鄭州市節(jié)慶旅游的開發(fā)

鄭州市節(jié)慶旅游的開發(fā)

【摘要】隨著社會經濟的發(fā)展和人們生活水平的提高，越來越多的人加入到了旅游的行列中來，并且旅游的方式和內容也越來越多。近年來，鄭州市緊隨旅游市場信息，針對人們新的旅游需求舉辦了豐富多彩的節(jié)慶旅游活動，收到了良好的效果，既提高了知名度，樹立了良好的形象，也提高了人們的收入，給當?shù)氐慕洕鷰�來了新的活力�?
【關鍵詞】節(jié)慶旅游；效益；資源；對策
        近年來，許多地方都在開展節(jié)慶旅游，并且取得了較好的效益，不但豐富了旅游的內容，還成為推動地方經濟發(fā)展的一項重要力量，因此越來越受到人們的重視。鄭州市利用自身的區(qū)位優(yōu)勢、悠久的歷史等條件也積極地發(fā)展節(jié)慶旅游。
        節(jié)慶旅游在國外發(fā)展的時間比較早，而我國從20世紀90年代中期才開始活躍起來。由于它是一種新穎的旅游方式，一下子激發(fā)了廣大旅游愛好者極大的興趣，旅游人數(shù)迅速增加。
        一、節(jié)慶旅游概論
        （一）節(jié)慶旅游概念。
        節(jié)慶一般是指節(jié)日和慶�；顒拥目偡Q。節(jié)慶從狹義上來說主要指民間傳統(tǒng)節(jié)日和國家法定的節(jié)日、慶典、紀念日等。從廣義上來說，節(jié)慶不僅包括傳統(tǒng)節(jié)日和國家法定節(jié)日，還包括人們所策劃的各種現(xiàn)代節(jié)慶活動。
國內外專家對節(jié)慶旅游有不同的解釋。蓋茨認為節(jié)慶旅游是指從一定的目的出發(fā)，一次或多次舉辦的、目的在于加強外界對旅游目的地的認同，以增加旅游目的地的吸引力，提高其經濟收入的活動。我國學者吳必虎則認為節(jié)慶旅游是指目的地利用其地方特有的文化傳統(tǒng)，舉辦意在加強地方吸引力的各種節(jié)日活動，使旅游者在停留期間有較多的參與機會，以促進地方旅游業(yè)的發(fā)展。
        結合國內外學者的觀點，本文認為節(jié)慶旅游是指旅游目的地以本地文化背景為基礎，吸引游客共同參與，旨在提高本地知名度，促進經濟發(fā)展而舉辦的各種活動。
        （二）節(jié)慶旅游的分類。
        節(jié)慶旅游有多種分類方式，國外把節(jié)慶旅游按內容一般分為8類：文化慶典類、文藝娛樂類、體育賽事類、休閑事件、政治事件、私人事件、科學教育事件和商貿會展。
        我國一般分為自然景觀型、歷史文化型、民俗風情型、物產餐飲型、運動休閑型、娛樂游憩型等。本文根據(jù)節(jié)慶旅游主導功能分為旅游觀光型、民俗文化型、功能綜合性、商業(yè)經貿型。
        二、鄭州發(fā)展節(jié)慶旅游的優(yōu)勢
        （一）節(jié)慶旅游資源豐富。
        鄭州位于河南省中部，西靠低山丘陵區(qū)，東臨廣闊的華北平原，物產豐富，且歷史悠久，因此形成了眾多獨特的節(jié)慶活動。除了傳統(tǒng)的中秋節(jié)、春節(jié)等之外，鄭州市利用本地特有的自然、人文資源，近年來舉辦了豐富多彩的節(jié)慶旅游活動。如鄭州國際少林武術節(jié)、炎黃文化旅游節(jié)、鄭州全國商品交易會，利用地方特色舉辦的鄭州月季花會、鞏義雪花洞拍手定情節(jié)、新鄭棗鄉(xiāng)風情游、中牟西瓜節(jié)等。
        （二）自然環(huán)境條件優(yōu)越。
        鄭州位于我國地勢的第二、第三級階梯的過度位置，地貌類型多種多樣。北臨波濤洶涌的萬里黃河，西依名揚天下的中岳嵩山，東、南接遼闊的華北平原，地理位置獨特。鄭州位于亞熱帶和暖溫帶地區(qū)的交界地區(qū)，氣候溫和，日照充足，降水豐沛，適宜于農、林、牧、漁各業(yè)發(fā)展，因此鄭州各種農副產品豐富多樣，質高價廉，如新鄭的大棗，中牟的西瓜、大蒜等都馳名中外，這些為節(jié)慶旅游的發(fā)展奠定一定的物質基礎。
        （三）區(qū)位條件獨特。
        鄭州在全國的版圖上，從政區(qū)和交通地位來看，占著居中的地位，也是各族人民頻繁活動和密切交往的場所。現(xiàn)代的京廣、隴海等鐵路干線縱橫交織于鄭州，這種優(yōu)越的地理位置和方便的交通條件，更加密切了鄭州與全國各地的聯(lián)系。因此，無論從與全國經濟聯(lián)系考慮，還是從相鄰省市經濟技術交流著想，鄭州均處于中心位置，對全國經濟活動中的承東啟西，通南達北的重要作用是其它市區(qū)不可比擬的。這些條件使得鄭州發(fā)展節(jié)慶旅游有著得天獨厚的優(yōu)勢。
        （四）文化底蘊深厚。
        鄭州歷史悠久。早在3600年前，這里就是夏、商王朝的都邑。悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，這里不但有 “天下第一名剎”少林寺，還有我國最早的天文建筑周公測景臺和元代觀星臺、中國宋代四大書院之一嵩陽書院、我國現(xiàn)存最大的道教建筑群中岳廟等。在鄭州周圍，還有星羅棋布的古城、古建筑、古關隘和古戰(zhàn)場遺址，著名歷史人物軒轅黃帝、列子、子產、申不害、韓非子、鄭國、陳勝、張良、潘安、杜甫、白居易、李商隱、等出生在鄭州所轄縣市。深厚的歷史底蘊吸引著國內外眾多游客的到來。
        三、鄭州節(jié)慶旅游的發(fā)展的現(xiàn)狀
        （一）取得的效益。
        1、經濟效益。鄭州市舉辦的鄭州國際少林武術節(jié)、月季花會等節(jié)慶活動，吸引了大量的國內外游客前來休閑娛樂，使得鄭州旅游市場淡季不淡，旺季更旺，旅游收入大大增加。同時提高了鄭州的知名度，吸引了眾多客商前來投資，經貿活動異�；钴S，不但緩解了就業(yè)的壓力，而且活躍了市場，極大地提高了居民的經濟收入和生活水平。
        2、社會效益
        形式多樣的節(jié)慶活動在到來巨大經濟效益的同時，也宣傳了本地的歷史文化、地方風土人情，讓游客了解了鄭州的發(fā)展歷程以及現(xiàn)今取得的成就，塑造了良好的城市形象。同時，利用活動契機，各部門進行優(yōu)化管理，提升服務水平，提高居民素質，擯除惡習陋習，對于改善社會風氣都起著重要的作用，使得鄭州的城市品位大幅提升，與外界的交流更加密切。
        3、環(huán)境效益。
        鄭州通過舉辦一系列的節(jié)慶旅游活動，舉辦各種宣傳活動，使當?shù)厝罕娨灾魅斯�的態(tài)度參與其中，使得人們自覺地愛護環(huán)境、保護環(huán)境，制止破壞環(huán)境的行為，并且增強了保護名勝古跡的意識。為了達到預期的效果，加強了環(huán)境的綠化美化，街道整治等措施，使得城市環(huán)境煥然一新，取得了良好的環(huán)境效益。
        （二）節(jié)慶旅游存在問題。
        1、市場化運作不足。
        鄭州市舉辦的節(jié)慶活動，大部分是由政府組織的，也有一部分是旅游景點籌備運作的，主要是政府的行為，市場運作明顯不足。隨著節(jié)慶旅游的日漸成熟，由政府牽頭，民眾參與，企業(yè)贊助的組織形式，才會帶來明顯的經濟效益和社會效益。而有的節(jié)慶活動只是政府單一組織，并沒有取得預想的效果，應該由政府為主導，各部門相互協(xié)作，企業(yè)、群眾共同參與的模式，才會起到事半功倍的作用。       2、旅游特色不明顯。
        舉辦節(jié)慶旅游活動應當結合本地歷史文化、自然景觀、民族風俗等地方特色，使人們在參加活動的同時，能夠體驗本地人文風情，享受特色美食，觀賞自然美景。鄭州地處地勢二、三階梯的過渡地帶，地貌復雜多樣，景觀反差巨大，加之歷史文化悠久，旅游資源眾多，如果組織得當，必然會給當?shù)貛�來巨大的效益。但是鄭州有的�?jié)慶旅游活動內容單一，沒有體現(xiàn)本區(qū)特色，民眾參與性不強，許多資源利用率不高，導致市場競爭力較低。
        3、舉辦歷史短，知名度低。
        知名的節(jié)慶旅游能夠給本地帶來巨大的效益，而鄭州市許多節(jié)慶旅游活動舉辦的時間不長，有的甚至舉辦一兩屆就持續(xù)不下去了，連續(xù)舉辦并且形成一定知名度的不多。因此，必須加大宣傳力度，提升舉辦地的形象，改善基礎設施，各方參與，形成品牌優(yōu)勢才會取得理想的效果。
        四、鄭州節(jié)慶旅游發(fā)展對策
        （一）完善基礎設施，加大宣傳力度。
        旅游是一項綜合性的活動，包含吃喝住行各個方面，要想舉辦成功的節(jié)慶旅游活動，必須加大這方面的投入，改善交通通信設施等基礎設施，讓每一名來旅游的游客都能夠做到乘興而來，滿意而歸，從而起到巨大的宣傳效果，提升知名度，促進了節(jié)慶旅游的可持續(xù)發(fā)展。同時，舉辦單位應通過各種方式大力宣傳，不能存在酒香不怕巷子深這種心理，只有宣傳到位，讓眾多游客知道，才有可能吸引他們的到來。
        （二）利用文化優(yōu)勢，突出地方特色。
        我國許多著名的旅游地都是利用悠久的歷史文化底蘊，吸引國內外眾多的游客。鄭州地處中原腹地，曾是商朝的都城，歷史久遠。充分利用其自身的文化優(yōu)勢，能夠產生無窮的魅力。沒有文內涵的節(jié)慶活動是難以持久下去的。如利用千年古剎少林寺而打造的鄭州國際少林武術節(jié)就是一個成功的典例。
        （三）政府主導，全民參與。
        舉辦節(jié)慶旅游活動是一項巨大的工程，需要多個部門的參與和群眾的支持，離開了民眾的參與和支持，就不可能會成功。因此必須有政府做引導，公安、交通、文化等多部門積極配合，群眾積極參加，大力支持，齊心協(xié)力完成此項活動，一定會取得預期的效果，達到促進經濟發(fā)展，社會和諧安定的目的。
        （四）加強管理、科學安排。
        各個部門加強對節(jié)慶活動的管理，使其井井有條，有始有終。從空間上來看，節(jié)慶活動的安排應大致平衡，支持郊縣特色的節(jié)慶旅游活動，如新鄭棗鄉(xiāng)風情游、中牟縣西瓜節(jié)等。從時間上來看，要合理安排四季的節(jié)慶旅游活動，做到春夏秋冬都有活動，使得魅力常在。一次節(jié)慶活動舉辦的時間應在5—10天，太短起不到宣傳的效果，太長又讓人感到疲乏反而影響效果。
        （五）重視形象、打造品牌。
        節(jié)慶活動無論大小都應認真對待，不能只講形式，不講質量，要積極宣傳，教育民眾注意自身形象，提高自身素質，要求各個部門密切配合，團結協(xié)作，使他們真正參與到里面，成為活動的主角。對于不同的游客要區(qū)別對待。如尊重少數(shù)民族的風俗習慣，滿足合理要求。對待外賓要有翻譯能力的導游服務，切忌服務質量低下，對旅客不管不問。努力提升服務質量，想方設法把節(jié)慶活動打造成知名品牌。
        （六）建立運作公司，培養(yǎng)旅游人才。
        節(jié)慶活動是一項復雜的、專業(yè)知識很高的工程，要想走向正規(guī)化、市場化，必須建立專門的策劃公司，聘請專業(yè)人才來組織管理。要引進管理人才，培養(yǎng)自己的旅游人才，避免管理混亂，盲目規(guī)劃等現(xiàn)象。
        五、結語
        通過近年來的節(jié)慶活動證明，鄭州舉辦形式多樣的節(jié)慶旅游活動是必要的，因為它可以促進本地經濟、社會和環(huán)境的全面發(fā)展。同時也是可行的，因為鄭州有發(fā)展節(jié)慶旅游活動的諸多優(yōu)勢，把節(jié)慶旅游努力打造成知名品牌，推動鄭州旅游健康持續(xù)地發(fā)展。 
【參考文獻】
1、徐舟，旅游節(jié)慶活動的策劃規(guī)劃方法初探 平原大學學報 2005
2、樊傳果，論節(jié)會活動與城市形象的塑造和提升 學術交流 2006
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