示新的非邏輯關(guān)系，從而突破原來物形意義的局限，產(chǎn)生新的意義。
① 將不合邏輯的物質(zhì)通過其造型的相近性非現(xiàn)實(shí)地聯(lián)系成一個整體，傳達(dá)出某種特定的信息和不同質(zhì)間的關(guān)系，從而創(chuàng)造出新的新的意義和價值。
②換置 又稱偷梁換柱，意指將組成某物質(zhì)的某一特定元素與另一種本不屬于某物質(zhì)的元素進(jìn)行非現(xiàn)實(shí)的構(gòu)造，傳達(dá)出新的意義。
③我們在設(shè)計中根據(jù)意念可將一種物體的材質(zhì)嫁接到另一種完全不同的物體上去，從而使兩種物體發(fā)生的關(guān)系，使原本平淡無奇的形象因?yàn)椴馁|(zhì)的改變而變成新異的視覺圖形。
無理圖形
又叫悖論圖形，用非自然的構(gòu)成方法，將客觀世界人們所熟悉的、合理的和固定的次序，移置于邏輯混亂的荒誕反常規(guī)的圖像世界之中，目的在于打破真實(shí)與虛幻、主觀與客觀世界之間的物理障礙和心理障礙，在顯現(xiàn)不合理、違規(guī)和重新認(rèn)識的物形中，把隱藏在物形深處的含義表露出來。
①反序圖形。 有目的地將客觀物象進(jìn)行次序的錯亂、方向的顛倒等處理，從而表述出新的寓意。
②無理圖形。 事物都有真實(shí)的客觀存在，但作為藝術(shù)的創(chuàng)造，我們可以對現(xiàn)實(shí)進(jìn)行大膽的想象，將不現(xiàn)實(shí)的化為現(xiàn)實(shí)，將不可能的化為可能，將不相關(guān)的變?yōu)橄嚓P(guān)。憑借想象，挖掘圖形創(chuàng)造表現(xiàn)的可能性及由此而產(chǎn)生的新意義。
③矛盾空間。 在二維平面上表現(xiàn)三維現(xiàn)實(shí)空間不可能存在或不可能再現(xiàn)的想象空間，這種想象創(chuàng)造了非真實(shí)的視覺幻象，富有情趣。
混維圖形
混維圖形通過奇異的構(gòu)想，將二維與三維、幻象與真實(shí)混合交錯在一起，追求出人意料的表現(xiàn)，它先讓人們的習(xí)慣性思維產(chǎn)生一種預(yù)期，再用一種出乎意料的手法打破觀者的固有想象，從而加深視覺感受。
漸變圖形
圖形表現(xiàn)時，會利用物形向另一物形的轉(zhuǎn)變關(guān)系來傳遞由此產(chǎn)生的意義。一個物形有規(guī)律地、有次序地、自然地轉(zhuǎn)變成另一種物形，由此美妙的變換使兩個不相關(guān)的物質(zhì)發(fā)生聯(lián)系，從而營造出一種新視覺。
圖形設(shè)計表現(xiàn)方式
具象圖形和抽象圖形是廣告設(shè)計最基本的表現(xiàn)方式，在實(shí)際運(yùn)用中，它們有各自的優(yōu)勢和局限。具象圖形以其直觀的形象性和真實(shí)性，很容易從心理上取得人們的信任，尤其是富有創(chuàng)意的寫實(shí)圖形，會給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和心靈的震撼。
抽象圖形則具有獨(dú)創(chuàng)性，不受時空的局限，它能使主體形象特征更加強(qiáng)烈、鮮明并具有典型性，它的運(yùn)用打破了具象圖形的單一模式，極大地拓展了廣告的表現(xiàn)空間。有時，兩種表現(xiàn)方式會同時出現(xiàn)或以相互融合的方式出現(xiàn)，設(shè)計師應(yīng)根據(jù)不同的創(chuàng)意和對象而采用不同的圖形表現(xiàn)方式。
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