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網(wǎng)秦：左手飛流，右手“秀色”
引導(dǎo)語(yǔ)： 網(wǎng)秦2016年Q2財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，海外安全平臺(tái)做得也就是個(gè)穩(wěn)定，而真正能夠給網(wǎng)秦帶來(lái)的就是增值服務(wù)。盡管網(wǎng)秦第二季度凈營(yíng)收為8370萬(wàn)美元，同比下滑18.0%，但卻實(shí)現(xiàn)了扭虧。
昔日的那個(gè)網(wǎng)秦已經(jīng)漸行漸遠(yuǎn)……
【聽(tīng)楊姐說(shuō)】
11月2日晚，王子新材(002735)發(fā)布公告稱，終止了50億元并購(gòu)飛流九天的交易。這可是這家材料公司停牌了7個(gè)月等待的一件事，因?yàn)槟芨纳仆踝有虏牡呢?cái)報(bào)啊!換句話說(shuō)，對(duì)于王子新材來(lái)說(shuō)，這本來(lái)是一個(gè)絕美的“鳳凰男”干的事：
在2014年、2015年以及2016年上半年，飛流九天實(shí)現(xiàn)的歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)分別為1.39億元、2.87億元以及1.48億元——這可遠(yuǎn)比王子新材歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)在四年中一路下滑的好得多：從2012年-2015年，分別為4159萬(wàn)元、3933萬(wàn)元、3248萬(wàn)元以及2637萬(wàn)元。
但是，這個(gè)筑巢引鳳也好，是借啥干啥也好的計(jì)劃，最終還是被“命運(yùn)”了一下，這下網(wǎng)秦還要繼續(xù)找下家了。
其實(shí)飛流九天是網(wǎng)秦繼國(guó)信之后再次準(zhǔn)備處置的一塊資產(chǎn)，從2013年至今，網(wǎng)秦經(jīng)歷了從5個(gè)平臺(tái)到3條主線再到2個(gè)支柱業(yè)務(wù)的變化，然而當(dāng)年的一枚“閑棋冷子”秀色直播，卻成了網(wǎng)秦今天的“優(yōu)勢(shì)”!
而在網(wǎng)秦管理層的眼中，未來(lái)的公司主力顯然是要靠“秀色”!
令人唏噓的嘗試
還記得2013年10月24日的那場(chǎng)發(fā)布會(huì)。
網(wǎng)秦宣布了該公司的五大平臺(tái)戰(zhàn)略：海外的移動(dòng)安全平臺(tái)、以飛流為核心的游戲平臺(tái)、以國(guó)信為核心的企業(yè)服務(wù)平臺(tái)、醫(yī)療平臺(tái)和廣告平臺(tái)。
不過(guò)在此后的一兩年里，網(wǎng)秦的管理層逐漸認(rèn)識(shí)到，這些業(yè)務(wù)和平臺(tái)并非公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力，因此開(kāi)始逐步做“減法”，結(jié)束了醫(yī)療平臺(tái)，廣告平臺(tái)的流量導(dǎo)給飛流平臺(tái)后也逐步淡出，其余業(yè)務(wù)歸攏至三條業(yè)務(wù)主線：企業(yè)服務(wù)、游戲和娛樂(lè)直播。
但是，隨著時(shí)間的推移，企業(yè)平臺(tái)的“局”太大，而網(wǎng)秦的管理層認(rèn)識(shí)到自己更擅長(zhǎng)的其實(shí)是娛樂(lè)。于是我們可以看到，網(wǎng)秦的領(lǐng)導(dǎo)班子從“林宇和史文勇”組合換位為“史文勇和許澤民”組合后，策略從過(guò)去的加法變成減法：國(guó)信在近年來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間中被逐步“處置”完畢，現(xiàn)在就剩下海外的移動(dòng)安全平臺(tái)和增值服務(wù)平臺(tái)，后者包含了飛流的游戲和另一個(gè)“秀色”直播——形成了目前的兩個(gè)支柱業(yè)務(wù)。
網(wǎng)秦2016年Q2財(cái)報(bào)中的數(shù)據(jù)顯示，海外安全平臺(tái)做得也就是個(gè)穩(wěn)定，而真正能夠給網(wǎng)秦帶來(lái)的就是增值服務(wù)。盡管網(wǎng)秦第二季度凈營(yíng)收為8370萬(wàn)美元，同比下滑18.0%，但卻實(shí)現(xiàn)了扭虧：凈利潤(rùn)為530萬(wàn)美元，而去年同期凈虧損為20萬(wàn)美元，而這其中的贏利點(diǎn)，就是移動(dòng)增值服務(wù)。
網(wǎng)秦的移動(dòng)增值服務(wù)包括兩部分：實(shí)時(shí)移動(dòng)社交視頻平臺(tái)——就是玩直播的“秀色”、消費(fèi)者移動(dòng)安全和移動(dòng)游戲。這三部分的總收入是4860萬(wàn)美元，比去年同期的3170萬(wàn)美元增長(zhǎng)53.5%。
其中“秀色”的增長(zhǎng)巨大——Showself業(yè)務(wù)迅速增長(zhǎng)，其同比增幅達(dá)142.2%。而網(wǎng)秦移動(dòng)游戲，其實(shí)主要就是飛流九天業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上均繼續(xù)擴(kuò)張，其同比增幅達(dá)53.3%以上。
但是秀色和飛流九天的貢獻(xiàn)被企業(yè)級(jí)項(xiàng)目的虧損抵消——原因很簡(jiǎn)單，移動(dòng)安全不再是網(wǎng)秦管理層心中的重點(diǎn)。而事實(shí)證明，網(wǎng)秦今日能夠撐起財(cái)報(bào)的，其實(shí)就是網(wǎng)秦此前無(wú)心插柳收購(gòu)的兩家公司：飛流和秀色。
“秀色”可餐
好感慨，看了最近幾家公司的財(cái)報(bào)，大家都在夸自己的直播業(yè)務(wù)做得好——?jiǎng)硬粍?dòng)就是收入漲了3倍，利潤(rùn)增長(zhǎng)10倍!這不僅讓人又想起了那句“老”話，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)是吊絲們?cè)陴B(yǎng)活。
不過(guò)網(wǎng)秦做的秀色跟其他直播也不太一樣。據(jù)說(shuō)網(wǎng)秦投資秀色以后，除了職能方面的支持外，更多的是給予秀色秀場(chǎng)足夠空間，允許其自由運(yùn)營(yíng)。
此外，網(wǎng)秦的做法更注重落地——跟線下的演出經(jīng)紀(jì)公司對(duì)接，可以把線上的優(yōu)秀主播導(dǎo)到線下去，也可以為線下的優(yōu)秀主播提供一種線上的平臺(tái)，形成一種主播的“O2O”。
這樣的好處是，在千篇一律的直播大戰(zhàn)中，網(wǎng)秦能夠有更優(yōu)秀的“子彈”來(lái)吸引用戶的目光。畢竟，直播這種形態(tài)的媒體不是誰(shuí)都能玩的，考驗(yàn)的不僅是主播的顏值，更高的是口才和智商——業(yè)余妹妹們哪能比得上受過(guò)訓(xùn)練的經(jīng)紀(jì)公司培養(yǎng)出來(lái)的“小明星”，而這種方式其實(shí)就是在一定程度上把控了內(nèi)容質(zhì)量。
當(dāng)然，網(wǎng)秦還干了一件事，就是準(zhǔn)備在將來(lái)把VR等黑科技都引入直播當(dāng)中——可不止一個(gè)秀場(chǎng)。2015年5月份，網(wǎng)秦推出過(guò)一個(gè)“N+Q”藍(lán)莓戰(zhàn)略。大概意思就是說(shuō)，今年要重點(diǎn)發(fā)力“秀色娛樂(lè)”品牌，目前網(wǎng)秦已擁有秀色秀場(chǎng)、娛加直播、樂(lè)嗨秀場(chǎng)、紅人直播四大直播平臺(tái)……這就難怪，網(wǎng)秦的“秀色”業(yè)務(wù)為什么能一下增長(zhǎng)142%!
所有的這些，其實(shí)在某個(gè)層面上都說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題：網(wǎng)秦的“減法策略”已經(jīng)開(kāi)始見(jiàn)效——不管是市場(chǎng)需求正值噴發(fā)也好，管理團(tuán)隊(duì)更擅長(zhǎng)經(jīng)營(yíng)也罷，總之令人值得慶幸的是，網(wǎng)秦的管理層沒(méi)有在過(guò)去兩年里去跟風(fēng)搞什么 P2P、O2O，而是找到了適合自己的事。
楊姐點(diǎn)評(píng)：好巧，網(wǎng)秦一邊在出售飛流業(yè)務(wù)，一邊在試圖大力發(fā)展秀場(chǎng)——這不僅讓人聯(lián)想到，是不是中國(guó)的吊絲都跑去看直播了，所以手游公司才開(kāi)始變得灰頭土臉?
或許吧，畢竟游戲里的人物都是虛幻的，而一個(gè)美女坐在面前的電腦里看著你，陪你聊天，為你唱歌，這個(gè)誘惑太大了。
而直播其實(shí)也是建立一種人與人的“圈子”，當(dāng)看到網(wǎng)秦在試圖將VR技術(shù)也應(yīng)用到“秀場(chǎng)”上的時(shí)候，我局突然想起來(lái)，未來(lái)的交友或許更加依賴的場(chǎng)景和工具就是VR，因?yàn)槲磥?lái)我們應(yīng)該是帶著頭盔就可以與對(duì)方實(shí)時(shí)溝通，你可以通過(guò)遠(yuǎn)近、左右、聲音來(lái)讓自己相信，其實(shí)與你說(shuō)話的人就在你的眼前或者身邊。人們可以把見(jiàn)面的場(chǎng)景設(shè)定成青草地、萬(wàn)圣節(jié)舞會(huì)或者咖啡廳……
總體來(lái)說(shuō)，網(wǎng)秦的幾次轉(zhuǎn)型好像真的只有這次是抓住了消費(fèi)者對(duì)娛樂(lè)永遠(yuǎn)不滅的需求——靠“人性”!
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