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如何給公司取個好名字
曾經有一個笑話。以四大古典名著之一《水滸傳》為題材的同名電影上映后，票房低迷，有好事者將其名字改為《105個男人和三個女人的故事》，于是蜂擁者眾，電影院人滿為患。不過，這也許并不僅僅是個笑話。在現實生活中，具有高度概括力與強烈的吸引力的商店招牌(商店名)和企業(yè)名稱、品牌名稱，對消費者的視覺剌激和心理影響是很重要的。名字取得好壞，是否能引起消費者的關注，是關系創(chuàng)業(yè)成功與否的一個不可忽視的因素。
好名字威力無比
好的企業(yè)名稱因其易記憶、易讀、易上口、易寫等特點，能給人留下深刻的記憶和美好的印象。如果名字的識別有難度，過長，有難認的字不利于書寫，不利于記憶，往往使人產生原始性的抵抗心理，使大眾的印象產生障礙。
LUX(力士)香皂以“名”取勝就是一個很好的例子。1899年，英國聯(lián)合利華公司研制了一種新型優(yōu)質的香皂，在產品進入市場的初期是失敗的，原因是名字的問題，起名為“猴牌”(MONKEY)有不潔的含意，使大眾產生反感。后來經過專家反復研究，采用LUX作為香皂名稱，由于簡單，易讀，易認，易記憶，從此產品銷售大增，并很快進入國際市場，風靡世界。同一種品質，因有了不同的名字，在市場上的表現卻有天地之分。名字的威力之巨大可見一斑。
著名的杭州娃哈哈企業(yè)集團的知名度，既有賴于其過硬的營銷策略，還有一個最重要因素，就是他們給產品起了個好名字。該廠成立之初就對品牌策略十分重視，給產品起名是首要任務。該廠請來好幾位專家，對產品的消費群體、年齡層、心理需求做了深入分析，由于當時市場上營養(yǎng)品，保健品，飲料等五花八門，而名字大多雷同。該廠卻從“新、奇、獨特”出發(fā)起了一個與眾不同的名字“娃哈哈”，這個名字很容易被消費者接受，讀起來順口，家長，兒童看見“娃哈哈”就有愉快感。娃哈哈企業(yè)集團從幾個人的小廠、10萬元的資金起步，在短短的幾年時間里，發(fā)展成為家喻戶曉的著名食品企業(yè)，是與其品牌戰(zhàn)略密不可分的。
中國移動目前的全球通、神州行、動感地帶、大眾卡等四大客戶品牌的取名從傳播學上來看亦算是非常成功的。業(yè)內人士分析，其最大的特點就是客戶品牌名稱能夠很好地概括并且形象地表現品牌特點。如全球通是中國移動的高端品牌，用戶中商務人士、移動辦公需求以及出差需求的比較多，對漫游的要求比較高，從品牌名稱的字面意義來看，“全球都能暢通”，讓客戶油然而生一種尊貴感;神州行是對經常出差人士而設計的客戶品牌，“行遍神州”基本上能較好的概括這類客戶的特點;動感地帶則是針對年輕白領、在校學生推出的一個時尚品牌，這類客戶年輕、時尚、追求潮流、愛刺激，是真正的“動感”一族;大眾卡則是針對低端用戶市場推出的客戶品牌，這類客戶對資費的敏感度非常高，希望能夠使用價廉質優(yōu)的通信服務，毫無疑問是目前的“普羅大眾”使用的卡。
外向型企業(yè)取名尤應慎重
好的店名必須與經營商品相吻合，必須新穎、不落俗套，一般來說，應以簡潔為好，易讀易記，給人以美感和藝術享受。對于外向型企業(yè)或產品品牌來說，還特別要注意與當地的文化、經濟、法律等相適應。
有些國家的商標法根據本國的風俗作了一些特殊規(guī)定，或者在習慣上忌用某些用語，因此，出口商品的品牌商標設計，應注意要和各地的社會文化傳統(tǒng)相適應，不要違背當地的風俗習慣和各國的宗教信仰，特別是各地的忌諱。如我國出口的白象牌電池在東南亞各地十分暢銷，因為“白象”是東南亞地區(qū)的吉祥之物，但在歐美市場上卻無人問津，因為“白象”的英文“WhiteElephant”意思為累贅無用令人生厭的東西，可見誰也不會喜歡;我國的“藍天”牌牙膏出口到美國，其譯名“BlueSky”則成了企業(yè)收不回來的債券，銷售無疑成了問題;在中國一般將鹿看作是快樂、活潑、長壽的象征，但在巴西等地卻是“同性戀”的俗稱;孔雀在東方人心目中是美麗的，但是在法國則是放蕩的別稱。
國際市場上，品牌的商標設計既要符合市場國當地的法律規(guī)范，也要符合國際慣例，以便于向有關部門申請注冊，取得商標專用權。而且，更重要的是要做到未雨綢繆。中國知名IT企業(yè)聯(lián)想集團的換標一事就是很好的一個例子。
中國IT企業(yè)正在開始把眼光投向一個更廣闊的領域，國際化不再僅僅停留在想象階段。最能表現企業(yè)這種觀念萌動的事件，無疑是聯(lián)想換標。今天的聯(lián)想，已經是中國IT企業(yè)的代表性廠商，即使是在全世界都風光無限的戴爾，在中國，它仍不得不屈尊于聯(lián)想巨大的陰影之下。現在的問題是，別人正在覬覦你的市場，而你卻對別人的市場無能為力。2003年4月28日，聯(lián)想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識“LENOVO”，以“LENOVO”代替原有的英文標識“Legend”。對于聯(lián)想為何更換原有的“Legend”英文標識，知情人士分析，早在聯(lián)想注冊“Legend”英文標識之前，聯(lián)想 “Legend”英文標識在國外至少已有十幾家公司注冊，聯(lián)想國際品牌推廣線路因此受阻。據了解，在歐洲等地區(qū)，聯(lián)想的英文標識一直用的是其電腦主板 “QDI”標識作為聯(lián)想的英文標識�！癓egend”和“QDI”兩種標識的存在，很顯然影響了聯(lián)想品牌的傳播，聯(lián)想更換標識也就不難理解。而據估計，聯(lián)想更換標志帶來的損失約為400億元人民幣。
從這個角度來看，名字已不僅僅是個“記號”，更多的是內涵，是美感，是一種期望，只有內涵深刻、符合人們審美需求的名字，才能讓人喜歡，也才能托舉良好的品牌形象，使其走向成功。
名字要這樣取
為企業(yè)、店鋪或產品命名可是一門大學問，這年頭，要打出自有品牌、打響名號，第一步，得先取個響當當的好名字。
在國內，一般商家取名字，多半是靈光乍現，或者就以人以地為名，謹慎一點的，大都會拿去給專家討教。其實，取名之前不妨自己先觀摩分析一下同業(yè)命名的情形，集思廣益先想幾個好名字，再斟酌專家的意見作選擇。
取名字的四個要素
若想求得一個讓人拍案叫絕的好名字，必須掌握以下四個要素：
1、形象。配合營業(yè)內容，塑造企業(yè)形象。若賣的是地方小吃，店名不妨鄉(xiāng)土樸拙一些，如天津的“狗不理”包子、廣州的“新荔枝灣”酒家;西餐廳命名講求的是浪漫優(yōu)雅，如“綠島”、“蒙地卡羅”;精品店就強調精致時髦，甚至加入英文字樣等等。筆者最欣賞的一個產品名字，是一個生發(fā)水的產品名字，叫“新發(fā)現”，這樣的產品命名簡直就是妙不可言，脫發(fā)的人誰不想“新發(fā)現”呢?
2、利益。價值點、利益點附加愈多，愈能刺激商品銷路。例如米餅取名“旺旺”、兒童食品取名“喜之郎”，而許多餐廳、酒樓命名均抓準了“喜事、幸�！秉c，取個好名字討個吉利和喜慶，即是顯例。如“幸運樓”、“喜運來”、“鴻�！薄ⅰ按蠛陥D”等，就連卡拉OK夜總會也起名叫“錢柜”。
3、易記。一些口語化的諧音，不妨多加利用，如榭榭———謝謝、巴黎站前———包你賺錢，或者易生聯(lián)想的店名，如川菜館最愛用峨眉、重慶為名，明白好記。再有如“JJ的士高”、“D&D夜總會”等。
4、節(jié)奏。念起來順口好聽，富節(jié)奏感，也是令人印象深刻的必備條件，這樣的名字非常有親和力。如“新大新百貨公司”、“白天鵝賓館”、“健力寶飲料”等。
小心不要鬧笑話
當然，你也可以取個怪異的名字，在個性化風潮大興的現代，一些不按牌理出牌、怪得可愛的店名反而能達到吸引顧客上門一探究竟的效果，如餐廳名叫 “有關單位”、“老班長”、“嘉仁宮”(想要加薪時就請上主管或老板去該飯店吃飯)、“燒鵝仔”，發(fā)型屋叫“胡思嫩賞”，時裝店叫“經典故事”，地下購物商場叫“流行前線”，或者如“魚啖屋”……等，都能吸引一些特定族群。
也有一些很平易近人和使人有親切感的名字，如北京的“阿靜菜館”、臺灣的“老蔡醬油”、“康師傅碗面”。你的企業(yè)或店鋪主要消費層界定在什么族群，就應該結合實際的情況來設計，如果是年輕一族就不妨嘗試來點特異風格。
不過，起名字千萬不要為了標新立異而搞出一些大笑話，有時也要考慮一些地方方言的諧音。
前幾年，中央電視臺播的一個胃藥廣告，使我有點哭笑不得，那只胃藥的名字叫“胃必寧”，但是你很容易就會聯(lián)想到“未必寧”這個諧音。要是吃了“胃必寧”的胃藥效果“未必寧”的話，誰還會買呢?
以前在我家附近有一家飯店叫“如春飯店”，但是，附近的居民都不叫它“如春飯店”，那叫什么名呢?原來，那里的人都叫它“愚蠢飯店”。約人在附近見面時，他們總是說，在“愚蠢飯店”門口見面。你說氣不氣人?你想那些自認為自己很聰明的人會去“愚蠢的飯店”吃飯嗎?所以，那家“如春飯店”開了不到一年就關門了。
懂點歷史掌故很有必要
起名還要懂一點國家的歷史和法規(guī)知識，不然，起了名也不能用，廣州就有過一個這樣的例子。
在2000年夏末，有一家叫“福爾摩莎”的西餐廳正在裝修中，這家坐落在廣州火車東站旁的西餐廳有四五百平方米，據說老板是一位臺灣人。
原來“福爾摩莎”是臺灣的一個別稱，是荷蘭人統(tǒng)治臺灣時期起的，含有侮辱的意味。這段歷史早已塵封，對這段歷史掌故有認識的人也少之又少，相信那個臺灣老板也不清楚這個歷史掌故。他之所以為他的西餐廳起這個名字，無非就是想讓人們知道它是來自于臺灣的而已。因為在世界各地也有許多臺灣人開的餐廳叫“福爾摩莎”，筆者在香港就見到有叫“福爾摩莎”的餐廳。
可是，有知道這段歷史的人卻向傳媒指出，這個西餐廳的名字有辱國體，中國人不能接受，要求有關部門過問并制止那家西餐廳使用這個名稱。經傳媒一報道，工商管理部門馬上行動起來，最后，這個有辱國體的名字當然就不能用了。至于正在裝修的霓虹燈招牌也要拆掉，這一換，經營者光是換招牌一項起碼要損失十多萬元。當然，損失的還不止這些，還有時間、士氣等。推遲了開業(yè)就等于推遲了賺錢，這個“福爾摩莎”西餐廳還沒有開張就讓人強行拆招牌，這個臺灣人也真是太背運了，套句中國人的老話來說也很不吉利。因此，為自己的公司或產品起名是一件大意不得的重要事情。
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