網絡經濟市場營銷策略論文（精選8篇）
在學習和工作的日常里，大家肯定對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實際問題的的能力。你知道論文怎樣才能寫的好嗎？下面是小編為大家收集的網絡經濟市場營銷策略論文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
網絡經濟市場營銷策略論文 篇1
摘要：
隨著網絡信息化和經濟全球化的發展，人們的消費觀念和生活方式發生了很大的轉變。網絡經濟的發展嚴重影響了市場經濟的組成形式，產品逐漸趨于一致化，企業之間的競爭不再以傳統的質量、數目為主，服務范疇、質量也列入了消費者的需求中。網絡經濟時代不僅改變了人們的消費形式，也改變了企業的營銷形式，為了適應新時代下的經濟發展，企業的市場營銷應當轉變營銷思想，改進營銷方案，拓展網絡渠道。本文就網絡經濟時代市場營銷策略的轉變做了淺要的分析和研究。
關鍵詞：
網絡經濟時代;市場營銷;策略
傳統的市場營銷策略并不適用于網絡經濟環境中的企業發展，隨著互聯網大數據時代的到來，企業應該把握機遇，積極創新，這樣才能在時代潮流中占據市場主導。網絡經濟的發展是時勢所趨，比之傳統經濟，網絡經濟以互聯網為媒介，以信息化經濟為基本理念，提供更直觀的為消費服務，在產品質量不低于實體消費的基礎上，其經濟優勢可以通過更多的方式表現出來。因此，網絡經濟的可持續發展對于企業市場營銷而言，是機遇也是挑戰，如何在此環境中實現企業市場營銷的科學管理和效率提升，是所有企業發展中都不可忽略的問題。
1網絡經濟時代企業市場營銷的環境改變
現在是互聯網大數據時代，企業的發展不能一直沿用過去的管理方式，特別是市場營銷，必須順應環境的改變而有所轉變。而且隨著網絡技術的發展，企業營銷實現了“生產到顧客”的直接消費，這也大大減低了企業的生產成本。因此，網絡經濟時代給企業的市場營銷帶來了新的思路。
1.1網絡經濟使消費者的要求發生變化，產品和技術趨于一致化
1.1.1對消費的要求發生轉變
隨著經濟全球化和網絡技術的發展，人們的消費觀念發生了很大的改變，越來越多的人追求精神上的享受。相較于之前注重質量數目的消費方式，網絡經濟下的消費更具個性和特色，而且沒了數目的困擾，人們對消費的欲望得到充分釋放，從而進一步刺激了市場經濟的發展。
1.1.2產品和技術趨于一致化
科技和創新一直是國家重視的發展問題，隨著科技在產品生產中的應用，使得產品和技術趨于一致化，從而在提高企業生產效率的同時降低了生產成本。在此環境中，市場效應好的產品不會出現以前的壟斷現象，這也加大了企業間的競爭和產品的研發力度。
1.2網絡經濟改進了市場營銷的形式
隨著電子信息化技術的普及，人們的消費觀念變得更開放，消費者可以通過網絡購買所需的物品，而且網絡購物的便捷節省了消費者的時間和精力。網絡經濟的發展改變了市場經濟的格局，特別是網絡支付和快遞行業的興起，對于消費者而言，足不出戶就可以買到所有生活所需用品，而且還可以不定期收到商家的禮品反饋，這給企業的市場營銷帶來了新的方向。網絡經濟和傳統經濟相比有太多的優勢，而且在網絡化時代，人們的生活工作基本離不開互聯網，在網上購買物品后可以根據產品質量和服務質量提出評價，企業針對顧客的反饋進行市場營銷調整，從而提高消費者的滿意度。
1.3網絡經濟使市場競爭出現了新特征
(1)市場競爭趨于無形化。網絡經濟時代，各企業之間的競爭越來越趨向于科技發展、企業名譽、服務質量等方面的競爭。(2)市場競爭變得全球化。隨著全球化經濟和網絡經濟的發展，各個企業之間的競爭逐漸演變成全球性競爭。在這種情況下，各個企業必須要轉變市場營銷策略，改進管理模式。
2網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變
2.1改變營銷理念
2.1.1利用先進的技術，把握發展機會
傳統的市場營銷沒有強大的信息更新系統，導致資源分配不合理，管理理念落后造成企業無法把握市場方向，跟不上時代的腳步從而被市場淘汰。新時代的企業營銷應該充分考慮網絡經濟理念，借助互聯網的廣大平臺，努力拓展營銷渠道和信息系統，根據市場發展現狀制訂營銷策略和發展目標，抓住每一個發展機會，提高產品質量和服務質量，適應市場發展潮流。企業在發展網絡渠道的同時，結合先進的技術設備提高產品競爭力，根據信息系統有效地分配資源，提高企業的形象并把握機會實現企業市場營銷的轉變。
2.1.2自主服務顧客，構建企業品牌
在網絡經濟背景下，產品的外形和功能趨于一致化，因此，企業的競爭逐漸變成服務質量、產品性價等方面的比較。在此種情況下，互聯網技術改變了人們的生活習慣，通過虛擬環境的服務更應該注重自主服務，堅持顧客就是上帝的原則，端正服務態度、提高服務質量，這樣才能形成企業的品牌效應。
2.2建立網絡平臺
網絡信息技術的發展給企業帶來了更多的機遇和挑戰，在網絡經濟環境中，互聯網的信息收集處理功能和網絡服務等方面的發展是每個企業都不可忽視的問題。從現階段較為成功的網絡購物平臺來看，網絡購物平臺提供的產品大都一樣，而且價格也不相上下，唯一值得考究的就是網絡購物平臺的服務態度和物流速度。在產品質量相同的情況中，消費者更愿意為服務態度好的商家買單。而且網絡購物平臺的建立，不僅為消費者節省了時間精力，也減少了產商的運輸生產成本，大大提高了企業的經濟效益。比之傳統的企業營銷方式，網絡購物平臺的操作更簡便。另一方面，網絡經濟時代在一定程度上推動了信息化的發展，豐富了產品促銷的方式，增強了企業間的競爭，帶動了市場經濟的發展。消費者利用網絡交際，積極與生產產品和銷售產品的企業進行深入對話，向企業詢問服務和產品的相關說明等問題，關注相關的信息，深入理解企業展示的內容。此外，加強網絡平臺的構建，可以通過低成本和高效益的廣告形式投放出售的產品，讓不同的消費群體快速掌握自己所需的產品信息，借助網絡平臺購買產品，這樣能夠強化企業的營銷效益，加快產品的流通。
2.3重視發揚創新精神，革新營銷策略
科技和經濟的發展一直都是社會的熱點問題，市場競爭在快速發展的經濟科技中變得越加激烈，企業要想在時代的潮流中得以生存，必須致力于產品創新的發展，并革新營銷策略。網絡經濟的發展為消費者提供了多樣化的產品體驗和消費服務，為滿足消費者的多樣化需求，企業在制定營銷策略的時候應當對消費者的消費意愿予以充分肯定，保證消費群體的穩定，維護企業的客戶鏈。對于營銷策略的改革而言，首先要改變的就是企業的運營形式，在此過程中，企業可以借鑒其他革新成功的方法，研發屬于自身的運營方式，從而保證企業的又好又快發展。其次則是在競爭中尋求合作，打敗敵人最好的辦法就是把敵人變成朋友。企業競爭中也是這樣，一個新的產品包含了很多技術，這不是一個企業能夠單獨完成的，只有通過和其他企業的合作研發新的產品，從而開拓新的市場提高企業經濟效益。
3結束語
網絡經濟時代從很多方面改變了人們的生活方式和消費方式，市場營銷也因為互聯網大數據時代的到來面臨著新的機遇和挑戰。在新環境中，如何保持又好又快發展的同時實現可持續發展是各個企業都不可避免的問題。傳統的企業營銷手段顯然不適應時代的發展，而網絡購物豐富的交易支付途徑和快捷的消費方式才是當下人們所追求的，因此，企業的市場營銷應該順應時代的發展，努力拓展信息收集渠道，把握市場方向并合理地分配支援，積極轉變營銷理念，優化營銷手段、創新營銷策略，加強網絡平臺的構建，改善經營管理，滿足消費者的多樣化需求，強化市場競爭力，適應網絡經濟發展的市場要求，實現企業經濟在復雜的市場競爭中的可持續發展。
參考文獻：
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網絡經濟市場營銷策略論文 篇2
21世紀以來，伴隨著科學技術與經濟全球化的飛速發展，以計算機、網絡技術為標志的網絡經濟在全球范圍內興起并逐漸步人繁盛期。作為一種數字化和信息知識經濟，網絡經濟以互聯網為依托，以信息知識儲備為核心，通過最直接的方式拉近市場活動雙方的距離，具有開放型、全天候及速度型的強大優勢，是一種可持續的經濟模式。
一、網絡經濟背景下市場營銷環境的新變化
受網絡與信息技術的沖擊和影響，傳統市場營銷環境在面臨巨大的變革:首先，網絡經濟使市場得到進一步拓展。一方面，網絡營銷呈現出開放性、全天候的特點，沖破了傳統實體營銷模式的時空局限性，既延長了營業時間，又拓展了運營范圍；另一方面，隨著消費者收人及消費水平的提高，其消費需求也呈現出多樣化、個性化趨勢，網絡經濟使市場朝著微型化、細致化的發展；其次，新的營銷方式應運而生。傳統的市場流通模式下,消費者獲取產品或服務需要經歷生產者、批發商、零售商的多重中間環節,而網絡經濟時代，消費者利用互聯網就可以全方面、多角度參與產銷一體化活動，甚至對生產方提出自己的個性化需求,節約了時間，提高了產品流通的效率,也實現了供求雙方有效互動；此外，伴隨著在線市場的興起，市場營銷的交易形式趨于多樣化，各種新型支付與交易手段紛紛涌現，其中以網銀在線支付和支付寶第三方轉賬最為流行，還有信用卡、電子現金、信用卡等電子化交易方式。這些交易方式不僅有效保障了市場經濟中的交易可靠性和財產安全性,更為企業網絡營銷行為創造了有利條件；最后，市場競爭出現新變化。全球網絡經濟的發展使市場競爭變得無形化，由原本那種有形產品的競爭逐漸轉向科技、資源、品牌與服務等方面的無形較量，同時市場競爭已經突破了地域界限,宏觀上擴散到全球各地，微觀上滲透進市場的方方面面。企業應根據市場競爭的新特點對營銷策略進行同步調整。
二、網絡經濟時代市場營銷策略的轉變策略
(―)加快觀念轉變，引導市場消費
傳統經濟條件下，市場營銷活動制定及實施依據是后期的`市場反饋信息，致使信息傳播缺乏有效性，企業很難把握市場先機。在網絡經濟時代，企業要加快營銷觀念轉變，增強營銷策劃的現實性、前瞻性、避免盲目跟風、被市場牽著鼻子走。通過建立健全電子信息系統，及時了解與把握市場動態信息，并據此對市場需求、消費者個人導向動機等營銷條件做出科學準確預測，從而有效指導營銷決策行為。網絡經濟條件下企業面臨著嚴峻挑戰，也伴隨著重要機遇，只有以先進的信息技術手段搶占市場先機，以高質量、多樣化的產品創造市場需求，才能引導市場發展方向，而不是因落后被淘汰。此外，企業還要轉變服務理念，主動向消費者提供優質服務,打造良好的企業形象。網絡經濟時代，企業競爭焦點不再是產品實體形式，而是整個銷售過程的服務內容,企業想獲取競爭優勢就必須在其服務種類、范圍、質量等方面下功夫。具體來說，即要著力改善服務態度與服務內容，營造良好的營銷環境，提升服務質量,使消費者享受全方位、多角度的超值服務，從而建立起良好的企業形象，增強消費者的滿意度和忠實度。
(二）拓展營銷途徑，擴大營銷空間
網絡營銷的發展和成熟為企業提供了更多高效的市場營銷途徑，企業應與時俱進，重視并利用新型營銷途徑來擴展營銷空間，以取得良好的宣傳效果。當前，最為流行的兩種網絡營銷方式是搜素引擎營銷與社交平臺營銷（微博、微信、人人等）。網絡經濟時代，消費者習常常利用網絡搜索自己所需產品及服務的信息，只需要輸入關鍵字就能得到海量信息，但這種方式是十分耗時的。搜索弓丨擎營銷基于消費者優先閱讀靠前信息的搜索習慣，采取了關鍵詞搜素排序的方法，即企業所交服務費越高其相應關鍵詞在搜索結果中就越靠前，也就容易被用戶優先點擊閱讀，這種營銷方式使企業營銷的精度、效果都大大提高。此外,社交營銷也是時下廣泛普及的一種營銷手段，具有操作便利、實效性強的特點。網絡經濟時代，大眾對現代社交方式的使用頻率越來越高，微企業可以借此進行信息的互動、反饋、分享、傳播，從了達到品牌傳播、產品推廣、市場調研等營銷目的。
(三）注重營銷策略創新
網絡經濟豐富了消費者的消費體驗,也刺激了多樣化、個性化的消費需求。為了適應市場環境的急速變化,企業應對營銷策略做出及時調整與創新。一方面要創新與整合資源、技術、生產管理等多方面的運營能力，形成一種長期的、動態的優勢能力，這是企業在網絡經濟時代制定與實施影響決策的重要保障；另一方面，積極尋求與其他優勢企業共同開發新產品與新技術，建立戰略合作伙伴的新型競爭關系，與各級分銷商建立產銷伙伴關系，實現客戶資源共享，從而提高企業市場競爭力。
三、結語
網絡經濟時代市場營銷的環境發生了巨大的變化，企業必須積極轉變營銷理念，拓展營銷途徑，重視對營銷策略的創新，才能使企業立于不敗之地。
網絡經濟市場營銷策略論文 篇3
引言
網絡時代的到來推動了互聯網技術的飛速發展，促使現代社會的工作效率得到了提高。在這一大背景下，各企業應根據自身的情況，及時調整發展模式，做好高效的信息處理，使企業更快的與國際平臺接軌。但是網絡技術的普及在很大程度上也使企業經營的環境發生了變化，為了更好地適應市場的發展，有必要轉變一下市場營銷的策略。接下來，筆者將從以下兩個方面入手，來談如何在網絡經濟時代下，更好地轉變市場營銷策略。
一、網絡經濟時代企業市場營銷環境的變化
�。ㄒ唬┫M者需求不再單一。隨著經濟的快速發展，加之現在老百姓的收入越來越多，消費需求方面不再單一化，基于這種現象，就要求我們的市場要變得更為多元化，只有這樣，才會更好地，滿足老百姓的多樣需求。因此，筆者在這里建議要重新定位市場，將其更加的細化，除了符合普通群眾的需求，也要符合個性消費者的需求，為其提供產品和相應的服務。除此之外，隨著網絡時代經濟的發展，產品和技術二者也存在著同質化�！霸谌绱烁呖萍及l展的今天，大多數企業在依托于計算機設計與生產來改變其發展模式，制作手段已經向自動化發展了�！本W絡發展的迅速性，雖然帶來了技術的革新，但很多時候利用網絡技術生產出來的產品，容易被大規模的復制與模仿。除了產品自身會被模仿復制之外，它的銷售渠道和方式也容易被模仿。如此一來，對于要樹立品牌意識的企業來說，會有一定的威脅存在，不利于企業自身的發展。
（二）市場營銷模式不斷改革。我們可以先來分析一下市場中傳統的經營模式�；旧隙际菑S家生產出產品之后賣給批發商，之后再由批發商零售。從這樣的經營模式，我們可以看出，模式單一，而且中間的差價較大。但是在網絡時代下就不一樣了，人們可以直接通過網絡和廠家進行溝通，這樣一來，顧客很容易就會買到自己滿意的商品，同時在進行溝通的過程中，顧客也可辨別產品的真偽以及質量，從一定程度上來說，這也有利于消費者權益的保護。
�。ㄈ┦袌龈偁庨_始向網絡化發展
一直在強調網絡在市場上的作用，綜合來看，其方式可以表現為信息化和網絡化。在這兩種方式的基礎上，企業可以進行線上運營、宣傳，這也是現在企業競爭的一種方式。為了提高網絡市場的份額，就需要充分運用網絡資源，拓寬產品銷售以及推廣的渠道。
二、網絡時代營銷策略的轉變方法
（一）轉變營銷觀念。首先要做的就是營銷觀念的轉變。在以前的營銷中，因為科學技術不發達，所以不能很快的去了解市場的動態，所以不能及時了解現在市場所發展的方向，從而使得企業所生產的產品不適合市場，不能滿足消費者的需求。這就不利于企業更好更快的發展。但隨著網絡技術的發展和普及，企業能夠很快的捕捉到現在市場所發展的方向以及有效的信息，并且針對市場的動向，生產消費者真正需要的產品，從而為企業帶來巨大的利益。所以說，在網絡經濟時代，一定要轉變營銷觀念。
�。ǘ┨峁﹥炠|的服務，樹立良好的企業形象。無論什么時候，一個企業的良好形象，是這個企業是否能夠長久生存下去的保障。隨著網絡經濟的發展，各企業都能通過網絡技術尋求到最準確的市場動向，來滿足大眾消費者的需求。但是，在這過程中，部分企業只是過分的重視形式，但對于產品的質量以及品牌性卻略有忽視。一個企業應該隨著市場的發展，來改變自己的企業理念，但是不管如何，一定要有自己的核心理念。要將被動的服務轉變成主動的服務。這樣一來，就會重視產品的服務，更多的站在消費者的角度進行服務，提高顧客的滿意度，從而更好地塑造品牌的良好形象。
�。ㄈ⿺U大網絡營銷發展空間。在這方面，我們可以這樣分析。首先，消費者他們通過互聯網這種平臺購買自己所需要的產品，從而了解產品的各種信息。在網絡平臺上，可以利用關鍵詞在店鋪首頁找到自己想要購買的產品。除此之外，“在互聯網環境下，徼博與微信等也擴展了其營銷業務，使現在的營銷環境更加的方便、而且實用性也比較強。從而充分發揮了網絡時代的作用，促進了運營信息的傳播�！�
�。ㄋ模┘訌妱撔�，展示產品優勢。上文中，稍微提及了關于傳統的營銷模式。傳統的營銷模式只會重視它自身特點的宣傳，卻忽略了顧客消費之后的反饋以及顧客的滿意度。也是因為這個原因，在一定程度上就不利于企業在市場競爭中的地位。所以，這就要求在網絡時代經濟的背景下，要利用好它所提供的發展平臺，使得消費者在購買產品之前可以通過溝通充分了解產品的品質等等。另外，當顧客挑選好所買的產品之后，一定要做好產品運輸工作，更好更快的送到顧客的手中。若這些服務都能夠到位的話，筆者認為，很容易吸引顧客的二次消費甚至更多。
結論：總而言之，在這樣的網絡經濟時代下，應該不斷地隨之進行創新與發展。更好地了解市場動向，提供滿足于大眾需求的產品。同時，給消費者提供比較良好的購物的平臺，使得消費者享受到不一樣的消費服務，在輕松、便捷的方式中，找到自己所需要的產品。除此之外，要將企業的理念和網絡經濟的發展有效的結合起來，從而達到企業自身最大的效益。最終，能夠為經濟的快速發展提供動力。
網絡經濟市場營銷策略論文 篇4
【摘要】網絡經濟時代成為現代經濟的主題不僅影響了人們的衣食住行方方面面，更加影響了企業營銷環境的改變，倒逼企業必須轉變營銷模式和營銷策略。知識經濟是網絡經濟迅速發展的源頭活水，在網絡經濟如火如荼的今天，企業為了鞏固市場競爭力，必須將知識經濟的內容運用于營銷策略中，促使企業市場營銷創新、企業發展水到渠成。
【關鍵詞】網絡經濟時代；市場營銷；發展特點；策略創新
一、引言
淘寶、京東、微博、微信的出現造就了一批商業成功人士，也宣告了一個新經濟時代的來臨，一個互聯網高度開發運用、先進科技不再是古板的理論而是普通大眾看得見摸得著、消費者的地位高度提升的網絡經濟時代。今天，人們實現了“指尖上的衣食住行游”，也實現了大眾創業、萬眾創新。知識經濟滋養下的網絡經濟時代使人們的生活擁有無限可能，也為企業市場營銷打開了新世界的大門，營銷模式發生轉變。對企業而言，網絡經濟時代的到來可以使企業發展“脫胎換骨”，也可以使企業“粉身碎骨”，因此，企業把準網絡經濟時代市場營銷的“脈象”，并做好營銷策略創新思考是非常必要且勢在必行的。
二、網絡經濟時代背景下市場營銷模式分析
�。ㄒ唬┦袌鰻I銷更加突出消費者的需求和地位。網絡經濟時代企業市場營銷中模式使消費者的地位得到大幅度提升，甚至企業的主體地位已經被消費者取代。傳統的由企業制造到企業定價到企業銷售的營銷模式已經無法適應網絡經濟時代的消費特點�，F如今互聯網、電子商務平臺的高速發展使消費者擁有更多的主動權和選擇權，消費更加網絡化，顧客可以通過平臺終端發布購買需求，商家根據需求在平臺上展現豐富多樣的產品由顧客自行選擇下訂單，與顧客確定購買信息后再進行商品制作。網絡經濟時代下企業市場營銷不僅要把握消費者整體的消費意向，更要注重個體差異，市場營銷要細分到個人，針對用戶的差異性制定個性化銷售方案�！熬W生一代”已經逐步向“網生二代”進化，新生代消費行為更加個性化，消費需求不斷增加，具有特色的營銷才能贏得消費者的“芳心”，才能在網絡經濟市場“拔得頭籌”。
�。ǘ┦袌鰻I銷模式更加精簡化、品牌化。網絡經濟時代促使企業不得不簡化傳統營銷的流程，依托互聯網等先進技術加快提高市場營銷的效率，實現市場營銷模式精簡化。現如今消費者對的商家商品預訂、商家接單并加工生產，再通過現代物流配送到顧客手中，一大部分流程是通過互聯網完成，消費者可以足不出戶就能完成產品從挑選到使用的過程，省時省力、高速高效。物流配送的運用也對企業市場營銷縮減了很多傳統的分銷環節產生了刺激作用，幫助企業節省了很多營銷成本。網絡經濟時代企業市場營銷更加注重品牌宣傳，企業營銷廣告宣傳的力度不斷提升，這種方式一方面提升了企業產品知名度，另一方面也是為了減少同行產品模仿為自家產品營銷帶來的阻力，從而提升企業產品的市場競爭力，實現品牌化營銷。
�。ㄈ┦袌鰻I銷更加注重聯系性，企業營銷信息更加公開透明化。網絡經濟時代信息傳播速度更加迅速，信息流動和整合頻率更加密集，企業市場營銷信息也變得更加公開化、透明化。網絡經濟時代商品價格已經有市場來決定，企業在價格競爭方面逐漸失去主動權，例如消費者淘寶平臺的某一家店里了解一件商品的信息，網絡會自動生成相關產品在不同店家以及不同平臺上的定價情況，而且消費者還可以根據其他客戶對商品的綜合評價進行考量對比，最終選擇性價比更高的產品。網絡經濟時代背景下市場營銷更加注重互動與交流。這種市場營銷的密切聯系性要求企業在開展市場營銷時不僅要做好企業與顧客的一對一交流，深刻了解消費者需求，也要做好企業與企業之間的聯系，相互聚合或借助資源以取長補短，優化完善自身的核心競爭力，在激烈的市場競爭中實現良性競爭。
三、網絡經濟時代市場營銷策略創新思考
（一）多措并舉，主動分析發掘消費者的需求。網絡經濟時代市場營銷應該主動建立企業客戶數據，主動解讀、分析“上帝”的內心，做聰明的“教徒”。企業要積極利用大數據作為營銷策略創新的驅動力，通過收集整合與顧客相關的數據，洞悉顧客的消費心理和行為，組建高質量的企業營銷社群。OPPO、vivo等手機采用的“粉絲營銷”策略也是成功額創新營銷案例，邀請網紅、明星代言以人格魅力帶動粉絲消費，擴大流量的企業營銷方式，使品牌在國內的銷售量大漲。亞朵酒店創新采用了“移動互聯與場景營銷創新+渠道整合逆襲與在線營銷創新（含境外網絡OTA營銷）”模式，依靠移動互聯網軟件優化加深用戶體驗，客服等待時間有效縮減30-80%，去年企業提質增效成果翻一番。而OFO、共享單車的出現不僅立足共享經濟、綠色經濟的市場出發點，更加觸發了現代消費者全面健身、復古情懷，大打感情牌、情懷牌，這是“科技+創新+生活方式+情懷”營銷的殿堂級案例。網絡經濟時代市場營銷要瞄準消費者的“痛點”，轉痛點為痛快，創新出“共鳴引爆點”式營銷，例如近來大熱的“口袋妖怪Go”的手游，通過抓妖怪任務派送項目成功勾起用戶的好奇心和好強心，吸引大批的玩家，企業由此享受營銷紅利。
�。ǘ┘骖櫘a品的創新和跨界，打好企業產品“口碑”牌。“互聯網+”或“+互聯網”、人工智能、智能制造、新能源、生物醫藥、基因、現代服務業等新產業及科技引領的新業態等模式是網絡經濟時代的“動力引擎”�，F代消費愈發重視，常常對高端奢侈品牌LV、GUCCI以及明星同款趨之若鶩，雖然在消費理念上讓人不敢茍同，但是為企業營銷帶來重要啟示，品牌和口碑營銷在網絡經濟時代舉足輕重。企業也可以學習借鑒知名企業的優秀營銷經驗，探索“賣點”營銷、“自品牌”營銷、“自媒體”營銷等創新營銷策略，如vivo、OPPO手機在營銷方面專注品牌的音樂功能和拍照功能開展“賣點”營銷，以及蘋果手機因為自品牌知名度高，線上線下結合營銷，在國內市場如日中天。而索尼數碼相機取代柯達膠卷相機品牌，諾基亞手機具有相機功能取代了索尼的市場地位，蘋果手機切實實現移動互聯網功能又取締了諾基亞，微信與移動電信的競爭、阿里巴巴與銀行的競爭、滴滴平臺與交通廣播的競爭都是“跨界”營銷的重要性。
（三）重視資聚合重組，建立企業市場營銷戰略聯盟。網絡經濟時代企業市場營銷要將大數據、內容、IP、娛樂、創意、VR、人工智能、技術、互動及網紅等重新組織、聚合搭配，創造新的合力，用知識經濟作為源頭活水，將新興力量進行“亂燉”，催化新時代的別樣“美味”。OFO和摩拜單車的出現就是將產品、交易模式、生活方式、經濟指向等不同因素進行重組，煥發老產品的新活力，成功催生出共享經濟下的新型營銷模式，而“回家吃飯”APP則是將家庭主婦的勞動力與市場需求組合，產生了新的營銷模式。企業應該充分利用利益相關者角色多元化特征與不同企業建立營銷戰略聯盟。例如騰訊體育脫胎于母公司后與法網、溫網和環法等簽訂賽事版權協議，結合已有的NBA、FIBA、英超、歐冠、NHL、女排世俱杯等多項知名賽事版權資源形成強大的互聯網營銷版圖，并再接再厲先后與世界杯贊助商vivo和“一嗨租車”展開戰略營銷合作，這一系列互聯網與體育營銷高度融合的創新性營銷舉措成功將騰訊體育推向戰略營銷的中心地位。
四、結語
網絡經濟時代對企業發展來說喜憂參半，但是在社會不斷進步，分工日益細化，科技高速更迭應用的時代環境下，網絡經濟就是新時代的必然產物。所以企業都應該打破思維的桎梏，緊抓網絡經濟時代流量、產品、資本三大營銷突破口，創新營銷方式與營銷策略，與新時代良好接軌，鞏固企業市場地位。
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網絡經濟市場營銷策略論文 篇5
摘要：隨著網絡經濟的不斷發展，互聯網不僅成為我們生活不可或缺的一部分，也是一種新的交易形式，滿足了全球多樣化和一體化的營銷模式；推動了經濟的快速發展的同時也使得市場營銷的競爭更加的激烈，給傳統的營銷策略造成了很大的打擊，因此，想要在在激烈的競爭中取到優勢，就應該不斷地技術創新，轉變市場營銷策略，才能在網絡經濟時代得以快速持續的發展。
關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；策略；轉變
近年來，互聯網在全世界的經濟發展中有著顯著的作用，成為生產建設，經濟貿易，科技創新，公共服務和文化傳播還有生活娛樂的新型平臺和變革力量，推動著我國向信息社會發展，與此同時，也是一種新的挑戰，只有不斷地技術創新，變革營銷戰略，才能在網絡經濟時代得以快速持續的發展；那么問題來了，企業面對網絡經濟時代的壓力下，怎樣才能快速有效的依靠現代的網絡技術轉變市場營銷策略，針對這一問題，下面將對市場營銷在網絡經濟時代的發展形勢以及市場營銷策略的轉變進行分析總結。
一、網絡經濟時代市場營銷環境的變化
雖然，網絡經濟時代對于傳統的營銷模式造成了很大的打擊，但是也彌補了傳統營銷方法的不足，增加了產品的營銷渠道，降低企業成本，提供了更多的市場機會也滿足了各個用戶及消費者對服務的更好的要求；總之，在網絡時代，市場營銷的環境發生了很大的變化，主要表現在，網絡經濟使消費者的需求變得多樣化，隨著消費者經濟水平的提高，不僅只滿足于消費質量和數量，而是更傾向于個性多樣化的特色消費，這樣就要求市場更細致化，為滿足消費者的需求。在這個科技發達的時代，高度模仿技術迅速發展，好的產品會迅速的被模仿并大量生產，這樣的營銷環境對企業來說構成了極大地威脅，除此之外，營銷方式，促銷模式也是極易遭到模仿的。對于這樣的情況，差異化就成了企業的嚴峻考驗。目前，網絡時代的競爭趨于白熱化，其中一方面是，網絡是無形的競爭形勢，是信息，技術，管理理念，品牌以及服務的競爭特點；另一個方面是，這種競爭不受國家地域限制，可以在全球的各個地區產生激烈的競爭，這就要求我們要適應網絡經濟時代市場營銷環境的變化，不斷地對營銷策略進行調整和改進。
二、網絡經濟時代市場營銷理念變革
�。�1）傳統的營銷以滿足消費者需求為我們的的經營理念，消費者可以進入網頁獲取產品信息，根據需要自由的選擇產品，但是，多樣和個性化的產品配合著信息技術，只是迎合了消費者的命令，所以應該適當的調整戰略，不僅要滿足消費者的需求也應該提供更好的服務；以這點為基礎，從滿足顧客的需求轉變為創造需求；比如網絡購物平臺，天貓的雙十一，唯品會的周年慶等等各大營銷手段促使顧客產生了強大的消費欲望，積極的參與到活動當中，互惠互利。（2）傳統的營銷理念，擴大市場和利潤永遠是最重要的，營銷策略就是以最大銷售量為目的；然而，現代的營銷理念是從長遠的角度考慮，挖掘企業內在價值，以及未來利潤的增加作為戰略目標，也是企業未來發展和內涵得到全面提升；現在消費者不在受制于傳統單一實體店的消費形式，通過網絡時代，可以選擇的產品多種多樣，給消費者帶來便利的同時也加大企業之間競爭，這種競爭就需要在網絡經濟時代的市場營銷理念做出變革。
三、網絡經濟時代企業市場營銷策略的轉變
1.變革營銷理念，引導市場消費
首先，和傳統的經濟時代相比，網絡時代更好的發揮了自己優勢做好營銷活動；其主要表現在企業能夠利用現代的信息技術，充分的掌握營銷信息，通過分析這些先進的市場信息資源，及時的改進市場營銷策略和規劃，根據市場的要求，使產品多樣化引導市場；所以企業要不斷的創新，開發新技術，掌握最新市場資源，才能穩定站在市場的最前沿，做好營銷活動，使我們企業快速進步和發展。其次，要樹立企業形象，提高我們的服務，就目前而言，企業在市場競爭中越來越激烈，不僅僅是產品質量，價格的競爭還有就是服務；只有不斷地提升我們的服務，按著“顧客第一，服務第一”的準則，使我們的顧客做出好評，才能樹立企業積極向上的形象。
2.不斷地更新營銷策略，滿足消費者多樣化的需求
通過對消費者的實地調查，結合消費者的需求和喜好，來設計產品，多和消費者進行溝通，參考消費者的意見，不斷地改進產品，來適應廣大消費者的需求；還要考慮到產品定價的高低，產品的的價格要根據消費水平，購買力，顧客能接受的價位等多個因素來最終確定產品的價格，只有這樣產品才有更好的銷路，那么庫存量也會降低，隨著成本也就降低了企業的利潤自然就高了。
3.開發網絡平臺，加快促銷策略改變
首先要做的是要認識了解網絡結構，網絡是運行網絡服務的物理基礎設施，包括硬件和基礎軟件產品等等。平臺指網絡交付的通用基礎服務，網絡服務類型首先包括網絡與系統服務。它包括由應用服務器、Web服務器、信息傳遞服務器、通信服務器等交付的功能。設計這些服務的宗旨，是為了便于把客戶服務分隔成為適當的范疇。在網絡時代，市場營銷有更多的機會展現多樣化的促銷方式，可以高效率低成本的向全國以及全世界的每個地方投入廣告，使產品的相關信息迅速宣傳，消費者就能根據產品信息買到合適的產品，企業效益就會有很大的提高。
4.創新營銷策略和開發新技術
網絡的特征就是發展快速，在市場網絡經濟方面的競爭也愈演愈烈，為了在這種長久的競爭中立于不敗之地必須要不斷地創新營銷策略，開發新的技術，優化企業管理以及開發營銷渠道，打造企業的競爭能力，實現企業的發展目標。最重要的是建立戰略伙伴，以合作共贏的方式，一起開發新的技術，研發新的多樣化的產品，實行資源共享，達到雙贏的目的。
四、結論
綜上所述，隨著網絡經濟的不斷發展，不僅推動了各企業經濟的快速發展也使市場營銷的競爭更加的激烈，在這種競爭環境下，企業營銷的經營環境和經營理念都發生了巨大的改變；所以，我們要不斷地研究市場的發展趨勢，經濟的發展方向，從實際出發，制定出有效的營銷策略，這樣才有利于企業的發展，在競爭中保持不敗之地，為將來走出國門，走向國際化奠定了夯實的基礎。
參考文獻
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網絡經濟市場營銷策略論文 篇6
摘要：營銷策略在網絡經濟市場環境中的有效落實，一方面能夠為企業提供更加廣泛的經濟延展平臺，開拓企業經濟發展的眼界與渠道，以便企業經濟體系構建質量得以提升；另一方面憑借營銷策略內容，更能夠為企業經濟戰略的轉型奠定堅實基礎，由此增強企業可持續的生存能力。基于市場營銷現狀展開分析。
關鍵詞：網絡經濟；經濟市場；營銷策略；轉變分析
1網絡經濟時代市場營銷現狀
從網絡經濟市場營銷需求角度來看，網絡平臺的有效構建，既為現代消費者群體提供了更廣闊的產品選擇平臺，同時更逐步轉變了人們的消費習慣，使消費需求呈逐步上升的趨勢。故而，在此種環境中，我國多數企業營銷戰略已經根據網絡環境產生了變化，并且已經初步滿足網絡平臺的供需要求；其次，從市場營銷思想轉變角度來看，現階段企業經濟體系的構架仍舊離不開營銷工作，并且借由網絡經濟平臺更衍生出了新型的營銷方式，不但極大推動了企業經濟體系構建的速率，同時更為企業發展營造了良好的持續發展渠道；最后，從營銷水平角度來看，營銷工作受網絡經濟平臺的影響，已經對企業戰略重新定位，基于企業產品質量與服務的優勢，更有助于提升企業在經濟市場內的競爭地位。
2市場營銷策略轉變的必要性
2.1傳統銷售模式的轉型。根據現階段網絡經濟環境可知，我國在商品在銷售渠道方面得到了極大的擴充，并且實體銷售的形式正逐漸退出當前大眾視野，以足不出戶的網絡銷售特點轉變了消費者的習慣。從市場發展角度來看，這無疑為多數企業市場營銷打開了更廣闊的渠道，由此能夠為企業提供更好的經濟發展平臺。但同樣，大量的企業集結在網絡銷售平臺中，勢必會帶來極大的競爭，若無法根據現有網絡銷售環境轉變營銷策略，勢必會影響企業經濟體系的構建，甚至直接對企業經濟基礎造成影響，直至成為經濟市場環境中的末流。
2.2營銷水平的提升需要。營銷工作在網絡經濟環境中，已經不再局限于傳統地方的營銷模式，借由網絡信息化平臺，更需要對傳統營銷理念與方法進行有效轉變，并積極提升營銷人員的素質水準，才能更貼合當前經濟環境，避免因為傳統影響影響，使企業經濟體系的構建遭受影響。
2.3企業經濟可持續的要求。現階段我國經濟市場已經逐步向網絡經濟平臺轉型，根據發展速度與轉型速率數據來看，網絡經濟平臺取代傳統經濟模式已成為定局。在此環境中，若企業仍舊沿用傳統營銷策略與方案，勢必會嚴重影響企業產品銷售數額，對企業經濟體系的構建帶來極大影響，若不能及時對營銷策略進行改革，則勢必會影響企業在經濟市場環境中的生存能力。
3網絡經濟下市場營銷轉變對策
3.1確定市場定位。在市場營銷工作開展期間，基于網路經濟平臺的特性與優勢，營銷人員必須結合現階段企業經濟環境與技術狀況擬定完善的可持續營銷方案，確定企業產品在經濟市場中的定位，才能憑借定位優勢營造良好的銷售渠道，由此增強產品的銷售優勢。
3.2優化服務鏈條。現階段網絡信息化技術為用戶提供了更廣闊的產品選擇平臺，這無疑加劇了企業產品的競爭性，所以在此環境中，為維持更好的營銷關系，已經不單單需要在產品質量與經濟性方面具備優勢，還需要從企業售后服務等角度出發，對服務鏈條進行優化，才能確保在企業產品質量相差不大的環境中，具備絕對的市場銷售優勢。
3.3加強企業合作。企業市場營銷工作的目標是為企業贏取更多經濟效益，以便增強企業在經濟市場環境中的競爭力。而從現階段經濟市場發展的狀況來看，企業若想得到很好的經濟發展優勢，則必須擺脫傳統理念，構建完善的合作平臺，才能保證企業經濟體系穩定。為了在發展效率上有所提高，需要加快發展速度。而合作就是這個發展目標實現的有用途徑。企業進行合作，是立足于經濟發展需要所做出的選擇。網絡經濟下的市場營銷顯著不同，需要適應其發展速度，跟上其發展速度，才能夠贏得發展先機。因此，企業合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見，進行合作。這是產品開發方面需要做好的工作，是企業合作中必不可少的。這是企業發展水平提高的關鍵，是營銷的重點工作。這也是新技術生成的重要途徑，有助于企業競爭力的提高，是企業今后發展獲得源源不斷動力的有效途徑。每一個企業都應該遵循科學的營銷途徑，才能夠在今后的發展中處于有利的地位。
4結論
市場營銷策略在網絡經濟環境中的有效落實，不但能夠為企業經濟體系的構建提供更全面的質量保障，由此增強企業在經濟環境中的生存能力，同時憑借營銷策略內容，更能夠不斷完善企業內部營銷部門的整體專業水準。在論述網絡經濟時代市場營銷策略的轉變期間，必須明確市場營銷策略的現狀與必要性，才能為企業經濟體系的構建提供質量保障。
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網絡經濟市場營銷策略論文 篇7
【內容摘要】互聯網的來臨，推動著經濟時代的迅猛發展，人們日常的生活發生了翻天覆地的變化，也影響著消費生活方式的轉變。互聯網的融合轉變了企業的發展模式，企業的營銷環境逐步走向市場化，企業的營銷理念和有效方式趨向于結合網絡經濟時代的大潮流，以更人性化地滿足現代人們的消費需求，以多樣化的商品經濟來迎合企業競爭的常態。本文結合網絡經濟時代企業市場營銷環境，以及網絡經濟時代的營銷理念，討論了經濟市場營銷策略的轉變。
【關鍵詞】網絡經濟時代;營銷理念;互聯網
二十一世紀，以計算機、網絡技術為代表的信息技術鋪天蓋地席卷了全球，市場經濟方式也被這場風暴轉變。現代的網絡經濟被重新定義為兼顧數字化經濟，又有信息化的經濟。它是以互聯網為載體，知識儲備為核心，采用最直接的方式消除服務與目標的距離，更符合消費者感觀認識。網絡經濟時代適應了為人服務，集聚社會屬性已經成為了公認的新市場有效方式。網絡經濟發展方式現已經在全國范圍內廣泛借鑒，并形成了以開發型、全天候、速度型、智力型、系統化為特征的市場營銷模式。企業的營銷模式要順應時代的發展，以不斷創新和改變運作和管理方式謀求新的機遇，網絡經濟時代的現代化營銷的轉變無疑給了企業新的方向。
一、網絡經濟時代企業市場營銷環境的變化
網絡經濟時代，企業的營銷模式的轉變沖擊著傳統營銷模式，改變了營銷環境、營銷決策、營銷界面，此外，降低了現代企業的生產成本，拓寬了銷售渠道，減少了庫存，壓縮了市場研發周期，開放了市場準入，提供了良好的市場環境。
(一)需求多樣化，技術同質化。經濟的高速發展，不同以往，人們的消費水平大幅提升，所對應的購買力與需求也在飆升，消費的理念也由單純的數量與質量的消費轉向個性時尚的消費，大批量的單調消費需求已經被市場淘汰，個性特色的消費在逐漸呈現。網絡經濟以其獨有的個性經濟，很好應征了人們個性消費的特點。工業科技在不斷提升，生產線已經由原來的人工轉為智能，企業的生產完完全全是自動化作業，各企業為了實現市場的主導權，產品的同質化嚴重。網絡經濟時代，信息科技的傳播速度以幾何倍增，產品的模仿速度令人驚奇。根據市場的供應調查記錄，市場每次的更替都在短時間進行，每一款上市后熱銷的產品都會被紛紛模仿，然后以密集性的形式出現，最后淡出市場，這樣的更替往往是時間極短，促使創新者的知識技術未得到保障。
(二)新的市場營銷方式。產品模式常常固定為生產者、批發商、零售商、消費者，這樣的模式往往很難滿足消費者需求，很大程度上是消費者被動挑選，生產者占主導，而在網絡經濟時代，消費者可以根據自己的所需，私人定制自己喜歡的款式、材質，進行自主加工、采購，還能參與在線銷售等活動，消費者不再是只付錢不參與的過客，他們往往扮演的角色不再單一。銷售的途徑更加便捷，全面開放的市場使得消費者能深臨其境，更加直觀地感受商品的品質。網絡經濟營銷在網絡的驅使下誕生的在線銷售，大大縮短了中間環節，提高了商品流通的速度，節約了交易時間。
二、網絡經濟時代營銷理念革新
市場在網絡經濟的影響下再次將顧客奉為上帝，廣大消費者有了更多的選擇，以及更豐富的資源，商品呈現多樣化、層次化，這樣的改變人們可以根據自己的需求，自主參與商品制造，也可以更感觀地認識到商品的更多信息，避免自我盲目性購買帶來的弊端，網絡經濟時代的營銷使得人們更好更便利地實現自我需求的滿足，也為多樣化、個性化的市場大趨勢奠定了基礎。市場只有回歸消費者，才能煥發市場的生機與活力，才能促進商品的流通，才能順應市場自然規律。未來趨勢下，企業會更好地服務于消費者，在理念上聽命于消費者，在態度上忠于消費者，時時刻刻為消費者考慮周全，企業的發展必須與消費者的需求真正契合，這樣才能完美實現企業的真正轉型，才能是網絡經濟的新理念。隨著現代網絡信息的發展，現代企業已經實現無店鋪在線銷售，告別了店鋪租金，真正為消費者節約了一大筆附加費，更能為企業技術攻關提供一大筆經濟支出。網絡經濟推動了企業營銷的發展轉型，企業需要著眼于滿足消費者需求的前提下，將技術做到前沿，實現創新消費者還未想象到的領域，引領消費者的前進步伐，真正做到超前性的企業責任感。通常，消費者的需求常常受到技術的限制，消費者不敢去想，因此需求也會比較保守，只有真正將技術進行革新，消費者才能盡情去參與消費環節，也能讓企業更了解消費者的需求，才能真正實現企業與消費者的連動，也是克服傳統企業與消費者難以真正交流的方式。網絡經濟時代下，企業要擺脫傳統思想觀念，克服以純粹擴張謀求私利的心理，真正理解企業的發展壯大離不開消費者，消費者的需求是企業的發展方向，只有企業時時刻刻想著消費者，企業在技術上就能突破，企業的發展轉型才能不是難題。企業深層次價值的提升是企業打造自己附加值的重要目標，要牢牢緊記企業的未來才是企業的持續發展，只有立足長遠，企業才能長青，而不是以盲目的心態，以混求一時利益而發展。
三、網絡經濟時代營銷策略的轉變與發展
在以往的歷史經濟經驗中，追隨市場才是發展之道，市場的趨勢走向往往是企業決策的重要評定標準。傳統經濟受到條件的限制，信息傳播滯后性很強，各企業在資源上會迥然不同，空間差異巨大，這樣一來，引發了企業之間的不公平，很多企業因為資源上的不足，在競爭中被碾壓，甚至出現惡性競爭的行為。現代網絡經濟時代的來臨，企業告別了以往企業的信息閉塞，實現了資源的合理共享，但也迎來了新的挑戰，企業之間的信息對等了，但企業往往盲目實現跟風，在技術上墮于突破，進而出現商品同質化，這樣的企業往往很難生存，網絡經濟時代給予了幫助不是為企業謀求不思進取的手段，市場是公平的，企業之間的同質化只會損害企業自身利益。網絡經濟時代是技術與信息的時代，科技的進步是技術的保障，也是商品質量與成本攻堅的助力，信息的進步是銷售環節的突破，也是企業出售的重要手段，所以說網絡經濟時代是企業的順風帆，企業一定要順應市場經濟的調節，企業一定要牢牢圍繞網絡經濟的便利條件進行革新。機遇與挑戰是并行的，能夠正確理解并作出行動的企業，無疑能夠不被市場淘汰，在未來日益增長的企業競爭中，企業更是要這樣，只有充滿危機感，才能促發自我創新的堅定意志。經營能力的創新是網絡經濟時代的新理念，網絡經濟賦予了這個時代新的力量，唯有實現經營能力的創新才能推動技術的革新，經濟與技術本就是相互推動共同發展，在這樣一場網絡經濟的革命下更因如此。網絡經濟的迅猛發展，給予了廣大消費者新的消費體驗，也為多樣化的消費需求拓寬了道路。
四、結語
網絡經濟時代的市場營銷創造了市場經濟的新環境，同時也提升了企業理念上的革新，不僅為企業的經營管理拓寬了道路，也為企業的發展提供了新的機遇，使企業不僅能夠敢于面對現實，以新的視角審視自身，大膽革新技術力量與營銷策略。
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網絡經濟市場營銷策略論文 篇8
摘要：網絡經濟時代的到來使人們的生產及生活方式發生巨大轉變，在此背景下，市場經濟出現了新的特點與規則，逐漸形成依托網絡經濟，以市場為指控的完整體制�；诰W絡經濟時代的發展，企業生產及運營管理遇到了新的挑戰和機遇，如何轉變市場營銷策略，已成為社會經濟繁榮發展的重中之重。對此，對市場營銷策略的轉變進行探究，以此為在網絡經濟環境中生存和發展的企業管理提供參考依據。
關鍵詞：網絡經濟；市場營銷；策略
經濟全球化及信息時代的發展，對企業市場營銷策略的轉變提出了新的要求。在網絡經濟的背景下，市場營銷體系、理念以及方式都發生了大的變化。這對于企業的生產及運營管理而言，既是一種機遇，又是一種挑戰。因此，企業必須順應時代潮流，抓住變革機遇，進行市場營銷模式的改革和創新，由此才能獲取經濟發展的最大化利益。面對網絡經濟時代的市場需求，應如何轉變市場營銷策略，是現階段企業發展的重要目標。本文就網絡經濟時代市場營銷策略的轉變探討如下。
一、網絡經濟時代的市場營銷
1.市場環境的變化。1.1消費需求多樣化，市場細分明顯。經濟迅猛發展的同時，消費者的收入不斷增長，消費水平也會進一步提升，同時經歷著一個數量消費轉變為質量消費的一個過程。網絡經濟時代的到來，可以滿足市場經濟的多樣化和個性化需求，隨之市場呈現出細致化、微型化的特征。所以，企業需要采取市場細化的合理戰略，以此滿足消費者對個性化產品及服務的需求。1.2市場營銷方式層出不窮。消費者借助互聯網對自己需求的產品和服務進行查詢，經歷原材料采購、產銷一體化等過程，可以體現出傳統的營銷模式已被徹底顛覆。利用在線交易，減少中間環節，促使產品流通的效率提高，可為交易雙方節省更多時間。現階段，傳統市場的交易模式無法滿足時代發展的需求，基于在線市場的不斷發展，企業要進一步進行生產、經營活動，就必須對原有的銷售渠道和銷售手段進行革新。1.3市場競爭的地域限制被打破，趨于全球化和無形化。網絡經濟時代的競爭不僅僅是有形產品的競爭，同時也是品牌形象、信息資源、科學技術和管理服務的競爭。以往市場營銷的地域限制已經被打破，市場經濟的全球化發展使各地企業面臨著共同競爭的局面，對于企業自身的發展及管理而言，其必須順應時代潮流，調整營銷策略，在全球范圍內進行市場運作。2.營銷理念的變革。2.1企業對顧客的需求十分重視。目前，消費者所擁有的選擇內容很多，其借助產品網站獲取自己感興趣的信息，在產品及服務需求方面凸顯出了更多的自我特征。在網絡經濟時代到來的今天，企業必須抓住消費者的需求點，為其提供個性化服務。隨著社會經濟的發展，“虛擬企業”的出現滿足了消費者的個性化需求�！疤摂M企業”沒有實體資源，但可以借助網絡資源創造出自己的產品，因此他們對消費者的個性化需求非常重視。2.2價值增長是企業的新目標�，F代社會，市場營銷理論強調企業必須取得深層次價值的提升。從表象上看，這與傳統理念中市場份額的擴大和盈利的增加可能有所沖突。但實質上，提升深層次價值也是擴大市場份額、增加盈利的重要舉措。在現代市場經濟的體系下，企業要具備有長遠的盈利能力，就必須提升自身的價值和內涵。2.3顧客同步跟蹤。在網絡經濟時代，消費者擺脫了傳統消費模式，能夠以各種形式參與市場營銷活動，這有利于消費者個性化需求的表達。同時，市場上產品的種類層出不窮，消費者的選擇性隨之擴大，對產品的要求也會越來越苛刻。越來越多的消費者會通過網絡形式購買產品，而企業需要進一步轉變市場營銷機制，同步追蹤消費者的購買行為，才能真正根據消費者的具體需求提供產品及服務。
二、市場營銷策略的轉變
1.轉變營銷理念。傳統模式下的市場營銷主要根據市場反饋的信息制定經濟發展戰略，往往缺乏一定的前瞻性，市場營銷的制定策略一般難以滿足市場發展的具體需求，且會在人力、物力和財力上造成資源浪費。隨著網絡經濟時代的到來，企業可以利用電子信息系統及時、準確的獲取市場相關信息，同時對獲取的海量信息進行科學分析，能夠較好的對市場的需求變化進行預測。根據預測結果合理制定營銷策略，先人一步對市場的先機進行先機，通過對市場發展方向的引導，為消費者提供所需的產品和服務，從而有利于市場營銷活動的良性開展。2.優化營銷手段。企業進行產品定價的測試，是提高其市場接受度的重要方法。一件產品價位的高低除產品自身的價值外，也取決于企業營銷效果的好與壞。因此，測試產品價格，確保產品的適銷對路，可以有效提高營銷成果。企業可以以互聯網為橋梁，與消費者交流和溝通，并對產品定價進行商討，兼顧產品生產成本和消費者的購買能力，對各方可接受的價格進行權衡，由此提高產品銷售量、降低生產成本，可以獲取更多的效益和利潤。另外，企業需要搜集消費者的需求信息，以便盡可能的滿足消費者的多樣化需求。消費者是市場的主體，積極搜集消費者的需求信息，以此為依據進行產品及服務的設計，可以最大程度的使產品和服務能夠與消費者的需求相契合。通過這一途徑擴展市場，提高經濟效益，更有助于企業的可持續發展。3.創新營銷策略和技術。在網絡經濟時代，企業要實現市場營銷的良性發展，必須對營銷策略和營銷技術進行創新，以此強化市場競爭力。網絡經濟時代，企業提供的產品和服務多種多樣，消費者的消費體驗也更加多樣化。新產品往往意味著新技術，隨著社會經濟的發展，技術的更新換代為新產品的生產提供了更多基礎，企業利用這些技術控制生產成本，提高生產效率，可以進一步擴大利潤空間；同時，與其他企業形成戰略合作伙伴，共同對新的技術和產品進行研發，可以確保消費群體的穩定性。企業通過一系列手段進行營銷策略和技術的創新，滿足消費者的不同需求，能夠實現自身社會效益和經濟效益的不斷提高。4.強化網絡平臺的構建。網絡經濟時代與社會信息化發展齊頭并進，為企業市場營銷活動提供了更多機遇和挑戰。不僅產品的促銷方式不斷豐富，網絡促銷的活力也有所增強。基于網絡交際的實現，消費者與企業進行對話，能夠進一步深入了解產品的生產和銷售過程。在此基礎上，對網絡平臺的構建進行強化，以廣告形式對所需出售的產品和服務進行投放，讓消費者及時、準確的了解產品的相關信息，使其能夠認準產品和服務所能滿足的具體需求，從而通過網絡平臺對有關產品進行購買，以此確保產品及服務的順利流通，最終獲取最大化的營銷效益。
三、結語
網絡經濟是以網絡和數據為平臺，依托市場體系，為消費者提供服務，實現效益目標的新的市場營銷模式。網絡經濟的出現打破了傳統的迂回經濟，隨之而來的是信息化時代的市場經濟。網絡經濟與傳統經濟有著本質上的區別，其作為一種新的經濟模式，給企業的生產和運營帶來了巨大沖擊。當然，機遇與挑戰并存，要在網絡經濟的浪潮中扎穩腳步，就必須轉變營銷策略，對生產及運作模式進行創新，由此才能在市場競爭中占據主導地位。所以，企業要完善經營管理環節，滿足網絡經濟時代的市場需求，以此促使企業生產及運營的可持續性發展。
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