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廣告與文化創意產業的關系
產業中的文化創意可謂無處不在，而且顯而易見地占據了產業價值鏈的高端。那么，廣告與文化創意產業有什么關系呢？以下是小編為大家收集的廣告與文化創意產業的關系，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。
一、21世紀文化產業的界定
創意，是當下我們談論最多的詞語。也是當下蘊含財富量最不可估量的詞語。縱觀整個創意產業，我們不得不稱贊它在這個新時代所做的貢獻，我們將整個創意產業統稱為文化創意產業。它已經成為21世紀以來各個國家經濟發展中一個全新的必須被重視的新題材。隨著各國不同形態的經濟發展模式，文化創意產業也被賦予了許多類別的不同認知。
在歐洲許多國家，文化創意產業被定義為“在具備了專業技能、專業才干和豐富的個人創造性這些必備條件后，通過國家經濟發展中的合理開發以及運用知識產權，使其能夠作為一項擁有創造財富并且能夠增加國內就業潛力的新型產業”。
這是一段相對合理的總結，它突出了創意產業的獨特性與其適應現代經濟發展的綜合能力。對于我國文化創意產業現狀，國家相關權威單位給出的定義是“是以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內在聯系的行業集群”。
隨著文化創意產業對社會經濟的影響日益增長，文化創意產業已成為許多國家發展本國經濟的重要支柱，以生產要素為動力的經濟發展模式已逐漸被以創意為新動力的發展模式所取代，許多世界發達國家更是將文化創意產業作為國家知識經濟的核心與動力。從21世紀開始，國內發展文化創意產業的趨勢日漸明顯，而且取得了相當不錯的成果。
二、文化創意產業的分類
文化創意產業在國際上尚未形成相對一致的定義或分類。由各國經濟發展的規劃差異以及各國對文化創意產業的劃分來看，文化創意產業所孵化的創意產品主要分為兩個大的類別：一類是可以最大化，最直接滿足大眾消費的文化產品，如圖書、音樂、游戲、影視作品，等等;另一類則是能夠為包括文化創意產業在內的其它產業所提供的文化附加值的產品，比如軟件、廣告、設計等。
雖然這兩個類別都有著相對獨立的特點，但是這兩種類別的界限并不是十分地清晰。比如我們熟悉的《熊出沒》這部動畫片，在社會上受到了許多人的認可和追捧，在結合市場經濟的同時，該開發團隊將這部動畫片的人物形象作為開發的重點，相繼衍生出了許多周邊產品，這些產品包含服飾、玩具、食品和飲料，等等。成功地將其進行產業化運作，不但使得更多的人知道這部動畫片，還帶動了其它產品的市場化。
雖然附加值所帶來的社會利益占有相當的比重，但我們不可否認這類文化創意產品實現了自己的基本價值。不同于其它的設計，比如服裝設計、工業產品設計都需要在產品上呈現，才有可能實現其價值。比如我們曾經看到過的一個案例，中國的生肖圖案被世界各大服裝、飲料、汽車等行業引用，并且將這些中國的傳統元素與企業產品相互結合，把這些圖案附著在產品上。此舉在國際上受到了相當的關注與追捧，而類似這樣的文化創意創造出的財富是十分顯著的。
三、廣告產業與文化創意產業的共性
廣告創作作為一項科學與藝術相結合的活動，它與一般的藝術活動有著本質的區別。它是從創意靈感的浮現逐漸衍生到視覺表現的設計，廣告創作需要的是藝術創作。廣告的本質更像一種商業活動，注定了廣告的終極目標是實現創意的商業性，從而帶動文化創意，使其實現價值�？偨Y分析，從文化產業的研究和各個國家對文化創意產業的劃分可以了解到，文化創意產業本身是具備許多特質和屬性的，而廣告作為文化創意產業的一個分支需要滿足該產業的所有條件。
因為各國通過總結最終將廣告歸納到文化創意產業中，所以廣告也必然擁有該產業類別所具備的共有特征。作為一個新興產業，文化創新產業已經不單單是整個產業大體系中的佼佼者，它已然成為了產業發展的領頭羊，其獨特的產業屬性將文化創新產業與其它傳統的產業區別開來�？偨Y下來，究其屬性的獨特主要有以下幾點：
第一，以創意為產業核心特質，能夠使產業具備高附加值。作為21世紀的產業黑馬，其產業基礎以文化為中心成為了文化創意產業的根基所在。
第二，與廣告創作有著共同特性的是藝術的創造思維，文化創意產業的基礎和源泉就是藝術創造，而兩者相同的地方則是都需要通過某種形式去實現其本身的經濟價值，此時我們才能談論真正意義上的產業。因此藝術創造與產品相互結合，才是文化創意產業，而最終的成果是文化和經濟的一體化運作。
第三，有著極強的產業滲透性，文化創意產業由于其組成的特殊性，以及實現其本身價值的固有特點，它具備促成多項不同產業相互合作或者不同產業重組的特質。在眾多的產業中，你能發現文化創意產業的影子無處不在，它占據產業價值鏈的高端。文化創意產業的價值體現在，它能挖掘出其它產業中的文化創意因素，并且能夠通過這些來提高產品的附加值。廣告與文化創意產業兩者的關系不用去深究，因為廣告產業本身就具備所有文化創意產業所具備的特質和屬性。
兩者之間是有許多共通點的：
第一，廣告的最大作用就是給產品帶來文化附加值，而廣告產業本身就是高附加值的產業，所以它是一個能夠將不同產業與自身聯系在一起的產業模式;
第二，廣告的好壞取決于創意，創意更是廣告的核心所在，一則好的廣告可以使一個不知名的品牌一夜成名，所以廣告在整個文化創意產業中，是最注重創意的產業;
第三，廣告也具備相當強的滲透性，它能夠有效地將產品與文化聯系在一起，將同類產品在消費者的頭腦中建立極小范圍內的物理差異化。
大大提高產品市場競爭力的同時，還能對消費者產生一定的影響，包括價值觀、行為舉止、生活方式，等等。現今社會，廣告的發展已經成為人們日常生活中不可或缺的一項信息來源，它甚至成為了支配人們行為的工具。
四、廣告與其他文化創意產業的差異性
作為一個處于流通和傳播領域的中間環節，在文化創意產業的大類中，廣告屬于一個被消耗的環節。與該類別中其它產業不同的是，廣告產業的最終目的是為了傳播被需要的角色。
而廣告的價值則是體現在其帶來的營銷價值上，它往往被作為中介和內容供應商這兩種身份存在。它將產品與產品背后的文化相互聯系，構造出新的價值，讓被傳播者的領域更加開闊，提升產品的利潤空間。也正是這樣的角色設定，使得廣告產業與文化創意產業中的其它產業有了根本上的不同。其次，廣告在創造經濟價值的方式上也與文化創意產業中其它的產業不同。
文化創意產品在現代社會能夠創造出很好的經濟價值，但是它的前期研發成本很高。以現在的手機游戲行業為例，騰訊、網易、盛大等國內知名的大型網絡公司，都在緊鑼密鼓地研發屬于自己的手機網游，數以千計的游戲團隊在不停地創造新的游戲，游戲開發出來如果不火就意味著前期開發的成本全部打水漂。然而作為精神產品的開發與創造，前期需要面對的風險性是必然的。
精神產品的成功保證就是前期投資的高風險。因為在現今信息爆炸的社會，由于人們對信息的過度追求，使得社會注意力資源嚴重稀缺。而一旦贏得了社會注意力資源，那么這些研發的產品所帶來的收益將是投入的很多倍。還有一方面則是精神產品被復制的成本十分低，所以先產后銷是不被市場競爭所允許的，產品的宣傳和造勢從這個意義上來講，廣告便體現出了在文化創意產業這個大類中獨有的特質。
五、廣告與文化創意產業的展望
如今，產業中的文化創意可謂無處不在，而且顯而易見地占據了產業價值鏈的高端。創意活動與所有的產業都成為了固定的搭配，以廣告這類產業形勢來提升產品的附加值，培育屬于自己的核心競爭力也是當下我們常見的固定搭配。
如今文化創意產業大行其道，依然有著許多對文化創意產業價值所存在的疑問，而其根源就是沒有重視產業中需要被重視的文化創意因素，而之所以被忽視也是因為對文化創意產業的認識存在片面性。
文化創意產業是以文化為基礎，而廣告則是將文化創意推向新高度的一種方式，它使得文化創意產業更具有滲透性，使其與其它產業部門可以相互融合，更大地促進產業的升級，為中國經濟新的輝煌提供了一條重要的路徑。
擴展資料：
一、企業在廣告創意設計時，一定要找好宣傳的切入點
廣告宣傳的“切入點”首先是能真實、確切的反映該產品的特點或風格。一個產品的特點可以是多個的，既可以與同類的其他產品相比較，也可以與作用相同的不同類的產品比較，至于選哪一個特點為“傾訴點”則應具體情況具體分析。如康師傅冰紅茶的廣告就以“冰力十足”作為宣傳的重點，而形象代言人任賢齊在人們心中的形象也正好符合，加之動感十足的表演和節奏明快的《冰力十足》廣告歌更使這一主題得以更好的展示，收到了好的廣告效果，在最近的CCTV觀眾最喜歡的廣告評比中一直處于領先的位置。如果前面我們所提的廣告是以“女性提高自己生活質量”為宣傳點的話，不但不會遭到男性的反感，反而會得到他們的大力支持，哪個男人不希望自己所愛的女人生活幸福呢？其次就是在表現的方式方法上應符合企業形象。企業形象是企業重要的無形資產，在當今日趨激烈的市場競爭中愈發顯得重要。目前大多數的企業把主要精力都放在產品廣告上，而做這類廣告時，不能把單純追求短期內商品銷售量的增長作為唯一的目的，還應該注重與目標受眾之間的信息和情感溝通，追求他們對本企業的文化理念及視覺形象的認可，努力增強他們對企業的好感，這對企業的長遠發展是十分好處的。所以在產品廣告的制作風格上就應該與企業形象相一致，盡量從不同的角度來表現出這種企業形象，這樣才能擴大企業在社會上的影響，提高企業的整體知名度和美譽度�！芭运饺死懑熆臻g”應該是女人釋放心中郁悶、傷感或苦惱并重新找回自信和美麗及活力的一個溫馨放松的場所，并不是教女性如何排斥男性的課堂，這種表現方式與她應有的企業形象是不相符的。IBM為了在消費者心中樹立“IBM就是服務”的企業形象，其廣告也多是集中與“優質服務”或“顧客滿意度”這些方面做創意，而不是強調產品本身的質量如何。還有“海爾，真誠到永遠”的廣告，突出的家電大王“以誠為本”的企業形象，獲得消費者的信任。
二、注重廣告的心理效果，以情動人，拉近與消費者的心理距離
廣告的心理效果是指廣告所引起的廣告受眾的心理反映，如產品知名度的提高，顧客消費觀念的轉變，對企業好感的增加或某些誤解和疑慮的消除等。成功的廣告能使消費者的情緒受到感染，一旦他們從心底認可了你的產品，從“感動”到“行動”就只是時間問題了。所以企業在產品宣傳中未必要以“直白”的口吻表現出產品的優劣，可以通過迂回的方式來說，在廣告的制作中盡量多加些“軟性內容”以感性的方式去接近消費者，而“硬性內容”可以適當少些，這也是發達國家廣告設計趨勢。如“南方芝麻糊”的電視廣告，用充滿溫情的畫面把人帶回了童年和故鄉，使人割舍不斷的親情油然從心底而生，從而對企業有了深的印象和感情，并且這種情感或情緒會影響他們對品牌的選擇，特別是選擇寶石、時裝、化妝品等帶有情感色彩的產品時，更會受情感方面因素的影響，所以針對這些產品進行廣告時，就要強調溫馨、趣味、喜歡、悲哀、成功等感情方面的表示，以達到好的效果。
三、從長遠發展考慮企業應更注重廣告的社會效果。
廣告的社會效果指的是廣告刊播以后對社會某些方面產生的影響。現實可以證明，人們的消費觀念、生活方式、消費心理、倫理道德、社會風俗等均要受到廣告不同程度的影響，而且這種影響是潛移默化的，它的作用范圍大、顯效時間長、影響程度更深。所以企業在產品廣告創意時應當注意不能違背大眾的道德水準和價值觀念，應該是提倡一種積極向上的健康觀念，不能與社會的消費觀念和道德規范相背離，否則就會導致企業的社會聲譽下降，這不但會影響某一種產品的銷售，而且由于違背了社會所肯定的觀念就會引起公眾的反感，從而影響到企業的其他產品的銷售，破壞企業的經濟環境和效益。
我國的《廣告法》中就規定，“廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益�！痹趶V告中不得有“妨礙社會公共秩序和違背社會良好風尚”、不得有“含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內容”以及“含有民族、種族、宗教、性別歧視的內容”；不得“妨礙環境和自然資源保護”。所以企業在廣告中表現產品特點時切記一定不能違反《廣告法》的有關內容。否則就會影響企業在社會上的聲譽，使企業在消費者心中的地位下降。表面上看注重廣告的“社會效果”不如“經濟效果”對提高產品銷售額的作用明顯，但實際上所起到的作用卻是很大的，也就是說“最不商業的，才是最商業的”，這對于企業未來產品銷售額的提高將能起到長久的作用。
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