廣告設計與制作課程介紹

廣告設計與制作課程介紹

　　廣告設計與制作專業針對廣告公司和專業設計公司的需求，培養具備綜合素質和技能的平面設計師，使學員掌握平面設計不同職位需求的專業設計技能，并具備獨立完成各種設計項目的能力。下面是YJBYS小編整理的廣告設計與制作課程介紹，希望對你有幫助!

　　必修課程

　　1.大學語文

　　本課程4學分，課內學時72，開設一學期。

　　本課程旨在增強學生的思想道德和文化素養，提高學生的閱讀和表達能力。課程共有四個單元包括閱讀欣賞、敘述、說明、議論及言語交際等等。教學內容由兩部分組成。一是選文，一是知識單元。(1)選文，大都取名家名篇。古今中外兼收并蓄。古與今,以今為主;中與外，以中為主。選文力求典范且風格多樣，具有較強的可讀性�？傊�，文短，意美，法活。(2)知識單元，重在理論上的提高。結合選文，指導學生閱讀欣賞和表達的實踐，著重提高學生運用語言的水平。(3)選文配以作者簡介、寫

　　作背景、注釋、閱讀提示和思考練習題，便于學生自主學習。

　　2.廣告學概論

　　本課程3學分，課內學時54，開設一學期。

　　本課程是一門基礎理論課，也是廣告學的一門入門課。主要教學內容包括：介紹廣告的起源與發展概況，闡述廣告的基本性質與特點，介紹廣告學的學科對象、體系及其與相關學科的關系，系統講解廣告與廣告學的有關基本概念和基本原理。

　　3.美學原理

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程為必修課，旨在進一步提高學員對自然美、社會美，尤其是對藝術美的分析鑒賞能力，以便在自身設計過程中能更好的提高藝術設計水平。學習本課程，要求掌握美的本質及形態、美的類型、美感的本質特征(以上為審美客體方面的內容)、美感的心理因素、美感的差異性、普遍性(以上為審美主體方面的內容)、美育(審美主體的提高)等內容。

　　4.素描

　　本課程4學分，課內學時72，開設一個學期。

　　本課程是廣告設計專業基礎課，主要內容為設計素描，本課程結合設計專業的特點，同時兼顧各地學員水平的差異，介紹多種素描學習方法，使學員在素描水平提高的同時為今后的專業設計打好基礎。

　　5.色彩

　　本課程4學分，課內學時72，開設一個學期。

　　本課程是廣告設計專業的專業基礎課，內容為色彩基礎知識，靜物寫生，風格為設計色彩，本課程結合設計專業的特點，同時兼顧各地學生水平的差異，介紹多種色彩學習方法，使學生在色彩提高的同時為今后的專業設計打好基礎。

　　6.構成

　　本課程4學分，課內學時72，開設兩個學期。

　　本課程是廣告設計專業的專業基礎課，內容為黑白構成，色彩構成，立體構成，光構成。本課程有利于培養學生對專業設計基本規律的把握。

　　7.視覺設計基礎

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程為藝術設計的必修課程，內容為VI基本元素，VI設計的內容及構成方法，本課程對與廣告設計專業的學生實際工作能力的提高有重要意義。

　　8.計算機平面設計

　　本課程6學分，課內學時108，開設兩個學期。

　　本課程是廣告設計專業必修課。目的是把電腦輔助設計的形式引入廣告設計教學中，運用電腦這一輔助設計的手段為今后廣告設計的制作打下基礎。通過該課程的'學習，學生應掌握以photoshop為主的計算機平面設計的基礎知識，熟練使用操作軟件，掌握電腦輔助設計的基本技能，為今后從廣告制作打下基礎。

　　9.數字廣告設計與制作

　　本課程5學分，課內學時90，必修課。

　　主要學習廣告概述，廣告界面的構成要素，廣告設計進程，廣告的定位設計，廣告的構圖，廣告文字的應用與排列，廣告色彩;現代廣告設計內涵及其演變，現代廣告設計新趨勢，現代廣告創意表現新思維;廣告與新媒體，廣告跟計算機的結合應用，數字廣告的設計與制作。

　　10.優秀廣告作品評析

　　本課程4學分，課內學時72，開設一學期。

　　本課程主要案例教學的方式，要求學生提高對優秀廣告作品的認識水平和評析

　　能力，同時還要求學生理解并掌握優秀廣告的特征和構成要素、優秀廣告產生的社會文化和經濟背景，了解國內和國際主要廣告評選組織和活動等。

　　選修課程

　　1.中國美術簡史

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程屬于藝術設計專業的一門拓展課程，介紹了中國歷史上各個時期的經典國畫/雕塑及工藝品。

　　2.外國美術史

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程屬于藝術設計專業的一門拓展課程，主要介紹了歐洲歷史上各個時期經典的油畫/雕塑/建筑及工藝品。

　　3.圖案基礎

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程屬于藝術設計專業的一門專業基礎課程，分為黑白圖案，色彩圖案。講述了圖案的基礎、分類以及繪制方法。

　　4.數字色彩

　　本課程4學分，課內學時72，開設一學期。

　　色彩是造型藝術的主要因素之一，是現代設計的一個重要組成部分。“數字色彩”是基于計算機科學的一門新型的數字藝術基礎課程，它的基本任務在于闡明以計算機色彩為主線的基本原理和色彩模型，了解數字色彩的特殊規律、數字色彩與經典藝術色彩的相互關系;學習數字色彩的配色方法以及它在數字媒體中的實際設計應用，學會使用計算機、掃描儀等工具進行色彩創作。

　　5.字體設計

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程屬于藝術設計專業的一門專業技能課程，文字設計就是將文字藝術化，是通過藝術的方法創意而成的文字，具有醒目、鮮亮的特點，反復讀之回味無窮，給人美的享受。該課程則是針對這一方面所做的設計學科的教學。本課程主要讓學生在學習中感受人類文明的精髓，掌握字體設計的方法與規律，了解字體設計的各要素。最終使學生能夠創造新穎的字體形象。

　　6.桌面出版與印刷

　　本課程學分5學分，課內學時90，開設一學期。

　　內容設計標志的起源和發展、標志的含義及基本要求、標志設計的主要類型、標志設計的造型手法等;內容涉及中英文文字結構及印刷字體、文字設計要點、文字的設計創意，文字編排、版式設計。另外學習Adobe公司的Pagemaker編排軟件，明確桌面出版與印刷的關系，能較熟練地運用Pagemaker進行印刷、出版物的.編排。了解印刷的原理、基本程序和印刷工藝，掌握印刷前期的相關知識。使學生對桌面出版、印刷全過程有一個較全面的認識。

　　7.數字媒體精品賞析

　　本課程3學分，課內學時54，開設一學期

　　通過對典型的、實際運行中的數字媒體作品和案例的分析，讓學生客觀地了解數字媒體從策劃、設計、制作到發布的全過程，培養學生的審美能力、觀察能力、獨立思考能力和專業鑒賞能力，提高學生的人文素養和專業素質。

　　8.書法

　　本課程2學分，課內學時36，開設一個學期。

　　本課程在于培養學員的自身素養，了解書法基礎知識、文字構造、字體演變規律等，將其與設計緊密結合。

　　9.篆刻

　　本課程3學分，課內學時54，開設一個學期。

　　本課程主要講述篆刻的歷史背景、篆刻基礎知識、不同的篆刻技巧，以及實用的篆刻技能等問題。

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