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《今日觀察》節目要素及創新分析
《今日觀察》是經濟頻道改版的重點推出的評論性節目，因此“經濟、高端、評論、專業、大眾”等關鍵詞是欄目的標簽，也是欄目所需突破的關鍵所在。本文擬從節目要素和創新手法上，對這個開播僅兩月就在業界和學界和百姓心中取得較大影響力的欄目進行剖析。
1、內容定位：經濟話題、政策解讀、社會公共話題
《今日觀察》的節目選題內容都為當天國內外發生的重大新聞事件，或者是近一兩天內民眾最關心經濟社會話題進行點評。
筆者選取了《今日觀察》10月27號到12月27號共播出的47期節目進行：政策解讀、經濟話題、社會公共話題等三大部分。47期節目中：經濟話題25期，占55%(其中房產話題為10期，油價話題為3期);政策解讀選題7 期，占24%(其中經濟政策解讀為5期，其他時政政策解讀為2期)，社會公共話題為12期，占26%.。
《今日觀察》所選取的話題均以百姓貼近性、新聞時效性、后續關聯性為標準。對社會焦點問題往往會以多次、遞進式進行解讀和點評，觀點鮮明，并往往在節目的最后表達出“見人所不見”的觀點，為決策層提供可行性的參考，為公眾的自我判斷提供有價值的選擇。
2、解讀方式：
經濟話題大眾視角
油價是一個比較專業的話題，但同時又和百姓生活息息相關。如何把油價問題和百姓生活緊密結合起來，做得既專業，百姓又易懂呢?《今日觀察》摒棄了一般專業財經媒體只描述行業的單一視角，以油價對普通百姓的影響來構建整個節目，并對決策層提出建設性的觀點。
《今日觀察》在有關油價的三期節目各有各的側重點：當面對當國際油價大幅下降的新聞事實后，11月6號的《松動的油價 等待的降價》主打為百姓客觀分析國際國內油價形勢，并呼吁政府應下調成品油價格。當燃油稅開征的消息滿天飛時， 11月21號《燃油稅：“擇機”不如破壟斷》進一步為觀眾分析開征燃油稅的意義，并鮮明地提出燃油稅的開征，要以國家的利益為最首要，并且一定要破除壟斷行為才能真正為民眾造福。當燃油稅改革方案12月5日公布后，12月8日《燃油稅費改革 關鍵是要形成隨行就市的機制》這期節目以“形成成品油的價格機制，才能真正做好燃油稅的改革”的觀點為這一政策的出臺獻計獻策。
另外，對時政政策的解讀也完全從大眾的融合點出發。最為典型的是一組對《國務院關于拉動內需十項新舉措》的報道。當國務院關于拉動內需的十項新舉措的消息一出，《今日觀察》連續五天都對這個重大政策進行了解讀：《一千億對第四季度的作用在哪里?》是對內需十項新措施的宏觀解讀，《CPI指數持續回落新數字帶來新挑戰》《廉租房：管好比建好更重要》《新農村改革 千方百計提高農民利益》《“急行軍”不能淪為“大躍進”》等四期節目則是對政策出臺后，具體實施的逐條分析。百姓既可以即時全面了解國家政策的全貌，更可以細細領會具體的每條政策對個人生活的意義和影響。
《今日觀察》這種主打百姓視角為核心，以經濟事件為核心的選題策略，為《今日觀察》贏得了很好的社會影響力的同時，更贏得了百姓良好的口碑。
大眾話題經濟視角
房產話題一直是百姓最為關注的話題。兩個月內，《今日觀察》共有9期節目關注了房產市場。《今日觀察》萃取的解讀路線是大眾話題從經濟視角給予專業點評。
10月29號《房貸細則為何朝令夕改》、10月30號《樓市差價補償：一朵帶刺的玫瑰》、11月12號《廉租房：管好比建好更重要》、11月17號《沈陽72家房東不降價聯盟 注定會土崩瓦解》、12月3日《小產權房問題越等待雪球滾得越大》、12月10號《經濟適用房：與其尷尬 不如理性退出》、12月18日《房產新政難救地產商》12月24號《降級才能救房地產市場》這九期節目為觀眾點評了房產市場的各個方面：樓市差價、廉租房、小產權房、經濟適用房等等，百姓能夠很清晰地了解每種房產現場背后
真正的蘊意，為百姓的選擇提供了正確的經濟視角。
國際話題國內視角
《今日觀察》的國際視角在這兩個月的播出中體現的很淋漓盡致。無論是節目的時效性、選題內容還是節目架構均呈現了獨特的創新，表現了國際話題與國內事件的緊密結合。
比如，當12月12日《美國汽車救援方案 很難有預期效果》、12月17日《美聯儲再降息只解燃眉 難緩遠憂 》兩期節目均是對美國出臺一系列經濟措施的解讀，以客觀詳盡的分析和敏銳的眼光向全世界表達了主流媒體的分析觀點，鮮明地表達了中央電視臺經濟頻道的聲音，同時也為中國百姓辨明了世界經濟的變動對個人生活的影響。
以12月17日《美聯儲再降息只解燃眉 難緩遠憂 》為例，節目先是以三分之二的篇幅點評了美聯儲降息的現狀后，節目后三分之一成為整期節目的重點。隨著“刺激經濟，降息是否是味良藥?人民幣利率會不會也出現變化?貨幣利率的頻繁調控，背后究竟有著怎樣的用意?”的話語一出現，國際話題就很巧妙地轉換到了國內普通百姓的視角上。除了屏幕上標出了顯著標題：“再次降息離中國有多遠?”外，主持人陳偉鴻還向評論員提問：“如果說降息有可能的話，那么我們每一個普通百姓的生活，會因此發生什么樣的樣的改變?” 百姓很容易就能從《今日觀察》這種“從小見大，從大見小”的解讀方式得到實用、客觀的信息和觀點。
國內話題國際視角
12月16日《請不要把百元消費券貼上“拉動內需”的標簽》、11月28日《高管降薪 壟斷企業應作表率》這兩期節目很好地體現了《今日觀察》國內話題國際視角的解讀方式。
例如《請不要把百元消費券貼上“拉動內需”的標簽》節目中，除了點評成都發放百元消費券外，國外是否也有這種類似的消費券?國外的成功經驗是什么?失敗的經驗又有哪些?
節目中不僅介紹了香港特區政府直接為月收入低于1萬港元的市民發放6000港元的做法，還采訪了英國《金融時報》首席經濟評論員馬丁，他為觀眾介紹了英國沒有考慮過這種做法，因為在全國層面上操作很復雜，所以英國主要采取減稅。
這種絲絲入扣的分析方法，磅礴引證的國外視角，擴展了民眾的視野，同時也為政府的決策層做了一個很好的參考意見。
3、主持人：替觀眾提問 替事件提問
《今日觀察》欄目的主持人由陳偉鴻擔當。主持人在《今日觀察》中的定位為：替觀眾提問，替事件本身提問。
每期節目中，陳偉鴻一般分為三個段落九個提問的數量替觀眾發問。并且因勢利導、有條不紊的控制好評論員的節奏，使得整個節目的邏輯更清晰，評論員的觀點呈現更加鮮明，更加和觀眾形成交流感。比如：在《沈陽七十二家房東不降價聯盟 注定土崩瓦解》節目中，
陳偉鴻依次提出了九個問題：
“二位評論員你們怎么來看待沈陽這72家房地產企業這種聯盟行動?”
“我很好奇，到底他們是之前就已經有了共識，才加入聯盟，還是有了這個聯盟之后，他們達成一種共識，何帆你怎么來看?”
“他們為什么會在這個時候，來出臺一個所謂的不降價的聯盟?”
“ 剛才我們關注的這個不降價的聯盟，它究竟會維持多久?未來會有一個什么樣的走向?”
“開發商真的是絞盡了腦汁，那么現在樓市的真相究竟是什么樣?”
“我覺得百姓多多少少對這個所謂的不降價聯盟是不看好的，至少不看好它的未來，能不能堅持下去，現在是要打一個大大問號，你們二位呢?”
“那你們預測一下，如果就是照這樣的路子走下去，這樣的一個不降價聯盟它最終的結果會是什么?”
“對于開發商來說，如何才能擺正他們的心態，如何才能做對他們應該去做的事情呢?”
“二位評論員，如果讓你們給現在的開發商來出一點建議的話，你覺得他們現在應該做哪些事，才能真正做對這些自己該做的事?”
這九個問題都圍繞觀眾的興趣出發點，在孜孜以求的追問過程中
為觀眾揭示了為什么72家房產不降價聯盟注定要土崩瓦解。
4、評論員：專家型、媒體型評論員
一檔電視新聞評論節目的靈魂在于“觀點”的表達。因為觀點是代表對事件的整體觀察、分析和判斷，代表對新聞內涵的解讀，代表對新聞隱含價值的分析，代表對新聞時間前瞻性的預測。那么，這個重要的“觀點”究竟能讓誰來表達?要向觀眾表達誰的觀點?怎樣表達觀點?
和國內其他評論節目的不同，《今日觀察》兩位評論員相對固定，并且有比較明確的角色定位。一位是專家型的評論員，代表權威和專業，能夠給觀眾信服感。另一位是媒體型的評論員，代表了敏銳的觀察者，能夠給觀眾親切感。兩位評論員以各自的學術背景和從業背景，對新聞事實做深入的分析，以思辨的色彩不斷引導觀眾。同時《今日觀察》節目在每期節目中都會邀請場外兩到三位場外評論員，或是新聞當事人，或是新聞相關研究人員，或是新聞相關從業人員，針對話題可以展開不同的分析，傳遞不同的聲音，表達不同的觀點。這樣，讓多種評論者共同聚集一期話題做法可以讓評論更為真實可信，具有強大的說服力。
5、節目元素：多種傳播符號 彰顯評論節目優勢
《今日觀察》拒絕了以往評論節目一兩個人像，你來我往的單調乏味的評說方式。《今日觀察》運用了多種電視傳播手段：報道詞、同期聲、字幕、照片、圖表、漫畫，因而充分顯示出了“形象化評論”的特色。
每期的《今日觀察》常規表達手段都有：兩個短片(含同期聲)、兩次網絡調查和互動、三張漫畫、兩次場外評論員連線。其中，《今日觀察》首次把針砭時弊、形象幽默，具有強烈思想性的新聞漫畫運用到了節目中，并做為很重要的依據來架構節目
往往主持人和評論員會就一副漫畫延展開新的一輪討論。比如在12月8號《燃油稅費改革 關鍵是要形成隨行就市的機制》節目中，主持人陳偉鴻說：“現在網友傳來了一些漫畫，我覺得也說明他們對這個稅費改革方案的看法。大家看第一幅漫畫，面對著燃油稅改革這樣的一個果實，很多人發表了不同的觀點，你看私家車可能會說，“哎，這是甜的果實”，然后我們看到大排量的車，說“這是酸的果實”，還有大卡車的車開人說“這是苦澀的果實”。再來看第二幅漫畫，燃油稅正在上傳下達，中間給養路費發了一個下崗通知，未來我們就不收養路費了，但是呢，給過路過橋費發了一張留任通知。兩位評論員，你們對這兩幅漫畫有怎樣的理解?”
《今日觀察》節目中處處可見的這種新聞漫畫往往能讓觀眾感覺到手繪的每一根線條都是有生命氣息的，觀眾很容易就能和新聞漫畫所表達的觀點產生巨大的共鳴感，同時，新聞漫畫的選用也樹立了《今日觀察》尖銳與幽默的親民形象，是《今日觀察》深深印入觀眾心田的感情紐帶。
6、多媒體融合：開啟了電視與網絡互動的新時代
《今日觀察》在傳播模式上也有了全方位地創新。這是中國電視欄目第一次與網絡新媒體進行常態實時互動，開啟電視互動的新時代。
普通觀眾則可以通過網絡不斷與演播室的主持人和兩位評論員進行溝通。
主持人和評論員則在節目的開始、中間、結尾三部分都會和網友個人觀點進行溝通，他們或是表達網友的聲音，或是解答網友的疑問。這是網友首次在電視媒體上首次能以個人身份傳達自己的觀點，表明自己的聲音。
當電視觀眾看完節目后，也可以到欄目的官方的網站上繼續留言，進一步發表對事實的觀點。持有相同觀點的網民也迅速在網絡上匯聚成不同的圈，在圈子中不斷關注同類新聞事件的進程。欄目官方的網站搭建了每期節目的討論區，很多網友即能從討論區提供各種新聞現象和線索，也能夠獲得對某些事情解決的力量和方法�！督袢沼^察》這種打通電視和網絡的多媒體融合方式，能讓觀眾和網民的身份迅速轉換，迅速形成黏著“群”，并成為《今日觀察》的忠實擁躉。
《今日觀察》欄目這種電視欄目的網絡化傳播形態，實現了電視、網絡的同步傳播外，還真正實現了二次傳播、雙向傳播。
《今日觀察》欄目的推出標志著中央電視臺經濟頻道完成了資訊報道、深度報道、訪談報道、專題報道、評論等多元化多層次的立體式報道架構，同時也標志著經濟頻道從資訊傳播走向觀點傳播的新聞理念。
《今日觀察》立志做有價值的新聞，做有觀點的傳播者，用主流媒體的力量推動著經濟社會的進程。我們有理由相信，這檔電視評論節目將會在未來的道路上越走越好。
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