網絡時代落地新聞在報紙媒介中的使用

網絡時代落地新聞在報紙媒介中的使用

　論文關鍵詞:落地新聞　新聞價值　報紙媒介　互聯網

　　論文摘要:從新聞誕生的那一天起,媒介便面臨著一個問題,即如何在層出不窮的社會事件中,挑選出有用的新聞來報道給讀者。在這個市場經濟浪潮席卷一切、網絡媒介高速發展的時代,為了更好地發揮新聞媒介的傳播能力,為受眾提供真正有價值的信息,新聞價值的概念應得到重新定位與認知。落地新聞在報紙媒介的廣泛使用為報紙對抗網絡的威脅開辟了新的道路,為新聞價值的提升拓寬了范圍。
　　
　　新聞價值的迷失
　　傳統新聞價值理論認為新聞價值具有五要素,即時效性、重要性、顯著性、接近性和趣味性。對比報紙這類傳統媒介,互聯網在時效性和趣味性方面都具有無可比擬的優勢。的確,網絡傳播最大的優勢在于不受時間空間限制,但這也正是網絡傳播最大的不足:通過超鏈接所形成的深度報道,其系統性無法與專業的報紙編輯相比,且由于網絡傳播抹殺了地域限制,使得網民所看到的往往只是極具娛樂性、刺激性或者具有廣泛社會影響的重大新聞,而與自身日常生活息息相關的本埠新聞卻不容易通過網絡獲得。
　　2008年草根新聞的快速興起讓互聯網進入了全民傳播的時代,但網民不是專業的新聞從業人員,專業素質的缺乏使得網絡上充斥著大量嘩眾取寵的假新聞。2009年12月21日,一條名為“蘭州城市學院學生因自習室‘搶座位’引發血案7人傷亡”的帖子出現在網絡上,后經證實完全是一條假新聞。傳統新聞價值再一次受到了質疑,過分追求刺激、快速,缺乏深度的新聞怎能算做是有價值的新聞?新聞價值難道只是通過大量的黃色新聞來滿足一部分人的獵奇心理以達到追求利潤的唯一目的嗎?
　　報紙媒介的困境
　　網絡為資訊的傳遞和表述提供了更迅捷的路徑,這種路徑的存在,使得傳統的紙媒不得不面對一種生存困境:一方面,網絡的海量信息平臺和資訊的“秒速”傳播,使得傳統紙媒看似新鮮的版面資訊,在擺到讀者的面前時早已成了一堆“舊聞”。很多情況下我們發現民眾在了解一個突發事件、爆發性消息時,第一反應不是去買報紙,而是打開電腦,到網上去搜尋相關信息。這種情況的出現,迫使報媒不得不尋求有效的辦法,以解決傳媒最根本的時效性問題。另一方面,隨著廣大受眾對互聯網的普遍接受和使用,傳統媒介最大的優勢接近性也正在逐漸喪失,在很多大中城市,一座城市一家大報的現象相當普遍。究其原因,傳統媒介的信息滯后和同質化導致了其近乎必然的沒落�？梢哉f,在時新性和趣味性這兩方面,傳統媒介由于其傳播方式的限制,處于劣勢的地位是很難改變的。
　　報紙媒介的解決之道
　　傳統報紙媒介應該在哪些方面回應互聯網的挑戰,讓自身繼續生存下去?除了廣告收入以外,落地新聞與深度報道是報紙提高其新聞價值和生存能力的最佳手段。西方發達國家進入信息時代已經有很多年,網絡與移動信息終端都已相當發達且為民眾普遍接受,但傳統報紙媒介活力依然,究其原因,可以說是深度報道和落地新聞挽救了陷入不利境地的報業。
　　網絡的劣勢應成為傳統媒介尋求出路的突破口。網絡海量的信息和快速的傳播方式并不意味著傳統報媒的末日來臨,這是因為:一、目前網絡信息的雜亂無序使得貌似豐富和快捷的信息很多情況下無法從權威和可信度方面深入人心,缺乏公信力,不能以負責任的形象影響受眾;二、網絡信息傳播的單一和淺薄,使得受眾對資訊無法形成整體把握,也無法從更廣更深兩個層面上滿足讀者的閱讀需求,即使是網絡實況轉播和超鏈接也無法做到滿足受眾的不同要求�；�于上面的兩個原因,報紙媒介在面對網絡時也就有了應對之道:在時效性困境面前,努力延伸細節和情節,以另一類型信息的深度提供,來盡可能多地滿足讀者的閱讀欲望和期待,從而構建起市場需求。
　　落地新聞在這個背景下被寄予了巨大的希望和被無限運用擴張的可能,從根本意義上說,落地新聞就是在盡可能爭取時效性的情況下,同步地對原新聞進行本土延伸和拓展,包括對細節和深度兩方面的挖掘。既然在新聞的數量和速度上報紙天生無法與網絡競爭,那就只有比拼新聞的質量。
　　何謂落地新聞
　　落地新聞強調外埠新聞本埠化,看重原創性與接近性,其新聞來源不是本埠,而是外埠,新聞的內容也是依托于外埠某一資訊或事件與本地的關聯,或者表面上并無關聯而是通過記者的進一步深入調查和采訪挖掘出與本地區之間聯系的。因此,落地新聞拓寬了報道范圍,讓原已失去價值的報紙新聞煥發出新的活力,一則成功的落地新聞絕不僅僅是簡單地將外埠新聞與本埠聯系起來,放到同一個報紙版面上,而是透過事件的表面現象發現其與本地區之間的內在關系,解釋和揭示事件的本質。雖然從傳播的時效性來說,它是落后于網絡的,但對于新聞內容來說,它又是本地區的第一手資訊,這其中對于新聞的捕捉是相當困難的一件事情,對新聞記者編輯提出了很高的要求。落地新聞是對原始新聞事件的補充,從某種程度上講,也可以算是一種形式的深度報道。
　　落地新聞的價值標準與選擇方式
　　最成功的落地新聞的范例莫過于2008年奧運會籌辦和舉辦期間,各省市地方報紙對于與本省、本市有關的奧運新聞的報道。例如《信息日報》2007年5月的一則新聞:《奧運商品銷售漸升溫?搖加盟門檻仍較高》,奧運商品并非由南昌的生產廠家生產,但是奧運會的召開無疑會刺激這一類商品的消費,那么銷售升溫這一信息,對于南昌市所有具備資格銷售奧運商品的銷售商和打算獲得銷售授權的商家來說,就極具新聞價值,這一消息的獲得將直接改變他們未來一段時間的商業運作。那么這則新聞就可以算做是一條非常成功的落地新聞。
　　通過眾多的一系列報道,我們可以發現落地新聞的第一個標準,即資訊在一定范圍內具有對現實世界產生改變的力量,這種力量可以是建設性的,也可以是破壞性的,但它們從根本上來說新聞發生地都不在落地的區域內,而是由于新聞自身蘊藏的影響和價值對該區域內的人群和社會引起直接或間接的變化,或者區域內的人群和社會將會對其產生閱讀訴求并意識到其對區域內的影響。落地新聞的最終目的是能夠讓本埠讀者看到新聞之后產生反應和行動,這是落地新聞的本質特征,即相關性。也就是說,落地之后的新聞對于本埠讀者一定是具有新聞價值的,相關性越大,新聞價值也就越大。
　　報紙要在傳播和市場上取得區域市場上的營銷和影響力,就必須在兼顧時效性的同時提供大量的深度信息報道滿足區域內受眾對相關資訊的需求。資訊對社會的影響,實際上是對人的影響,一條新聞對社會的影響如何,要么是與較廣大范圍內的受眾相關,要么是與某一部分對社會具備更大影響力的人群相關。
　　2008年5月12日,發生在中國汶川的特大地震為落地新聞提供了第二則選擇標準:發生在外埠的新聞是否在人類的共同命運和共同價值上與本埠民眾有直接或間接的共鳴與沖擊。這種沖擊可以是與重大事件和資訊相關,也可以是在事關公共倫理道德上的共通。在地震之后的眾多報道與評論中,最典型的落地新聞的例子就是《南方周末》2008年5月29日第一版《真相比榮耀重要》一文以及該報其他關于“5·12”地震中倒塌校舍的報道:“百余位家長,手捧孩子遺像,試圖沿公路向德陽市區進發,要求政府追查教學樓倒塌的真實原因。”這一新聞直接引發了全國范圍內對存在安全隱患的教學樓的新聞調查和相關報道,各地報紙電視臺紛紛將這一新聞落地,許多建設項目的負責人落馬,這一現象體現了落地新聞的巨大威力。
　　那么,除了與重大事件、政策法規相關的新聞報道之外,還有沒有別的類型的新聞可以落地呢?當然是有的,例如,近日移動終端制造商諾基亞公司起訴蘋果公司所生產的手機iphone侵犯諾基亞十幾項專利權,蘋果公司隨后反訴諾基亞侵犯蘋果的專利技術,該新聞看似與南昌這一局部地區無關,但是如果考慮到這兩家公司在南昌的代理商中國移動與中國聯通的競爭情況,那就不能不說有關聯了。筆者認為該新聞要實現落地的話,記者可以一方面了解當前聯通公司為iphone舉辦的全國巡回產品展銷會;另一方面考察諾基亞新年演唱會南昌地區的情況,同時聯系本地的移動運營商和手機賣場,采集足夠的資料,為消費者和商家提供一則類似市場分析的新聞報道,讓讀者能夠客觀理性地做出購買決定,這則落地新聞就極具新聞價值,可以說是新聞性和服務性兼備。毫無疑問,網絡就很難做到這一點,雖然關于IT產業的新聞往往最先出現在互聯網上,但由于網絡槍手的存在,這類新聞既無真實性,又無貼近性(原因在于其他地區的新聞對本地受眾不具有新聞價值),因此能夠為消費者提供有用信息的落地新聞就顯得尤為必要。

　　落地新聞的選擇標準歸納起來其實只有四點:快、準、新、美。快,指的是時效性,在可能的情況下,越快越好,因為當前一些地方新聞網站同樣能夠實現網絡新聞本地化,如果不夠快,報紙仍舊沒有競爭優勢;準,要求新聞貼近本地群眾,落地新聞要求新聞工作者必須了解本地受眾對新聞信息的需求,從質和量兩方面滿足受眾;新,指落地新聞的文體要有新意,不能拘泥于傳統報業標準化的新聞稿方式,在堅持新聞真實性、客觀性的基礎上,新聞文體應該具有鮮明的時代氣息和本土風格;美,也就是指落地新聞尤其要注意新聞用詞與文稿的構思寫作方面的細節,盡量向讀者提供具有文化藝術內涵,高雅、優美的新聞報道。在這四個方面,報紙媒介都可以向網絡媒介積極學習,吸收和借鑒網絡媒體的優勢。
　　落地新聞與報紙媒介的未來
　　令人感到欣喜的是我們已經看到了媒介融合的曙光,報紙媒介利用網絡獲得第一手資料,彌補其時效性的不足,網站則利用報紙擴充其新聞渠道,提升影響力和可信度。現如今,無論在報紙還是網站上,都經常能看到轉載于對方的新聞消息,可以說,新聞價值在傳統媒介與新媒介之間出現了一次融合,彼此之間,相互依存,共同發展。此后,還有許多新聞,尤其是互聯網新聞在報紙的落地尤為普遍,這進一步為我們指明了未來傳媒產業的發展方向——媒介融合,報紙不僅可以將網絡新聞落地,網絡有時也會因為缺乏地域優勢而將報紙新聞轉載至網站上。
　　落地新聞的誕生和廣泛應用,實現了新聞價值觀雙重標準的統一,即采寫時選擇價值標準和刊載后社會效應價值的合二為一。因此,熟練運用和掌握采寫的技巧對于新聞工作者就顯得尤為重要:世界各地的聯系日趨緊密,任何一件看似微不足道的事件,都可能給其他地方帶來變化,落地新聞的新聞價值將會越來越大。
　　參考文獻:
　　1.《紙質媒體應對新媒體的出路探索》,新浪博客,http://blog.sina.com.cn/s/blog_61e889c70
　　100g7xe.html,2009年12月。
　　2.《傳媒展望——“落地新聞”如何“落地”?》,《城市黨報研究》,2006(3)。
　　3.顧瑋:《化遠為近實現本地新聞突圍——文化專欄落地新聞報道初探》,載《中國新聞出版報》,2009年4月14日。
　　4.宋國慶:《強化本地視角,讓新聞落地》,《青年記者》,2008(4)。
　　5.陳黎:《重大新聞落地為都市類報紙競爭另辟蹊徑》,《新聞知識》,2009(9)。
　　6.陳創業:《落地新聞:本埠新聞的突圍》,《新聞大學》,2008(4)。

論文相關查閱：畢業論文范文、計算機畢業論文、畢業論文格式、行政管理論文、畢業論文       

【網絡時代落地新聞在報紙媒介中的使用】相關文章：

談網絡時代的道德評價08-09

新聞策劃中記者編輯的角色分析論文05-17

混凝土外加劑使用中的問題探討工學論文05-07

新聞報道中的語境把握問題論文04-29

淺談網絡時代圖書館的信息營銷08-29

論文提綱：網絡時代的主體和自我認同08-29

高校大學生媒介素養的論文05-11

高校大學生媒介素養論文05-11

網絡時代高校思想政治工作06-14

漏電保護器在農網電網使用中的問題分析論文04-28