- 相關推薦
玫瑰坊郭培創業經歷小女人十年作出大裙子
她是中國最成功的高級定制設計師,也是備受爭議的“山寨時裝”風波的中心人物 ;她是300多個裁縫、繡工的大老板,私底下則是個愛穿三宅一生服裝、自稱“兩耳不聞窗外事”的小女人。
郭培的“玫瑰坊”總部坐落于北京北五環邊上的來廣營西路,占地3000多平米。在工作日的下午,從國貿開車過去需要至少半個小時的車程。玫瑰坊是郭培的設計工作室,也是其制作工坊的所在地。人們熟悉的北京奧運會頒獎禮服、央視春晚民歌手的演出服,還有李冰冰在威尼斯電影節上穿的那條“百福裙”全部出自這里。如果主持人和官太太們需要訂做裙裝,大多數情況下她們就會來此量體試衣(郭培在王府井和國貿還另有兩家店鋪)。
郭培和我約在玫瑰坊見面,采訪的時候并沒有客人前來試裝,偌大的會客廳和二樓的三個試衣間顯得有些冷清,只有前臺和幾個設計助理在各自的座位上忙碌著。但是在位于三層和四層的工坊里,140多位打版師、繡工、工藝師正在趕制最新一批訂單。
等了一會,郭培穿著三宅一生的淺色百褶裙出現了,本人比我印象中的她更年輕!拔覄倓傇诤椭碛懻撃甑装l布會的細節!彼贿吔忉屢贿厧覅⒂^,“你是第一次來嗎?”如果說郭培身上散發出的是一種平易近人的溫柔,她的時裝王國倒是和這個女主人一點也不像。
如同郭培標志性的盛大晚裝,玫瑰坊的櫥窗時尚設計極盡浮華之能事。目及之處不是鍍金的西洋家具就是鏡子和花,著名的“青花瓷”禮服旁擺放著幾張鴕鳥皮歐式座椅,不遠處的地上還鋪了一張(多半是仿制的)熊皮。當然,這不是典型的時裝屋裝潢。你在哪家名店里見過活鸚鵡和金魚缸?玫瑰坊就有。將會客廳一分為二的旋轉扶梯讓你聯想到Chanel康朋街旗艦店里的鏡梯,但一切都更復雜、奢靡。Coco Chanel女士所倡導的“少即是多”理念在郭培的世界里并不成立,她信奉的哲學似乎是“多,更多,比更多還要多,直到??”。
在這天下午,鏡梯底下還隨意地堆著兩箱新鮮的水蜜桃。玫瑰坊顯然無心成為典雅的YSL時裝店或者極簡的Maison Martin Margiela。和樣樣向西方看齊的新銳設計師概念店不同,郭培的店面體現出濃濃的中國特色。這正是她的有趣之處。
來自《紐約時報》的貴賓
去年10月,玫瑰坊來了一位特殊的美國客人。當《紐約時報》的名記Cathy Horyn最初接觸郭培、提出采訪請求時,郭培還有點不以為然!拔覍Α都~約時報》并不了解,我以為它和政治有關,不是和時裝有關的!惫喔嬖V我,“Cathy是叫‘時尚評論員’吧?我的朋友告訴我她很厲害,寫起文章來不留情面,很多設計師都怕她。但我和她接觸下來,覺得她就是個特別樸實、好相處的人。”
在Horyn抵達北京的那天晚上(這是她第一次來中國),郭培的丈夫曹先生為她舉辦了一場小型接風酒會,受邀的十幾個賓客主要是郭培在媒體圈和設計師協會的朋友,還有名模呂燕!拔蚁胨谐鰢ぷ鞯慕洑v,可能比較了解那邊的情況。”郭培說。第二天,郭培又帶Horyn見了《時尚芭莎》主編蘇芒。
Horyn總共跟了郭培三天。每天上午郭培去玫瑰坊上班,Horyn就來了;郭培去哪里,她也一起去。Horyn看得很多,隨時會問問題,郭培的先生就充當翻譯!捌鋵嵞侨煳也]有完全地陪她,是她陪我。”郭培回憶道,“我做了這么多年的采訪,唯獨她的方式最不同。她對人是細致入微的發現,觀察你的每個動作。和她在一起我也沒感覺到壓力,不像做采訪,倒像是和朋友在一起。最后我對她說,‘我不能再陪你了,明天還要出差!驼f,‘沒關系,那我走啦。’特別好說話!
幾個月后,Horyn對郭培的報道刊登在《紐約時報》的旗下雜志《T》上。在此之前,她為《T》撰寫的人物特寫清一色是歐美大牌設計師,包括Karl Lagerfeld、Yves Saint Laurent、Nicolas Ghesquiere等。文中,Horyn對玫瑰坊的定制時裝充滿溢美之辭:她寫道:“郭培的裙裝能讓巴黎最復雜的作品黯然失色”,并將她稱為中國的高級時裝設計師(couturiere),與成衣設計師(designer)區分開來。
“我這個人記憶力不是很好,但我記得Cathy和我講起她過去采訪圣洛朗的經歷,說在我這里讓她想起了圣洛朗工作室的環境。我覺得Cathy啟發了很多我對自己的了解!惫嗾f,“其實我本來不知道我在做什么。比如說我做高級時裝,不是因為它是高級時裝我才去做,,我當初甚至不知道我做的就是高級時裝。你明白我的意思嗎?”
從成衣到高級時裝
到今年,郭培已經當了26年服裝設計師,不過在玫瑰坊創立之前,首先讓她嘗到成功甜頭的不是高級時裝,而是成衣。
1986年,郭培畢業于北京第二輕工業大學,她是中國第一屆服裝設計專業畢業生。此后十年,她開始了在各大國產品牌任職的征途。時值改革開放中期,服裝的款式得以改良,女西裝和彩色西裝相繼出現,色彩和花紋大大豐富了市場!澳菚r幾乎沒有國外的潮流信息,只有一兩本日本雜志,由于人們太久沒有見過變化,設計非常好做。”郭培坦言。
在為十大名牌之一的天馬擔任設計師期間,郭培“設計什么賣什么”,幾乎沒有庫存。她推出過肥大的蘿卜褲,把用于出口的藍底紅花面料做成九分褲,很快,這樣的款式滿街都是。郭培最暢銷的一款作品被她戲稱為“嬤嬤服”,在五年內賣出了50000件之多,“還不包括仿制品”。那是一款帶帽子的大衣,中腰有兩個兜,戴上帽子后活像教堂里的修女。中國服裝設計師協會成立于1990年代早期,郭培是其最早的會員之一。
雖然在90年代就獲得了30到50萬的年薪,雖然每天走在路上至少能看到10個人穿她設計的衣服,郭培并不感到滿足!皾u漸地,我覺得沒意思了。有時候在我自己的貨場,我會故意繞著走,因為我不想看到自己的設計,自己都覺得不好看。成衣做了10年,我特別想做一件漂亮的禮服。這還是我小時候的夢想!
事實上,早在準備畢業設計時,郭培就有了制作大裙子的念頭。她當時的想法是做一條婚紗,但至于怎么把裙擺撐起來,怎么把裙子做大,上了四年服裝專業課的郭培一無所知!拔覇柪蠋煟蠋熣f他也不知道,讓我去人藝,看話劇團的演出服是怎么做的!惫喙嫒チ巳怂嚳疾,在那里她看到了很古老的做法:裙撐由一公分寬的竹條制成,竹子裙撐外面包裹著棉布做的另一層裙撐,更外面才是真正的裙子。她突然有了一些領悟。結果,郭培縫制出了一條在全班26人的作品中最大的裙子。這也是她職業生涯的第一條大裙子。
十年出一條大裙子
1996年,帶著在成衣時代積攢的60萬存款,郭培成立了玫瑰坊。當我問她進軍高級定制的初衷時,郭培的回答非常干脆:就是想做好看的衣服。那一年,她的“走進1997”發布會為她再度獲得了“十佳設計師”的榮譽;也是在這場秀上,郭培推出了繼畢業作品10年后的第二條大裙子。
穿大裙子的模特叫李昕,后來前往法國發展,成為首個揚名國際T臺的中國模特!八趨窝嘀,眼睛不大,但身材特別好,肩寬47。我覺得她特別美,但別的設計師都不用她,覺得她不夠傳統美。我記得她在臺上一走,裙子就翻起來,里面都是紗!惫嗷貞浾f。
李昕就這么飛去了巴黎,郭培則要繼續走自己的路。她計劃60萬資金花上兩年,即便一分不掙,也能開開心心享受兩年,“大不了之后回去再做成衣設計師”。支持郭培創業的原因還有一個:此時的她已經和曹先生結婚,他是臺灣人,家族擁有一家紡織品面料公司。
“我不是女強人!惫嘈Q,“我的心中一直有條底線,大不了回家生孩子,反正我先生也能養我。直到今天,這個想法還是支持我勇敢走下去的精神支柱!
當然,按照郭培的個性,真正把品牌做起來了,怎么會輕易放棄?她被壓抑許久的創作欲望終被解放,看到好的面料就想買,大費周章地到上海、香港參加時裝周,以至于60萬不到一年半就用完了。“當時我已經有了20多人的團隊,不可能解散,所以一年后我覺得必須要掙錢了,要發工資。于是我開始給一些公司做產品開發,暫時忘了要設計大裙子那回事!惫嗬^續道,“最難的是在98、99年,一家公司欠了我60萬,等于我為他們白做了6個月,這怎么行?那個時候我懷孕8個月了還在打官司,連律師也不請。為什么要請律師?我肯定能贏!我相信自己說得清楚!
在這段時間,玫瑰坊的定制其實只是朋友間的業務往來。郭培還一直被好奇而來的顧客質疑:怎么做一套衣服比買的還貴?郭培為自己定的價格是裙子不低于5000元!拔易龀梢聲r一個款式的設計費是10000元,所以我當然很理直氣壯。有的客人就說‘我看你做出來是什么樣!’我看人家答應得很勉強,就特別認真地做。你知道一般的裁縫是不可能打版的,而我從打版到試面料給她做了全套,和產品開發是一樣的流程。那個客人一直跟我到現在!
“大金”和“一千零二夜”
如今,玫瑰坊有高級定制顧客400人。郭培成功女企業家的身份(在玫瑰坊,人人都稱呼她為“郭總”)是否掩蓋了她的創作實力?
2005年,郭培舉辦了第一場真正意義上的高級時裝秀。那一年壓軸的“大金”禮服,工時為50000個小時。此時的郭培已經知道如何做這么大的裙子了。
“還是要用裙撐,其實不像大家想象的那么沉,裙擺后面拖得很長,從腰開始有5米,線條非常美。我自認為是中國最會做大裙子的,我很能控制它們的輪廓和造型!惫嘈φf。
直到這一時期,她才認識到自己的定位!坝型鈬丝戳宋业男銌栁,‘你知道你做的是什么?其實你做的是我們說的高級時裝,不是成衣。’我說,‘真的嗎?’”
“大金”之后,郭培覺得她可以做得更好。2008年,她再接再厲,推出“童夢奇緣”系列,婚紗拖到10米長,可郭培還是不滿意。
“我想塑造一位皇后,但我做出來的都是童話里的仙子和公主,這大概和我當時懷著二女兒有關。在我看來,全世界最美的女人只有皇后。我想做那樣一個女人。”
這才有了兩年前“一年零二夜”發布會上傳奇模特Carmen dell’ Orfice穿的那身皇袍。郭培說:“Carmen的那套衣服是我整個系列設計的第一件。設計完我就愣住了,我在想誰可以穿呢?我在腦子里想遍了所有人,沒有一個可以駕馭這套衣服。你能想象穿那件衣服的人長著一張年輕的臉嗎?不可能!
后來在上海某酒店的一本雜志上,郭培無意中發現了Carmen!八┲患t色的衣服,背對鏡頭,側著臉。我當時想,就要她,就要她!她太完美了,有了她我就成功了。”接近80高齡的Carmen從未來過中國,郭培曾一度對她的到來表示擔心,怕她因服裝重而穿不了。
郭培還清楚地記得Carmen和她的第一次對話。“她說,‘我想問你一個問題,你這一輩子最想做的事情是什么?’我想這太好回答了,我就想做設計師呀。她聽后說,‘你和我一樣,我這輩子最想做的就是模特。’我愛死她了!”
做秀好比請客吃飯
只要和郭培聊上個20分鐘,你就很難不被她的熱情打動。或許你不喜歡她的設計,然而當她把她的喜好、品位和審美一五一十地展現在舞臺上,這種展示是誠實的!拔易鲂憔拖窦依镎埧鸵粯,我做了菜就會一直問你,好吃嗎?我會努力做最好吃的菜,然后看著你吃。這就是我。”郭培說。
談及自己的成就,郭培認為首當其沖就是她憑一己之力改變了民歌歌手的形象。“以前,歌手穿的都像垃圾一樣,根本不能和時裝比。我公司成立第一年年末接待過一個民歌歌手,那個年代她們做衣服都不超過800塊,我收了她5000。那個女孩愛漂亮,看到我的Swarovski水晶,看到我的面料,就心動了。她穿出去,別人都說漂亮,但她要面子,不和別人說是找設計師做的!闭J識張也,郭培才算遇到了伯樂,據說張也逢人便介紹郭培,玫瑰坊的生意突飛猛進,吸引了周濤、董卿等一批央視紅人捧場。
提到董卿,自然繞不開當年鬧得沸沸揚揚的“山寨”事件。郭培借此次采訪首次解釋了這件事的來由:“做那件衣服是為元宵晚會,不是春晚。董卿拿了張圖片讓我照著做,我說像它做黑白絕對不行,她就說,‘那就換個色,換個對比色好嗎?藍和粉!@個作品其實我并沒有署名,也從沒標榜過是我的設計,但事后媒體找到我時我也沒否認,因為這確實是玫瑰坊制作的,而且我覺得我撇清關系對董卿不好。”
面對網上的非議,郭培表示無所謂,因為“所有的這些話都不是了解我的人講的。我在乎的是身邊的人,我能保證我的每個客戶都愛我!彼^續說,“我一年設計1000個款式。有客戶曾對我說,‘郭培,不是因為你給我設計的衣服有多美,我才來你這兒,其實美的衣服其他地方也有,但我就是喜歡你。我特別享受你給我做衣服的過程!衣犕晏貏e感動!
Saint Laurent時裝屋的客戶總監Ludinghausen男爵夫人有一句名言,“高級定制關乎的不只是一件衣服,而是整個一個過程的體驗!辈皇敲總設計師都能做到這一點。
對郭培來說,還有一點至關重要。自始至終她都認為,她為奧運會做的設計、為春晚做的衣服,還有各種明星紅地毯的穿著,都不是她自己的作品!霸蚴俏視艿竭@樣那樣的限制,比如說為苗族歌曲設計演出服就要配合少數民族的元素,當我聽著那些曲子,一早就忘記我自己了!惫嗾f,“只有發布會上的才是我的作品。”
此前Lady Gaga的造型師Nicola Formichetti曾借過玫瑰坊的衣服,和郭培聊到這些,她好像卻并不為此十分激動!拔乙恢闭f我自己兩耳不聞窗外事,我就會低頭看路,從來不看左右的!彼f,“其實我不太關注外國的明星,外國設計師的名字我也不怎么了解。我英文很差,從沒學過,也不會去學!
但郭培知道Coco Chanel和Yves Saint Laurent,她說打動她的不是他們的事業,而是他們的人生。
“雖然圣洛朗到了晚年對現實有些不滿,但我還是很崇敬他的執著。我也欣賞卡爾拉格菲,那么大的歲數了還那樣多產。所以我覺得我做到80歲沒問題!弊屛覀冏K眠\!
【玫瑰坊郭培創業經歷小女人十年作出大裙子】相關文章:
御泥坊創業故事08-01
牛大坊創始人:創業之艱辛遠超我的想象07-19
創業路上要經歷的十大磨難09-01
暖暖DIY手工坊創業計劃書01-02
鼓勵回鄉就業創業 為家鄉作出更大貢獻05-26
何恩培的創業故事06-08
馬云經歷與創業過程09-06
手工坊創新創業計劃書(通用8篇)07-12
簡述馬云的創業經歷07-20
比爾蓋茨創業經歷05-30