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2015年?duì)I銷(xiāo)師考試《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》模擬練習(xí)題
單項(xiàng)選擇題
1、“酒香不怕巷子深”是一種( )觀念。
A、生產(chǎn) B、產(chǎn)品 C、推銷(xiāo) D、社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)
2、生產(chǎn)觀念強(qiáng)調(diào)的是( )。
A、以量取勝 B、以廉取勝 C、以質(zhì)取勝 D、以形象取勝
3、( )動(dòng)機(jī)是以注重產(chǎn)品的實(shí)際使用價(jià)值為主要特征的。
A、求實(shí) B、求名 C、求新 D、求美
4、( )型購(gòu)買(mǎi)行為發(fā)生在購(gòu)買(mǎi)差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A、復(fù)雜 B、多變 C、習(xí)慣 D、和諧
5、改變消費(fèi)者對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌的信念，這是( )定位。
A、實(shí)際的重新 B、心理的重新 C、競(jìng)爭(zhēng)性反 D、二次
6、下列組織中，( )不是營(yíng)銷(xiāo)中介單位。
A、中間商 B、供應(yīng)商 C、銀行 D、保險(xiǎn)公司
7、能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競(jìng)爭(zhēng)者。
A、愿望 B、平行 C、產(chǎn)品形式 D、品牌
8、當(dāng)家庭收入達(dá)到一定水平時(shí)，隨著收入增長(zhǎng)，思格爾系數(shù)將( )。
A、下降 B、增大 C、不變 D、上下波動(dòng)
9、企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化 B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化 D、有選擇專業(yè)化
10、按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是( )細(xì)分。
A、地理 B、行為 C、心理 D、人口
11、處于( )的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
A、成長(zhǎng)期 B、衰退期 C、導(dǎo)入期 D、成熟期
12、( )調(diào)查是為了解市場(chǎng)中出現(xiàn)的有關(guān)現(xiàn)象之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查。
A、探測(cè)性 B、描述性 C、因果性 D、預(yù)測(cè)性
13、以現(xiàn)有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)，這是( )戰(zhàn)略。
A、一體化 B、市場(chǎng)滲透 C、市場(chǎng)開(kāi)發(fā) D、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)
14、利用原有市場(chǎng)，采用不同技術(shù)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這是( )戰(zhàn)略。
A、產(chǎn)品開(kāi)發(fā) B、同心多元化 C、綜合多元化 D、水平多元化
15、產(chǎn)業(yè)用品渠道一般不包括( )
A、批發(fā)商 B、代理商 C、制造商 D、零售商
16、產(chǎn)品價(jià)格低，其營(yíng)銷(xiāo)渠道就應(yīng)( )。
A、長(zhǎng)而窄 B、長(zhǎng)而寬 C、短而窄 D、短而寬
17、生產(chǎn)者在某一地區(qū)僅通過(guò)少數(shù)幾個(gè)精心挑選的中間商來(lái)分銷(xiāo)產(chǎn)品，這是( )分銷(xiāo)策略。
A、廣泛 B、密集 C、強(qiáng)力 D、選擇性
18、下列各項(xiàng)中，( )不屬于產(chǎn)品整體范疇。
A、品牌 B、包裝 C、價(jià)格 D、運(yùn)送
19、對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的品質(zhì)、款式、特點(diǎn)或包裝等作一定的改進(jìn)而形成的新產(chǎn)品，就是( )新產(chǎn)品。
A、仿制 B、改進(jìn) C、換代 D、完全
20、品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是( )。
A、品牌 B、商標(biāo) C、品牌標(biāo)志 D、品牌名稱
21、( )品牌就是指一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品分別采用不同的品牌。
A、個(gè)別 B、制造商 C、中間商 D、統(tǒng)一
22、在成織就是在一名總產(chǎn)品經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下，再按每個(gè)品種分別設(shè)一名產(chǎn)品經(jīng)理，實(shí)行分層管理的組織型式。
A、職能 B、地區(qū) C、產(chǎn)品管理 D、市場(chǎng)管理
23、( )市場(chǎng)的需求具有鮮明的可誘導(dǎo)性。
A、產(chǎn)業(yè) B、中間商 C、政府 D、消費(fèi)者
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