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      1. 基于內(nèi)容分析法的電子商務(wù)模式分類研究

        時間:2020-09-23 10:31:31 工商管理 我要投稿

        基于內(nèi)容分析法的電子商務(wù)模式分類研究

          導(dǎo)語:今后我們要全面地分析構(gòu)成電子商務(wù)模式的各個要素,深度比較和分析各分類框架,以便于保障構(gòu)建的分類框架能夠比較全面地反映電子商務(wù)模式分類,指導(dǎo)電子商務(wù)模式的再創(chuàng)新。

        基于內(nèi)容分析法的電子商務(wù)模式分類研究

          “商務(wù)模式”從20世紀(jì)末期開始出現(xiàn)在電子商務(wù)領(lǐng)域。通過研究其理論我們會發(fā)現(xiàn),分類只不過是一個過渡概念,存在于理論和概念之間,它可以對復(fù)雜的概念進(jìn)行組織,作為一個復(fù)雜的抽象化概念,我們必須依托分類輪廓對其進(jìn)行深入的研究,所以商務(wù)模式的分類研究被人們所關(guān)注。筆者在本文中基于內(nèi)容分析法研究了電子商務(wù)模式的分類。

          一、研究方法與設(shè)計

          自從電子商務(wù)模式理論出現(xiàn)后,學(xué)術(shù)界對電子商務(wù)模式的研究一般集中在定義、分類和使用上,以便于反映其最佳的途徑。因此,筆者在本文中使用了知網(wǎng)中文期刊全文搜索的形式,集中搜索和電子商務(wù)模式有關(guān)的電子期刊,然后以內(nèi)容分析法,對句子以及文獻(xiàn)信息結(jié)構(gòu)進(jìn)行定量的分析,使用學(xué)術(shù)界普遍使用的標(biāo)準(zhǔn)。

          我們所說的'內(nèi)容分析法指的是交流信息的一種形式,對外顯的內(nèi)容進(jìn)行客觀、定量的描述,這種方法由于較為規(guī)范而被普遍使用。筆者以內(nèi)容分析法為基礎(chǔ),深入地研究電子商務(wù)的分類模式。

          二、分析電子商務(wù)模式分類內(nèi)容

          1.分類標(biāo)準(zhǔn)頻數(shù)統(tǒng)計分析

          筆者對電子商務(wù)模式進(jìn)行檢索發(fā)現(xiàn)其分類標(biāo)準(zhǔn)頻數(shù)大小不等。其中電子商務(wù)交易的主體使用得最為普遍,B2C、B2G、C2C、B2B等均是以主體為依據(jù)進(jìn)行的分類。上述分類出現(xiàn)的頻率由多到少的排序為B2B、B2C、C2C、B2G,以整合價值鏈或者以交互方式是Timmers提出的分類標(biāo)準(zhǔn),共有11種具體商務(wù)模式,Rappa以價值鏈中企業(yè)所處的位置進(jìn)行歸納總結(jié),得出的商務(wù)模式為9種,其盈利性較高,麥肯錫以市場為基礎(chǔ)總結(jié)的買方、賣方市場、第三方市場出現(xiàn)的次數(shù)也很多;不僅如此,通過文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)也有其他分類模式的蹤跡:Weill提出八種模式,其以原子為基礎(chǔ);Kaplan提出的分類基礎(chǔ)為購買的內(nèi)容和方式。從總體上看,以檢索為基礎(chǔ)的分布頻率高低不等,沒有單一的分類標(biāo)準(zhǔn),多元化趨勢明顯,但是期刊所有的分類標(biāo)準(zhǔn)和體系均有體現(xiàn),也沒有任何一種標(biāo)準(zhǔn)占據(jù)明顯優(yōu)勢,也就是說當(dāng)前社會上的電子商務(wù)模式分類體系缺乏全面性、清晰性。

          2.分析電子商務(wù)模式類別內(nèi)容

          筆者在本研究中主要對分類標(biāo)準(zhǔn)中出現(xiàn)頻率超過5次及以上的進(jìn)行統(tǒng)計。分類編碼為其基礎(chǔ),對電子商務(wù)模式的分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編碼,然后一致性計算編碼得出信度檢測,根據(jù)檢驗的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)果發(fā)現(xiàn),統(tǒng)計項目兩個編碼的相似度高于0.8,具有較高的信度,說服力較強。筆者對物種分類標(biāo)準(zhǔn)中出現(xiàn)較多的模式類別運用文獻(xiàn)檢索的方式進(jìn)行研究。

          三、在研究過程中存在的不足以及改進(jìn)措施

          雖然我們可以對電子商務(wù)模式有關(guān)期刊的內(nèi)容進(jìn)行收集并深入地分析,但是研究過程中難免存在一些瑕疵和局限。受限于時間和精力,筆者研究檢索自中文期刊的樣本有限,同時也很少對外文電子期刊進(jìn)行研究。因此,未來在對這方面進(jìn)行研究的過程中,需要全面地檢索電子商務(wù)分類模式,深入研究和其相關(guān)的外文、中文文獻(xiàn),在對比國外和國內(nèi)在電子商務(wù)分類模式上研究的基礎(chǔ)上開展相關(guān)研究。

          通過本文的研究和論述我們發(fā)現(xiàn),當(dāng)前建立的商務(wù)模式研究框架缺乏統(tǒng)一性,因此亟須建立一個統(tǒng)一的商務(wù)模式框架,筆者在文中使用的分類類別和標(biāo)準(zhǔn)是世界上普遍使用的,但是標(biāo)準(zhǔn)存在一定的重疊性,我們不能僅僅依靠簡單的疊加來構(gòu)建完整的分類框架,國際和國內(nèi)現(xiàn)存的具體類別含義交集較大。因此,今后我們要全面地分析構(gòu)成電子商務(wù)模式的各個要素,深度比較和分析各分類框架,以便于保障構(gòu)建的分類框架能夠比較全面地反映電子商務(wù)模式分類,指導(dǎo)電子商務(wù)模式的再創(chuàng)新。

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