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廣告設(shè)計(jì)使用圖片的技巧
廣告設(shè)計(jì)中主要包括的其中一個(gè)內(nèi)容是“圖片”。先成運(yùn)用了廣告圖片的設(shè)計(jì)技巧，將廣告設(shè)計(jì)圖片的特點(diǎn)都抓取的非常細(xì)致，也總結(jié)了在廣告設(shè)計(jì)中的一些圖片技巧。先成也將廣告設(shè)計(jì)圖片的技巧分為如下幾類：
一、圖片的大小
通常一張篇幅大而醒目的圖片，比起一堆零星散步的小圖片，能吸引更多的讀者。但是圖片除了大以外，也必須要引人入勝。否則一幅放大的乏善可陳的圖片只會(huì)變成一個(gè)大一號(hào)的令人生厭的東西，比小圖片更糟糕。
二、圖片如何包含引人入勝的故事
使用富有故事性的照片曾經(jīng)使奧美屢屢獲勝。讀者一瞥到這樣圖片時(shí)便會(huì)想“這是怎么回事?”然后他就會(huì)繼續(xù)讀下去。你在照片上注入愈多的故事性訴求，就有愈多的人會(huì)注意你的廣告。
三、圖片如何具有新聞性新聞性的圖片不僅可以增加讀者的閱讀興趣，而且通常會(huì)部分消除人們對(duì)文選的抵觸情緒。
新聞性的圖片關(guān)鍵在于是不是新聞，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。新聞性圖片與故事性圖片的差別在于前者必須是真實(shí)。
四、圖片如何示范產(chǎn)品
表現(xiàn)如何使用產(chǎn)品的有力方法――就是讓讀者看著擺在眼前的廣告,當(dāng)場(chǎng)親自動(dòng)手示范產(chǎn)品用法。“視覺(jué)化對(duì)比“也是示范產(chǎn)品利益點(diǎn)最有力的方法之一。采用并排對(duì)比的照片可顯示出使用前及使用后，或者是有產(chǎn)品跟沒(méi)產(chǎn)品的差別。
五、如何成為圖片的主角
把產(chǎn)品塑造成文選中的主角通常是很值得一試的做法，因?yàn)楫a(chǎn)品永遠(yuǎn)是廣告的核心所在。當(dāng)然產(chǎn)品本身應(yīng)該是英雄，而非爛貨。但是這種做法如果缺乏好的創(chuàng)意以及好攝影師，可能就會(huì)把廣告變得非常無(wú)趣。
六、圖片如何具有出人意料的視覺(jué)效果
天天看見(jiàn)的東西通常會(huì)讓人麻木，就象陳腔濫調(diào)一樣，應(yīng)該考慮讓那些圖片變得與眾不同。奇怪的角度.從未見(jiàn)過(guò)的組合.特殊的比例等等都可以讓一些視而不見(jiàn)的東西引人注目。
七、照片還是繪畫(huà)你投注在圖片上的心力至少應(yīng)該與你投注在標(biāo)題上的一樣
很多創(chuàng)意小組經(jīng)常會(huì)為了一個(gè)文選考慮四.五十個(gè)標(biāo)題，而對(duì)于插圖卻只有幾個(gè)想法而已。這種作法很少能夠引導(dǎo)出杰出的圖片――或者杰出的廣告。
我們需要深刻理解的其中一項(xiàng)就是“網(wǎng)絡(luò)廣告互動(dòng)性”，廣告互動(dòng)性的有無(wú)、強(qiáng)弱，可以直接影響到網(wǎng)絡(luò)廣告的投放效果。進(jìn)而有可能影響到品牌的口碑傳播。
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