分析旅游規劃與旅游策劃有機結合論文

分析旅游規劃與旅游策劃有機結合論文

　　進行旅游規劃最主要的的目的，是希望在旅游開發的時候，將旅游資源的使用效率的能夠最大、旅游資源的吸引力最大化、經濟效益和社會效益能夠最大化，進而促使旅游業健康持續地發展。

　　一、引言

　　旅游規劃是全局性的，長期性的，具有前瞻性眼光的發展計劃和實施方案，是根據對市場的判斷和定位，對旅游資源進行挖掘、取舍、開發的總體方針。相對于旅游規劃來說，旅游策劃則是近期的、具體的，是在短時間內就能夠具體實施的項目方案，而且這個方案是可商業化、可盈利的，是對全局資源進行整合的策劃，是指導規劃的策劃，是開拓市場的策劃。

　　二、現階段旅游規劃與旅游策劃的重要原則

　　（一）創新原則

　　今些年，旅游在我國大受喜愛，其中一個原因就是因為其是一項尋找差異的活動，所以千篇一律的旅游策劃方案必不受歡迎，因此，旅游策劃一定要有創造性的思路和理念。旅游策劃應根據具體情況而定，也應該跟隨實際情況的改變而發生改變。需要有創造性，忌諱因循守舊。一個旅游項目的策劃，要想深入人心，必須不斷創新。唯有瑞，策劃方案才能鶴立雞群，別具一格，吸引人，并且打動人，從而取得好的成效。

　　比如杭州西湖，其魅力永恒而強大。揚州的瘦西湖正是模仿杭州西湖而來，雖然其歷史不長，而且是有意模仿杭州西湖，但是，在模仿中又加入例如創新的思維，而且主要突出創新的中心思想，沒有東施效顰之嫌，卻有另辟蹊徑之妙。

　�。ǘ�）文化與內涵豐富原則

　　在一項旅游策劃中，要想其有個性、有特色，對旅游者具有足夠吸引力，并且生命力持久，就必須著重于對資源特色的文化的挖掘。整個策劃方案必須以某種文化為中心，并且用文化將整個方案串聯起來，讓整個策劃方案有一個明確的文化主題，濃厚的文化色彩，讓旅游者陶冶在文化氛圍之中，享受文化氣息，接受文化教育。旅游項目策劃應以文化氛圍的強調為重點，同時要淡化旅游者對于景區商業化的感覺，要為過來旅游的消費者樹立榜樣，主打文化形象，挖掘潛在文化，甚至創造一種現代文化。

　　揚州瘦西湖在文化上有二十四橋之用，勾起人們懷古依舊之情，借杜牧之絕唱造揚州之絕景，信手拈來，皆成文章。

　　三、旅游規劃與旅游策劃有機結合

　�。ㄒ唬┮巹澟c策劃的關系

　　策劃是在規劃完成的前提下進行的，它比規劃更加學科，需要從多個角度全面深入的進行研究。旅游策劃是對規劃設計理念的進一步強化，是對核心問題的深入分析和理解，以此來體現設計師的規劃思路和規劃意圖。（見圖1）

　�。ǘ�）規劃前的策劃

　　在旅游規劃之前導入總體策劃，能夠有效的解決眼下規劃中遇到的一些問題： 1、在策劃之前對市場進行深度研究，給市場一個準確定位，包括主題、形象、核心吸引力的確立。2、擬合資源與市場，大膽創意，形成表現吸引力的產品形態。3、運用韜略，建構戰略，并落實為戰術和行動計劃。 4、旅游項目前瞻性評估：旅游項目是否根植于旅游資源；旅游項目體現時代特征；旅游項目體現旅游消費者心理需求特征，并具有彈性，能夠根據旅游消費者心理需求特征的變化而變化。

　�。ㄈ�）規劃中的策劃

　　一項旅游規劃，其期限最少也在15年左右，其長期性的特點要求其不可能對整規劃做出詳細具體的安排，即便是對近期（一般是3年～5年）的安排做出了比較具體的說明，這種說明也不能作為項目實施的指導性依據。被委托的一方無法依照旅游規劃的說明，對照規劃中的"近期重點項目"章節進行細致準確的實施，即便是旅游規劃中對"近期重點項目"進行了詳細規則的編制，其規則也是根據總體規劃而制定的，只不過是加入的一些更為具體的細節設計，并沒有從旅游者的角度來看待問題。因為旅游產品的生命周期不定，很有可能旅游規劃的生命力比旅游產品本身還要長。旅游策劃則不一樣，它要比旅游規劃實用很多。旅游策劃是專門針對近期旅游項目，以旅游規劃為大的方向設計出的符合游客口味的產品，通過一定的宣傳手段將這種產品推銷給游客，使游客高興的旅游、爽快的花錢等等，所以說，策劃能立刻帶動經濟效益的增長。

　�。ㄋ模┮巹澓蟮牟邉�

　　一項好的旅游規劃，必然要具有一定的前瞻性，但旅游規劃的主要任務在于，以旅游規劃為中心思想，長期的發展目標，這其中也涉及到衍生產業，用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。真是這一特征的缺陷性，旅游項目才需要進一步進行策劃，將規劃的大理念進行分析、分解，進一步轉變成為產品、項目、行動計劃，最后，在根據策劃方案，編制詳細規劃，進行旅游項目的建設。對于旅游策劃操作性評估可以參照以下幾個指標：1、旅游項目能否與市場同步，可不可以抓住消費者的旅游心態。

　　2、在旅游項目區，社區人員的參與程度，因為社區人員受旅游活動影響，所以社區對旅游項目反映對旅游項目是否可行起著關鍵性的作用，社區因素不容忽視。

　　3、旅游項目多生態環境的影響，旅游項目的開發對環境的影響不容小覷，所以，旅游區環境評價直接決定了旅游項目是否可行。

　　4、是否符合國家法律法規。

　　四、結語

　　根據本文的陳述，旅游規劃與旅游策劃相輔相成，但是二者之間任然是邊界清晰，不能將其劃等號。旅游策劃使旅游規劃擺脫了看得見，摸不著的尷尬局面，配合規劃成為指導旅游業發展的實實在在的工作。

【分析旅游規劃與旅游策劃有機結合論文】相關文章：

分析如何策劃旅游目的地形象論文03-10

旅游論文提綱11-15

旅游消費結構分析論文參考文獻11-24

互聯網+旅游企業的并購效果分析的論文11-09

研究茶文化旅游與體育旅游的聯系論文03-27

旅游論文提綱范文12-03

旅游論文答辯03-29

旅游文化的本質及特征論文02-19

旅游英語畢業論文06-11

關于日本旅游文化論文01-01