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大型新聞行動的成功要素論文
2010年11月2日是費孝通先生百年誕辰日,當年5月17日,吳江電視臺啟動了“重走費老路--志在富民”新聞行動,通過半年時間走訪,追尋費老的足跡,重溫費老的遺志,了解今昔變化。在采訪過程中,新聞行動報道組轉戰廣西、江蘇、云南、甘肅、浙江五站,行程五萬多公里,記錄與再現費老當年的故事,并從中找尋更深層面的內容,最終形成了總長100多分鐘共36條電視新聞,3集共70多分鐘的《志在富民 皓首不移》電視紀錄片,以及一冊由記者手記、新聞文稿以及與費老親歷者回憶文章集結而成的書籍,取得了比較理想的效果。
一、新聞行動的成功原因
1.契合重大時間節點,找到共鳴因素,形成新聞爆發點
《重走費老路--志在富民》新聞行動契合了重大時間節點,選擇在費孝通百年誕辰的這一年,溫州、甘肅、貴州、江蘇等地都舉行了重要的活動紀念費孝通先生。2010年11月2日,全國人大在北京人民大會堂舉行了“紀念費孝通誕辰100周年座談會”。新聞行動選擇這個時間節點,找到了新聞事件的共鳴點,連接了相關的信息,產生了較大的集聚效應。
2.組織專門行動小組,實現編輯前移戰略,形成活動凝聚力
行動要有效果,必須有統一的步調,統一的思想。在活動開始之初,我們就充分認識到行動的艱苦性,挑選了部分責任心強、業務能力突出、有集體觀念的記者組成了報道組,并在五地連軸轉的采訪中,做到思想高度統一,每組都落實一名責任人,實現編輯部前移戰略,負責行動小組的異地采訪聯系以及車輛、住宿等安排,并做到前后方無縫聯系,行進中完善方案。在異地采訪過程中有很多不可控制因素,編輯部前移能及時調整行動思路,及時與后方編輯聯系。為了保證及時傳回新聞行動的第一手信息,我們專門配備了遠程傳輸設備,讓前方行動記者隨時調整報道思路,后方編輯同步處理前方記者的稿件,完成組版任務。同時,建立能與后方編輯部直接聯系的系統,對前方、后方編輯部的工作進行遠程網絡的協同辦公,讓前移的編輯部和后方編輯部之間的互動變得更加直接和輕松。此次新聞行動去的地方都是經濟相對貧困的地區,特別是費老開展調研的廣西金秀,在深山里沒有網絡信號,前方記者一早出發,晚上回到鄉里及時編輯,然后通過QQ將視頻和文稿傳送到后方編輯。
為了讓觀眾了解新聞行動背后的故事,我們還開設了博客,上傳視頻,將行進中的照片、新聞以外的故事,及時與觀眾以及各地的參與人員互動,了解觀眾反響和需求,在前方的報道組進行適當的修補。
3.敢于做大新聞內容,做到事前策劃,引導貫穿始末
整個新聞行動大大小小的策劃會議開了不少于20次,每個節點、每個地方、每個對象,我們都有明確的行動計劃。
費孝通先生作為一名民主人士,央視、鳳凰衛視等媒體都曾經跟蹤報道過,并制作了《遺愛大瑤山》、《踏遍中國鄉土 為農民尋出路》等作品。這些媒體影響力大,在采訪對象的選擇上,以及視角的把握、文稿的統籌、結構的架設上更有優勢,但他們缺乏吳江電視臺的地緣優勢。如何做到與央視、鳳凰衛視有不同的視角,不同的反映方式?經過周密的策劃,我們決定采用新聞行動這一傳播方式,確定了明暗兩條線,記者作為主線,暗線就是費老個人一生的時空先后順序,通過記者的觀察,看費老去過的地方的變化,聽跟費老接觸過的人的回憶,講述費老思想的偉大,正是這種現狀與過去、現實與回憶的縱橫交錯,串聯起費老神奇的一生。
4.選點具有典型性,采訪對象多樣化,后續報道連續有力
要完整地反映費老,必須全面了解他的一生、他的思想,解放前的歷程固然重要,但解放后費老的學術經歷同樣不可缺少,特別是研究經濟欠發達地區的經歷,以及提出的小城鎮理念、區域發展概念、蘇南模式、溫州模式甚至是珠三角模式,還有文化自覺等等,都是費老學術生涯的閃光點,所以我們選擇廣西大瑤山、江蘇開弦弓、云南三村、甘肅定西、浙江溫州這五個點,費老的學生、研究費老的學者認為這五站能比較全面、典型地反映費老一生的成就。我們采訪的對象比較全面,既有費老的學生、親朋,又有親歷者以及他們的后代,約有30人。
在新聞行動后,我們還連續發力,制作了3集《志在富民 皓首不移》電視紀錄片,出版了由記者手記、報道文稿以及與費老親歷者回憶文章匯集而成的書籍,邀請了相關參與人員在新建的江村文化園進行一期訪談節目,為活動收好尾。
二、新聞行動的效果
1.提升記者能力
新聞行動能夠鍛煉記者能力,特別是異地采訪能力、協同作戰能力。
在新聞行動中,為了保證每天的信息及時傳遞和播出,記者必須具備快速反應能力,而且在連續的行動中,必須要有良好的體魄、旺盛的工作精力。在浙江溫州的采訪中,很多當年了解情況的領導、見證人都下海經商了,記者及時調整思路,采用兩條腿走路的方式,一是繼續按照溫州市委宣傳部提供的聯絡人尋找線索,另外一條就是通過在吳江的溫州商人反過來找了解情況的溫州人,最終順利采訪了中國橋頭紐扣城、樂清正泰集團,還專訪了研究費老的學者溫州社科聯副主席洪振寧,以及溫州中小企業發展促進會會長周德文,分別完成了《萬馬齊喑的溫州經濟》、《一篇文章力挺溫州模式》、《“有形”市場萎縮 “無形”市場擴張》等多篇報道。
2.反映媒體綜合實力
新聞行動既是一種創新的報道手法,又能反映媒體的綜合實力,在活動過程中體現媒體的大局意識、策劃意識、溝通意識。
新聞行動是一個復雜的綜合工程,從前期的聯系、溝通,到外出采訪,再到后期的收尾,需要滿腔的熱情、專業的工作能力、雄厚的經濟保證。
為了保證在異地采訪的順利,我們提前與當地的宣傳部門聯系溝通,請他們積極支持,并提供熟悉情況的同志作為聯絡人。我們還組織了蘇州大學社會學院的學生到吳江開展社會調查,從人員的安排、組織,到調研地方的確定,介紹情況人員的落實,需要大量的精力和組織協調能力。
由于新聞行動的特殊性,播出頻率的連續性,在短時間內產生比較強烈的社會反響,讓民眾的輿論關注點聚焦在新聞行動上,讓大家跟著新聞報道了解費老跌宕起伏的一生,了解他的情感故事,了解他志在富民的孜孜追求,這對于主題的反映有很大的幫助。
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