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      1. 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)畢業(yè)論文

        畢業(yè)論文按一門課程計(jì),是普通中等專業(yè)學(xué)校、高等?茖W(xué)校、本科院校、高等教育自學(xué)考試本科及研究生學(xué)歷專業(yè)教育學(xué)業(yè)的最后一個(gè)環(huán)節(jié),為對(duì)本專業(yè)學(xué)生集中進(jìn)行科學(xué)研究訓(xùn)練而要求學(xué)生在畢業(yè)前總結(jié)性獨(dú)立作業(yè)、撰寫的論文。從文體而言,它也是對(duì)某一專業(yè)領(lǐng)域的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題或理論問(wèn)題進(jìn)行 科學(xué)研究探索的具有一定意義的論文。一般安排在修業(yè)的最后一學(xué)年(學(xué)期)進(jìn)行。

          摘要:企業(yè)的發(fā)展需要市場(chǎng)營(yíng)銷維護(hù)市場(chǎng),市場(chǎng)營(yíng)銷方式需要進(jìn)行創(chuàng)新從而滿足社會(huì)的發(fā)展;ヂ(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得信息的傳播速度大大提高,為市場(chǎng)營(yíng)銷模式帶來(lái)了更多的選擇和變化,為了更好地滿足時(shí)代發(fā)展的需求,需要對(duì)現(xiàn)有的市場(chǎng)營(yíng)銷工作進(jìn)行創(chuàng)新和完善,借助先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)和手段對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的環(huán)境和條件進(jìn)行改善,不斷提高制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的質(zhì)量和效率。

          關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷;創(chuàng)新策略;發(fā)展需求

          新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,消費(fèi)者的需求具有多樣化的個(gè)性化特征,消費(fèi)市場(chǎng)被詳細(xì)劃分,與國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展聯(lián)系密切。營(yíng)銷方式的改變和更新是為了更好地滿足消費(fèi)者的多方面需求,本文根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的現(xiàn)狀以及如何創(chuàng)新進(jìn)行以下分析和思考。

          一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析

          1.市場(chǎng)營(yíng)銷的范圍不斷擴(kuò)大

          與傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷相比較,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷可以更好地滿足消費(fèi)者的需求,且隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展市場(chǎng)營(yíng)銷涉及的范圍在不斷擴(kuò)大;ヂ(lián)網(wǎng)時(shí)代有效解決了時(shí)間和空間上的限制,可以充分滿足消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程和意識(shí)。不同年齡階段對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了解程度不同,大互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被不同年齡階段的廣大消費(fèi)者所接受,為市場(chǎng)營(yíng)銷帶來(lái)方便,同時(shí)有效促進(jìn)了國(guó)民消費(fèi)和社會(huì)的發(fā)展。

         。玻Ц杜c交易手段多種多樣

          現(xiàn)金支付和銀行卡支付是傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷的交易手段,伴隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展,支付寶、微信和網(wǎng)上銀行等一系列軟件的廣泛應(yīng)用使得支付與教育手段多樣化和便捷,也大大提高了支付與交易的安全系數(shù)。先進(jìn)的手段為消費(fèi)者的購(gòu)物提供了極大便利,這對(duì)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作奠定了良好的基礎(chǔ),網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為目前最佳支付與交易的方式,被廣大消費(fèi)者歡迎和喜愛。

         。常袌(chǎng)營(yíng)銷日趨國(guó)際化

          隨著經(jīng)濟(jì)和政治全球化格局的開展,市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展方向也逐步向國(guó)際化邁進(jìn)。經(jīng)濟(jì)全球化帶動(dòng)商品走向世界和各國(guó),想要享受國(guó)際化資源就必須與世界加強(qiáng)聯(lián)系,與世界其他各國(guó)和地區(qū)建立良好的貿(mào)易關(guān)系,通過(guò)國(guó)際貿(mào)易來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)利益;ヂ(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)企業(yè)的改革提出更高的要求,同時(shí)也帶動(dòng)了企業(yè)向國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)邁進(jìn)。

          二、市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新策略

          營(yíng)銷策略的國(guó)際化可以方便引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的科學(xué)技術(shù),結(jié)合我國(guó)目前市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀,對(duì)現(xiàn)有營(yíng)銷策略進(jìn)行不斷創(chuàng)新是解決目前存在問(wèn)題的最佳途徑,也是增強(qiáng)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷活力的有效辦法。

         。保岣呤袌(chǎng)營(yíng)銷優(yōu)越性

          網(wǎng)絡(luò)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)平臺(tái),為市場(chǎng)營(yíng)銷工作的開展提供最大的便捷和優(yōu)勢(shì)條件。企業(yè)首先必須注重消費(fèi)者的價(jià)值,傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷注重量的銷售,而忽略了與消費(fèi)者建立良好的合作關(guān)系,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略強(qiáng)調(diào)與消費(fèi)者建立和培養(yǎng)長(zhǎng)期的合作關(guān)系,注重消費(fèi)者對(duì)商品的評(píng)價(jià)和需求。在市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定過(guò)程中,需要設(shè)計(jì)相應(yīng)的環(huán)節(jié)反映消費(fèi)者的心聲,不斷提高商品的質(zhì)量和完善購(gòu)物流程,對(duì)消費(fèi)者給予交易的評(píng)價(jià)要高度重視,并根據(jù)消費(fèi)者的反饋信息進(jìn)行及時(shí)策略調(diào)整;ヂ(lián)網(wǎng)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷最大的優(yōu)勢(shì)是互動(dòng)性,增加與消費(fèi)者交流溝通的機(jī)會(huì),可以深入了解消費(fèi)者的需求和個(gè)性化差異,在積極有效的互動(dòng)過(guò)程中可以建立良好的合作關(guān)系。企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中需要對(duì)市場(chǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查和分析,了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)方向,對(duì)自身的商品和市場(chǎng)營(yíng)銷方略進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn),不斷提高產(chǎn)品的信息內(nèi)容和價(jià)值存在,最大限度地滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求并提高企業(yè)的發(fā)展。同種商品的企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要做到良性競(jìng)爭(zhēng),對(duì)現(xiàn)有資源可以進(jìn)行共享,避免兩敗俱傷的局面;ヂ(lián)網(wǎng)賦予市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)更多的互動(dòng)優(yōu)勢(shì),我們需要借用這種優(yōu)勢(shì)不斷提高市場(chǎng)營(yíng)銷策略的質(zhì)量和效率。

          2.市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)制同步性

          企業(yè)在經(jīng)營(yíng)和發(fā)展過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)很多不均衡和不協(xié)調(diào)現(xiàn)象,我們可以采取多樣的方式進(jìn)行調(diào)和和調(diào)整,降低供需之間的矛盾。市場(chǎng)營(yíng)銷策略需要相應(yīng)的營(yíng)銷機(jī)制同步,從而增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)的協(xié)調(diào)性,找到供應(yīng)和需求之間的最佳平衡點(diǎn)。消費(fèi)者是市場(chǎng)營(yíng)銷的主體和目標(biāo),因此應(yīng)該采取有效措施提高消費(fèi)者加入營(yíng)銷活動(dòng)的參與度。在活動(dòng)中,應(yīng)該多聽取消費(fèi)者的意見和想法,與消費(fèi)者建立良好的關(guān)系,多從消費(fèi)者的角度和立場(chǎng)思考問(wèn)題,學(xué)會(huì)換位思考,這樣消費(fèi)者才有機(jī)會(huì)傾聽企業(yè)的聲音;ヂ(lián)網(wǎng)為消費(fèi)者和企業(yè)建立良好的溝通橋梁,企業(yè)要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)打造良好的企業(yè)形象和口碑,生產(chǎn)活動(dòng)又基于消費(fèi)者的需求。

         。常疇I(yíng)銷方式的多樣性

          互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的科學(xué)技術(shù)發(fā)展速度較快,這為市場(chǎng)營(yíng)銷的方式和手段帶來(lái)更多選擇性,不斷豐富的營(yíng)銷方式和手段可以有效地吸引消費(fèi)者的關(guān)注,從而真正做到以消費(fèi)者的需求展開生產(chǎn)活動(dòng)。市場(chǎng)營(yíng)銷的概念不僅僅是實(shí)體市場(chǎng),網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)也可以開展有效的營(yíng)銷活動(dòng),通過(guò)現(xiàn)在最常用的微信、支付寶、百度微博等軟件開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷,從而擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注度。多樣性的方式提供的信息更加全面和詳細(xì),企業(yè)可以對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行相應(yīng)的分析和總結(jié),從而真正了解消費(fèi)者對(duì)商品的需求。綜上所述,市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新是滿足社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要措施。在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中,互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新帶來(lái)了更多的選擇和內(nèi)容,為消費(fèi)者和企業(yè)提供最大的便利。要滿足社會(huì)發(fā)展和現(xiàn)代化建設(shè)的需求,需要我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷的理念和手段進(jìn)行不斷創(chuàng)新和升級(jí),緊緊追隨時(shí)代發(fā)展的潮流,建立良好的合作關(guān)系和國(guó)際化關(guān)系,通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新來(lái)促進(jìn)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的又好又快發(fā)展。

          參考文獻(xiàn):

          [1]張?jiān)屏瑁苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略轉(zhuǎn)變研究[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究,2016(4):55-56.

         。郏玻蓊櫺丬姡陆(jīng)濟(jì)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷策略創(chuàng)新的發(fā)展思考[J].商業(yè)時(shí)代,2014(4):54-55.

        2017年最新的市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)畢業(yè)論文

        標(biāo)簽:市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文 時(shí)間:2021-03-08
        【yjbys.com - 市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文】

          消費(fèi)者的購(gòu)買型為主要受到動(dòng)機(jī)、直覺、習(xí)得行為和態(tài)度四個(gè)方面的心理因素影響。

          一、動(dòng)機(jī)。

          動(dòng)機(jī)是推動(dòng)人進(jìn)行各種活動(dòng)的愿望和理想。動(dòng)機(jī)是行為的直接原因,它推動(dòng)和誘發(fā)人們從事某種行為,規(guī)定行為的方向。動(dòng)機(jī)是由需要產(chǎn)生的。人的需要有許許多多,動(dòng)機(jī)也就有多種多樣。在一定時(shí)期,許多動(dòng)機(jī)中只有一個(gè)最強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)能引起人們的行為。

          消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī),就是推動(dòng)消費(fèi)者實(shí)行某種購(gòu)買行為的一種愿望或念頭,它反映了消費(fèi)者對(duì)某種商品的需要。消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)一般可分為以下兩類:

          1、生理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)。也稱為本能動(dòng)機(jī)。就是指消費(fèi)者由于生理上的需要(如吃、穿等)所引起的購(gòu)買滿足生理需要的商品的動(dòng)機(jī)。

          2、心理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)。當(dāng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平時(shí),激起人們購(gòu)買行為的心理性動(dòng)機(jī)往往占重要地位。心理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)比之身理性購(gòu)買動(dòng)機(jī)更為多樣。心理性購(gòu)買動(dòng)機(jī),一般可分為感情動(dòng)機(jī)、理智動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)。感情動(dòng)機(jī)包括情緒動(dòng)機(jī)和情感動(dòng)機(jī)兩種。人的喜、怒、哀、樂(lè)、愛、惡、懼七情,是消費(fèi)者基本情緒表現(xiàn)形式。凡是有這些情緒所引起的購(gòu)買動(dòng)機(jī),稱之為情緒動(dòng)機(jī)。由情緒動(dòng)機(jī)所引起的購(gòu)買行為,具有沖動(dòng)性,即景性和不穩(wěn)定性的特點(diǎn)。情感動(dòng)機(jī)是由道德、集體感、美感、愉快感、幸福感等人類高級(jí)情感引起的動(dòng)機(jī)。由情感動(dòng)機(jī)引起的購(gòu)買行為,一般具有較大的穩(wěn)定性和深刻性,往往可以從購(gòu)買中反映出消費(fèi)者的精神面貌。

          理智動(dòng)機(jī)是建立在人們對(duì)商品的客觀認(rèn)識(shí)之上,經(jīng)過(guò)分析、比較以后產(chǎn)生的動(dòng)機(jī)。具有客觀性、周密性和控制性等特點(diǎn)。在理之動(dòng)機(jī)驅(qū)使下的購(gòu)買,比較注重商品的質(zhì)量,講求實(shí)用、可靠、價(jià)格適宜、使用方便、設(shè)計(jì)科學(xué)、效率較高,服務(wù)周到等等。

        市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)專業(yè)畢業(yè)論文

        標(biāo)簽:論文范文 時(shí)間:2020-10-19
        【yjbys.com - 論文范文】

          1 小餐飲企業(yè)可以采取“避實(shí)就虛”定位法或“拾漏補(bǔ)缺”定位法

          這是利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手市場(chǎng)定位的偏差或疏漏對(duì)小餐飲企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行定位。這就要求經(jīng)營(yíng)者必須了解市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要定位方向,要熟悉客源市場(chǎng)的構(gòu)成,能夠分析潛在市場(chǎng)的變化及變化的趨勢(shì),從而掌握定位的靈活性,做到既能吸引不同類型的顧客,又要主次分明。例如:廊坊餐飲市場(chǎng)近幾年來(lái)流行“辣”!以川菜、湘菜為代表,各種風(fēng)格的大型麻辣菜館比比皆是。在經(jīng)歷了多年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)后,湘菜由高端產(chǎn)品逐漸走入平常百姓家,裝潢優(yōu)雅、具有濃郁的湘江文化特色的小型湘菜館開始走俏。走小型路線,提高了湘菜在顧客中的認(rèn)知度和滿意度,增加了顧客體驗(yàn)的機(jī)會(huì),畢竟多數(shù)人對(duì)大型餐館的價(jià)位感覺囊中羞澀。以大學(xué)城湘菜館為例分析其營(yíng)銷策略如下:

          在日常營(yíng)銷上,首先讓消費(fèi)者知曉你的餐廳。也就是說(shuō)讓消費(fèi)者知道你這個(gè)餐廳是做什么的,有什么特色,地理位置在哪兒……讓人對(duì)餐廳留下印象進(jìn)而光顧餐廳。湘菜弱化了川菜中北方人不能承受的特別麻的感覺、保留了傳統(tǒng)的辣,并依據(jù)客人的口味分特辣、中辣和微辣。以滿足不同顧客需求。其次,讓消費(fèi)者喜愛你的餐廳。僅僅讓人知道是不夠的,還要讓消費(fèi)者喜歡。因?yàn)樽霾宛^不是做一次性買賣,餐館的利潤(rùn)絕大多數(shù)來(lái)自于回頭客,讓消費(fèi)者喜歡才有回頭客。當(dāng)然,要想讓客人喜歡,餐廳必須有它獨(dú)到的一面,有讓客人喜歡的東西。

        自考 本科市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)畢業(yè)論文參考題目參考

        標(biāo)簽:市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文 時(shí)間:2020-09-12
        【yjbys.com - 市場(chǎng)營(yíng)銷畢業(yè)論文】

          說(shuō)明:以下選題只是大體方向,在寫作時(shí)學(xué)員可根據(jù)自己的實(shí)際情況,由自己擬定具體題目。

          1、營(yíng)銷組織管理的策略

          2、網(wǎng)絡(luò)廣告的策略

          3、客戶關(guān)系管理的策略

          4、電子商務(wù)的應(yīng)用對(duì)策研究

          5、中小企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

          6、色彩營(yíng)銷策略及其運(yùn)用研究

          7、品牌管理的策略探討

          8、品牌競(jìng)爭(zhēng)力初探

          9、品牌塑造策略研究

          10、農(nóng)村市場(chǎng)營(yíng)銷問(wèn)題探討

          11、湖南名牌現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策研究

          12、淺論奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)變化新特點(diǎn)和新趨勢(shì)

          13、論企業(yè)面對(duì)營(yíng)銷危機(jī)的對(duì)應(yīng)與策略

          14、連鎖企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策

          15、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代營(yíng)銷人員素質(zhì)的思考

          16、關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌營(yíng)銷的思考

          17、關(guān)于營(yíng)銷終端建設(shè)問(wèn)題的思考

          18、提高服務(wù)可靠性的意義與對(duì)策研究

          19、員工在服務(wù)營(yíng)銷中的作用與對(duì)策研究

          20、論服務(wù)企業(yè)的顧客關(guān)系營(yíng)銷策略

          21、論服務(wù)營(yíng)銷中承諾的意義與策略研究

          22、論服務(wù)營(yíng)銷中的.排隊(duì)管理策略

          23、顧客參與在服務(wù)營(yíng)銷中的意義與對(duì)策研究

          24、提高顧客忠誠(chéng)度的意義與對(duì)策研究

          25、超越顧客期望的意義與對(duì)策研究

          26、白酒(或其它產(chǎn)品)營(yíng)銷策略研究

          27、高(中.低)收入群體的消費(fèi)特點(diǎn)及營(yíng)銷策略

          28、文化因素對(duì)某(行業(yè)或產(chǎn)品)營(yíng)銷的影響分析

          29、舊機(jī)動(dòng)車(或其它舊貨產(chǎn)品)營(yíng)銷模式的構(gòu)建

          30、當(dāng)前我國(guó)廣告(營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)誠(chéng)信問(wèn)題及其對(duì)策

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